文案策划

2021-04-30 文案

文案策划 篇1

  目录

  一. 前言

  二. 广告商品

  三. 广告目的

  四. 广告期间

  五. 广告区域

  六. 广告对象

  七. 策划构思

  八. 广告策略

  九. 广告主题表现及媒体运用

  一 前言

  本公司代理广告x洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。

  本公司代理洗发水广告,第一年()年的广告重点是放在香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年()为配合贵公司的经营方针,前半年度以x洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

  然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上,并以x洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年x洗发水广告企划案,尚且不吝斧正。

  二 广告商品

  广东x洗发水公司——x洗发水

  三 广告目的

  1、促进指名购买

  2、强化商品特性

  3、衔接、年广告

  4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动

  四 广告期间

  五 广告区域

  全国各地区(以城市为主)

  六 广告对象

  所有居民用户

  七 策划构思

  (一)市场大小的变化情况的两种:

  A:量的变化——随着人口的自然增减而变化。

  B:质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

  在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的。

  (二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)

  (三)使用及购买频度的增加

  就x洗发水而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

  在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品,购买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为:

  1、促使消费者指名购买x

  2、促使洗发店老板主动推荐x

  八 广告策略

  针对消费者方面—

  1、针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求。

  2、制作STICKER张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及PR作用。

  3、制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者。

  4、除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排(广告)和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一策略。

  九 广告主题表现及媒体运用

  (一)卡片及广告牌的广告内容

  好的头发,选择x。

  在广告牌上画一个美女,重点体现在他的头发上,还有x品牌。在卡片上同样如此,不过可以附送试用品。让用户感受以下效果,让他们买的更放心。

  (二)电视广告策划

  在电视台的黄金时间播出:

  画面:一个美丽的女孩,一头飘逸的长发,边走边抖动者,街上的人都回头看她,然后他说了一句,想要好的头发吗?学我啊!爱生活,爱x。

  (三)广播台

  广播内容就是介绍x,例如请嘉宾,做一个x专访。

文案策划 篇2

  一、核心理念:以鲲鹏和人作为设计基础,生动地诠释了联盟网“金鹏展翅,造福苍生”的精神理念。

  二、设计元素:

  1、标志整体为圆形,内为蓝色。

  2、圆内上方飞来一只鲲鹏,划出一道美丽的弧线成“e”字型。

  3、下方是三个人,为红色。

  4、人的背景图案是中国地图。

  三、设计构思:

  1、标志整体为圆形是联盟网团结、力量的象征。又寓意在竞争的市场格局中,企业与客户互惠互利,共同发展的和谐关系。

  2、鲲鹏是联盟网精神的象征。

  3、E字型弧线代表立足互联网电子商务平台,企业的行业特性突显其中。

  4、牵手同行的人代表天下苍生,携手寻找希望的曙光。

  5、圆形地球中有个中国地图,代表联盟网心系祖国并立足中国,放眼全球的勃勃雄心。

  四、解说词(简述):天空乌云滚滚,电闪雷鸣。咆哮的沧海中,一条大鱼扑棱棱甩着鱼尾,腾空而起,鱼头变成鹰头,双鳍变成巨大的鹰翅,在空中鸣叫着,蜕变着,展翅奔向南海。这是庄子《逍遥游》里“鲲鹏展翅图南海”的美丽神话。

  在所有飞禽动物中,唯有鲲鹏能飞万米高空,这是一种凌云之志。它的目光炯炯,随时都准备战斗,这是一种积极向上的生活姿态。看到猎物后,一般不急于出击,而是先做好充分的准备再迅猛冲下来一举成功。它一直都在猎猎飞翔中寻找成功的曙光,它的生命传奇似乎只与成功有关,追求一种超然物外、天人合一的境界。

  天空,钴蓝、纯净、高远。一只鲲鹏飞来,划出一道美丽的彩虹。它来自大海,飞翔在广阔的天空,用大海般的胸怀拯救天下苍生,把爱的光芒挥洒在人间,普照神州大地。商会联盟网之所以启用“鲲鹏”作为标志,就是渴望能够飞得更高更远,可以“一览众山小”。这也正是联盟网“金鹏展翅,造福苍生”的精神理念。

  设计要求:设计风格现代而富有动感,庄重典雅、内涵丰富。

文案策划 篇3

  一、活动目的及意义:

  传播品牌,促进销售,服务客户,提升顾客消费体验度,建立良好的杰记微信电子商务平台,打造杰记微信网络销售品牌。

  二、活动主题:

  微商城营销活动方案

  三、主办单位:

  杰记水果

  四、活动对象:

  微信用户

  五、活动形式与内容:

  微商城启动,推广微商城方式

  1、微信广告式

  营销人员点击“发现”—“查看附近的人”后,可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微信用户中,除了显示用户姓名等基本信息外,还会显示用户签名档的内容。所以营销人员可以利用这个免费的广告位为杰记的产品打广告。

  营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信,如果“查看附近的人”使用者足够多,这个广告效果也会不错。随着微信用户数量的上升,可能这个简单的签名栏会也许变成移动的“黄金广告位”。

  2、推送广告式

  通过每天推送优惠促销、新品上架、水果养生百科、美容养颜、促销,热卖活动来吸引微信用户关注微商城并持续关注,同时根据推送内容中添加微商城的产品销售链接进行销售,引导用户进入微商城下订单买产品。

  3、线上推广式

  把二维码图片、公众号宣传图片,放置在网络平台,以供访客扫描关注。同时通过多渠道的广告投放引入目标粉丝。例如微博转发推广、贴吧发帖推广、社交网站推广、社区论坛推广、陌陌、IM工具、EDM、博客、互推、付费广告推广等,整合全网资源是线上推广的基本思路,将二维码和公众号发布在所能接触

  到目标用户群体的网络平台。

  4、线下推广式

  名片、传单、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、活动、传统媒体、店内标志牌、广告牌、易拉宝、方便袋、包装盒、礼盒等上附上二维码图片、公众号宣传图片,放置在杰记水果各个门店,以供顾客扫描关注。

  六、活动流程:

  1、新品上架

  2、微信推送(随文附上微商城产品销售链接)

  3、订单下达,及时处理

  4、送货上门,货到付款

  5、购买成功的用户,均可免费赠送10元电子券,

  送50个积分。

  七、前期工作安排:

  (一)、当季水果、定重、规格、组合搭配、包装

  八、活动后期安排:

  1、订单下达,与公众号绑定的工作人员一定要及时处理订单。

  2、各门店根据工作人员告知的顾客地理位置,安排好人员送货上门,货到付款。

  九、要求与注意事项:

  1、凡在微商城购买满50元均可送货上门,货到付款。

  2、购买成功的用户均可赠送10电子券,送50个积分。

  十、预期效果及展望:

  利用微商城开启新型网络促销,打造属于杰记自己的网络销售品牌,建立良好的杰记微信电子商务平台。

文案策划 篇4

  (一)综合文字工作:

  1.负责协助部门经理撰写各项市场推广方案及费用预算;

  2.负责园区相关新闻稿件及各种软文的撰写;

  3.负责园区对外报刊广告文字及相关的软广告、形象广告文案、企业报纸等宣传资料的文字撰写工作;

  4.负责协助部门经理撰写园区活动方案、活动总结及报告;

  5.负责协助部门经理进行市场调研,撰写调研报告,为园区领导决策提供准确依据。

  (二)日常工作:

  1.负责收集园区广告资料并整理存档。

  2.负责报纸广告报样的搜集、展示、登记及保存。

  (三)其它工作:

  1.负责所有活动之文案、样板、照片、图像、录音、录像收集、整理工作(包含分类、分册、立档、归档);

  2.负责配合促销推广活动,并参与活动现场执行;

  3.负责完成公司领导交办的临时性工作。

文案策划 篇5

  逝者如斯乎,不舍昼夜。一转眼又已是XX年来临了,很庆幸能够来到力王这个允满激情活力的团体当中,而这也将成为我人生历程中一道亮丽的风景。时间虽短,但任务艰巨,庆幸能够得到诸位伙伴的全力支持和鼎力相助,我们一路走来,还是那样的从容,享受着和谐、快乐与成功!

  文案这两个毫不起眼的字,但是在我心中却有千斤重。文案这个职业不同于其它职业,是一份有价值有魅力的工作。它不仅能够为公司创造价值,更能够改变人的思想,将来还可能创造出一笔笔宝贵的精神财富。

  在这里我对于互联网有了新的认识,以前闭门造车的思想,几乎已经颠覆了。文案除了对文字有深刻独特的体会还需要的.是交流,只有交流才知道更多的人对于文案的感受与体会,才能够更进一层楼,思想才会阔然开朗。

  现在这么一个互联网爆炸时代,读者的知识水平越来越高了,口味越来越重了,而这对于文案来说要求却越来越高。所以文案的知识涉猎面不应再仅仅局限于专业的厨具知识,更能博古通今,面面俱到,如此思想才能够天马行空,出奇制胜,不拘束缚。

  不积硅步,无以致千里。不积小流,无以成江海。我一直在前进的道路中,从事着文案这个光荣的职业,努力完善这个“一无所知”的自己,努力着做一个最优秀的自己。

  不足与改进:

  回顾本年度的工作,心中感触很多,我已经渐渐适应这样的生活,我先反省阐述我的工作不足,在工作中有发现自己的知识积累较少,在构思方案时会有局限性,创意思维不够开拓,方法有待提高,接下去,自己也会在这方面改进,多阅读、多看影片,积累各方面的知识,开拓自己的思维,扩大眼界,提高专业水平。我深深意识到本人的不足,唯勤能补拙,方能迎头赶上。

  展望未来,XX我的工作拟定计划:

  1、产品卖点提炼精准,产品描述逼真生动

  2、公司公众号关注浏览量实现质的提升

  3、通过博客,微博,qq群等推广方式让更多的人认识并且关注本公司的产品

  4、明确每一阶段自己的任务,学习新的知识

  5、通过自身的学习能够给公司带来建设性的意见

  6、懂得如何维护公司网络的形象

  7、产品卖点提炼精准、产品描述要详尽、

文案策划 篇6

  基本信息

  姓名: 黄某某 身高: 168cm

  性别: 女

  民族: 汉族 学历: 本科

  出生年月: 1988-01-01 所学专业: 中文

  籍贯: 汕尾 现居住地: 广州

  婚姻状况: 未婚 手机: 139*********

  身份证: 3302********* e-mail:

  自我评价

  本人熟练使用各种办公软件,熟练使用photoshop,有很强的文字功底和丰富的想象力。熟悉电子每天和网络媒体语言具有良好的市场分析和创意思维能力,善于撰写活动策划方案。有一年的广告文案策划经验。具有较强的沟通能力和团队写作能力,以及良好的职业道德!

  求职意向

  期望工作性质: 全职

  期望工作地点: 广州、惠州

  期望工作行业: 广告业

  期望工作职位: 广告策划

  期望工作待遇: 4000

  到岗时间: 面谈

  工作经验

  起讫时间:XX.5至XX.5

  公司名称:惠中房地产投资咨询服务有限公司

  职位名称:广告文案

  工作描述:负责策划方案的设计实施,市场策划及宣传;撰写楼盘创意文案;策划和测试业务申请及流程等。

  教育背景

  起讫时间:XX.9至XX.6

  学校名称:安徽大学

  所学专业:汉语言文学

  技能证书

  英语四级证,计算机二级等级证.

文案策划 篇7

  说起文案策划,小编觉得干这方面工作的小伙伴们都是超级厉害的,要写出一个可操作又有新意的文案,需要好多奇思妙想滴!本期乔布简历小编就和大家聊聊文案策划面试问题。

  关键词:文案策划面试问题,文案策划面试题

  一、先自我介绍一下吧

  这是面试时亘古不变的一个问题,但也是很多小伙伴们常常没有把握的回答好的一个问题。 思路:回答时有条有理,清晰简单的介绍自己的基本情况,所谓基本情况,主要就是你简历上填写的那些信息资料。然后再表现出你对这份工作的喜爱,最好从与工作有关的兴趣来回答。

  二、如果我们招聘了你,你能为我们带来些什么?

  关于这个问题,投其所好是关键,一切论点都要以与此工作有关,或对公司有益为基础,谈论自己能在这个职位上发挥的优势作用。结合自己在策划领域的优势来回答这个问题。可举自己曾做过的与文案策划相关的东西来佐证自己的论点。

  三、你的座右铭是什么?

  座右铭能间接反映出应聘者的性格、观念、心态,这是面试官问这个问题的主要原因。 回答不宜说那些容易引起不好联想、太抽象、太长的座右铭,要通过座右铭反映出自己的优秀品质。例如:只为成功找方法,不为失败找借口。

  四、在文案策划的过程中,遇到你与上级意见不一致的情况,你将怎么办?

  回答参考: 我会给上级以必要的解释和提醒,对于非原则性问题,我会服从上级的意见,对于涉及公司利益的重大问题,我希望能向更高层领导反映。

  关于文案策划面试题,小编就说到这儿了哦,对此感兴趣的小伙伴在找工作的话,可以看看哟~

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