微信公众号微活动策划方案

2023-05-16 方案

　　为确保事情或工作高质量高水平开展，时常需要预先开展方案准备工作，一份好的方案一定会注重受众的参与性及互动性。我们应该怎么制定方案呢？以下是小编为大家整理的微信公众号微活动策划方案，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

　　微信公众号微活动策划方案篇1

　　一、微信营销简介

　　1.1营销目的简介：

　　①开拓市场宣传新渠道，拓展网络宣传，塑造企业品牌形象；

　　②增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户。我们的目的.是要建立一个一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。

　　1.2企业获得价值及可行性分析：

　　通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。

　　通过3层过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户

　　二、具体规划

　　2.1微信内容策划

　　2.11微信内容

　　1）企业动态（20%）

　　2）建材知识内容（30%）

　　3）家庭日常小知识（30%）

　　4）健康小常识（20%）

　　2.12发送时间

　　每周五晚上7点发送

　　2.13其他方面

　　为方便微信管理，经调查后，通过高级功能设置简单答复，以此将微信关联到我们的官网以及其他内容上。

　　2.2宣传渠道策划及目标

　　2.21宣传渠道主要目标为推广公司线上平台，沉淀线下准客户资源，通过一系列线上线下活动累计微信平台粉丝关注量，之后通过开展专业的信息培养引导，把潜在客户过滤到交易平台（微信商场或公司网站），完成线上订单线下交易目标。

　　2.22线上宣传渠道

　　2.22.1开通公众平台账号（注册官方类微信、销售类微信、客服类微信等）

　　（1）微博、官网上添加微信二维码

　　（2）微信线上活动，包括但不限于助力，送红包，点赞，转发等。

　　2.23线下宣传渠道

　　（1）名片、传单、T恤/广告衫、说明书、产品包装、店内海报、X展架、户外广告、活动、传统媒体、关注陌生人、赞助活动上的广宣品等。

　　（2）向企业内部员工推荐爱的家微信公众号。

　　2.3客服系统

　　2.31微信正式实施后需安排专职或兼职人员充当客服角色，后台实时关注，做到有问必答。

　　2.32微信客服在线时间应与公司上班时间一致，回复频率闲时应做到一对一服务，忙时可适当延后回复时间但要保证必须做到有问有答。

　　三、方案实施办法

　　3.1团队建设

　　3.1.1团队人员构成：客服人员1名，设计师1名，软文文案1名（前期可兼客服），

　　3.2团队人员要求

　　3.2.1客服人员要求：细心，耐心，且具备基本家具类知识，熟悉公司产品及运营。

　　3.2.2设计师要求：会基本修图软件，能根据文案要求提供对应图片。

　　3.2.3软文文案要求：能独立运营微信公众号，撰写、编辑产品文案，策划活动专题及推广材料，提升宣传效果，并根据公司需要撰写原创文章。

　　微信公众号微活动策划方案篇2

　　一、公众号定位：

　　1.市场内容定位：私人定制护肤品

　　2.用户定位：中高端消费能力的护肤人群

　　二、内容策划：

　　1.选题：护肤、美妆、时尚娱乐、实时热点

　　（每天花1到2个小时搜集素材，再花一个小时想想搜集的素材怎么写）

　　2.素材：文章内容资料可来源于各大资源库或其他

　　（1）社交化媒体：微博，微信公众号，知乎，豆瓣，人人网

　　（2）百科：百度百科，互动百科，360问答

　　（3）新闻客户端：腾讯，搜狐，网易，今日头条，快资讯，新浪客户端

　　（4）博客：新浪博客，网易博客，QQ空间，百度空间

　　（5）文档分享平台：百度文库，豆丁网，新浪资料

　　（6）搜热点：百度指数、微博话题榜

　　（7）公司员工（设计、美容导师等专业人才）

　　3.排版工具：秀米编辑器、I排版、新榜编辑器、96编辑器、135编辑器

　　4.更新频次：订阅号每日一更，服务号每月三更

　　5.更新篇数：订阅号一更两篇，服务号一更一篇

　　6.更新规律：定时晚上7点发送。

　　三、数据分析：

　　1.用户量：目前微信关注人数374个

　　2.文章分析：定时分析阅读量、转发量、评论量、消息量

　　3.渠道分析：哪个渠道引流多、哪个渠道引流少

　　六、用户维护：

　　1.信息回复：对于常归问题可以设置关键词回复，节省人力物力。

　　2.留言处理：对于用户的评论要及时放出，并回复用户评论，及时做到互动。

　　3.对于线下会员，可以要通过直接的推广如手机信息、送小礼品邮寄相关信息、关注公众号送增值服务等，争取把线下会员拉入线上。

　　七、渠道推广：

　　1.互推：与其他公众号联合互推，也可以通过一些草根大号帮带的方式传播文案

　　2.第三方渠道引流：比如微信公众号引流、贴吧引流等

　　八、活动策划：

　　1.活动主题：有趣话题互动、有奖转发活动

　　2.活动频次：一个月1-2次

　　温馨提示：

　　1.微信公众号运营单纯搬运工抄袭文摘类的微信公众号将被逐步淘汰，微信官方开始大力扶持原创公众号账号，只要你的`公众号每天发的文章，原创60%，摘抄40%，即原创率60%坚持半年可以获得官方原创认证。

　　2.在编辑微信文章的时候，可以采用到很多的功能，比如排版常用的有秀米微信编辑器、96微信公众平台排版工具、135编辑器、新媒体编辑器、I排版器等！

　　3.要转朋友圈，不要迷信公众号多开发实用功能，少用H5刷多建微信群，让核心用户交流。

　　4.内容板式一定要固定，无论是顶部关注还是底部提示要固定，文章的排版也要固定。只要这样才可以保证游览量和共鸣量。

　　微信公众号微活动策划方案篇3

　　一、整体风格

　　色调明快素雅清爽

　　二、版块

　　（一）真本味/真味

　　1、微信商城

　　微信商城内容：

　　（1）菜单栏（品牌理念、产品分类）

　　（2）个人中心（购买订单、在线客服、优惠券等）

　　（3）产品展示页面及自动跳转购买页面

　　（4）客服电话

　　2、暖心推荐

　　每周做主题，推出一款产品，可根据节气、节日、养生学等元素推产品。

　　3、新人有礼/健康合伙人

　　作为长期活动存在，促进宣传推广。

　　规则：

　　（1）做新人活动页面或在商城第一次下单的'客户，可免费获取一份“真本食”准备的特供礼品。

　　（2）如推荐亲友购买，可另外获取礼品一份。

　　（二）悦食尚/本心

　　1、在线食庐/美食微播/食庐微播

　　每周推出主题，契合“暖心推荐”栏目中的产品，做美食直播。链接产品购买页面。

　　2、美食美刻/食全食美

　　每日推送文章，内容以产品为主，风格随意。

　　3、食为媒/食客论坛

　　推送健康、养生、美食类文章，邀请客户投稿。

　　（三）食尚活动/悦食

　　线上线下活动均可在这个栏目中展示。

　　三、维护运营

　　1、每日须有文章推送。

　　2、后台客服及时回复监督。

　　3、根据营销方向确定推送方向。

　　微信公众号微活动策划方案篇4

　　1、进行创意活动

　　创意是每个策划人都需要具备的最基本的水准体现。作为一个合格的微信公众号营销策划人，需要做到“三心二意”：信心、决心、恒心;创意、乐意。

　　能够拥有自己独特的创意思维是非常重要的，如果实在不知道怎么做，可以给自己来定个目标给自己一点压力，比如一天之内想出30个创意，否则就不要吃饭，要逼自己一把。如此才能成功写出好的中秋节创意营销方案，才能让追求时尚的年轻微信用户们耳目一新。

　　小招认为可以从微信公众平台体现的特色以及中秋节蕴含的意蕴去做。举个简单的例子：消费者打开企业微信公众平台，可以飘洒一些孔明灯，点击孔明灯微信用户可以进行猜灯谜游戏，猜中多少灯谜可以获得一份精制月饼，将结果分享到微信朋友圈同样有机会获得定制月饼。

　　2、活动准备工作

　　准备20xx中秋节微信公众号营销活动策划应该先收集相关资料，行业资料、竞争对手资料，了解市场行情，了解中秋的背景文化，做出相应的数据报表，这样才能使这份中秋节微信活动策划有理有据，才能使得你的营销方案具有针对性。

　　到目前为止，相信今年的中秋节已经有很多的企业开始着手策划这次中秋的微信营销活动了。显然整个行业的市场竞争将会非常激烈，以餐饮业为例，餐饮营业网点近20年开始就已经急速膨胀。要想突破重围，通过微信营销活动打响品牌特色，就要了解对手做了哪些准备，自己该如何应对，该如何去创新。附近的几家餐饮店都在做中秋打折促销，你再去做打折不仅没有太大的意义，而且会陷入恶性竞争，而应该想的是如何做出跟人家不一样的又具有吸引力的'点。

　　3、用户参与性

　　微信营销为什么会这么火，相信大家想到的第一个原因都是它的`强互动性。在这方面做得比较成功的是小米，小米的微信公众平台有9个客服人员，相当于一个小团队。然而很多企业甚至没有客服人员，在进行中秋节微信营销如果仍然不能和微信用户进行很好的互动，那么中秋微信营销将会很难成功。

　　4、推广时间

　　活动推广时间通常会被很多策划人给忽视，其实这是一个非常重要的因素。你在上午点~点做活动与在晚上点~点做活动有没有什么区别?或许很多策划人压根没有考虑过这样的问题，然而这恰恰是做中秋节营销的重点，试想一下，消费者使用最频繁的时间段是什么?上午点~点，上班族们通常在上班路上没有心情看，而还在过暑假的学生估计还没起床。晚上点~点，刚好是大家休息娱乐放松的时间段，如果玩个即将临近的中秋节趣味游戏，很多人都会乐意参与其中。

　　5、活动推广渠道

　　一个好的中秋节营销活动，如果推广渠道不好，用户根本就不知道，这时，就需要用到一些微信营销软件的帮助，比如：群发信息软件、微信群管理软件、一键转发软件等等。用到这些软件可以将活动迅速的推广出去，获得了很多的关注，达到了引爆的效果。有需要的话可以到金招商城看看。

　　6、活动效果统计

　　具体的统计形式，要分析哪些效果，品牌影响力要从哪些数据体现，是以天为周期来统计微信营销效果还是以小时制时间段来统计，这些都需要缜密的分析思考。在统计完成后，总结成功或者失败经验教训，并将其作为下一拨品牌宣传的依据，使所有的微信营销活动都有连续性，而非将中秋节、国庆节这些营销计划都割裂开来。

　　微信公众号微活动策划方案篇5

　　一、目的及意义

　　网络腾飞信息时代，随着智能手机的普及，微信成为时下最热门的交流平台，通过手机、网页等多种终端设备能实现实时交流、消息发送、素材管理等功能，可以作为校园信息发布、家校交流的重要基地，家长随时随地可以了解学校近期活动、最新动态等，学校还可借助该平台拓宽家校互动渠道，积极推动家校联动建设。

　　二、建设步骤与推广办法

　　步骤:

　　由宣传中心负责建立校微信公众号，进行前期的平台建设及平台维护，各科室合力做好平台信息收集工作。

　　推广:

　　1、在学校门口制作宣传图板和电子屏信息，告知家长我校已开通微信公众号及学校微信公众平台二维码，利用平台所推送的优秀的.校园动态、家校交流等信息吸引家长及更多的社会人士关注。

　　2、利用家长会告知家长学校微信号，鼓励家长关注公众号，鼓励家长积极参与家校互动。

　　三、校微信公众号的运行与维护：

　　1、公众号内容

　　学校微信公众号作为展示我校风采的新媒体窗口，主要内容分为：校园动态、教海拾贝、佳作园地、请听我读。

　　校园动态:主要报道学校活动新闻。

　　教海拾贝:刊登教师在教学、班级管理等教学工作中的心得体会、教学反思、教学随笔。（如班主任经验交流优秀稿件）

　　佳作园地:刊登学生优秀习作。（如学校各类征文比赛优秀文章）

　　请听我读:老师、学生读课文，读名家散文。

　　2、信息收集

　　(1)各科室、部门负责提供平时活动的宣传材料，材料形式可为图片、文字或视频。提供材料发送给夏丽主任，由宣传中心审核后统一上传公众号。

　　(2)提供材料的时间最好是活动过程中或活动结束后半天以内，便于及时展示。

　　(3)各科室提供的宣传材料，署科室名称及作者姓名，学校将每学期对科室信息的发送情况进行评估。

　　(4)教师提供的材料，署作者姓名，采用者按学校信息宣传规定奖励。

　　3、日常维护

　　信息维护:学校宣传中心将根据提供的宣传材料，统一编辑，根据不同的主题推送信息。

　　技术维护:根据微信使用情况定期进行技术维护，包括软件升级，自定义回复，软件栏目设置。

　　四、平台使用注意的问题

　　1、管理员需做好参与微信公众平台的日常维护和管理监督工作，同时做好对上传内容的核对。

　　2、当微信公众号上上传的内容有错误时，管理员必须尽快加以更正，并重新上传。

　　3、管理员应定时查看微信公众平台上的信息，若发现因腾讯服务器故障而出现信息丢失或无法显示的情况，应重新上传，或联系客服以解决问题。

　　微信公众号微活动策划方案篇6

　　前言

　　微信是移动互联真正对话营销时代的未来。微信更加地简单快捷，而且市场占据率与日俱增，作为移动互联来讲微信是一股不可忽视的用户群，同时也为我们提供了一个超过3亿人使用的宣传平台。

　　微信的传播率高于微博，精准度高于微博，但微信又不同于微博。微信可以说是跟短信一样，一定会提示用户去看的。这样子我们就要在内容上下功夫，做到充实内容，丰富文化。

　　微信营销是亲民不扰民，用户可以许可式选择和接受，当用户感觉你推送的信息属于垃圾这一类时，那么你就被用户抛弃了，及时推送对用户有用的信息，才能让用户选择你，从而渐渐地掌握用户的需求，达到宣传我们品牌的目的。

　　一、公司微信公众号的定位：

　　1、公司名称：xxxx高速公路建设开发有限公司。

　　2、对外：以新媒体形式加大宣传力度，提升品牌知名度，塑造品牌形象。

　　3、对内：便于信息上传下达，强化员工与公司之间的互动，加强公司凝聚力。

　　4、推送对象：公司全体人员、社会人士。

　　二、微信公共账号自身设定

　　首先设置好实时消息、用户管理、群发消息、素材管理、高级功能五个版块，其次做好自动回复，做好与用户的'互动。

　　1、微信窗口主菜单栏设置三大类，主菜单下设子菜单：

　　（1）高速悦读：

　　a、要闻。

　　b、翰墨飘香。

　　c、节日活动。

　　（2）xx服务：

　　a、xx查询。

　　b、违章查询。

　　c、综合服务（出行辅助、服务热线、政策法规）。

　　（3）更多：

　　a、人力资源（招聘信息、规章制度）。

　　b、联系我们。

　　c、我要咨询。

　　d、我要建议。

　　2、自动回复设置技巧：信息尽量简洁，不能让人看的眼花缭乱，搞不清楚重点，所以放些主要的查询关键字就可以了。欢迎信息内容尽量不要超出一屏，还有不能是一整篇文章那样，最好多分段，最长的段落不超过3行，多空行，适当添加些QQ头像点缀，不要显得太枯燥。可以放一些文字艺术排版内容，让本企业的欢迎信息更有个性。

　　3、几大模块中的信息要及时更新。其中“翰墨飘香”暂定于每周至少更新2篇文章。如果内部有写作能手，可以定时写一些原创内容进行推送，在固定的时间和间隔推送出去，有规律进行更新，这样订阅看起来方便。也可以去网上找一些比较好的文章再加以修改，这样也算是半原创内容。还可以以自由投稿的方式从公司各部门各站征集文稿、图片素材。由编辑对所投稿进行筛选交由负责人审核后再进行更新。针对所采用的文稿，对投稿人给予一定的奖励（例如绩效当月加分、现金奖励的形式）。

　　4、“违章查询”、“综合服务”中的“出行服务”模块需链接相关相询官网及可提供旅游信息、可订购车票等的网站（例携程等）。

　　5、“xx要闻”、“节日活动”等由编辑负责更新。素材主要来源于公司各项活动。

　　6、公司的招聘信息、发起的调查问卷、针对某文件草案发起意见调查、公司红头文件等都可以在微信公众号里面发布。

　　三、公众号推广

　　1、发动周边同事、朋友帮忙宣传公众号。

　　（1）微信公众号建立后通过微信群推广微信号，公司群、部门群、朋友群，还可分享到朋友圈，相信周边朋友也很乐意帮助推广。

　　（2）微信公众号大家一般都会叫用户直接微信搜索公众号名称，其实，以二维码形式来推广微信公众号是非常不错的，大家可以把平台的头像换成二维码图片，在宣传的时候也要带上二维码图片。总之，哪里能放二维码图片的都要放上，引起用户关注。收费通道可以在各站亭收费窗口面张贴印有微信公众号二维码的图片，过往车辆可进行扫码关注。

　　2、电脑微博宣传微信公众号。

　　玩微博的用户是非常多的，因为微博关注新闻信息既快捷又方便。虽然现在很多人都在玩微信，不过还是有很多人在刷微博的，我也一样。大家可以为微信公众号弄一个微博号，每天刷微博，关注相关用户的微博，没事就转发、评论、点赞，引导用户关注公众号。

　　3、电脑QQ功能宣传微信公众号。

　　只要会上网的人，几乎都有一个QQ号，那么我们就可以利用QQ的相关功能来为公众号增加粉丝。比如，QQ好友，QQ空间，QQ群都可以。在引导用户关注微信公众号的时候，少打广告，利用一些有效的方法引导用户关注。

　　4、利用论坛、社区宣传微信公众号。

　　论坛有地方论坛、技术论坛、行业论坛等。社区像天涯社区，慧聪社区，搜狐社区，阿里巴巴社区等。这些论坛、社区每天都有很多人关注，我们就可以利用这些平台来宣传微信公众号。

　　5、模仿别人运营方法来加粉。

　　运营微信公众号，为什么别人的公众号粉丝那么多呢？原因当然是有的，不管是什么，一定要学习、研究，多关注一些成功的公众号，看他们是如何运营的。小到内容、细到引导，都要用心研究。

　　6、优质内容为公众号增加粉丝。

　　优质内容对于运营公众号来说真的有点难度。不过，还是有方法的。如果大家想找优质的内容，就要多关注同行业的公众号，看他们有好的内容如果允许就可以转载过来，最好留下别人的版权信息。大家也可以利用搜狗微信搜索，寻找和自己内容相关的优质内容，也可以利用微信头条找优质内容。