“一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖产品”，这是传统行业中流行的一句话，当一个企业具有强烈的品牌效应时，那么他在市场中无论是盈利能力，还是抗风险的能力，都将大大提升。如果把Iphone 贴上山寨的标，恐怕价格便宜一半你也不会有兴趣购买，这就是品牌认知度。良好的品牌可以让消费者花几倍的钱来购买你的产品，让你获得更大的效益。
在互联网企业中，也存在一样的道理，具有良好品牌效应的网站已经深入用户的潜意识。说道到搜索，大家自然就会想起Google，百度;说道视频，大家自然就想到优酷，土豆;说道网站导航，大家自然就想起hao123,。有很多站长自认为他们的网站也不差，但就是没有访问量，或许大家会说，是因为没有知名度，没错，的确是没有知名度，但知名度只是品牌的一个方面。品牌建立的好，必然具有两个方面，一是知名度，一是美誉度。
其实，所有的品牌文化建设都包括四个步骤，一是建立自己的品牌，二是品牌推广，三是品牌维护;三是品牌保护。那么，网站要如何来运作品牌呢，如何提高自己的知名度和美誉度呢?
首先是品牌的建立。建立最基本的是要有一个域名，另外一定会有一个网站名，网名就相当于实体企业中的公司地址，网站名就相当于实体企业中的企业名称，因为网站卖给客户的是服务，或者说产品本身就是网站，所以，一般来讲，网站名就是网站的品牌名。说这么多，只为强调一个域名和网站名的重要性。相对而言，网站名更加重要，相信大家都有注意，自己很少回去记域名，基本都是记得品牌名，比如新浪、搜狐、网易，记得的只是中文名称，这就是的他们变成了中国网站中最耳熟能详的品牌。因此，我们在网站建立是必须要起一个能够让人简单易记、明了清晰的名称。即品牌名。建立品牌的前提是企业本身能够提供给消费者某种需求，因此，品牌就要着重的去强调这种需求，同时具有明了易记的特点。同时，在定义了名称之后，我们应对此名称下蕴含的意义做准确的定位，结合我们提供的产品特点，所面对的市场状况，以及我们对应的细分市场，找到我们的市场切入点。也就是我们能够提供给消费者的什么不可替代的需求。这就是我们品牌的意义。所谓品牌奖励，不仅仅指名称的确定，更多的是品牌蕴含的`文化、价值理念、精神象征。
其次，需要将已有的品牌不断推广，使得更多的人知道、了解、熟悉、认同我们的品牌，直至与其生活不可分割。
通常口碑营销是我们做品牌的最常用的方式，给予消费着讨论产品和品牌的过程，通过这个讨论过程中，建立起对整个网站和品牌的正面形象。比如，我们通常会说，“有问题，问百度”;“内事不决问老婆，外事不决问百度”，等都是白底口碑营销的很好的案例，让品牌变成用户生活中常见的一部分，百度能够在段时间内成为国内搜索霸主，与其口碑营销有着很大的关系。
渠道宣传也是我们品牌营销的重要方式，对于网站尤其如此，与相关网站的合作，在知名论坛的合作，知名博客的合作，与常用软件的合作等等，都是我们品牌推广的相关手段。比如，我们的游戏网站可以与某娱乐网站合作，通过链接或者专属频道来建立起推广效果;比如，我么在某知名论坛建立专属我们的讨论区，增加我们的品牌影响力;比如，发布我们的软文到一些知名博客;比如，通过一些知名软件中的内置广告来推广我们的网站，还有当下流行的微博营销，以及常见的邮件营销，都是我们可以选择的方式。除去这些线上推广方式以外，包括传统媒体的传播，相关活动的赞助等等广告方式，当然，这些成本会相对较高，我们需要选择性使用。
通过这些手法，我们使得我们的品牌标示，品牌文化，甚至我们的精神象征植入用户的生活当中，达到广泛认知的推广目的。
再次，在用户广泛认知的基础上，我们需要不断的强化我们品牌的美誉度，让客户知道我们品牌的同时认同我们的品牌，这就是品牌维护。简单地说，是为了让客户知道，美誉度是为了让客户赞美和认同。因此，忠实用户体验便是我们第一要注意的事情。例如，Google为了突出其搜索功能，首页拒绝商业广告，简约而不简单，给予用户专业的感觉;另外，拒绝竞价排名，突出其公平客观的态度，这些，都使得其在用户中有这极佳的美誉度。放弃一些眼前的利益，换来的是长久的发展。比如，有些网站会为了多赚取几个IP，以篡改主页的方式来让用户服从，而这，带来的将是用户的无边的憎恶，于是，美誉度就无从谈起了。所以，客户是上帝，在我们这里绝不是一句空话，是提升我们美誉度，品牌维护的基础。不断增加的品牌美誉度，将是我们不断攀升，在市场竞争中立于不败之地的基石。
最后，当我们有了很好的品牌，有着广泛的用户基础，我们要做的就是良好的品牌保护。从外部来讲，避免市场上对手的恶意竞争，比如一些假冒伪劣或者恶意谣言我们品牌的冲击。对此，诸如商标注册寻求法律保护等方法及时必须的了。从内部来讲更重要的是注重我们产品的质量，建立起良好的品牌意识。
做品牌对于任何企业，任何网站来说都是一个长期的，持之以恒的过程，切不可拔苗助长，一些人意图依靠某一次或者某几次的炒作来达到做品牌的目的，这是极其错误的。维持其品牌元素与网站文化的同步成长。从品牌的建立，到推广，到维护，到保护，这是一个环环相扣的过程，只有通过这样，才能使得一个网站建立起牢固的品牌文化，使其融入用户之心，这才是网站发展壮大基业长青的基石。
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