电商双11活动方案

2022-01-28 活动

　　双十一购物狂欢节是指每年11月11日(光棍节)的网络促销日。下面是相关的范文，快来围观吧。

　　2016年电商双11活动方案一：

　　一个新的商业神话在推出的“光棍节”促销中诞生：单日交易额达到9.36亿元，超过购物天堂香港一天的零售总额，更是**店单店日最高销量的2.6倍。在这样一场商业盛宴中，淘宝网实实在在展现了电子商务的人气。光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为傲(“光棍”的意思便是“单身”)。光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。1月1日是小光棍节，1月11日和11月1日是中光棍节，而11月11日由于有4个1，所以被称为大光棍节。而一般光棍节则指11月11日的大光棍节。国家统计局抽样调查显示，目前出生人口男女比例近120:100，全世界最高。据推算，到2020年，中国处于婚龄的男性将比女性多出3000万到4000万。

　　关于光棍节客户群的分析

　　光棍节客户群细分：

　　大学生，办公室一族，多集中18岁~30岁之间。

　　光棍节客户群特点：

　　单身，时尚，娱乐

　　光棍节客户需求：

　　心理自嘲，娱乐，爱情

　　策划光棍节公司资源现状

　　活动目的：

　　多店资源整合，借助光棍节为托管店铺引进流量

　　2，资源支持

　　多店资源，产品线较丰富，具备主流渠道传播的推广执行团队

　　光棍节活动的整体构思和部署

　　活动的卖点

　　以店内折扣优惠为核心卖点

　　活动页面秒杀送礼为辅助

　　活动的整体引流构思

　　由于对付费推广的效果无法预估，各渠道也难以收集到数据(例如返利网，SNS主流社区的合作方式及广告位数据需要和各平台沟通，调查)，所以整体采用免费的软文营销和微博营销

　　流量入口分析

　　引流示意图

　　推广流量以直接引流到活动页面和官方微博

　　(关于淘宝店铺流量跳转到微博的解释：由于淘宝网无法挂外网连接，所以利用关注进行跳转为活动页面引流。

　　引流方法：店铺通过悬挂双11活动预告的广告图，以给予优惠的形式吸引顾客关注微博 )

　　为什么运用微博进行流量跳转

　　常规推广对广告普遍具备排斥性

　　用软文和植入的形式推广微博更容易让人接受

　　微博可以作为长期的高质量流量入口进行管理

　　微博运营可以为下次及各类店铺培养流量入口

　　引流示意图的详细解析在执行细则体现

　　光棍节活动策划方案

　　根据目前对光棍节所掌握的资料和可以利用的推广资源提出方案

　　活动主题及其概念

　　光棍啦，时尚购物全场无理由3折。

　　传播概念，以时尚光棍(推广所用文案，图片，包括页面制作都围绕这个概念)为传播切入点，利用各渠道对活动页面进行传播。

　　二，策划案执行流程概括

　　1，10月11号-16号

　　进行推广所需的资料收集准备(包括微博帐号，旺旺号，推广所需的文案及图片素材等)

　　活动期间店铺客服推荐活动的话术

　　2，10月17号-31号

　　所有推广渠道开始推广微博，并且微博同步开始运营。

　　3, 11月1号-5号

　　微博开始新的有奖转发，参加活动的店铺开始上活动预告图，将流量跳转到微博。

　　上预告页面，进行分享有礼活动，分享本页面可获5元优惠卷

　　4,11月6号-11号

　　经过17天的论坛推广反馈数据，挑选出优质论坛进行软文直接推广页面。

　　各渠道推广宣传首页

　　光棍节活动产品规则

　　产品3折

　　11.1号开始悬挂活动BANNER

　　同意活动宝贝页关联其他店铺产品

　　页面规划

　　推广执行细则

　　时间

　　工作

　　备注

　　10月10号-15号

　　视觉部分

　　页面制作

　　活动预告页面

　　活动页面

　　图片素材收集制作

　　用于论坛推广10张

　　用于微博推广20张

　　用于QQ推广10张

　　软文部分

　　论坛软文

　　用于推广页面5篇

　　用于推广微博5篇

　　微博小段子

　　用于微博日常运营100条

　　QQ推广软文

　　用于群发推广20条

　　资料收集

　　微博帐号收集

　　收集有一定粉丝数量的微博10个

　　QQ群的收集

　　QQ加群100个群

　　论坛收集

　　可做推广用的论坛入口收集20个

　　旺旺帐号收集

　　收集买家旺旺号用于站内信群发

　　10月16号

　　微博运营

　　每天3条微博信息

　　活动前日常运营

　　公司同学参与转发

　　有奖转发

　　常规运营互粉

　　10月17号-31号

　　论坛推广微博

　　发布软文有序顶帖

　　20个论坛入口

　　QQ群发推广微博

　　互动交流

　　50个200人以上QQ群

　　11月1号-5号

　　页面上线

　　活动页面分享有礼

　　通过微博分享活动进行时候可获5元优惠

　　微博有奖转发

　　公司同学参与转发

　　论坛推页面

　　缓慢有序顶帖

　　让帖子持续保持在首页

　　店铺悬挂活动预告

　　首页和详情页

　　11月6号-11号

　　页面更新

　　推出每日秒杀区

　　提高分享和收藏量

　　论坛推广

　　推广页面

　　前面已经有预热，活动启动大量顶帖

　　旺旺站内信

　　推广页面

　　2016年电商双11活动方案二：

　　一、天猫装修

　　1. 店招(清晰，醒目)

　　2. 页头大图广告 ①主题"双十一"

　　②文案"老板不在家，我们偷着卖"

　　③场景选择"春运背景或者兔斯基排队的背景，以烘托出疯

　　狂抢购的效果"

　　④产品"徜徉花韵"

　　3小图广告引流

　　枕头套餐系列——多关联SKU

　　高弹力抗压枕原价79 成本14 特价9.9

　　全棉舒适枕头原价208 成本19.5 特价29.9

　　羽丝绒(防雨布) 原价276 成本23 特价39.9 薰衣草枕头原价162 成本27 特价59.9

　　羽丝绒小缎格原价338 成本29 特价69.9

　　加任意花型涂料印花四件套=228

　　4.设置满减送活动

　　单笔订单满300立减20

　　单笔订单满500立减50

　　单笔订单满1000立减100再送

　　单笔订单满2000立减100再送水洗靠垫被一个

　　5设置收藏、分享、关注有礼

　　在店内消费任意价格产品后收藏本店，并截图给我们，立返5元

　　在店内消费任意价格产品后并通过新浪，腾讯，人人等分享后截图，立返5元在店内消费任意价格产品后，登陆新浪，腾讯，人人等加我们好有，关注之后截图，立返5元

　　(5元现金待客服确认之后7天内打入您支付宝账户)

　　二、天猫活动

　　1. 全场价格2~4折起

　　2. 部分商品限时限量抢购(秒杀)

　　3. 新款预定(前200名预定的返定金)

　　三.天猫推广

　　1.QQ好友将店铺链接，活动信息逐一发给他们

　　2.微博关注：加官方微博，转发活动信息

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