经济学原理读书笔记

2021-08-22 读书笔记

  我大体上看了前面半部分的经济学原理一书。给我的第一印象是,这本书作为通识而有见解的经济学普及读物,是比较耳目一新的。就如作者所阐述的,没有了过多的脱离生活的公式。

  为什么要读这本书?

  读这本书的目的之一,边上加强我自己的经济学方面的知识,做一个累积。以后遇到什么问题的时候可以用到。并且,由于一直认为自己的思想没有深度,分析问题比较感性和片面,这部书能让我从经济,数据或者其他方面的角度去做一个全面的分析。也因此,对我的分析和判断问题的能力,都有一个比较好的帮助。

  其次,在经济社会,商业发展过程中,都伴随着经济现象。如果我不能很好的理解这些东西,那么如何利用他们呢?因此,必须通过学习经济和商业方面的理论和实践,去逐步构建我自己的商业嗅觉和思维。

  再其次,我认为应该要革新思想。从16年的思维相比,我自己觉得进展的比较缓慢。有革新的需要。实际上,换个思维看待问题的方式,让我产生很多惊奇的发现。这也在生活中得到印证。因此,换个思维方式,也就意味着要乐观,相信的去看自己。释放潜力。而经济学原理能让我达到更加丰富的知识基础。

  如果对经济现象和事物不加以考察和了解,又怎么能在未来的商业判断中找到自己的竞争力呢?

  这本书说了哪些知识点?

  因为没有读完,因此我只是把书本中的一些关键词记录下来。

  他们是:

  成本,价格,需求,偏好,边际效用,货币,交换,分工,国际和国内贸易,专业价值,最大化效用,直接交换和间接交换,以结果为准的思维方式。

  成本:成本是一个物品或者劳动力所付出的财力或者精力。成本越高,意味着做一件事所消耗的有价值的东西越多。在商业行为中,要充分考虑到成本的作用,而不是盲目的去花费大量的精力和物力去挥霍。这意味着浪费。精简和高效的成本控制,也许是一个较好的能控制成本的方式吧。

  价格:这是消费者对是否购买一件产品的非常重要的判断要素。物美价廉,这常常应用在中国制造的产品。价格越高的物品,理应提供的价值越高。比如豪车,苹果手机,甚至是家庭影院,一套房子。这些产品动辄几十万几百万。同样,价格越低的产品,提供的价值也就越低。如一刻大白菜,一个纽扣。他们的应用范围往往是单一的,并且是短时间的'。

  价格和偏好要组合起来分析,就容易知道消费者是如何在预算有限的情况下,去购买一件产品了。

  这可以作为以后商业和市场产品投放的一个考虑点。具体模式是:

  价格——提供的价值如何?

  偏好——感性消费?是否是盲目的?是否是根据普遍的偏好行为,来觉得一个产品是否值得购买?

  需求:这和刚才所说的偏好,价格也一起结合起来分析。需求,也就是供需关系。是觉得一个产品投入市场是否能得到欢迎的最重要的因素。如果没有需求,一个苹果手机就没有任何的市场,尽管设计精美,但价格过高。一辆豪车价值几百万,提供400KM以上的时速,但如果没有需求(比如政策因素的限制,速度的限制),买了就等于废品。因此需求是确定产品是否受到市场验证的第一要素。

  一个产品经理,如果不能洞察用户的真正需求,那么所定义和设计出来的产品,往往意味着失败。

  一个工厂,如果不能研判市场的需求,所生产出来的工业制品就难以得到验证。

  一个企业,如果不能提供结合市场需求的服务,只是闭门造车,那么结局就不尽如人意。

  ...

  因此,注重需求,挖掘需求是非常重要的。这也是困扰我的一个问题。是先有产品,还是先有需求?

  这不是一个简单的问题。产品优先意味着创新,但并非漠视市场的需求;

  而根据发掘的消费者需求,就能适当推出满足他们需求的产品。这往往意味着高效。

  举个例子:北京的雾霾这几天是非常严重的,而防雾霾产品也是比较热卖。这就是刚性的需求。在市场上,有哪些牌子?比如著名的3M,小米,其他的一些款式品牌。

  根据国内实验室的测试,不同牌子的防雾霾口罩的过滤效率并非都一样,有些可以达到80%,单有些只有50%,质量也是参差不齐。

  也就意味着,即使品牌满足了消费者的需求,但如果质量(也就是价值)无法达到要求,也容易遭到市场的唾弃。

  对于雾霾口罩而言,价格有高的,几百,有低的,几块钱。他们的防霾效率当然也是不一样的。那么,为什么不是所有的消费者,都买几百块钱的高效率防霾口罩呢?

  根据经济学原理的解释,让消费者产生购买行为的因素有很多,关键的包括了价格,偏好,预算能力。比如说:收入低的消费者群体,他们对于质量好的口罩是青睐的,也就是偏好这一类产品。但是因为价格偏高,预算受到了限制,只能买低价的口罩去应付了。

  相反,中产的消费者群体,他们有能力去购买几百元的口罩产品,也偏好这一类,价格并不是什么难题。因此,名正言顺的去购买这类产品。

  从上面的现象可以发现:如果从产品的市场定位,价格区间,目标消费者的购买能力以及他们的预算情况分析,就可以对产品在市场目标群体是否是理性的,做一个全面的分析了。

  边际效用和最大边际效用:

  张维迎在鲁滨孙经济学中的例子作为解释:鲁滨孙和星期五他们俩,一个能从树上摘椰子,一个会从大海里捕鱼。由于两个人的捕鱼和摘椰子的能力都不同,因此,也就意味着有高效和低效的区别。

  假设鲁滨孙摘椰子的效率比星期五高,而星期五捕鱼的效率比鲁冰逊高,那么两个人就可以通过各自的力量获得椰子或鱼,然后进行部分交换。在交换过程中,1个椰子和1条鱼的交换能力是不同的。假设是2个椰子,换1条鱼。而鲁滨孙对椰子和鱼的组合有一个满意度。

  当椰子和鱼的组合满意度达到最高是,这被称为是两者产品组合的最大边际效用原则。

  什么是边际效用?通俗说,就是多出1分钱购买产品对整体的幸福或者满意度没有进一步增加的点。

  比如,肚子饿了两天,然后吃一个麦当劳,觉得不够饱,然后再加一个,比较饱。再加一个,饱了。此时,当继续增加一个麦当劳时,整体幸福感并非增加,肚子已经饱了,多一个也无济于事,只会吃着撑了。因此,第四个麦当劳就是边际效用的临界点。

  为什么钻石比水贵?张维迎解释说:这是因为水比钻石的边际效用更低。

  水到处都是,多一滴和少一滴没有任何分别。但钻石多一颗和少一颗就会有非常大的变化。因为稀少和加工过程所付出的精力。当然我认为还包括了产品价值观的植入:钻石恒久远,一颗永流传。对消费者的心智产生了比较大的影响

  交换、分工、专业:因为物物交换,各有各的优势和劣势,因此专注于优势,放弃了劣势,在各自专业上深耕,这所得到的效率更高。

  工业时代英国的一位女工,一天也满意做出几个缝纫针。

  但如果在流水作业情况下,每个人只需要负责其中一小部分,一天上万根针就出来了。这就是分工促进了生产的大发展和效率的提升。进一步让专业流行起来。每个人只需要做产品过程中的一部分即可。利用各自不同的专业能力进行交换,就可以促进经济的发展。

  资本家也正是利用了分工,让工业革命的果实惠及世界各地。

  直接交换和简介交换:直接交换就是物物交换,而间接交换一般指的是货币交换。货币取代了物物之间交换带来的不确定和流通慢的特点。最早的纸质货币出现在北宋成都的“官交子”。

  明朝主要以银子作为货币,而到了清朝就成了大纸币,一般都会加盖官府官印加以去伪。

  而目前纸质货币在全世界流行,电子货币比日常特币也流行起来,但我们国家并未承认。

  这些现象,其实就是产品价值的不同交换形式,聚焦在一个大家都共同认同的一个载体上。

  在生活中是如何体现这些知识点的?

  刚才说了,对投入市场的产品的价格,偏好,预算分析。有助于对产品的目标群体做一个立体分析。

  产品的价值不简单以价格作为区分,但价格是一个很重要的要素。也就意味着,定价是一个能力。产品的价值还涉及到群体思维认知,心理等方面。

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