微博营销策划书

2022-12-12 营销策划书

　　时光在流逝，从不来停歇，一段时间的工作已经告一段落，面对新的工作，制定好新的目标，是时候开始制定策划书了。相信写策划书是一个让许多人都头痛的问题，以下是小编收集整理的微博营销策划书，希望对大家有所帮助。

微博营销策划书1

　　一、推广目标的阐述：

　　既然是做一份方案，那你一定要有至少一个目标，在开篇描述里就要阐述清楚。这个目标不能太空洞，要是具体的，可目测掌控和评估的东西或指标，我相信所有的企业负责人都不喜欢看泛而不实的方案，这也是为什么目标要具体的原因。目标主要分为三个部分：一是内容的编辑方式方法以及发布的频率;其次增加粉丝的数量、质量;再次是内容或活动的转发量、评论数等。

　　二、实施步骤

　　(一)内容编辑与发布

　　1、内容素材收集(官方新闻、动态，活动等相关介绍、文字、原始图片/视频等)

　　2、文字编辑

　　3、图片美工处理

　　4、@粉丝(告知他们已发布的新内容)

　　5、发布频率(工作时间每半小时发送一条原创微博，非工作时间及节假日随机发送)

　　6、建立话题(#话题#)

　　7、链接至论坛文章(有时140字不足以全面介绍某个事件，将全文发表至论坛引导粉丝深入了解，同时也可以引起论坛用户对官方微博的关注)

　　8、即时回复互动(会让他们感到“被关注”、“被重视”，()有效调动的他们的互动积极性，进一步推动官方微博的品牌认知度)

　　(二)增加粉丝(关注度)行时间段粉丝预计增加数(非僵尸粉)

　　第一个季度800名以上

　　第二个季度1500名以上

　　第三个季度2500名以上范文写作

　　第四个季度4000名以上

　　1、名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)

　　1)@他们(当有新内容发布时)

　　2)评论他们的微博，参与互动

　　这些意见领袖拥有庞大的微博粉丝群，如果有一条微博能引起他们的注意并转发或评论、回复等，都将引起其粉丝的.注意，并最终引导其粉丝关注官方微博。

　　2、加入相关房产、地方微群、QQ群、论坛等

　　定时向这些高质量群体发布一些官方微博的线下/线上活动、新闻等信息，并@群主或群内活跃的人，以及在论坛/微群/Q群留下微博地址，以引导其关注官方微博。

　　(三)微博转发(活动策划/组织促进转发)：线上/线下相结合的加关注/加标签/评论、转发有奖、抽奖活动，吸引原有粉丝或慕名而来的用户积极转发官方微博的相关微博。

　　日常微博转发：已发布时间段内预计平均转发量

　　一个月内30以上

　　活动微博转发：活动持续时间预计转发量，5天内50~100，两周内100~200，一个月内300以上

　　三、其他活动

　　争取一个季度策划1~2次现场活动，以微博发起、号召，线下组织管理的公益、营销活动。

微博营销策划书2

　　下面以某话剧的微博营销为例，说明一个微博营销策划的过程及微博营销策划书的撰写要点。

　　一份营销策划书的作用主要表现为两方面。第一，准确、完整地表现营销策划的内容。策划书的内容是否能准确地传达策划者的真实意图，显得极为重要。第二，充分、有效地说服决策者。作为一份合格的营销策划书，首先要做到使阅读者相信;在此基础上再使阅读者认同。对于一个策划者来说，首先追求的是：决策者能采纳营销策划中的意见，并按营销策划的内容去实施营销方案。

　　营销策划书的编制原则通常有四个方面：逻辑思维原则、简洁朴实原则、可操作原则及创意新颖原则，微博营销策划书的编制也不例外。

　　营销策划书的内容方面主要包括：封面(含策划书的名称、被策划的客户、策划机构或策划人的名称、策划完成日期及本策划适用的时间段等)，前言(简单介绍委托情况，策划的目的，以及策划的概略情况等)，目录，概要提示、正文、结束语及附录等。

　　在微博营销中最重要的部分当然是正文，其包含的主要内容有：

　　(1)营销策划的目的：如，为了扩大话剧《雷雨》的推广营销渠道，制订出一套社会化媒体营销计划。

　　(2)演出机构背景状况分析：对演出机构的基本情况加以介绍。

　　(3)营销环境分析：包括当前市场状况、市场前景分析及产品市场影响因素分析，其中前者还包括现实市场和潜在市场的状况、市场成长状况及消费者的接受性。

　　(4)市场机会与问题分析：包括针对产品目前的营销现状进行问题分析及产品的优劣势分析。其中前者可能需要描述一般营销中存在的具体问题，如：演出团体知名度不高，市场影响力较小;演出的营销推广渠道过窄，互联网上信息量不足;潜在观众希望获得更多的信息，并希望获得互动;潜在观众希望了解演出团体的详细信息;票务销售及咨询服务质量差，令消费者不满;票务销售中没有相应的促销，未能刺激消费者的兴趣等。

　　(5)营销目标：营销目标是在上述基础上，使该话剧的曝光率增加两倍，占领社会化媒体平台，并使得经济效益目标达到：票务总销售量为×××张，预计毛利×××元，市场占有率实现××。

　　(6)营销战略：通常包括营销宗旨、产品策略、定价策略、促销策略、渠道策略及广告策略等，其中渠道策略中应该提到利用包括微博在内的新媒体渠道。

　　(7)微博营销实施方案：根据策划期内各时间段的特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强而又不乏灵活性。以下为话剧《雷雨》的微博营销的具体实施方案，其中可能包括了账号申请、品牌宣传、产品营销、产品促销、产品体验分享及评估与优化等阶段的规划。

　　(8)策划方案各项费用预算：这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少的投入获得最佳的效果。费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借经验进行具体的分析和制定。

　　(9)评估指标及评估方法：这一部分要设定关键绩效指标KPI，并明确评估方法及评估周期。

　　(10)营销方案调整流程：这一部分作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整，此处说明营销方案调整的操作流程与规范。

　　微博营销策划书的编制一般由以上几项内容构成，其中包含了与微博进行配合的其他渠道的营销规划。不同的企业可能产品不同、营销目标不同，那么所侧重的各项内容在编制上也可有所取舍。其中，一些细致的实施计划可以参考上述方式进行详细的制定。

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