文案策划 篇1
一、指导思想
根据现代乡村旅游从观光型向体验型发展的大趋势，立足市场，充分发挥乡土民俗文化特色、生态与产业资源潜力，将观光为基础，体验休闲为目的的复合型乡村旅游作为发展的主导方向，围绕体验经济自主创新，农家乐传统模式升级换代，产业结构调整优化，农民就业增收，乡村综合治理和社会和谐发展，做精做好春花秋月为主题的乡村旅游产品，构建特色乡村旅游社区，探索五星村社会主义新农村建设的创新发展模式。
二、文化理念
春花秋月是国人世代传承的经典意象和审美情结。特色乡村旅游社区围绕这一文化发展主题，以田园诗风、桃李香径、柴门芳滨、花间草堂、竹里人家为背景，以山水田园诗的人文意趣为源流，以大井铺（明清古驿文化）、大井（古井传说）、女儿坟（罗江四大名墓）等乡土名胜为历史文化题材，以现代原生态农耕文化体验为回归方式，以人与自然契合为哲理韵味，致力营造自然清新、闲逸静美的体验空间，醉月迷花、回归田园的生活方式。
春花秋月乡村旅游社区形象氛围的塑造，主要采用淡而有致、雅而不俗的白描手法加以勾勒，通过深度发掘资源内涵，嫁接诗性文化，取意造景，借景传情，情景交融，抒发性灵，以传达春花秋月的核心理念。主题展开着重围绕观花赏景、吟风弄月、明清古驿、斗鸡乡俗等文化旅游题材，以休闲、娱乐、度假、养生为经营主线，多元组团为园区布局模式，集约和集中有机结合，打造乡村旅游特色模式，为发展乡村旅游和体验经济提供新视角。
三、开发思路
（一）发挥本土以林果业为主导的三农资源优势，108国道餐饮经济和紧邻绵阳休闲经济圈的口岸优势，将特色林果业、特色乡村旅游和口岸市场有机结合，产业为躯，文化为魂，打造产业一体化发展的现代农庄，继国光村“千鱼欢”乡村旅游社区之后再创新亮点，探索新模式，联手打造金山镇乡村旅游产业基地。
（二）结合旅游社区开发，在原村委会设施基础上，全面打造社区组织建设基地，形成集村委会、村支部、教育、科技、文化、卫生、体育、休闲娱乐等管理服务活动功能一体化的乡村社会管理新型发展平台。
（三）围绕春花秋月这一人文主题，通盘把握其与特色农业、生态环境、旅游开发、体验经济、示范农户、招商引资、经营造势、市场开拓、和谐发展的多重结合点，实现资源的优化配置，促进经济社会又好又快的发展。
（四）开发要紧扣发展目标（春花秋月核心形象塑造和形成核心经营功能）集中投入，示范农户（10－15户）集中转型，社区组织基地和环境配套集中打造，招商开发区集中发展。在开发过程中要积极引导扶持移民农户多层次参与，自主创业；在农户集中居住区要统筹协调，处理好资源利用与共同发展的关系，既要加速形成突破效应，又要整合推进，实现共享经济；开发还要与“三建五改”的村容村貌建设有机结合，着力改善人居环境。
（五）加大资源市场运作的力度，借大井—金山段乡村旅游加速开发之势，精心策划包装特色娱乐、特色餐饮、休闲养生等乡村旅游项目，积极招商引资，全面推进春花秋月乡村旅游社区的开发，要致力挖掘原大井镇相关资源的潜力，向旅游社区集约发展，形成集聚功能。
（六）由于春花秋月乡村旅游社区涉及范围较广，各农户民居聚落在空间布局上相对分离，加之开发规模和整体配套都有一个循序渐进的过程，开发可作两期推进，首期集中开发罗绵路西侧春花秋月主入口相关区域，二期后续开发纵深区域，形成环线景区，逐步打造国光五星两村乡村旅游连片发展的整体格局。
四、总体布局
春花秋月集中发展区（一期）根据环境与资源状况，主要以五星村四组邻近罗绵路相关区域作为开发的核心部分，按照入口功能区、农户休闲庄园聚落区（两点一线）、招商开发区、社区组织建设基地区四大功能板块进行总体布局。
（一）入口功能区：春花秋月标志形象、明清古驿形象（大井名胜景观）、古驿站主题餐饮群
罗绵路西侧五星村入口处为中心的南北两翼临公路区域纳入入口功能区。该区通过环境整理改造，主要布置标志性形象造型为中心的一点两线景观组合，展示春花秋月的主题内涵和诗性氛围，配合标志性形象在主入口恢复以大井名胜景观为主的明清驿站文化，在南侧结合招商引资打造与春花秋月主题风貌吻合的古驿站餐饮小型街区，布置生态停车场。
（二）农户休闲庄园聚落区：梨园芳滨、花间草堂
春花秋月农户休闲庄园以两大民居聚落群为主干，一是沿入口道理两侧的民居聚落（23户），一是道路以西的民居聚落（15户）。该区最突出的景观特色是成片浅丘型的梨园桃园、葡萄园和鱼塘，因地制宜，沿道路集约集中打造花香农居格调和古驿客站风情的休闲庄园，内外呼应一体化发展具有开发的可行性。人文主题：梨园芳滨、花间草堂，简约纯朴的现代原生态生活方式。开发布局：主要围绕两大聚落沿道路两侧的农户为主（10－15户），逐步扩展形成整体格局。
（三）招商开发区：月亮山、女儿坟、望月楼、斗鸡坊、翠微别业
1。入口道路西翼北侧的坡顶台地是春花秋月观景揽胜之处，作为观景中心应当具有观赏、休闲、娱乐等基本功能，形成游点、看点、停留活动点。人文主题：月亮山、女儿坟、望月楼、斗鸡坊有机整合。开发以原蓄水池为中心，在保留蓄水功能的基础上营造望月楼为标志性建筑和斗鸡坊为娱乐特色的观景休闲群落。在月亮山南侧台地恢复女儿坟和祭祠，营造春花秋月的乡土祭拜名胜景观。市场定位：以观景品茗、休闲娱乐、祭拜为主的特色民俗园林。
2。在入口道路北侧鱼塘环状区域，拓展园林车道，沿道滨水开发休闲假度集群（2－3家）。人文主题：翠微别业。市场定位：休闲度假、养生、养老，延伸业态，探索银发产业、乡村老年公寓的发展模式，提升春花秋月乡村旅游社区的品质。
（四）社区组织建设基地区：社区管理服务活动中心
在五星村委会现有设施的基础上，围绕打造新型社区组织建设基地的目标，紧密结合以春花秋月为主题的乡村旅游，整合创新资源，整治改造，形成开放型的具有复合功能的社区管理服务活动中心和商务接待中心。
五、景观设计
春花秋月在景观设计上注重阴阳虚实、气韵节奏和自然和谐，追求中国传统美学与现代原生态田园风情的有机结合，景观建筑审美元素的人文表达与乡村旅游的市场功能交融互动。
（一）入口功能区
主体形象造型：在主入口左侧空地布置天然榕树造景，吊挂月亮和春花秋月标志符号，地面草坪丘、块石、植物配景，夜景灯饰营造氛围。树后侧区域布置大井（双层井）和照壁（青砖、嵌青石、大井考记刻石）组合的纪念性景观，传承大井古驿文化。
入口道路配套景观造型：内设石竹木混合材质跨街门楼，灯笼吊挂，路右侧坡缘布置造型栏架，古驿站特色形象的社区指南标识牌。
挡土墙美化造型形成辅助性标志形象：景观斜坡种植床造型，床架褐色或绿色木质风格，栏杆间隔造型，中间部分设计凸状春花秋月文字符号，四周以花卉嵌饰陪衬，扩坡种植攀缘性植物绿化，再现自然可见因素。
古驿站餐饮小型街区形象营造：建筑外观造型明清格调与现代简约风格结合为特征，色彩组合青石墙基、粉墙、褐色柱架、绿色窗楹，吊挂灯笼，护路栅栏彩篱，景观树（孤植、丛植）、木质灯杆灯具（造型方灯）、店招红色为主，明清古驿文化氛围营造。
停车场布置：小型街区空置场地和入口道路内左侧空地。
（二）农户休闲庄园聚落区（梨园芳滨、花间草堂）
民居外部改造：建筑外观装饰以汉唐格调与现代简约风格结合为特征，粉墙，墙基石材或木质板条，褐色柱架，绿色窗楹，墙基上部延伸条架平台花箱点缀，吊挂灯笼和吉祥挂件饰物。建筑间以桁架、门廊等元素装饰，丰富空间层次和人文色彩。
室内改造：按照城乡一体化要求和体验型农家乐的经营特点，对室内环境加以综合改造，重点突出单一居住环境向居家经营一体化转型，内部装饰以山水田园诗性文化、大井古驿文化、民俗吉祥文化等艺术符号为主，营造民居古驿客栈的人文气氛。
户外经营环境氛围营造：扩展庭院，整治空置区域，开放式经营，庭园布置栅栏彩篱、景观竹树、竹木架门楼、大井古驿文化景观、诗画艺术挂件装点，竹木景观廊架装饰游道，栽种攀缘性植物，吊挂花卉，布置行道树，杆式造型路灯，庭院布置太阳伞、休闲桌椅等。
园区综合整治与造景：对道路、水塘、果林、垃圾排污处理进行整治改造，观光道路沿道布置风格多样的竹木廊架，吊挂花卉、栽种攀缘性植物，竹木编栅栏花篱，局部区域布置木制攀登观景架、花车花坛小品、乡土农具小品，提供游人休息处，垃圾箱、标志牌，在果园适度开设步游道（砖铺道，石材踏步等），水塘以自然式水景为主，采用卵石、片石压顶护岸，结合草坪景观树、花境、石景、游玩水车等营造水岸田园情趣。
（三）招商开发区
月亮山、望月楼：观景中心在保留蓄水池功能的基础上，借物造景，以中式楼阁错层回廊为特色，在坡顶区域形成半围合庭院格局，布置斗鸡坊（方形斗台，竹栏围合，四周观众位，斗鸡品种选择：天然斗鸡，本地混种鸡等），以民俗杂艺为特色的娱乐活动吸引游客参与。在庭院周边布置景观树、草坪石景、步游道、花架门廊和观景露台，供游人观景休闲品茗。
翠微别业：环塘布置汉唐格调与现代简约风格结合的休闲度假养老庭院，庭院半围合平层二层多元组合，色彩：粉墙，褐色柱架（含墙基），绿色窗楹，房顶露台花架与塘畔步游道、休闲草石坪、木制水榭、孤植丛植景观竹树、石景、小型健身设备组合，功能配置结合老年公寓的开发营运。
（四）社区组织建设基地区
对五星村委会进行整改，整改目标：在充实完善社区管理服务与活动中心等功能的基础上，与春花秋月乡村旅游发展有机结合，形成复合功能（如会议接待等），重点改造围墙，缘坡台地景观，建筑外观与灯光工程等，有机融入大井古驿文化内容（明清驿馆），形成乡村旅游社区的外部建筑形象和人文生态特色。
六、营销策略
（一）春花秋月以梨山花海、明清古驿为特色，以富有人文情调的现代原生态田园文化观光体验，特色休闲餐饮娱乐、养生养老为主要发展方向。
（二）农户休闲庄园聚落、招商开发区（观景中心和古驿街区）组团经营，发挥各自特色和业态差异联动发展，游购娱吃住行整合营销，特色民俗娱乐，以斗鸡等民俗杂艺为卖点，特色餐饮以大井镇传统乡土菜系与特色农家菜结合创新，积极引进特色休闲娱乐、特色餐饮、老年公寓开发为主的市场资源。
（三）以集中发展区为龙头，有序推广，加速形成规模效应，打造“千鱼欢”、“春花秋月”为代表的乡村旅游经济走廊。
（四）注重“千鱼欢”至“春花秋月”走廊一线108国道两侧乡村旅游整体形象的宣传和主入口形象群的灯光工程建设。
（五）围绕春花秋月人文主题和以“金山雪艳”闻名的梨山花海，配合县、镇旅游的整体开发，滚动推出系列节庆活动，与国光村“千鱼欢”联手举办特色主题活动，如梨园赏春、大井乡祭、古驿寻踪、斗鸡会等。
（六）与罗江乡村旅游景点联合推出乡村旅游黄金线路，共创罗江旅游新局面。
（七）通过网络、媒体、市场多渠道宣传推介春花秋月的乡村旅游形象，广泛吸引客源，特别是成德绵地区过境客源，自驾游客源和绵阳休闲餐饮客源。
（八）举办中小型文化主题活动和发展人文基地，广泛吸引各界名人参访，借名、借智、借力积极造势，提高春花秋月的文化知名度。
（九）与国光村共同筹建金山乡村旅游协会组织，积极推进强化就业培训，创新特色路线，协调资源开发，规范经营管理，文明优质服务的营运机制建设。
（十）争创罗江星级农家乐示范景点，推行品牌发展战略。
文案策划 篇2
品牌名称：心手相牵
广告语：1.心相印，手牵手。心手相牵，你们的幸福港湾。
2.愿得一人心，白首不相离。彼此心手相牵，就会白首偕老。 名称详解:
白头偕老是所有新婚夫妇走向婚姻殿堂的誓约，心手相牵则是符合他们新婚之前的状态，因此，心手相牵这个品牌名称就比较容易被广大的新婚者识记理解，从而达到广而告之的目的。
产品介绍：
心手相牵婚纱以其独特的复古时尚风格来获得消费者的喜爱。多层次的褶皱，美丽的蕾丝，华丽的头饰，变成一个美丽而精致的新娘。美丽的白纱，鲜艳的花朵，精致的蕾丝，精美的妆容，甜美的微笑，让我们看到了幸福的轮廓，让我们有了对生活新的希望，有了对美丽的无限绮想。
一、广告对象：即将走向婚姻殿堂的新婚夫妇
目标人群分析：
1.年龄：主要集中在22-45岁之间的中高收入人群。
2.特性：追求完美、寻求个性、崇尚自由、讲究品质，具有小资情调的一群人。
3.心理需求：着重性价比，讲求舒心服务，在接受品牌文化及认同品牌的同时，更希望获得超值效应。
二、广告地区：全国一二线城市
首先在全国的一二线城市开展广告宣传攻势，取得好的效果之后再深入到中小城市中去，在覆盖全国范围之后，把本公司的品牌推广到国际市场上，竭尽全力打造国际时尚婚纱品牌。
三、广告预期目标
1.塑造企业品牌形象
我们公司不仅致力于为广大新婚夫妇提供优质的婚纱和摄影服务，而且还要塑造企业良好的品牌形象，创造属于本企业的专属文化，提高品牌知名度和美誉度。
2.婚纱门店销售
在全国一二线城市大范围开立婚纱门店，采用统一的管理模式，周末节假日可以通过一些促销宣传的活动来吸引消费者的注意。
3.婚纱摄影馆招商
加盟各大城市的婚纱摄影馆，把我们的婚纱新品及时地展示在其店内，而我们又能充分利用他们的摄影团队，双方互惠共赢，促进彼此之间的友好合作。
四、广告活动的时间安排
1.前期投放大量的电视广告
2.中期进行街头活动宣传和张家界大型活动宣传
3.后期投放杂志和广播媒体广告
4.网络广告贯穿整个周期
五、广告经费预算方案
1.广告片的拍摄费用：5000元左右
2.电视杂志媒体的投放费：10000元左右
3.广播和网络广告的投放费：5000元左右
4.在张家界的活动宣传费用：10000元左右
5.户外广告牌的制作费用：5000元左右
六．广告内容设计方案
1.电视广告文案
广告短片主题名：相约白首
故事简介：
女主角小默是一个内心情感细腻的女生，从小梦想着长大之后能够遇见自己的真命天子，偶然有一天她在自己的QQ邮箱里面收到了一个漂流瓶，上面只是写着12个字“此生只愿执子之手，与子偕老”，如此温暖人心的一句话，让她抱着一颗好奇的心回复了那个屏幕里面的人，由此两人开始熟络起来，男孩的网名叫“相约白首”，他说他有预感回复他的那个人一定是他今生能够与之相约到白首的人，于是他们真的相爱了。故事的最后，即使两地远距离的恋爱，但他们却真的就如命中注定的那样直到生命里的白发苍苍。
最后一首苏芮的《牵手》缓缓在结尾处响起。
2.拍摄音乐MV
结合歌手魔喉石头那首《心手相牵》，采用赞助拍摄音乐MV的形式，把我们的心手相牵婚纱应用到剧中主角的身上，在MV最后的赞助商中载上我们的品牌名称“心手相牵”和LOGO标识。
3.在大自然的神奇馈赠之地——张家界（我的家乡）举办一场大型的户外宣传活动。
活动主题：让大自然见证我们永恒的爱情
口号：山无棱，天地合，才敢与君绝
活动内容：
1.与当地的旅行社合作，利用神奇的自然美景，为100对新婚夫妻拍摄全套婚纱照，并且安排他们在各个景区游览，用众多的围观人群来造势，吸引周围旅游者们越来越多的注意力。
2.举办一场新婚夫妻展示各自独具魅力婚纱的秀，同步在湖南电视台进行直播，创造巨大的媒体广告效应。
3.结合张家界当地的少数民族特色，让新娘穿上具有土家特色的民族服装，新郎则还是穿着西装，给人一种视觉上的对比和冲击，让消费者觉得我们的心手相牵婚纱能够更加深入人心，贴近他们的消费心理。
七、广告媒介选用方案
1.电视媒体投放广告
电视广告的优点是视听兼备，表现形式多种多样，感染力强，传播迅速，影响范围广，收视率高, 形声兼备，视觉刺激强，给人强烈的感观刺激。心手相牵浓烈的品牌文化气息，正需要这种能传递视觉听觉冲击的媒体工具。
2.广播投放广告
每天在中午12点—13点、下午18点—19点的时间段里，连续播放心手相牵的广告宣传语“心连心，手牵手。心手相牵，你们的幸福港湾”，以期在广大听众的心里面留下深刻的品牌印象。
3.户外广告牌
在各地的民政局附近张贴巨幅广告板，用其新颖独特的方式喧宾夺主，吸引那些去民政局登记的新婚夫妻的眼球，并且还可以设置一个小展台，让他们能够优先报名获得婚纱摄影的优惠活动参与条件。
4.网络广告
网络在年轻人生活中占据的地位越来越重要，他们几乎每天都要和网络打交道，所以这里提供了一个很好的平台，让心手相牵婚纱更接近目标顾客。
网络广告传播迅速，便于接收最新信息；互动性强，激发人们接受信息的兴趣；能进行完善的统计，便于跟踪和衡量广告的效果。我们可以设置网上点击问卷，可获得目标顾客即时的反馈。而且制作成本低，更改灵活的，可以让我们灵活调整广告投放的策略。
广告主要投放到各大生活服务类网站的首页，如世纪佳缘网、百合网，还有我们企业的门户网站——心手相牵网(.cn)。
5.杂志宣传
结合当下流行的时尚杂志，如《瑞丽》、《昕薇》、《时尚芭莎》，把我们的婚纱新品及时发布到杂志上，吸引广大追求时尚的青年新婚夫妇的眼球。
八、广告效果的预测和监控
1.从各大婚纱门店的每月平均销售额来预测即将投放的广告产生的效果。 2事前事后测定法
首先在广告活动开始前，对品牌或企业的“知名”、“理解”、“确信”、“行动”4项进行消费者调查，这就是事前调查。然后，在广告活动期间，定期反复地实施同样的调查。将每个时期的调查结果进行比较，以测定广告的传播效果。例如第二、三次调查于3个月、6个月后实施，那么，用这两次的数据与事前调查得到的数据进行比较。
3.广告主题调查测试：
首先，从产品的角度考虑，调查人员要充分了解我们的婚纱特色，试穿和拍摄婚纱以了解我们产品的特点和其他有关问题。
其次，从消费者的角度考虑，调查人员要了解到消费者的看法与观点，了解消费者的满意与抱怨，具有什么样特征的消费者是主要购买对象，消费者最想从这种产品中获得什么利益。只有了解了这些问题之后，广告才能将企业产品的特点表达为吸引消费者的广告主题。
4.广告发布监控
主要采用媒介发布监控。 我们采取以监播公司监播，电视台监播带为主，人员监播为辅的原则。以保证监播资料 的真实性。在广告播出前3天我公司将以书面形式告知监播合作单位，通知其按“监播通知 单”的内容对新发布广告实行监播，提供可监播区域监播报告，在非常规监测区域，我公司 会不定期派人调查监播，记录广告时段的广告内容 、广告位置及起止时间等，以确保电视台播出证明资料的真实性。
文案策划 篇3
婚礼可以简单，可以繁复；可以奢华，可以朴素；可以精致，可以随性；
但婚礼必须只属于你，是你的风格，你的脾气，你的爱好，你的故事……
XX婚礼，打造只你的专属婚礼。
主题定制的原创性或许需要我们投入成倍的精力，是否一定要坚持每次婚礼都用尽全力？每次在婚礼现场看到新人幸福的样子，不经意间脸上滑过感动的泪水，我们就找到了问题的答案：人生能够实现的梦想或许并不太多，婚礼也许正是其中最美的一个。让我们一起打造一场属于你的婚礼，因为这里最接近梦想，最接近爱的体悟……
理解了婚姻的真谛，才能了解婚礼的真谛；理解了爱情的意义，才能了解婚礼的意义；理解了梦想的价值，才能了解婚礼的价值。这就是我们提倡的深度婚礼，让一生一次的婚礼真正充满独属于你的感悟和意义。而只有婚礼流程和婚礼布置的无缝衔接，才能达到最完美的效果。
在参加了N次的婚礼之后，你的心底是不是有些念头越来越强烈：属于我的婚礼在哪里？谁能让我真金白银的'付出物有所值？
如果是这样的话，请你赶快让我们听到你的声音，我们会用创意和心意，专心和贴心，让你的婚礼成为人生情感历程中中最难忘的里程碑，但是在这期间你必须给我们一样重要的东西，那就是——信任。
我们的主打产品不是奢华的婚礼布置，不是丰富的婚礼道具，不是尖端的婚礼设备，而是个性化的婚礼策划！这里不会介绍婚礼套餐，不会推
销产品，不会夸夸其谈，我们会坐下来和你们一起翻翻岁月的日记本，将那些感动的，难忘的，悲伤的，欢笑的，将那些关乎爱情亲情友情的贝壳一一拾起，还有对婚礼很可爱的梦想一一灌溉…
我们认为，婚礼是因为情感积聚到一定时刻，爆发出的一次释放和见证的盛会，是对爱情最高的褒奖。婚礼不是一场表演秀，不是简单的道具堆砌，也不是追求排场和标新立异，而是一种情感的释放和延伸。当婚礼有了主题，有了故事，有了情感，有了交流和责任，那才是婚礼，而不是简单的演出。
对新人来说，一切的情感需要融入而不是展现。只有当你们真正融入和享受的那一刻，才会赋予婚礼真正的意义，才会让所有人的感官和感受获得共鸣。我们不希望你们在婚礼上只是穿戴精致的摆设物，木然的做着每对新人似乎都应该做的动作。希望你和我们一起参与到自己的婚礼策划中去，根据故事，根据历程，根据荷包，根据梦想，根据家庭，探讨最适合最经济最个性的婚礼创意，让每一个朴实的铜板都能为你带来点滴的快乐。
我们不拒绝预算低的客人，但我们会拒绝不想要婚礼策划，只想得到更多东西的客户！
一场主题婚礼需要的细节非常多，我们会呈现给你策划书、预算表、流程表、分工表、拍摄分镜头脚本……有一大摞的文案要执行。策划师会陪您一块儿和酒店沟通，一块儿去录音棚录婚礼音乐、一块儿拍婚恋MV、……会和舞台灯光、音响、歌手、乐队等认真排练……婚庆是服务行业，用一种“标准”的“个性”服务去服务。
【XX婚礼做到】
岁月如水，记忆中的许多往事已随着时间的流逝渐渐淡去。然而，若干年前的那场婚礼却让你们终生难忘。 不攀比、做真实的自己；不铺张，要难忘的记忆。
【XX婚礼相信】
每一个女孩都有自己童年的梦想，我们每一场婚礼中的女主角都是一个对婚礼怀有美丽期许的女孩，基于这样的责任感，我们献出对每一场婚礼的执著与热情，认真策划，坚持创意，注重细节，完美执行，只为成就新人Big Day的感动与完美。我们用这样的理念行销梦想，完全区别于其他只注重盈利目的的婚庆公司。因为我们知道，从事着这项甜蜜的事业，只有在心里一直保温着幸福的人，才能作出令人感动的作品。
【XX婚礼心意】
世界上没有两个相同的手掌纹，两位携手走进婚姻殿堂的人，你们的爱情故事一定也是独一无二的，我们就是要为每对新人打造一场独一无二的婚礼，你们可以从自己的童年梦想或恋爱经历中寻找婚礼主题以及婚礼场景的灵感，可以是童年的旧梦、最爱的电影、老地方以及记忆的珍藏，一件礼物、一首歌、一幅画……有时只想和亲朋分享些喜悦与感动，就成了XX婚礼最关心的素材，那些曾经砰然心动和温柔的瞬间，都可以是你心中第101个幸福的理由！
不用担心自己的故事不够丰满，觉得少了婚礼的亮点素材
不用担心自己的爱情不够惊天动地，觉得少了可以感动的理由
不用担心身边的他不够浪漫，觉得不会带给你难忘的惊喜
……
一切的一切都不要担心
你尽可以大胆的梦想，抛开羞涩
你尽可以无理的要求，抛开渺小
你 你 你，或许都很平凡
但却独一无二，那么不可替代
一切交给我们
【XX婚礼希望】
当你们携手而来，让我们策划一场专属的婚礼时，我们只希望你们真的是因为爱而结婚，因为爱而说出我愿意，因为只有这样，婚礼那天，你们才会第一次体验由内而外的幸福，那种感动只可意会，难以言传。真的，婚礼不论大小，蜜月不论远近，只要曾经真实的感动过。
纷华的世界
有各式各样的爱情
无论因何而走到一起，都应该得到祝福
纷华的心际
有各式各样的婚礼梦想
无论多么卑微渺小，都值得去守护
【XX婚礼婚礼很用心很专心】：
**聊聊天——你可以坐下来，用一杯咖啡的时间和婚礼策划师来聊一聊你的婚礼梦想，天马行空的想，你们可以从自己的童年梦想或恋爱经历中寻找婚礼主题以及婚礼场景的灵感，可以是童年的旧梦、最爱的电影、老地方以及爱情的珍藏，一件礼物、一首歌、一幅画……我们都可以成就你们独一无二的婚礼。形成《婚礼沟通笔记》，找出一个专属于你们的《婚礼主题》。
（如果你信任我们，和我们一样拥有梦想，热爱生活，浪漫行空，追逐幸福，那么就让我们参与您一生中最重要的时刻，交上一部分佣金（如果对接下来的策划不满意，佣金可以退还，放心贴心！），我们一起踏上特别而又欣喜的婚礼筹备之旅。）
**
沟通确定:婚礼主题/婚礼流程/会场布置方案/预算——策划师根据沟通的内容(需要不断的碰《会场布置方案》、《婚礼预算》。
（注意：如果你已经定了婚礼酒店，那么我们要一起去现场实际勘察，因为婚礼策划要考虑会场的因素；如果没有定酒店，那么策划师就可以根据你们的要求、预算及婚礼主题、风格，为你们酒店的选择提出建设性的意见）
**签订合同——在你对策划方案及预算满意之后，可以和我们签立正式合同，为了保证之后服务的顺利实施，你会交纳总价格60%的佣金用于一些基础建设。签订《婚礼策划承办合同》。 **婚礼执行方案——开始正式实施个性服务方案，我们和你们（还有父母等核心人员）要不断的进行沟通，碰撞，创意，调动所有的元素，形成独一无二的婚礼主题，为你们梦想中的婚礼而努力。形成《婚礼流程》《婚礼主持文案》《婚礼现场执行人员分工表》（包括主持 灯光 音响 摄影 摄像
督导 秘书 伴郎伴娘等等人员的详细环节的配合，人手一份）。
**婚礼现场主题视觉设计——根据婚礼主题，设计并制作《婚礼现场主题视觉形象》，比如请帖
婚礼logo 迎宾牌 桌卡 个性舞台主题背景 签名册 主题签到台 迎宾海报 许愿卡 主题桌花等等，让来宾一走进会场，就能感受到最温暖和特别的心意，还有一股幸福的力量。
**专业彩排——婚礼前3—1天，你将被邀请到会场进行彩排，明确婚礼的具体流程，让你带着感动和轻松走上婚姻的殿堂。
**完美婚礼进行——
在你入场的前一刻，我们会进行最后调试及对你的叮咛，保证一切尽在掌握，婚礼将有条不紊的进行。
**后期个性成品及服务——婚礼结束后的回访，影像资料的设计，以及每个结婚纪念日的祝福，册》、《婚礼视频》，作为最难忘的婚礼日志册。
★XX婚礼·婚礼策划工作室是什么？
XX婚礼·婚礼策划工作室从婚典服务到婚礼百货，是一站式个性婚礼服务机构，旨在提供不一样的婚礼元素，为你呈现眼前一亮的精彩和难忘一生的回忆。
★XX婚礼·婚礼策划工作室能提供什么？
*婚礼策划：聆听动人的故事，采集点滴的感动，用我们独到的思想、细腻的情感和优雅的品位，让你的婚礼成为一场情感释放的饕餮盛宴。
*婚礼百货：请帖设计、欧韩请柬、时尚喜糖包装、欧式时尚婚品、结婚喜庆用品、时尚新娘用品、婚礼布置用品、浪漫婚房用品、回客礼物、结婚纪念品、个性订制婚品等最时尚的结婚主题百货，我们精心挑选的商品可以走进您大婚生活的各个角落。要结婚，来XX婚礼淘婚吧，一站购足所有的甜蜜和幸福！
★我们的愿景？
*愿景：发现爱，分享爱，传递一种个性、时尚、品位的婚嫁文化。
*使命：每一个婚姻，都是一个独特的生命，每一场婚礼，本该拥有独一无二的灵魂。让婚礼“精神”起来，这是我们的使命。
*理念：鉴于你的想法，释放你的个性，开发你的潜力，超越你的期望，实现你的梦想。
★我们的定位？
*对于产品，我们致力于不断引进、开发个性时尚的婚礼百货，给新人特别的体验和纪念。
*对于服务，我们以婚礼策划为自身优势，进行业深度合作，致力于做新人最专业的结婚消费顾问，指导帮助新人踏上开心、省心、省薪的结婚之旅。
★[婚礼策划]思路
六个维度与您深度沟通，敏锐探触您心灵深处的味蕾，专业诠释您独具个性的情感。六维空间，倾力打造专属于您的全方位婚礼方案——
【婚礼主题提炼】
我们会为每一场婚礼提炼一个清晰贴切的主题。就像一根红线，把散落的“珍珠”连成一串精美的项链，让整场婚礼达到“形散神聚”的完美境界，让您的婚礼拥有一个鲜活的生命！
【婚礼流程设计】
紧扣主题的环节设计，源自您的真实生活，表达您的内心感受；紧凑流畅的编排剪辑，切合您的性格特征，感染您的宾朋好友。艺术地诠释您的婚礼主题，全方位满足您的内心需要。
【婚礼气氛布置】
不是装饰一个场景，而是营造一种意境。发掘您心中的渴望，直到您说：“就是这种感觉！”从色调、材质到光影、线条，资深的空间设计师为您量身打造——震撼视觉神经，尽显品位个性。
【婚礼现场主持】
苛选风格匹配的婚礼主持。提前做足功课，透彻领会婚礼主题，精准把握各个环节的深刻涵义，淋漓呈现婚礼预期效果。
【婚礼组织实施】
严谨的服务态度，完善的服务流程，丰富的操作经验，默契的团队配合，再加上婚前的彩排走场，确保您的婚礼万无一失，不留缺憾！
文案策划 篇4
本来是要去“齐鲁水郡温泉”的，种种的原因，去了。先是好好的静静的回顾这几天的实习的收获。这几天去了三个地方，在那些地方看到，学到了，值得总结的地方的。在一起谈谈这几天的感受，收获，并且开始的总结。
下午2点半，xx级工程管理专业的全体同学在理综xx举行实习前的动员大会，本来在会前大家还对这次实习抱有疑问，为专业比系里其它几个专业用的多？当周老师讲完这次实习在以后工作中的性时大家才豁然开朗，现在企业对从业人员的实践经验很看重，而大学生在毕业初期缺少的正是实践经验，这次实习正能弥补这的不足。而且听周老师说几个实习对这次实习都视，港澳花园的老总更是要给大家讲解，这都令对这次实习充满希望。当然，在大家热情高涨的，周老师和两位学长也不忘给大家讲授实习的细节要求，是安全，毕竟安全嘛！
这次动员大会，大家都对今后几天的实习，也充满信心，我相信大家会和我一样，好好把握周老师为争取到的宝贵的实习机会，为今后的工作奠定坚实的基础！
文案策划 篇5
影像错过一个蒙太奇画面，人类的视觉记忆还能衔接补救;平面错过一个色彩，人类还能有另类解读;文案错过一个文字，表达就失去了声音。文字经过上千年演化，远比画面来得深刻，人类的文明赖以传承。
作为文案，应该以敬畏之心处理文字，以破冰心态遵循以下原则：
一、产品原则。
准确说，应该是商品。后者的内涵比前者丰富许多，一切文案都应该围绕产品展开，并完成销售。对产品最敏感的人不是研发人员，不是市场部经理，而是文案。销售由文案完成。
二、人格原则。
赋予产品以人格。所谓人格，非创作者本身，而是源于产品。人格意味着独特及唯一，通常与USP接近，但应整合，并且不造成对他人情感的伤害。产品的人格，俗称品牌，是文案雕刻的对象。
三、创意原则。
创意无力及创意偏差，创意技法乏味。创意来源于对知识结构整合及对社会深刻领悟，而创意需要承担风险，文案责无旁贷，将产品纳入创意的胶囊。创意增加行业筹码，文案是一线人员，创意不在平面，不在蒙太奇，而在文案。
四、参与原则。
参与是广告认知的需要，文案不应消极的停留在符号层面，而应调动一切可支配资源及想象，深层次整合有利于广告的途径，从而达到理解，真正的文案，应该能发动一场无形的公关。
五、借势原则。
资源整合，包括一切现存于社会的认识，从历史和地理的纬度，选择关键词充分表达产品，以嫁接在受众原有知识层上，发芽结果。中国广告运动真正的拓荒者应该在文案中诞生，五千年和九百六十万平方公里，是无可比拟的优势。
六、文本原则。
一切文案应该讲述完整故事，哪怕只言片语，都应该建立完整鲜明的影像。人类记忆图式注定，故事是攻陷情绪堡垒的利器之一。
七、预想原则。
预想读者的阅读情境，需要对社会情绪深刻领悟和切割，并细分市场。文案应该有诚恳对话的勇气，信息轰炸是懦夫的行为。
八、整合原则。
音乐、影像是浅层整合，市场、策划、社会是深层整合。整合才能执行，并达到完美。
文案策划 篇6
1、及时准确的完成指派的各项策划等工作，全力支持销售部门的销售工作;
2、负责各类文案的撰写与任务分配，并进行跟进、总结与分析;
3、根据需要负责客户需求、挖掘、客户拜访及投标等市场工作;
4、根据项目需要，参与各类咨询式培训、咨询项目，为公司决策提供全方位市场依据;
5、跟踪公司各类广告、产品册、商品销售等品牌行销活动行为，建立相应的资料库;
6、负责产品开发、致力于行业研究、知识的沉淀;为其它部门提供各项专业知识培训。
文案策划 篇7
为确保第七届中国湖北潜江龙虾节（6月12日—6月16日）接待圆满成功，现将接待事项明确如下：
一、酒店接待组：
接待组组长 刘群泽（总负责 电话15027293111）
接待副组长 杜汉民（总协调 电话13593941666 ）
接待组组员 各部门负责人
二、做好动员：
各部门要进行全体动员，让每个员工充分认识到接待工作的重要性，克服麻痹思想，做到思想到位、工作到位、责任到位，各项工作、各个环节，都要高标准、严要求、全力以赴，确保接待圆满完成。
三、接待要求：
1、各部门要组织员工学习酒店规章制度，加强遵章守纪意识。开展礼节礼貌、服务规范、服务技巧、案例分析、预测宾客需求的专业化培训，要求全体员工在做好标准化服务的基础上，针对客人各自的特点，提供个性化服务，真正做到想客人之所想，急客人之所急。
2、各部门对新进员工进行酒店服务项目、设施、营业场所电话、营业场所位置等内容的强化培训，以便直接回答客人的问询，提高工作效率。
3、实行首问负责制。各部门员工对客人的询问不能回答不知道，如确不清楚，要先向客人致歉，并马上打听清楚，及时回复客人。
4、6月11日演员入住后，酒店工作人员不得擅自围观，照相和签名。
四、停休和员工进餐线路安排：
1、6月11日至6月16日酒店全体员工停休，全力以赴，认真踏实做
好每一个环节的服务工作，确保高质量地为宾客服务。
2、6月12日酒店人员进餐不得从二号楼大门前进出，足疗部、工程部、保安部人员从足疗一部进入餐厅，一号楼客房、前厅员工走员工通道至餐厅。二号楼客房员工从六楼转一号楼至餐厅，前厅、财务与餐厅人员走二楼传菜线路至餐厅。
五、部门具体工作准备和安排：
营销部（责任人：秦娟 电话18771182305）
1、全面跟踪负责整个活动，及时与龙虾节组委做好接洽，及时收集宾客反馈意见，确保各种信息畅通。
2、根据活动安排和临时需求，及时调整接待计划并在第一时间内通知相关部门第一负责人做好接待准备工作。
3、落实电子显示屏、欢迎牌、指示牌内容并按时制作好，营造接待气氛。
A、电子显示屏内容：热烈祝贺第七届湖北（潜江）龙虾节隆重开幕！
B、欢迎牌内容：热烈欢迎参加第七届湖北（潜江）龙虾节的各位嘉宾！ 祝各位嘉宾身体健康、工作顺利！
4、配合前厅部做好6月11号--16日客人报到和抵离的接待指引工作。 前厅部（责任人：张小莉 电话13597441091）
1、6月11日前将前厅所辖区域设施设备清洁卫生认真检查一遍。
2、房间预留：演职人员共计86个房间（单间46间、标间40间）。
3、房卡制作：每房制1张房卡，房卡交由文化旅游局黄科长（13377945666），由黄科长交导演组安排住房。
4、做好客人引领工作和保密工作，活动期要配合导演组做好退房工作，以便其他客人再次入住。
5、所有龙虾节预订房间若有外线打进时首先由总机征求客人同意后方可接通，反之不得接进，确保客人免受无关人员的电话干扰。
6、提供行李员（由前厅管理人员担任）开拉门服务，运送行李服务，活动期间行李员坚守岗位。前台接待热情礼貌，耐心细致确保接待质量。
7、前厅管理人员在大堂区域走动式管理，时时关注客人，发现问题，要求迅速反映，马上行动。活动期做好总台、总机、商品、商务中心各部口衔接、协调的工作。
8、关注活动期间天气变化，备好雨伞、伞袋等工具，并在客人出入口处的作好防滑准备，保证客人出行安全。
客房部（责任人：周红珍 电话15826921325）
1、做好一、二号楼楼层通道、会议室、各操作间、楼层公共卫生大清扫、清除各种堆积杂物，确保消防通道畅通。
2、逐房检查房间设施设备，清洁卫生，保持房间内空气清新，无异味。
3、演职人员房间都要放置手写欢迎卡、总经理名片、当周的《潜江周刊》，房间撤卖品。（其中9003/9004/9010按酒店VIP客人接待方案配鲜花、水果，9003房另配依云牌矿泉水6箱、可口可乐5箱、鲜橙多果汁5箱）。
4、各楼层安排好管理人员值班，保证有人指引房间，礼貌问候客人，房务中心24小时值班，电话铃响3声内必须接听。
5、客人打电话需要配送一次性的用品和熨衣设备（准备二套）等，必须在5分钟内送到房间。
6、活动期间准备擦鞋工具，提供免费擦鞋服务。
7、准备常用药品、药品箱并严把药品时效关。
餐饮部（责任人：李磊 电话13997980610）
1、检查设施设备，清理好餐具，做好就餐准备工作。期间严格执行食品卫生法律法规，厨房工作人员严格遵守饮食行业仪容仪表规范，所有后厨人员要持健康证、戴卫生口罩上岗。对餐厅及厨房清洁卫生做一次大扫除，指定各区域清洁卫生负责人。
2、制作点菜单放主要艺人房间。安排2名专职点、送餐人员负责演员的点餐送餐服务。要求：将点餐、送餐人员联系方式印制在点菜单上，接到点菜电话后20分钟必须送到房间。
3、保证菜品质量，确保所供菜肴鲜活、时令。每天专人严把采购、储藏、加工、烹制、上桌、餐厨具消毒关，对各种食品实行48小时留样备查，
4、为防部分客人忌口，要预设清真专灶、专座（设专职厨师烹调）。
4、楼面必须按照规范、专业、热情标准做好接待服务工作。康娱部（责任人：康丽 电话15827977782）
1、清扫区域卫生，加强仪容仪表和劳动纪律管理，特别是活动期员工进餐路线的管理，积极协助做好客人指引工作。
2、休闲场所做好准备，以备客人休闲、娱乐。
工程部（责任人：杜汉明 电话13593941666）
1、保障好水电气的提供。活动前对各项机电设备（电梯、电子门锁要提前维保）进行大检查一次，对全店的照明设施进行大清查，确保设施完好。
2、成立故障抢修小组，24小时轮流待命，龙虾节期间24小开启中央空调。
保安部（责任人：陈清平 电话13972928321）
1、配合市安保专班做好安保工作。
2、做好车辆停放指挥，按要求预留二号楼门口车位，保证车道畅通，清查闲杂人员、闲杂车辆。
3、对安全通道进行清理疏通、对消防设施、监控设施进行检查维保，确保正常运转，安排专人实施24小时监控值班。
4、加强各区域的巡查力度，特别做好11日演员入店和后期离店的安全保卫工作，杜绝部分粉丝在相关区域逗留，及时做好每日巡查记录。
5、活动期间安排保安员在1号楼后楼值勤。加大夜间巡查力度，确保宾客的人身及财产安全。
财务部（责任人：彭振洲 电话13907228798）
1、选定诚信守法供货商，确保货源质优充足，验收入库时索取货源票据，建好相关台帐。
2、随时听从总办协调，做好11日接待工作。
3、准备鲜花、水果、点菜单等购买。
4、配合营销做好接待各种费用（活动消费为签单挂帐）的跟踪协调。 质检人事部（责任人：丁淑 电话15871903360）
1、做好活动期间各项协调工作。
2、对各部门进行检查，及时指出存在的问题，并监督落实情况。
3、做好摄像、摄影工作，积极为酒店储备宣传资料。
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