网络营销学试题及答案

2022-09-24 试题

　　判断题

　　1、Email营销与搜索引擎之间并没有直接关系，各自承担推广任务。（× ）

　　2、网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站。（ √ ）

　　3、网络营销可以实现全程营销的互动性。（ √ ）

　　4、网络营销根据互联网的不同类别分为基于全球网络的网络营销、基于EDI的网络营销以及基于Intranet(企业内部网)的网络营销、。（ × ）

　　5、在线问卷法是属于间接的市场调研。（ × ）

　　6、网络商务信息是通过计算机网络传递的商务信息，它包括文字、数据、表格、图形、影像、声音以及内容，能够被人或计算机识别和感知的符号系统。（√ ）

　　7、网络营销的产生和发展是特定条件下技术基础、观念基础和现实基础等综合因素共同作用的结果。（ × ）

　　8、网络营销不包括网络营销管理与控制。（ × ）

　　9、网络营销可以完全替代传统营销。（ × ）

　　10、直复营销的效果可以测定。（√ ）

　　11、在举世闻名的“浏览器大战”中，最终美国在线借助了法律手段赢得了胜利。（ × ）

　　12、科技环境对企业营销活动的影响都是积极的。（ × ）

　　13、随着网络技术的诞生、发展和成熟，绝大多数用户是通过新浪、搜狐等门户网站来获知新网站消息的。（ × ）

　　14、在国际市场营销中，注重对目标市场所在地文化背景的研究，开发顺应当地消费者消费习惯的产品，主决定了国际市场营销的成败。（√ ）

　　15、企业的一切营销活动都是以销售商品为中心的。（ × ）

　　16、网络消费者分析是企业进行市场营销的出发点，其最终目的是使销售企业的商品满足消费者的需求。（ × ）

　　17、网上购物活动与传统购物活动无太大的区别。（ × ）

　　18、当当网推出的名为“2元与当当第一次亲密接触”的营销活动针对的是消费者的购买决策。（ × ）

　　19、相对于网络商店，传统商店中消费者更不受购物时间的限制。（√ ）

　　20、通常在网络环境条件下，消费者能够更理性地选择商品。（ × ）

　　21、利用Internet进行市场营销调研的最大优势是及时、快捷。（√ ）

　　22、网络促销的最终目标是希望引起购买，这个最终目标是要通过设计具体的信息内容来实现的。（√ ）

　　23、网上信息发布平台是在互联网上提供分类信息发布的专业网站，满足企事业单位和个人在互联网上发布各类信息的需求，协助企业推广自有品牌、促销产品，并为广大客户提供丰富、实用、广泛、真实的信息资源。（√ ）

　　24、制定网络促销预算方案首先必须确定网络促销的目标。（ × ）

　　25、网络营销站点之间往往通过相互签订协议来免费加入对方的旗帜广告。（√ ）

　　26、群发邮件技术能够收集整理邮件列表，对邮件地址列表进行分析，从中分离出有效的Email地址，并进行分类排序，去掉重复地址，删除无用的地址。对有些因手误造成的错误（比如多打了一个无效的符号）能自动进行修复。（√ ）

　　27、邮件列表的发送目标可由你来确定，因而具有比群发邮件更大的邮件受众量，能使你的信息传达到更多的电子邮件用户（当然你要注意避免滥发邮件广告）。这样的信息受众量是一般的网络广告所无法比拟的。（√ ）

　　28、网络促销是在互联网这个虚拟市场上进行的，将所有的企业，不论是大企业，还是中小企业，都推向了一个世界统一的虚拟市场。（√ ）

　　29、不能利用聊天室等手段，进行电子商务合同的洽谈、磋商和谈判。（ × ）

　　30、目前常用的网上信息发布的工具主要包括：专业网上信息发布平台、电子邮件（邮件列表、群发邮件）、BBS、新闻组（Usenet）等几种。（√ ）

　　单项选择题

　　1、网络营销客体是指（ C）

　　A、开展网络营销活动的个人 B、开展网络营销活动的组织

　　C、开展网络营销活动的标的物 D、开展网络营销活动的媒体

　　2、中国互联网络信息中心的英文缩写是（A ）

　　A、CNNIC B、WAN

　　C、CSTENT D、CLAN

　　3、网络营销最基本的应用方式是（B ）

　　A、网上市场调研 B、企业上网宣传

　　C、网络营销集成 D、网上直接销售

　　4、网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（D ）

　　A、网络营销平台 B、网络营销手段

　　C、网络营销方式 D、网络营销环境

　　5、利用互联网技术通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市场调查被称为（ C）

　　A、公告栏市场调查 B、网上间接市场调查

　　C、网上直接市场调查 D、搜索引擎市场调查

　　6、企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（A ）

　　A、网上市场细分 B、网上市场分工

　　C、网上市场定位 D、网上市场选择

　　7、电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是（C ）

　　A、软件产品 B、实体产品

　　C、信息产品 D、在线服务产品

　　8、将网上产品或服务提供给消费者时，不经过中间商环节或者只经过一个中间商环节的网上营销渠道是（B ）

　　A、网上长渠道 B、网上短渠道

　　C、网上宽渠道 D、网上窄渠道

　　9、以网页上的广告被点击并链接到相关网站或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式是（D ）

　　A、千人印象成本收费模式 B、销售提成收费模式

　　C、平均点击次数收费模式 D、每千次点击成本收费模式

　　10、网络营销管理四职能学说的起点和终点分别是（D ）

　　A、企业、顾客 B、企业、企业

　　C、顾客、企业 D、顾客、顾客

　　11、 4P′S组合是指：（B）

　　A、产品、推广、价格、销售 B、产品、价格、渠道、促销

　　C、产品、公关、价格、渠道 D、产品、价格、促销、广告

　　12、网络营销促销的四种形式是：（A）

　　A、网络广告、销售促进、站点推广和关系营销

　　B、网络广告、销售促进、营业推广和关系营销

　　C、网络广告、销售促进、站点推广和公共关系

　　D、网络广告、人员促进、站点推广和公共关系

　　13、网络营销的任务是探测、跟踪、分析和满足顾客需求，网络营销的具体任务是：（C）

　　A、发布广告、开发客户群、顾客服务

　　B、发布信息、开发市场群、顾客服务

　　C、发布信息、开发客户群、顾客服务

　　D、发布信息、开发客户群、网络服务

　　14、下列各项中，属于网络营销主要手段的是：（D）

　　A、Web、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售

　　B、 Web、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务

　　C、Web、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上服务

　　D、 Web、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上服务

　　15、网络市场的特点是：（D）

　　A、全天候市场、实体性市场、全球性市场、互动性市场

　　B、全天候市场、虚拟性市场、区域性市场、互动性市场

　　C、全天候市场、虚拟性市场、全球性市场、常规性市场

　　D、全天候市场、虚拟性市场、全球性市场、互动性市场

　　16、在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是：（C）

　　A、不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好

　　B、易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差

　　C、易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好

　　D、易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好

　　17、网络市场定位的角色选择有：（D）

　　A、享乐派、追随派、竞争派、保守派

　　B、革新派、乐观派、竞争派、保守派

　　C、革新派、追随派、悲观派、保守派

　　D、革新派、追随派、竞争派、保守派

　　18、站点推广与传统产品推广一样，需要进行系统安排和计划，同时还需要遵循：（C）

　　A、公平/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排原则

　　B、效率/成本原则、稳妥保守原则、战略安排原则

　　C、效率/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排实施原则

　　D、效率/成本原则、稳妥慎重原则、突出重点原则

　　19、网络营销是电子商务的:（D）

　　A、高级阶段 B、资源

　　C、经营模式 D、基础

　　20、网络营销又可以称为：（C）

　　A、网上营销和离线营销 B、网上营销和在线营销

　　C、网下营销和在线营销 D、在线营销和离线营销

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