文案策划

2022-05-14 策划文案

　　在日常学习、工作或生活中，大家最不陌生的就是文案了吧，文案用于记录和分享生活中有意义的事。你还在找有意思的文案吗？以下是小编收集整理的文案策划10篇，欢迎阅读与收藏。

文案策划篇1

　　本方案大纲旨为企业品牌从品牌战略的高度提供更多想法，主要分为以下几个部分，品牌定位、广告计划、互联网营销、微营销。方案首先对品牌进行详尽的分析，然后是品牌的战略规划，重点放在广告宣传主题的提炼和互联网宣传诉求的表达。以达到这三方面的目的：

　　1、通过全方位的包装，推广品牌的行业创导性、权威性，提升和扩大品牌知名度；

　　2、从感性、理性角度传达给受众品牌的专业、规模、性价比、服务理念等；

　　3、从线上到线下整体营销和推广我们的优势，从而使更多热爱健康的人认识得到我们最好的服务。

　　第一部分企业优势分析

　　一、雄厚的背景

　　外企强势进入，打造中国健康生活深度管理专家

　　二、强大的实力

　　家庭健康领域多年经验，帮助中国用户安享健康生活

　　三、专业的团队

　　专业的研发团队和产品设计团队，打造世界先进的产品理念

　　第二部分品牌战略策划

　　品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为企业品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明

　　确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。

　　1、品牌价值体系包括

　　企业使命

　　通过企业品牌社会责任、品牌愿景提炼出切合实际的口号，如打造纯净生活健康人生。

　　企业精神

　　根据企业所代表、蕴含的意义，象征、个性、情感、品味等综合因素，对于企业精神的塑造。

　　企业定位

　　企业的企业产品及品牌，基于顾客的生理和心里需求，寻到其独特的个性和良好的形象，从而凝固于消费者的心中。根据企业产品特点及市场方向，品牌定位上分为以下方面：

　　品牌形象：国际化、科技化、创新化

　　品牌个性：、健康的、居家的清新的

　　品牌风格：大气的、环保的、新鲜的

　　企业目标

　　通过对于企业品牌资金、人力、技术等资源的研究，推行品牌目标，既有条振兴，有会有实现的可能性。

　　2、企业理念包括

　　核心价值

　　核心价值是用以规定企业的基本观念和存在的原因，是企业长久不变的东西，是属于企业最基本和持久的信念，一般3—5条。

　　企业愿景

　　企业愿景是企业的发展方向及战略定位的体现，我们会从企业的长期愿望及未来状况，组织发展的蓝图，来描述企业愿景。

　　企业精神

　　企业精神是企业经营宗旨，价值准则、管理信条的集中体现，它是构成企业文化的基石

　　企业宗旨

　　经营理念

　　管理理念

　　主要通过对于使命、愿景、企业定位、企业核心价值观等方面突出管理理念。服务理念

　　人才观

　　企业口号

　　3、品牌定位包括

　　目标市场分析

　　市场定位

　　产品定位

　　产品核心优势

　　技术实力：通过核心科技研发实力自主创新核心产品等板块展现。品质见证：通过质控体系生产管理制作工艺权威测试等方面突出。设计团队：以简介文字配以精美图片，更能吸引消费者。

　　理性利益诉求

　　感性利益诉求

　　健康追求、美好生活、爱家人、爱生活等要素来撬开消费者的感性内心。主打：健康生活深度管理专家

　　4、企业品牌核心构成包括

　　企业形象

　　整体产品形象

　　品质、技术、口碑、渠道、服务、文化

　　单个产品形象

　　品名、质量、功能、价格、包装、色彩、外形、个性

　　以上三个层面共同构成一个完整的品牌形象，并在此基础上提炼出品牌独特的核心价值。

　　第三部分广告宣传

　　1、品牌视觉营销包括

　　LOGO设计

　　VI基础部分设计

　　VI应用部分设计（宣传物料）

　　广告设计

　　包装设计

　　2、场景故事策划

　　3、宣传主题策划

　　第四部分互联网宣传诉求的表达

文案策划篇2

　　1.请用“银河”、“树影”、“蛙声”等词语写一段情景交融的文字。要求想象合理，语言连贯，不少于40个字。

　　【答案】夏日的夜晚总喜欢在河边散步，那银盘一般的月亮和疏疏落落但却无比闪亮的星倒映在小河中，一阵微风吹来，那小河真成了波光粼粼的“银河”了。河岸上婆娑的树影和河中热闹的蛙声，更是荡漾起心中无数的喜悦。

　　【解析】要注意根据三个主题词设计一个合理的情境，尤其要注意不能一味过于客观地写景，而是要做到“景”中有“情”。

　　2.下列各句中，没有语病的一句是（B）

　　A. 导演黄建新认为，由于过去的主旋律影片创作掌握资料不足，往往将领袖人物的性格模式化，让观众难以接近。

　　B. 12月11日下午，江苏省环境保护委员会举行了“减少污染、珍爱家园”联合环保行动的启动仪式，这标志着以建设“资源节约型、环境友好型社会”为目标的“绿色江苏”行动正式拉开序幕。

　　C. 由于陈一鸣平时涉猎广泛，善思求新，所以在我校第一届综合素质大赛上取得了令人瞩目的成绩。

　　D. 建设新农村是一项长期而繁重的历史任务，必须坚持以壮大农村经济为中心，进一步发展和解放农村生产力，促进农业稳定发展、农民持续增收。

　　【解析】A项，语序不当，“由于”放在“掌握”的前面；C项，关联词语位置错乱，“由于”放到“陈一鸣”后面；D项，语序不当，应将“解放”和“发展”交换顺序。

　　【答案】B

　　3．把下列带序号的句子组合成语意连贯的一段话并填入横线处。（只填序号）理学家为什么崇古抑律？⑤①②④③古体与律体之辩跟诗歌史联系起来，就是古体的典范——汉魏晋诗与律体的典范——唐诗之辨。

　　①那么，为什么讲求声、对偶等形式技巧就是品格低呢？

　　②他们认为，诗歌的审美方面、形式技巧方面对于人的道德修养没有正面的价值。 ③以这种价值观去看诗歌的体载样式，古体诗就高于律诗。

　　④既然诗歌的审美方面没有价值，本来可以不讲，但是如果要进入到诗歌领域去谈诗的

　　话，那么，形式方面人为的工巧因素越多，其价值就越低。

　　⑤抛开诗歌的内容不论，单从形式上看，近体诗要讲求声律、对偶等，这些讲求在理学家看来，是其在品格上低于古体诗的重要原因。

　　【答案】⑤①②④③

　　【解析】⑤句紧承“理学家为什么崇古抑律”这一问题，故排在首位，①句进一步阐述原因，又提出问题，②句回答，故②在①后，④句紧承②句“价值”，紧跟其后，③句进行小结，故在最后。

　　4.请在保留主要信息的基础上，将下面一则手机短信压缩到15字以内。

　　我正在车上，环境嘈杂，通话不方便。9点到达目的地。等我到了目的地，会给你打电话，你也可以给我打电话。

　　车上不便通话，9点后联系。

　　【答案】车上不便通话，9点后联系。

　　【解析】首先要学生筛选关键词或短语，并借助关键词或短语答题，如材料前半段中的“通话不方便”；第二要学生“合并”，如将“（我）会给你打电话，你也可以给我打电话”合并为“联系”。

　　5.提取下面一段话的主要信息，在横线上写出四个关键词。

　　据报道，我国国家图书馆浩瀚的馆藏古籍中，仅1.6万卷“敦煌遗书”就有5000余米长卷需要修复，而国图从事古籍修复和专业人员不过10人；各地图书馆、博物馆收藏的古籍文献共计3000万册，残损情况也是相当严重，亟待抢救性修复，但全国的古籍修复人才总共还不足百人。以这样少的人数去完成如此浩大的修复工程，即使夜以继日地工作也需要近千年。

　　关键词：

　　【答案】古籍修复人才不足。

　　【解析】所给的材料，一共两句话。第一句话又分为两个层次：先说国家图书馆馆藏古籍修复和专业人员不足；再说各地图书馆、博物馆同样面临古籍修复人才不足的问题，其中“不足百人”，表明这方面专业人才奇缺。第二句话是算了一笔帐，同样说明了古籍修复人才短缺的问题。这样分析一下，整段话表明主要信息的关键词语就较为明确了。

文案策划篇3

尊敬的xx:

　　您好！

　　离职理由有很多，但是说实话也是对公司的一种报答，我对公司的工作没有任何的意见，有的只是自己并不适合做策划，我刚从学校出来，找的第一份工作做策划，但是我发现自己并不是非常适合，我出来并没有多少工作经验，做的策划案，也不适应真正的市场，总有很多的缺陷，我发现自己的这些问题。

　　既然不合适，呆在岗位上，对彼此都没有多道的帮助，我并不希望自己一直都这样默默的承受，因为自己感到非常难受，毕竟，如果不能做出好的策划，就属于白做功夫，没有任何的效果，我不希望自己一直这样沉寂，我想要改变，就必须要做好功夫，完成事情，但是工作与自己的能力息息相关。能力不足需要磨砺但是自己对这份工作也并不是多么喜欢，那是后想的更多是希望自己可以做的多一些，做的好一些，课却每次都没有做到失望沮丧之情难以避免，我也想要从新改变，想要换一个方式，却始终没有把任务完成。

　　心中积蓄了很多的愧疚，毕竟没有能够做好工作，没有完成任务，想要慢慢发展但公司不是慈善机构，这样也需要花费很多，并且我也达不到公司的要求，所以我就像主动去辞退，避免双方都陷入尴尬，这样做也更好也有利于帮助自己工作不是。做策划的靠的不只是要有新奇的想法更要有广阔的视野，我的工作并不足做的事情也不够多，需要完成的任务却需要继续努力每天的努力总会有收获的，我也希望可以更近一步，但是总是卡在关键之处。

　　时间已经不知不觉已经过去了半年时间，我的策划并没有多少提升，也没有多少改变我想要改变就要做的更好，就需要提出更多的优化，而我个人做不到这一点，那就只能够靠我自己一点点的去补，总是感觉自己呆在公司浪费时间，因为工作的成绩很差，做的策划也是最低质量的不能够达到标准，我不是一个死脑筋的人，知道这些事情忙不来，要慢慢的作，要一点点的去完成，不能及，也急不来。

　　很多人都给过我意见更帮助过我，但是自己心中的墨水不多，更本就会不出一幅好花出来，就达不到这个标准。我也期望自己可以有改变也期望自己有全新的发展但是却不能做到却不能达到，惭愧，对不起我选择重新开始。

　　此致

敬礼！

　　辞职人：xxx

　　20xx年xx月xx日

文案策划篇4

　　一、活动背景：

　　春日照耀，微风轻拂，细雨滋润，嫩柳飞扬。年轻的我们如破茧的彩蝶在青春的舞台上翩跹，宿州学院的女生们在这个舞台上用激情汗水旋出了自己的魅力人生。为了活跃校园文化氛围,引导广大师生对女生的关注，提升女生文化内涵,提高我校学生的综合素质，彰显新时期女生自尊、自强、自爱、自信的风采，引领女生成长成才。同时，让女生的魅力在校园里，随梦想一起放飞,为此，地科院女生部打造宿州学院第一届女生节系列活动，为宿州学院女生创造出一个更加舒适，品味高雅的的校园成长环境，为在校大学生竭诚服务。

　　二、活动主题：

　　缤纷校园，魅力女生

　　三、活动目的

　　1、活跃校园文化氛围,引导广大师生对女生的关注。

　　2、提升女生文化内涵,提高我校学生的综合素质，彰显新时期女生自尊、自强、自爱、自信的风采，引领女生成长成才。

　　3、让女生的魅力在校园里，随梦想一起放飞。

　　4、促进男、女生之间的交流。

　　5.弘扬女生节文化，为在校女大学生营造良好的学习生活环境

　　四、活动时间：

　　3月7号到3月10号

　　五、活动的安排

　　（一）前期准备工作

　　1.有关首届女生节的调查问卷（策划见附件一，二）

　　2.前期宣传3月4号——3月7号形式：①由宣传部设计女生节的海报展览板，分别摆放在工科楼门口，第一食堂门口进行海报宣传；

　　②联系广播电台，在每天定时进行广播宣传 ③由学生会各成员告知周围同学，进行言语宣传 ④由学生会印刷宣传单在各系进行宣传⑤制作宣传横幅挂在桥上进行宣传

　　（二）具体活动内容

　　a女生节开幕式

　　b女生节徽章设计 c香车载美人d踢毽子比赛

　　e女生演讲比赛

　　f闭幕式

　　1、女生节开幕式

　　时间：20xx年3月7日上午11：50到1:50 地点：第一食堂门口准备工作：

　　1）场地的布置

　　2）宣传单、许愿板、心愿卡片、签字笔、签字横幅的准备

　　3）活动嘉宾的邀请活动流程：

　　1）主持人宣布女生节开幕，并介绍活动基本内容及时间安排

　　2）嘉宾致辞。（初步设想为地科院学生会主席）

　　3）主持人介绍整个女生节期间的活动安排，由女生在许愿板上写下自己的愿望或祝福。

　　4）“幸运色彩幸运之星”我们会随机抽取几种颜色作为活动的幸运色，如果一不小心和你衣服的颜色相同啦（仅限女生噢），只要回答出我们的提问（可以邀请旁边的男生帮着回答），或给我们来个小小的表演，那么你会收到一束美丽的玫瑰花。

　　5）关爱女生签名

　　6）关于女生节活动的问卷调查

　　2、女生节徽章设计

　　活动时间：3月9号活动目的：充分发挥同学们心灵手巧的能力，渲染本次女生节的气氛，也为女生节其他活动的举办做个宣传．活动内容：①作品征集时间：20xx年3月4号～20xx年3月9号 ②作品要求：ａ、设计的节徽要符合本次女生节的主题（缤纷校园，魅力女生）ｂ、节徽的设计要有创意有寓意ｃ、节徽的设计在ａ4纸上进行上面需附有对节徽的说明ｄ、作品不得抄袭。 e、作品上要有作者的联系方式和所在院系③三月9日前每个二级学院选出三件作品交与地科院④由我地科院初选出五件作品参加最终决赛 ⑤我们将在女生节闭幕式（3月10晚6：30，教学楼b301）上最终选取3件作品，并给予奖励，第一名作品将做为我校女生节的徽章。 ④确定徽标后，由相关部门制作成电子版，用于女生节宣传单及其他女生节物品的标志。

　　3、“香车载美人”启动仪式时间：3月8日，中午12：00地点：工科楼教学楼前的校道开始内容：

　　（1）骑士报名：女生节开始前两天，接受男生的报名，并希望他们能够找好自己载的对象

　　（2）3月8日中午十一点30分，各位骑士骑着自己的车，骑士骑着各自的单车，单车上有明显的标志，两列纵队，一字排开在教学楼前门校道上或女生寝室门口，等待女生的出现。

　　（3）周一中午十二点，当有较多女生坐上车后，号令响起起，大家就可以载着自己的美人出发去目的地了！

　　（4）女生节期间，每一天的上下课或课间时间都倡议男生载女生到目的地，为女生提供方便，无论所载女生是否认识。

　　4、踢毽子比赛

　　时间：3月9日下午2：30

地点：东区运动场门口草坪

活动对象：我校女生

　　活动形式：由各二级学院选出五名女生组队比赛

比赛规则：

　　（1）每人限时90秒

　　（2）裁判吹响比赛哨声，开始比赛，计算90秒内踢毽子的总数

　　（3）计算每队在规定时间内所踢毽子总数

　　（4）按规定时间毽子数多少排名，如遇次数相同，则以加赛决定排名，胜者列前奖励：按名次选出前三名颁发奖品，团队奖状。参与组均有纪念品（初步设想纪念品为毽子一只）

　　5、女生演讲比赛

　　时间：20xx年3月9号地点：教学楼b301

　　活动形式：每院在各自院系比赛后选出两名女生参加比赛主题：“二十载的蝶变”或“美丽与智慧同在” 评分标准：

　　(1)演讲内容：40分。要求演讲内容紧扣主题，主题鲜明、深刻，格调积极向上，语言自然流畅，富有真情实感。

　　(2)语言表达：30分。要求脱稿演讲，声音洪亮，口齿清晰，普通话标准，语速适当，表达流畅，激情昂扬。讲究演讲技巧，动作恰当。

　　(3)形象风度：20分。要求衣着整洁，仪态端庄大方，举止自然、得体，体现朝气蓬勃的精神风貌；上下场致意，答谢。

　　(4)综合印象：10分。由评委根据演讲选手的临场表现作出综合演讲素质的评价。

　　奖项设置:

　　(1)一等奖一名、二等奖两名、三等奖三名

　　(2)获奖者颁发奖品证书

　　6、女生节闭幕式：

　　时间：20xx年3月10号晚6:30地点：教学楼b301活动流程：

　　1）主持人介绍闭幕式的基本安排。

　　2）在徽章设计中入围的选手，上台解释会徽的含义。

　　3）各学院学生会主席评选出前三名作品，作为本次女生节的徽章。

　　4）在获奖选手中选出代表上台发言。

　　5）学生会主席为所有获奖选手颁发证书及奖品，按活动时间先后依次上台领奖。

　　6）我院学生会主席上台致辞，宣布女生节活动圆满结束。

文案策划篇5

尊敬的经理：

　　感谢您在百忙当中抽空浏览我的辞职信!

　　进进公司半年的时间里，很荣幸碰到这些可爱的同事，从每一个人的身上都可以学到很多东西，xx固然年龄小，但是想法很大人，他有成人因圆滑收敛了的直白;xx是最年长的也是个冲动的人，但是假如由于他的冲动惹怒了大家，他照旧可以跟我们道歉。很兴奋工作环境中没有复杂的职场关系，我想这就是小公司的好处吧。

　　学中文出身的我，没有任何的工作经验，文案策划方面也不算在行。自我揣摩的半年里没有人指导走了很多歪路，但是也总结了很多经验。可是，我的能力照旧不能应付以后相继而来的'工作，请经理另请高明。

　　祝公司的业务能芝麻开花节节高。

　　此致

敬礼!

　　辞职人：

　　20xx年xx月xx日

文案策划篇6

　　一．公司简介：

　　四川郎酒集团有限责任公司，是一个以生产销售中国名酒——郎酒为主业的大型现代企业集团，厂区所在地地处四川古蔺县二郎镇。郎酒始于190x年，产自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔。从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始，已有100年悠久历史。近年来，公司对郎酒品牌进行了重新定位，确立了“神采飞扬·中国郎”的品牌战略，经过产品结构的优化调整，将红花郎作为核心来树立形象、树品牌，实施以“群狼共舞，资源共享，集中突破”为核心的推进策略，以红花郎为头狼做主打，以新郎酒为次，再配以如意郎或福郎，形成启动市场的主力。在市场动销后，再投放流通产品。这一强劲有效的品牌经营战略，完成了品牌的整合，形成了层次清晰、布局完善的品牌构架。在“神采飞扬·中国郎”品牌战略的统领下，经过精心策划，产品全部更新换代，包装精美大气。产品结构明晰清楚，形成酱、浓、兼三种香型系列产品的良好组合。酱香型产品有精品郎酒、10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、12年陈青花郎酒、20年陈青花郎酒、30年红运郎酒、50年青云郎酒等；浓香型产品包括天宝洞藏酒、双喜郎酒、福郎、如意郎、嘉宾郎、贵宾郎、香醇郎酒及古蔺系列酒等；兼香型产品有12年陈酿、9年陈酿、3年陈酿的新郎酒。 200x年，以汪俊林董事长为核心的领导班子提出了郎酒发展的宏伟目标“351工程”。目前，战略产品——酱香典范的红花郎酒，极大地提升郎酒百年品牌；而浓头酱尾的新郎酒作为引领白酒新标准的兼香型产品，受到越来越多的消费者追捧。浓香型福郎、如意郎、天宝洞等产品倍受消费者的青睐。 200x年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“200x世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，四川郎酒集团凭借良好的品牌印象和品牌活力（良好的品牌行业领先性和品牌公众认知度），荣登“中国最佳信誉品牌”大奖。

　　二．产品分析：

　　首先说特曲，特曲已经成为消费市场上一个相对成熟的消费品类。在浓香型白酒阵营中，特曲代表着最好的酒品，在传统的白酒领域，大曲较为普遍，而特曲相对少些，现行市场上表现不错的有泸州老窖特曲、丰谷特曲等。作为浓香型白酒品质的综合代表，作为老名酒的郎酒应该担当起恢复、提升特曲的品类价值与市场占有率，如果说特曲的地位不断提升，才能真正说明白酒行业的地位在质变。郎酒推出郎牌特曲，不是与其它特曲分食，而是共同做大特曲市场，同时，主流企业的参与，某种程度上屏蔽了小企业、小品牌的介入，有利于纯净特曲的市场氛围，提升品类的高度成熟化。其次，郎牌特曲的品牌差异化价值：在定位方面，我们现在推出特曲集中在120—350元区间，而现行市场上的其它品牌特曲产品均在200元线下，郎牌特曲既丰富市场上特曲的单一定位，又提升了特曲的价值空间，足足高出了100多元；在度数方面，我们主推的是38度、42度、50度，与传统的39度、52度形成了差异，同时以中度酒来吸引年轻型消费群体，即与品牌主张的时尚化相吻合；在产品结构方面，我们采用的是组合，即T3 T6 T9 分别主攻100多元，200多元，300多元。即在商务用酒市场上，选择了最大规模的、有消费能力的中年轻型消费群体。总之，郎牌特曲就是老品类的新文化体现。

　　三．环境分析：

　　东北三省地处中国最东边的高纬度地区，下辖黑龙江、吉林、辽宁三省，总人口一亿零七百一十五万，白酒的消费总量和人均消费都居全国首位，在中国的白酒市场板块上有着举足轻重的作用，是白酒企业的兵家必争之地。

　　东北白酒经过了多年的曲折发展，目前大部分国企已经完成转制改革，搭上了民营经济的新列车，东北白酒企业也正在经历着新一轮增长。目前东北白酒企业产销量已经达到65万吨，约占全国市场份额的16％，虽然无法与白酒大省相比，可与历史相比，产量、利润、产值等综合指标都有了质的进步。同时我们也不难发现东北白酒在产品规划、技术提升、品牌定位和管理以及营销综合能力等都存在着巨大的尚需弥补的短板，整体形势依然严峻。

　　巨大的市场消费量使白酒企业趋之若骛，使出浑身解数想占领东北白酒消费一隅。为谋生存和壮大发展，省外白酒企业和东北本土企业展开了剧烈的竞争和厮杀，随着市场化经济的进一步推广，这种竞争更趋白热化。竞争的结果是各有所得，也都很受伤。

　　东北白酒一路沧桑走来，虽然没有经历过鲁酒辉煌与沉沦间的大起大落，也没有遭受类似于晋酒的假酒风波之重创，但步履却总是充满着几多艰辛和坎坷。虽然目前，东北地产白酒居主导，而且低档酒大量充斥市场，多年来的饮酒习惯还未能让中高档酒形成气候，但东北白酒市场始终未能在白酒版块当中形成霸主地位，未来的形势和地位也充满悬念和不确定性。

　　东北白酒市场有其自身的优势，但整体市场表现一般，酒水品牌呈现出一种混乱、无序、低端市场拼抢激烈地格局表现，缺乏振臂一呼的地产品牌，也缺乏良性的竞争氛围。

　　四．SWOT分析：

　　1.优势：郎酒是个全国性的大品牌，有较强的知名度与美誉度，作为郎酒旗下的子品牌，“郎牌特曲”可以借助母品牌的品牌效应间接的来提高该产品及其品牌的认知度；还有就是特曲独特的酿造过程使其产品具有优良的独特的口感。

　　2.劣势：郎酒刚刚进入东北市场，虽然大家都听说过郎酒这个品牌，但是大部分人是没

　　有品尝过郎酒的，对郎酒的口感并不是很了解，这就导致了大部分人为了规避购买风险，不愿意去尝试购买郎酒；“郎牌特曲”的价位偏高，单品零售价在100—300元左右，这对于经济相对落后的长春来说，这个价位有些偏高。

　　3.机会：在100—300元左右的价格区间内，虽然产品间的竞争很激烈，但是并没有形成一个绝对的强势品牌，我们可以通过加大宣传力度来扩大产品的影响力，增加竞争优势。

　　4.威胁：以洮南香为首的地方品牌在长春有着较高的认知度，大部分消费者已经习惯了该品牌的口感，已经形成了购买习惯；在该价格区间内，产品的竞争是很激烈的，郎酒，泸州老窖，古井贡，水井坊等大品牌都有相应的产品。

　　五．广告目标：

　　短期目标：以郎酒这个母品牌为依托，通过广告进一步提高“郎酒特曲”这个子品牌的知名度与美誉度，从而提高“郎酒特曲”的销量，尽快占领市场。

　　长期目标：通过广告以及其他的营销手段，强化郎牌特曲就是浓香型白酒的代表，就是成功的代名词。

　　六．广告定位：

　　以“郎酒特曲”的历史感为突破口，着力突出产品独特的酿造工艺与口感，以求可以在消费者心中形成文化深远，口感独特，安全的良好形象。

　　七．广告诉求策略：

　　广告要以历史感为主线，大力强调其独特的酿造工艺与口感，把其塑造成浓香型白酒的典范；让消费者产生一提到浓香型白酒就想到“郎牌特曲”的联想。

　　八. 广告媒介策略：

　　以电视广告为主，再辅以报纸广告和杂志广告。

　　1.电视广告

　　一位成功男士走进历史感十足的地窖内，亲自去感受郎特的独特酿造工艺，亲自去品尝，最后说出“品味成功味道，体会文化积淀，郎牌特曲。”的广告语

　　2.报纸广告

　　3.杂志广告

　　4.户外写真

　　九.广告计划：

　　在电视广告方面，我们以最具权威，最有影响力的中央电视台为依托，选择中央2套财经频道和中央7套军事频道为投放渠道。在财经频道我们主要是在《环球财经连线》这个节目上投放15秒广告，这主要是因为该节目的收视人群以有一定影响力，有一定经济实力的成功商人和公司白领为主，这正好符合郎酒特曲的目标消费人群；在军事频道我们主要是在《国防时空》这个节目上投放15秒广告，这主要是因为该节目的收视人群以军迷为主，而这一部分人群也是白酒消费的主要人群。

　　在报纸广告方面，我们主要选择在《环球时报》投放广告，这主要是因为这份报纸的主要受众多为商界，政界等人士，他们具有一定得经济实力，价格敏感度低，注重品质。这些特点比较符合郎牌特曲的目标人群特点。

　　在杂志广告方面，我们主要选择在《看天下》，《财经》投放广告，这主要是因为媒体受众与郎牌特曲的目标人群相符合。

　　十．广告预算及分配：

　　人员费用：文案人员，创意人员，设计人员，制作人员等方面大约花费1万元。

　　广告制造费用：电视广告制作费用（包括相关演员的费用）大约花费70万元；报纸广告和杂志广告的制作费用大约为5000元。

　　广告投放费用：电视广告方面，在财经频道投放费用大约在150万元，在军事频道投放费用大约在100万元；报纸广告方面，《环球时报》投放费用大约在20万元；杂志广告方面，《看天下》投放费用大约在30万元，《财经》投放费用大约在35万元。

　　宣传品制作费用：在市场终端的宣传品方面的只做费用大约在3000元左右。

　　总共费用合计：1+70+0.5+150+100+20+30+35+0.3=406.8（万元）

　　十一．广告效果评估：

　　广告效果的评判标准主要看短期内对产品销量的提振作用有多强，如果该广告可以使产品动销超过1000万元/月，这就说明广告效果比较理想；如果广告使产品不能销售500万元/月，这就说明广告效果不佳。

文案策划篇7

　　1、专业知识、工作能力和具体工作

　　这半年里，我的工作岗位是文案策划，主要是负责方案前期的创意构思、文案构思，与设计人员一起完成方案的创作。在这半年的项目执行中，我一直摸索着创意的方法，影视广告的表现形式，同时努力的学习文案的创作方式，各品牌的广告策略，与部门的同事们一起执行方案。

　　主要执行了影视广告：有爱乡亲广告、小毛虫广告、马得雳鞋业广告、千之雅成人纸尿布广告、美图秀秀广告、淘帝童装、米拉熊童装广告

　　专题片主要有：涵兴记豆腐乳宣传片、诺奇男装宣传片、雅特力油画宣传片、森宝公司专题片、嘉华专题片、厦门卫星定位公司专题片、海普锐公司专题片、厦大EMBA专题片

　　2、工作中的不足：

　　在工作中有发现自己的知识积累较少，在构思方案时会有局限性，创意思维不够开拓，方法有待提高，接下去，自己也会在这方面改进，多阅读、多看影片，积累各方面的知识，开拓自己的思维，扩大眼界，提高专业水平。

　　总结半年来的工作，省视了自己的工作情况，对于明年的工作将会更努力的完成。

　　工作总结的很简单，其实应该要长点的，应该要分析工作中的一些要点，可是，不太适合让主管看到，哈哈，对于这份工作，我知道自己的积累确实不够，对于文案创意的专业者来说，必须要写出和大众不一样的东西，换句话说就是要有独一性，要有自己独特的风格，对于现在的自己，不满意，总感觉一不小心就会被淘汰，最近看李欣频的书，看到她写的文案，倒吸一口气，发现自己的差距竟如此之大，或许，毕业到现在都还没真正努力过，接下去，努力看书，看电影，丰富知识，为自己加油，微笑一下，为生活奋斗，继续上路。

文案策划篇8

　　栏目背景

　　现阶段，城市发展迅猛，高楼林立，城市各个地方每天都在发生着变化，随着人们经济水平的提高，外出旅游，周末出行，闲暇时间逛街已经是大众行为了。但是一名旅游者甚至是本地居民要想在城市中自如的生活是越来越“累”。面对繁杂的世界，如何安排自己的出行与旅游，甚至是想要去娱乐放松一下也找不到核实的地方，你该怎么办?因此，为了使大家更好的熟悉太原，能够更好地安排出行，本栏目应运而生

　　一. 栏目的宗旨

　　沿着公交路线游览太原，能够更好，更方便，更快捷熟悉太原，领略太原风光。由于路线固定，会使旅游者方便很多，提高效率。并且能够起到促进我市经济发展，加快经济转型的重要作用。

　　二. 栏目的定位

　　公交车的廉价与方便，使得受众广泛，因此本栏目面

　　向所有人，当然也包括市外省外的旅游者。

　　栏目播出时间： 20:00-22:00(首播)

　　次日： 9:00-11:00(重播)

　　晚上黄金时段，方便大家观看，并且有足够的时间拟

　　定出行计划。白天的重播能够最大限度的弥补播出时间的局限。

　　口号是：“公交出行，方便快捷!”

　　三. 栏目的设置

　　栏目的版块设置：