新媒体文本写作技巧及方法

2024-09-09 写作方法

　　新媒体是一种新的媒体形态,其呈现信息的方式不同于传统媒体,尤其是新媒体用户浏览新闻的习惯发生了很大改变,因此,新媒体新闻文本写作的方法和技巧也随之发生改变。下面，小编为大家分享新媒体文本写作技巧及方法，希望对大家有所帮助!

　　内容提要突出关键词

　　新媒体用户点开网站主页的相关标题进入正文后，会在正文标题下面看到一小段话，一般100字左右或更短，这就是内容提要。有一些网站的内容提要直接放在主页新闻标题下面，例如英国BBC网站;还有的网站采用弹出式标签技术，当鼠标滑过某条新闻标题时弹出文字框显示该条新闻提要，移动鼠标后文字框自动消失。内容提要的作用是解释或补充标题的内容，报告新闻事件最新的动态，文字要简练，尤其要注意突出关键词。关键词是一个文本中的核心词语，揭示稿件最核心的内容，以吸引用户，提高文本的检索率和利用率。一般来说，关键词包含在新闻5W中，关键词的数量不宜过多，三至五个即可。

　　正文：语言简洁，内容平实

　　1.简洁。新媒体新闻文本一般保持一个屏幕长最好，最长不要超过两个屏幕;每句话要简洁，一般不超过20个字，段落简短。

　　2.语言平实。文本用最简单、准确的文字告知信息即可，不需要大段大段的抒情议论，要避免花哨难懂的词汇，多采用通俗平实的文字。记住用户浏览新闻是为了获取信息，而不是追求文学性。

　　3.一段表达一个意思。用户在阅读新媒体新闻文本时大多是跳跃式阅读，因此，文本最好一个段落表达一个完整的意思，便于用户搜寻式阅读和跳跃式阅读。

　　4.多用小标题。过长的新媒体新闻文本要善于用小标题将文本分成几块，便于用户搜索和选择信息阅读。

　　5.重要信息优先原则。文本要将最重要的新闻要素置于最前面，无论是整个文本写作还是文本中的某一个段落写作，都要遵循重要信息优先的原则。新媒体用户绝对不喜欢在文字堆里艰难跋涉，他们希望在开头就能找到想要的信息，这与传统新闻写作中要求的“倒金字塔结构”完全一致。

　　注重事件背景介绍

　　新媒体新闻文本写作中背景使用非常重要，有时候用户对背景信息的关注高于新闻本身。文本中多运用事件背景可以让用户对新闻的了解更全面、更深入，也有利于用户围绕新闻获取拓展性信息。并非所有事件背景都要写进文本，要选择能说明问题、紧扣报道主题、用户有兴趣了解的事件背景，注意背景的广泛性和多样性。

　　事件背景在文本中的使用主要有以下几种方式：

　　1.在文本中直接写出来，穿插在导语、主体和结尾中，这个与传统媒体没有太大区别。

　　2.通过相关词语设置超链接。例如文本中出现电影《星际迷航》，那么可以对《星际迷航》几个字设置超链接，用户点开后可以看到关于《星际迷航》的具体介绍。

　　3.通过文本后的“相关新闻”超链接来实现。

　　4.设置新闻背景信息模块，点开后是有关的各类背景标题，由用户选择点击。

　　相关延展性链接

　　与文本内容相关延展性链接是发布与文本内容有一定联系但又独立的新闻报道。如新浪网2014年9月12日的新闻《我国公务员已连续7年未调薪工资不透明遭指责》，文本后面设置了相关新闻的延展式阅读《妻子嫌公务员丈夫工资太低与其离婚》等。用户点开每个标题都是一条完整的新闻，这些相关新闻的设置，拓展了该文本的信息含量，用户可以通过延展阅读，加深对新闻本身的理解和认识。

　　标题：基本信息完备

　　在传统媒体中，标题作为“眼睛”十分重要，而在新媒体中，标题更加重要。当用户打开一个网页或是浏览手机新闻APP时，一般只能先看到标题，每条新闻的具体内容需要点击标题链接才能获取，标题在很大程度上决定着用户点不点开链接、是否浏览信息。新媒体新闻文本标题一般题文分离、单行题多、以实题为主，融合文字、音频、视频、图片等多种文本形式，每一个标题都是一个超链接。新媒体新闻文本标题在拟题时要遵循一个重要的原则，即基本信息完备。

　　1.用简洁的语言表述最核心的信息

　　一个好的新媒体新闻文本要力争一下子抓住用户，进而引导用户点击。要做到这一点，就是要简单直接地告诉用户，这个新闻是什么，即尽量包含新闻5W要素。以下面4个标题为例：

　　①国务院派出8个督导组

　　②专项督查房地产市场调控落实情况

　　③从4月上旬开始，国务院派出8个督查组，对16个省(区、市)贯彻落实国务院房地产市场调控政策措施情况开展专项督查

　　④国务院4月起专项督查16地房地产调控落实情况

　　这4个标题中，只有标题④做到了简洁点出最基本信息的要求;标题③虽然也叙述了基本信息，但文字太长，不适合新媒体;标题①和标题②都缺失相关信息，对用户的吸引力不强。

　　2.包含具体的数字、情节或细节

　　特殊的数字、情节或细节会吸引用户，增加阅读率。如《赵本山：我很惧怕春晚担心自己会倒在台上》(凤凰网2012年8月20日)引用了赵本山原话这样一个细节，很吸引人。

　　3.表述内容要准确

　　标题表述的信息要准确，即使是细节也要精准无误。内容的准确主要体现在两个方面：一是新闻事实准确，即标题中所陈述的新闻5W要素要完全符合新闻事实;二是对新闻事件的陈述和评论要概括事件全貌，防止为了吸引眼球、提高点击率而有意使用耸人听闻的词语，或者以偏概全、偷换概念。很多新媒体新闻文本标题说的是一件事，点开链接，文本主体说的却是另一件事，网民有被欺骗的感觉;这样虽然赢得了一时的点击率，却丧失了媒体诚信。例如某纸媒新闻《子女“常回家看看”有望入法》，被某网站转载后标题变成了《常回家看看，这是法律!》。网站标题确实有冲击力和吸引力，对基本信息的概括却出现了偏差，明显不准确。

　　4.运用全媒体手段

　　为了传达完备信息，新媒体标题可以变得更加丰富和厚重，可以采用标题集锦或“图片+标题+摘要”的形式。重大突发事件可以采用标题集锦的形式，围绕一个主标题，从不同的角度选择若干条新闻的标题，同时可以添加与主标题新闻相关的关键词、图片集、视频、微博、互动等超链接，形成组合标题。在强调突出某一条新闻时可以采用“图片+标题+摘要”的形式，这种标题传达视觉信息、核心信息、基本信息更加全面。

　　5.标题制作禁忌

　　随着人们阅读需求的提高以及技术水平的发展，人们对网络新闻标题制作标准和效果也提出了更高的要求。但是，不管其标准和要求如何提高，有两点始终是不会改变的：其一是题文相符，其二是突出重点。”新媒体新闻文本标题制作的几条禁忌：一忌标题模式化。为了吸引用户点击，套用一些标题模式，例如“史上最牛……”系列标题。二忌娱乐化、庸俗化。弱化新闻关键信息，强化次要信息，这些次要信息多半比较火爆，例如性、暴力、奇葩等，导致题文不符。三忌标题党。标题第一，唯标题马首是瞻。标题党导致大量不负责任的标题产生，当用户搜索新闻输入关键词后，发现搜到的新闻并非是自己想要的。

　　必要时进行后续追踪报道

　　后续追踪报道实际上就是新闻后的新闻，它以已经报道或正在报道的新闻为线索，对新闻人物或新闻事件做延续性的、进一步的报道。新媒体新闻报道追求快和新的内容，新闻网页更新率非常快，新媒体工作者要注意重大新闻后续报道追踪。

　　后续追踪报道应该注意：

　　1.要及时发布报道追踪，事件有了新进展，要在第一时间告知用户。

　　2.信息一定要准确，对重大事件往往会有很多传言，传言不一定都是假的，但绝对不能等同于事实报道。

　　3.后续追踪报道的重点是事件新的进展，例如事件原因调

　　结果、事件认定结果、新的细节等。

　　相关资料

　　自广播电视问世以来，其一直是人们获取新闻信息的主流方式之一，随着科技和社会的进步，人们对获取信息的渴望更加强烈，因而广播电视新闻写作也面临着更大的挑战，需要在新媒体时代背景下调整写作模式，以适应社会发展的要求。

　　一、概念界定

　　新媒体时代：新媒体的概念是美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克于1967年提出的。而新媒体时代则是相对于传统媒体而言的一个概念，它是电视、广播及报刊等传统媒体发展成熟时期形成的新的媒体形态，包括手机、电视及网络媒体等。广告买卖网概括了新媒体时代具有大众麦克风时代、全媒体格局、实现各阶层网上平等对话、民众利益表达的第一通道及突发公共事件的第一信息源这五大重要特点。新媒体时代的广播电视新闻具有广阔的范畴，它不仅包括电视新闻报道时对于所报道内容的即时评论，即新闻主持人的新闻播报词，同时还包括访谈及时事评论等专题节目，但本文所探讨的广播电视新闻写作主要是指前者。

　　二、新媒体时代广播电视的发展特点

　　（一）受众面广，市场潜力大

　　广播电视领域的群体服务面较广，群体的需求也是多元化的。在新媒体时代背景下，人们的需求变得更加高端和多样。同时，手机及网络的发展也对传统广播电视带来了一定的冲击，这就需要广播电视新闻写作充分把握大众的广泛需求，抓住机遇，挖掘市场潜能，体现其广阔性特点。

　　（二）信息量大，现实素材丰富

　　在新媒体时代，社会信息具有传播速度快、涵盖面广的特点。广播电视要适应新的媒体形势，首先要通过线上线下途径，掌握大量的社会实时动态。再加上广播电视工作现场采访的特点，在现实素材方面具有较大的事实依据，与网络媒体某些空穴来风的新闻播报风格大相径庭，这也是广播新闻的优势所在，并且新闻的获取及处理技术也随之不断提升，彰显了其信息量大的特点。

　　（三）传播途径多，发展空间多元化

　　与传统媒体定时、定点的传播模式不同，新媒体时代也促使广播电视媒体实现了随时随地观看。多途径的信息传播模式，满足了大众的需求，确保了信息的畅通，让大众从被动接收信息转化为主动享受信息的传播过程，这也促进了广播电视不断向多元化方向发展。

　　三、广播电视新闻写作新的诉求

　　广播电视新闻的关键在于对现实素材的处理，即写作，但写作成功的基础则是内容，写作成功的方法则是媒介形态和传播渠道的发展。在新媒体时代的新要求下，广播电视要不断创新新闻内容，丰富传播方式，以适应新形势的要求。

　　（一）内容多样，适应不同人群

　　内容是广播电视新闻写作的基础，因而应注重写作本身具有的灵性和突破性特点，将新闻的写作结构与叙述方式当成表达和传达信息的活动，不断追求在结构与格式上的创新和发展。改变过去传统的固定写作模式，采用新颖的新闻结构吸引观众的注意力和兴趣。其次，在内容及语言的使用上，广播电视也应注意搜集覆盖大部分主流群体的内容，并适当使用当下的网络流行语，将其与书面语相结合，以适应不同群体的需求。

　　（二）声像兼备，逻辑清晰

　　在新形势下，面对新媒体的冲击与影响，广播电视应加强对声音与影像的切合力度。例如，在开场时，主持人在开场介绍时，观众通常看到的是一个空白背景，主持人成了受众关注的焦点。在这几秒内，观众的视觉与听觉并没有同时被调动起来。电视传播特征的瞬间变化，能在一定程度上引起受众心理与观感的微妙变化，如从收看节目变成了收听节目。这就要求在写作广播电视新闻稿件时，应该将新闻的声像内容结合起来，在文字与观点的表达上确保视听一致、声像兼备，避免新闻播报时出现主持人表演朗读的情形，将新闻的画面与主持词有机结合起来，给观众带来视听享受。在声像之后，文字也具有一定的影响力，配合声像的文字信息，能让观众更加清晰明了地捕捉有效信息，向观众展现新闻报道清晰的逻辑结构。因而广播电视写作要强调清晰的画面感、和谐的声音及准确无误的文字字幕，三者结合，才能提升广播电视的新闻传播优势。

　　（三）时效性强，解读优先

　　新媒体技术大大拓宽了人们获取信息的渠道，让每一个新闻现场的个体都有可能成为新闻事件的信息源。与此相比，传统媒体的反应往往会落后一拍，失去了第一报道权。但广播电视等传统媒体在观众心中的权威性和公信力是毋庸置疑的，这是其专业性所决定的。因而，广播电视写作应注重对新闻事件的深度解读。人们观看电视前可能已经通过手机或网络了解了这一事件，观看电视更希望得到主流媒体的权威解读。因而解读优先是新媒体时代下，传统媒体写作的重点，其在很大程度上体现了新闻评论的及时性与准确性，也为广播电视新闻写作提供了更加广阔的变革空间和创新条件。

　　四、结语

　　广播电视是人们接收社会信息的主要途径之一，在新媒体时代背景下，广播电视要不断探索写作的新要求、新模式，以独特、全面、权威及创新的新闻写作满足社会群体的多元化需求，以促进广播电视的进一步发展。

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