直播乱象引发的泡沫社交

2024-07-09 好文

　　摘要：如果手机直播能颠覆社交方式，它就不是泡沫，但如果直播发展的如之前百团大战的景象，可能就存在泡沫，不过百团大战之后最终还是成就了美团，直播领域可能也会是这样。

　　视频直播忽然就火了起来，于是前不久干脆把当下比较热门的几款直播软件全部下载再次体验了一番。然而......依然表示无感，一方面并没有找到自己喜欢的内容，另一方面几款直播APP首页迎面袭来的大多是浓妆素裹的秀场风和乡土气息。

　　不禁心生纳闷，究竟是哪些人会无聊到端着手机观看这些连鸡汤都算不上的内容?

　　巧合的是，某天和同事一起午饭，聊起这个话题。围绕着为何身边很多90后对这种新的视频表达方式也不感冒，最后得出以下三个结论：

　　1、可能是过于主观的看待直播这个模式;

　　2、或许压根不是视频直播的受众群体;

　　3、没有深入行业，了解它的运作和可发掘的商业模式。

　　于是，我们带着以上疑问和映客创始人兼CEO奉佑生聊了聊。这位有着多米音乐基因，又做过公务员的互联网创业者，为何选择一头扎进视频直播行业?并且一年之内拿到了三轮融资?他做直播的逻辑又是什么?

　　映客的目标是成为“升级版的Facebook”，奉佑生不只一次在公开场合如此说道，即便大家对映客的印象是停留在凭借秀场切入。

　　2015年初，手机视频直播鼻祖 Meerkat 网络爆红之后，Twitter和Facebook迅速跟进，其中 Twitter 收购 Periscope，Facebook则向名人开放直播服务。

　　今年2月份，扎克伯格表示，他被直播迷住了，直播是目前让他感到最激动的事情。几乎可以肯定的是，视频直播很快会成为 Facebook 最重要的一个功能。

　　国外巨头纷纷加码，国内自然也毫不懈怠。但事实上，大概是在去年中旬，全民直播、素人直播的口号喊起来，才让直播成功进入大众视野。这间接意味着，早先在国内游戏和秀场直播已经成为一种现象级应用，他们的吸金和造星能力成为一时之谈。

　　“尤其是，国内的直播行业随着巨头的进入，注定会是呈现百花齐放的局面，加快直播市场的教育，促使更多的人参与，但随之而来的是竞争压力变大”，奉佑生如此说道。

　　但其实更让人担心的是，伴随着资本大批量涌入，直播这个行业是否存在泡沫?

　　“如果手机直播能颠覆社交方式，它就不是泡沫，但如果直播发展的如之前百团大战的景象，可能就存在泡沫，不过百团大战之后最终还是成就了美团，直播领域可能也会是这样”，他说。

　　奉佑生坦言，直播行业也是存在门槛的，并不是一个有粉丝和流量的大平台直接增加一个直播功能就可以做成的。

　　以微博为例，首先凭借明星资源切入，但其实明星最终选择哪个平台，也有自己的诉求。而且作为明星来说，他们不需要经常做直播，只是在具备适合做直播的情境下才会做直播。

　　也不难看出，很多直播平台最初都是选择以娱乐、明星作为切入点，但奉佑生表示只有高质量的内容才是必然趋势，做细分品类是一种不错的选择，映客下一步就尝试切入财经领域的直播。

　　奉佑生的逻辑是，一个直播平台，本身参与直播的人群里就包含各行业的垂直人群，如果做细分品类，具有天然的受众，而且粉丝不用太多，可能100个人就能养活这个主播。细分领域直播的另一个优点是，内容更容易产生高频次以及互动。

　　不过奉佑生表示映客坚决不会涉及游戏领域，因为对人群的细分，某种程度上决定着这个平台存在的价值。

　　然而就当下来看，主播们遍布各行各业，内容也多是粗制滥造，试问又有谁愿意成天听着粗鄙之语度日，愿意长期面对喧嚣与浮躁的手机环境?

　　奉佑生坦言，直播平台也遵循二八选择，只有20%的内容是有质量的，负能量的概率是万分之一。而随着实名制的设置，对直播的门槛会越来越有要求，这意味着谁先进来，谁有机会抢先获得巨大的流量，成为第一批直播大V。

　　谈及直播平台的商业变现，奉佑生表示打赏只是直播变现最初级的一种状态，只占到这个市场商业盈利的1%。为什么这么说?“数据告诉我们，通过直播平台，很多主播甚至把50%的用户导入到微信、微博，甚至其他渠道，这种潜在的商业变现才是可持续的”。

　　比如，未来视频直播可能让“买家秀”变“卖家秀”，比“电视购物”更有互动性，比普通购物平台更形象立体。

　　“可以说，视频直播是所有商业变现终极的存在”。

　　谈及前不久杜蕾斯策划的百人视频直播营销，奉佑生表示映客绝对不会允许这种事情发生在自家平台，因为这代表着平台价值的一种选择。事实上，对于杜蕾斯直播事件，一直力捧花椒的周鸿祎也表示了气愤，他说：

　　手机直播刚刚起步，要成为网络新的表达方式，杜蕾斯就策划这种软色情的低俗炒作，会让社会舆论怎么看待直播，让政府监管部门会如何更加严格监管规定。

　　弄不好就是一刀切，让刚刚出生的手机直播夭折在襁褓之中。如果没有底线的恶意炒作和竞争，最后会毁掉一个产业。

　　杜蕾斯直播那晚，有人没看，但一定很多人在看，因为朋友圈被刷屏了，至于为什么看和看什么，一时之间不得而知，也没必要深究。

　　相信随着时间的推移，低俗的炒作会被淹没，直播行业会催生出一批垂直领域的“优质自媒体”，他们抢粉丝，拼内容，像网红一般试图打造下一个热门IP。

　　然而如钛媒体作者水哥所说，这种大多主播抱着以快速获利、透支价值为目的的“网红”思维，其本质实际在传递着一种扭曲的现实价值观，又能持续多久呢?

　　巧合的是，当坐在咖啡厅敲下这最后一段文字时，旁边一位穿着讲究，操着东北声调的男士，带着耳机一会起身一会坐下，嘻嘻哈哈、情绪激动的刷着直播，或许他正在享受每一个互动时刻。然而，写稿之时被轻浮的举动和时不时飘来的粗俗言语打乱思绪，对于这种举动却是厌恶之极。

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