文案策划

2021-04-10 文案

文案策划 篇1

  广告文案策划是指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。广告文案策划也指一种文体,用来表现某种方案或创意。例如:

  广告文案策划、广告文案编写、影视广告脚本、报纸广告、宣传单等;

  广告企业文案:企业宣传视频、新闻宣传、形象宣传等。

  一、广告公司文案策划这个职业主要工作内容如下:

  1、负责业务方案中创意文字的撰写;

  2、参与内部各项业务的策划、创意会;

  3、负责对提案和输出的文字及设计完成稿校对签字;

  4、负责对各项业务文案资料的管理;

  5、配合完善传播方案,配合完善传播主题,负责完成传播主题在多种传播手段上的文字创意表现、校对等工作;

  6、在项目〔品牌〕服务的过程中,配合广告策略,与创意设计根据策略完成广告(影视、平面、广播、网络)的创意表现;

  7、文案创意方法、工作方法的总结整理,成功广告案例的收集整理;

  8、协调公司相关部门的工作,在第一时间提供给客户最完善的解决方案;

  9、完成领导交办其它的工作内容。

  二、广告公司文案策划岗位职责要求如下:

  1、市场营销管理类或相关专业大专以上学历;

  2、有市场策划工作经验;

  3、优秀的文案功底,有较强的创造性思维能力、创意概念及良好的沟通能力;

  4、了解市场动态,依据市场变化适时策划制定整体促销方案,策划定期的促销活动;

  5、组织实施经验,监督、指导、落实促销活动的执行,有成功的策划案例者优先;

  6、有综合运用包括广告策划、软文宣传、公关活动等在内的各种营销方式进行市场宣传、品牌推广的能力。

文案策划 篇2

  一、活动主题

  照亮盲行,感恩人生

  二、活动目的

  结合近期我院举办的各类帮助盲人爱心活动,我们想通过“盲行”这类实践活动,让广大同学参与进来,亲身体验盲人的世界。同时,在这个过程中同学们可以体会到帮助他人以及被他人帮助的乐趣。希望通过这样的实践活动,培养我们积极向上,热爱生活的态度。

  三、活动时间

  20xx年5月上旬某日下午1点

  四、活动路线

  综合楼至人文楼

  五、活动对象

  20xx级、14级各专业心理委员参加(共24人)

  六、活动分工

  宣传部活动宣传。秘书处通知活动参与者20xx级、14级各专业心理委员 咨询部提前一天进行场地勘察以及当日活动组织

  七、活动内容

  3人一组进行活动,一共分为8组,每组其中1人带上眼罩扮演“盲人”、1人扮演“拐杖”搀扶“盲人”、1人负责安全保障,“拐杖”在盲行过程中不能说话。盲行全程近200米,在行走过程中,每个小组的成员要在规定的地点进行角色互换。

  八、活动步骤

  ①组织部人员进行场地勘察,并确定两处角色互换地点。

  ②参与人员12:45提前到达活动起点综合楼。

  ③下午一点活动准时开始。

  九、活动总结

  活动结束后在人文楼集合,参与者发表感

  20xx年4月26日

文案策划 篇3

  前言:

  有一组外部数据报告是这样写的:79%的顾客不会购买没有详细描述文字和图片的宝贝,那顾客到底关注的是宝贝的什么信息呢?

  宝贝描述引导逻辑:信息 → 时间 → 信任 → 成交

  总结下来就是:给顾客所有想要的信息,换取顾客深入的浏览时间,使其对我们的产品产生信任,成交就水到渠成,从而提高转化率。

  参考链接: 橄榄油 BB霜 黑面膜 咖啡粉 绿豆

  第一部分 制作产品描述的工作流程

  一、素材收集

  排版方式

  可用素材

  风格色彩参考

  相关文案

  二、卖点和需求挖掘流程

  1. 信息获取

  产品资料库

  品牌商产品培训

  竞争品分析

  竞争对手客服问答

  2. 顾客需求总结(你买这款产品最关注的点是什么?)

  团队集思广益+已经获取的信息

  做出需求列表

  按照需求重要性排序

  3. 产品卖点总结(见下面)

  基于顾客需求优先级的产品卖点排序总结

  先列表,然后再排序

  三、视觉实现

  1. 产品图片拍摄方案

  怎么拍,道具,要拍什么角度,都需要根据对宝贝卖点展现的规划去拍摄,所以在拍摄前要有详细的拍摄方案

  2. 产品图片拍摄基本展现角度

  基本图

  实物对比(可选)

  根据产品卖点的细节拍摄

  使用方法

  带有互动性和故事性的效果图或真人秀

  2. 美工沟通标准化流程

  提供宝贝链接——提供产品图片——提供参考链接——宝贝描述版式框架设计——整体风格(主色调)描述或者参考——文案(文案中的突出点)——参考素材图——当面沟通——时时沟通——修改——切图上线

  四、信息传达效果及数据监测

  1.看过宝贝描述,最深印象是什么?

  2.你会买吗?多少钱会买?

  3.检查下整个页面给买家传达的思路:(这些都做到了吗?)

  这款产品性价比很高

  这款产品口碑不错

  这款产品是我需要的

  获得一些专业性产品知识及选购方法

  品牌印象

  4.关注宝贝的指标:页面转化率、页面访问时间、页面跳失率等数据、关联销售效果

  如果修改宝贝描述后,这几个数据没有什么变化,说明你还做的并不够好,或者产品定价过高。如果你觉得价格合理,那么你宝贝描述并没有突出你的宝贝比别的卖家卖的贵的原因。

  第二部分 宝贝描述内容关键点

  一、 关键点列表(不分排序)

  1. 产品基本信息及属性——是什么?

  先调查下顾客对于此款产品需要了解的基本面是哪些?

  以顾客需求角度去描述产品基本信息

  有些品类可以加温馨提示

  突出品牌logo,加深品牌印象

  产品基本信息及属性的展现方式及排版最好是统一化的,这样方便已经

  形成浏览习惯的顾客方便快捷的找到他想了解的信息

  能展示的信息都要尽可能展示

  该展示要符合:1. 顾客有需求,想知道这个 2. 体现产品高端性或者稀缺性等

  例如: 食品:宝贝产地或者生产商简述,虽然顾客可能不会真的去产地或者生产商那看看,但是至少会给顾客一种真诚的.感觉。同样为宝贝加分。化妆品:原料产地:墨西哥

  2. 产品特性——为什么买?为什么不买别人的买我们的

  两个角度:

  从顾客需求角度(买了如何好,不买有什么损失)

  产品特点、优势(为什么买我们的)

  竞品对比性

  卖点提炼里边还有一个自己的产品与其他卖家宝贝的对比,这样会加深顾客对我们的宝贝的好感。

  图文并茂

  图文并茂式的描述,更能够让顾客接受,在每张图片上,进行一段文字描述,当然图片也是需要拍的比较好看的图片,好看的图片使顾客更有兴趣去阅读图片上的文字

  3. 图片展示——长什么样?

  把产品包装、外观上能展示的细节都展示出来。

  例如食品:产品包装细节图,最好把产品的QS标志,生产日期和配料表都重点突出,其他的行业也是一样,服装的吊牌,包装盒等等。

文案策划 篇4

  今天上最后一天的班.明天就将登上湖南的列车,今天主要整理实习鉴定表和日记,让老总签字盖章。还要整理自己办公桌上的东西。等整理完了东西,一看时间,还有半个小时才下班,正好有时间和同事们道别,本来他们说要给我弄个欢送宴的,我说不要了,那样感觉起来有点伤感,.

  两个月的实习,自己觉得还比较满意,通过学习与观察,对广告策划的全过程有了一个大致的认识,就广告策划书的格式及要点也有了一个较为全面的把握,能够参与的策划一些比较重要的项目,让我收获很多的东西,同时在实习的两个月的时间里,也结识了不少的朋友,锻炼了自己的交际能力,扩大了自己的朋友圈。

文案策划 篇5

  一、活动背景:

  春日照耀,微风轻拂,细雨滋润,嫩柳飞扬。年轻的我们如破茧的彩蝶在青春的舞台上翩跹,宿州学院的女生们在这个舞台上用激情汗水旋出了自己的魅力人生。为了活跃校园文化氛围,引导广大师生对女生的关注,提升女生文化内涵,提高我校学生的综合素质,彰显新时期女生自尊、自强、自爱、自信的风采,引领女生成长成才。同时,让女生的魅力在校园里,随梦想一起放飞,为此,地科院女生部打造宿州学院第一届女生节系列活动,为宿州学院女生创造出一个更加舒适,品味高雅的的校园成长环境,为在校大学生竭诚服务。

  二、活动主题:

  缤纷校园,魅力女生

  三、活动目的

  1、活跃校园文化氛围,引导广大师生对女生的关注。

  2、提升女生文化内涵,提高我校学生的综合素质,彰显新时期女生自尊、自 强、自爱、自信的风采,引领女生成长成才。

  3、让女生的魅力在校园里,随梦想一起放飞。

  4、促进男、女生之间的交流。

  5.弘扬女生节文化,为在校女大学生营造良好的学习生活环境

  四、活动时间:

  3月7号到3月10号

  五、活动的安排

  (一)前期准备工作

  1.有关首届女生节的调查问卷(策划见附件一,二)

  2.前期宣传3月4号——3月7号 形式:①由宣传部设计女生节的海报展览板,分别摆放在工科楼门口,第一食堂门口进行海报宣传;

  ②联系广播电台,在每天定时进行广播宣传 ③由学生会各成员告知周围同学,进行言语宣传 ④由学生会印刷宣传单在各系进行宣传⑤制作宣传横幅挂在桥上进行宣传

  (二)具体活动内容

  a女生节开幕式

  b女生节徽章设计 c香车载美人d踢毽子比赛

  e女生演讲比赛

  f闭幕式

  1、女生节开幕式

  时间:20xx年3月7日上午11:50到1:50 地点:第一食堂门口 准备工作:

  1)场地的布置

  2)宣传单、许愿板、心愿卡片、签字笔、签字横幅的准备

  3)活动嘉宾的邀请 活动流程:

  1)主持人宣布女生节开幕,并介绍活动基本内容及时间安排

  2)嘉宾致辞。(初步设想为地科院学生会主席)

  3)主持人介绍整个女生节期间的活动安排,由女生在许愿板上写下 自己的愿望或祝福。

  4)“幸运色彩幸运之星”我们会随机抽取几种颜色作为活动的幸运色,如果一不小心和你衣服的颜色相同啦(仅限女生噢),只要回答出我们的提问(可以邀请旁边的男生帮着回答),或给我们来个小小的表演,那么你会收到一束美丽的玫瑰花。

  5)关爱女生签名

  6)关于女生节活动的问卷调查

  2、女生节徽章设计

  活动时间:3月9号 活动目的:充分发挥同学们心灵手巧的能力,渲染本次女生节的气氛,也为女生节其他活动的举办做个宣传. 活动内容:①作品征集时间:20xx年3月4号~20xx年3月9号 ②作品要求:a、设计的节徽要符合本次女生节的主题 (缤纷校园,魅力女生) b、节徽的设计要有创意有寓意 c、节徽的设计在a4纸上进行上面需附有对节徽的说明 d、作品不得抄袭。 e、作品上要有作者的联系方式和所在院系③三月9日前每个二级学院选出三件作品交与地科院④由我地科院初选出五件作品参加最终决赛 ⑤我们将在女生节闭幕式(3月10晚6:30,教学楼b301)上最终选取3件作品,并给予奖励,第一名作品将做为我校女生节的徽章。 ④确定徽标后,由相关部门制作成电子版,用于女生节宣传单及其他 女生节物品的标志。

  3、“香车载美人”启动仪式时间:3月8日,中午12:00地点:工科楼教学楼前的校道开始 内容:

  (1)骑士报名:女生节开始前两天,接受男生的报名,并希望他们能够 找好自己载的对象

  (2)3月8日中午十一点30分,各位骑士骑着自己的车,骑士骑着各自的单车,单车上有明显的标志,两列纵队,一字排开在教学楼前门校道上或女生寝室门口,等待女生的出现。

  (3)周一中午十二点,当有较多女生坐上车后,号令响起起,大家就可 以载着自己的美人出发去目的地了!

  (4)女生节期间,每一天的上下课或课间时间都倡议男生载女生到目的 地,为女生提供方便,无论所载女生是否认识。

  4、踢毽子比赛

  时间:3月9日下午2:30

地点:东区运动场门口草坪

活动对象:我校女生

  活动形式:由各二级学院选出五名女生组队比赛

比赛规则:

  (1)每人限时90秒

  (2)裁判吹响比赛哨声,开始比赛,计算90秒内踢毽子的总数

  (3)计算每队在规定时间内所踢毽子总数

  (4)按规定时间毽子数多少排名,如遇次数相同,则以加赛决定排名, 胜者列前奖励:按名次选出前三名颁发奖品,团队奖状。参与组均有纪念品(初步设想纪念品为毽子一只)

  5、女生演讲比赛

  时间:20xx年3月9号地点:教学楼b301

  活动形式:每院在各自院系比赛后 选出两名女生参加比赛 主题:“二十载的蝶变”或“美丽与智慧同在” 评分标准:

  (1)演讲内容:40分。要求演讲内容紧扣主题,主题鲜明、深刻,格 调积极向上,语言自然流畅,富有真情实感。

  (2)语言表达:30分。要求脱稿演讲,声音洪亮,口齿清晰,普通话标准,语速适当,表达流畅,激情昂扬。讲究演讲技巧,动作恰当。

  (3)形象风度:20分。要求衣着整洁,仪态端庄大方,举止自然、得体, 体现朝气蓬勃的精神风貌;上下场致意,答谢。

  (4)综合印象:10分。由评委根据演讲选手的临场表现作出综合演讲素质的评价。

  奖项设置:

  (1)一等奖一名、 二等奖两名、 三等奖三名

  (2)获奖者颁发奖品证书

  6、 女生节闭幕式:

  时间:20xx年3月10号晚6:30地点:教学楼b301活动流程:

  1)主持人介绍闭幕式的基本安排。

  2)在徽章设计中入围的选手,上台解释会徽的含义。

  3)各学院学生会主席评选出前三名作品,作为本次女生节的徽章。

  4)在获奖选手中选出代表上台发言。

  5)学生会主席为所有获奖选手颁发证书及奖品,按活动时间先后依次上台领奖。

  6)我院学生会主席上台致辞,宣布女生节活动圆满结束。

文案策划 篇6

  1、负责公司的品牌建设,协助领导制定品牌推广目标及实施步骤;

  2、项目的信息收集、策略分析、媒介方案拟定、媒介提案制作等;

  3、公司客户的产品文案、宣传文案、广告文案、活动方案等的撰写;

  4、公司新闻稿件及各种软文稿件的撰写与组织;

  5、负责制定和完善文案策划和具体实施方案,并协助领导完成各种推广策划中的协调工作等;

  6、搜集整理市场信息,了解同行的策划动态,为销售部门提供行业数据分析报告。

文案策划 篇7

  今天下午都没什么事情,在办公室呆了一个下午,有点无聊,只能找一些出来看看,快下班的时候,突然老总给了我一个网站的推广项目,让我试一试,不过时间比较紧,要明天早上交给他,当时就突然傻了,认为这是不可能的,一个策划案怎么能在一个晚上就能整理出来了呢,第一次面临这种问题,对于广告人来说,这样的事情在以后是经常能碰到的。

  只能晚上通宵赶工了,由于住的地方还没安上宽带,不能上网,只能到朋友那去,在网络上收集了一些资料,也看了一些人家网站的推广方案,通过这样,知道了也学到了很多的东西,毕竟是第一次接触网站的推广策划,接触了许多的第一。弄了一个晚上,整理出了一个大概的提纲,哎,终于可以休息了。

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