浅谈湖南卫视《晚间新闻》作文

2021-10-08 写景

　　摘要晚间新闻作为晚上的一档强档节目，拥有相对较高的收视率，湖南卫视的《晚间新闻》在众多地方电视台的节目中脱颖而出，处于相对优势的地位，因为该节目走的是新闻娱乐化的道路。湖南卫视的集团化和受众的需求是娱乐化新闻产生的动力，该节目把新闻内容定位为社会新闻即发生在群众身边的小事，贴近百姓生活，节目主持人更是具有亲和力，播报方式幽默风趣;该节目的制作一直坚持娱乐化的理念，带给观众轻松自然的感受，整个节目的制作也非常连贯。

　　一湖南卫视《晚间新闻》新闻娱乐化的必然选择

　　中国的新闻事业自走上市场经济的轨道后，传媒的市场化使公众利益向商业利益倾斜，利润最大化的动力使媒介完全受其支配，原先新闻选择与制作的新闻理念被强调受众广度、制作成本及集团利益冲突程度的市场理念所取代，传媒组织为了赢得更多的市场份额和利润，这种选择难度低、花费小却可能市场效果好的且受众兼容面宽的软性内容成为其在激烈的市场竞争中求得生存的必然选择。现在我国的媒体目前还处于全部官办的“公营”状态，社会效益是新闻机构首先应该考虑的岗位职责。然而，面对日益激烈的市场竞争，“企业化管理”已经成为媒体经营的方向，税收优惠政策逐步取消，多种竞争方式引入轨道，追求利润、追求收视率成为媒体实现“社会效益”的前提，并且随着观众接受习惯的改变，努力提高收视率也成为电视媒体实现“信息”传播功能的首要条件。

　　迄今为止，湖南卫视的节目几乎尝尽了中国电视娱乐的一切可能，并由节目创新、活动创新走向品牌创新，从单频道走向跨媒体组合，已经从凭借频道重点栏目的点状影响转为凭借频道整体内容的面的扩展，并且已经成为在中国大陆地区具备强大传播实力的重要卫星频道。湖南卫视殚精竭虑地进行节目创新，制作精品，以精彩节目吸聚全国观众的注意力、以强劲收视稳居中国强势电视传媒行列，造就了今天引人注目的电视湘军现象。

　　伴随着经济的发展和电视机的普及，观众对电视节目的`需求不断增加，电视节目消费成为目前社会大众最重要的娱乐休闲方式。20世纪90年代以来，伴随着有线电视和卫星电视的兴起，我国电视业的格局发生了重大的变化，电视台、电视频道数量激增，中央、省、地市各级电视台之间的竞争越来越激烈。而竞争最直接的表现就是节目竞争，各电视台对于节目，尤其是精品节目的需求越来越大。在同质化现象严重的电视节目竞争市场中，节目的创新显得极为重要。湖南电视台制作出一系列的品牌栏目来提升频道的观众满意度，从而提升频道的知名度。从长远来看，一个频道必然依托的是精品栏目，精品栏目将成为观众长久地识别频道、记忆频道的重要动因，品牌栏目是频道的灵魂。湖南卫视创新意识清醒，敢为天下先，打造出众多个性品牌，如以年轻人为收视取向的新锐节目：《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《娱乐无极限》、《音乐不断》等;以深度见长的新闻文化类栏目：《背后的故事》;平民化无门槛的音乐选秀节目《超级女声》和《谁是英雄》;以及和阳光文化合作、由杨澜主持的谈话节目《天下女人》等，都体现了湖南卫视的创新精神和娱乐风格。

　　湖南卫视《晚间新闻》的娱乐化特色正是在湖南卫视改革之后，明确的娱乐定位的背景下产生的。改革之后，娱乐节目使观众胃口大开，这种娱乐定位给节目提供了广阔的创新空间，各个非娱乐类栏目也可以在各自领域里，把节目做深、做出特色，实现栏目定位和频道定位的完美结合。而《晚间新闻》就强调趣味新闻，从而与整个频道的娱乐定位相吻合。相对于中央台、全国三十余家省级上星台，湖南卫视并没有丝毫额外的优势，该台的《晚间新闻》既不能重复黄金时段的新闻节目，又要克服地域性。所以该节目选择另辟蹊径即通过开掘新闻的娱乐功能来弥补信息功能的弱势。

　　二社会新闻为主，新闻的趣味性，播报方式打破传统

　　湖南卫视《晚间新闻》的娱乐化首先体现在节目的内容选择上，该节目的新闻素材都尽量满足观众的胃口，重视对有趣、有亲和力的软新闻的采编。《晚间新闻》是老百姓的新闻，镜头的聚焦中心是普通的老百姓，记者对他们的生存状态、悲欢离合、喜怒哀乐、工作生活、情感归宿进行捕捉，注重讲故事，讲情节，讲细节。现实生活本身就好象是一出戏，每天每个人的身边都在上演不同的戏，把日常生活中上演的一幕幕戏搬到新闻报道中去，就给了受众一种平视新闻的机会，使观众从心理上更容易接受。

　　另外，湖南卫视《晚间新闻》在把娱乐化手段运用在新闻中的同时，并没有舍弃新闻应有的基本要求和特征，而是把二者有机融合在一起，在达到新闻的基本要求的同时体现出娱乐化。

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