公众号运营方案策划书

2022-06-24 策划书

　　为了确保事情或工作有效开展，通常需要提前准备好一份方案，方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作，一般都用带“文件头”形式下发。那么什么样的方案才是好的呢？下面是小编整理的公众号运营方案策划书(合集)，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

　　一、策划对象

　　公众号：教师e家”

　　发布内容：

　　1、艺术高考教学分享

　　2、艺术高考学习心得

　　3、艺术高考信息公布

　　“教师e家”公众号为学习行业的品牌宣传号，专注于为有志于艺术学习和艺术高考的中学应往届毕业生提供艺术指导、培训、交流平台。

　　二、策划目的

　　1、塑造“点金艺术”公众号艺术人文形象，赢得目标群体关注，实现粉丝数量显著性上升。

　　2、线上线下同步宣传推广“西大点金艺术培训学校”，提升品牌认知度及美誉度。

　　3、针对性发起并执行主题活动，加强“西大点金艺术培训学校”在南宁的.影响力，顺利推动招生工作开展。

　　4、通过独特的活动形式，吸引公众媒体视线，提高传播效果。

　　三、策划内容

　　1、增粉三关键

　　1.1目标粉丝精准性，即保证公众号能够出现在对其感兴趣的粉丝面前，或者该公众号对他们有价值。

　　1.2目标粉丝的曝光规模，即公众号可以尽可能多的曝光宣传，让目标粉丝知道。

　　1.3粉丝关注转化率与流失率。即粉丝看到之后有多少快速的关注了，这与公众号对他们的价值相关。同时账号的价值会决定他们是否长期留存，即流失率。

　　2、推广方式

　　2.1线上推广

　　(1)企业的官方的网站，直接挂出二维码

　　(2)企业的博客，论坛，qq群等挂出二维码

　　(3)企业微博宣传，头像，界面，包括每条博文和长微博中。注意博文中除了贴二维码之外，一定留下公众号，用手机观看时很难扫二维码，但可以添加公众号。但是许多企业并没注意这点。

　　(4)微信文章结尾处留下公众号，并鼓励粉丝分享出去。

　　(5)微信微博大号资源协助帮转，一般要花钱，你有免费资源另当别论吧。

　　(6)EDM邮件推广，对于电商企业可在edm邮件中嵌入微信二维码。

　　(7)线上营销活动，包括微博微信活动，凡事关注有奖的均属于此类。

　　(8)事件营销，如果你够NB搞出个什么xx体，xx门，xx姐的事件像病毒一样蔓延也行。

　　2.2线下推广

　　(1)产品外包装印制二维码，人家可口可乐搞过，你为啥不行。

　　(2)户外广告或海报宣传，每次坐飞机看杂志总能看到不少企业广告上有微信二维码，虽然大部分时间俺不扫。但有时候在餐厅扫一扫减五元我还是干的。线下活动促销都可以结合。

　　(3)公司宣传册或者名片，这些地方都可以利用起来，虽然不一定主流，但是仍然有用。

　　(4)线下门店，比如肯德基，麦当劳他们就有时会在门店海报或宣传但也上印制微信二维码。

　　(5)语音提醒关注，比较典型的是新闻联播之后主持人提示可以关注新闻联播微信和微博。当然银行，通信运营商，航空公司可在自动语音提示中酌情推广。

　　(6)短信推广，比如招行貌似就干过这事情，短信消息有时会提醒你关注微博/微信。

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