文案策划

2021-05-28 文案

文案策划 篇1

  父亲节是每年六月的第三个星期天,起源于美国,近年来在中国也开始盛行,不少酒店餐厅也因此把父亲节作为提高营业额的一个商机。本资料提供了酒店餐厅父亲节活动文案,酒店餐厅经营者不妨借鉴一下。文案具体内容如下:

  一、时间:父亲节当天

  二、地点:酒店一楼西餐厅

  三、活动目标及活动宗旨:

  于父爱,人们的发言一向是节制而平和的。母爱的伟大使我们忽略了父爱的存在和意义,但是对于许多人来说,父爱一直以特有的沉静的方式影响着他们。父爱怪就怪在这里,它是羞于表达的,疏于张扬的,却巍峨持重,所以有聪明人说,父爱如山。值此父亲节来临之际,富豪康博酒店特举办酬宾活动,

  此活动会让顾客留下许多美好、温馨的回忆,加深顾客对富豪康博酒店的认识。

  四、营销对象:

  父亲节期间的家庭和男士。

  五、主题:

  “父爱如山,父亲也需要关爱”

  六、促销活动

  ◆ 父亲节当天,在西餐消费的男士可获赠滋补炖品(清汤辽参)一盅和健身中心体验券一张。

  ◆ 70岁以上的男仕享用自助餐5折优惠。

  ◆四人用餐一人免费。

  父亲节送什么礼物?

  母亲节可以送康乃馨,可以买化妆品,买漂亮礼物……可是父亲节,送父亲什么呢?父亲节礼物,一定难坏了很多人。

  其实,不一定要送父亲礼物,可以在父亲节请父亲吃一顿大餐,用美食来表达对父亲默默地爱!

  活动时间:父亲节当天

  午餐自助餐 11:30---13:30 RMB88/位

  晚餐自助餐 18:00-21:00 RMB98元/位

  地点:酒店1楼西餐厅

  七、经费预算及广告策划:

  1、电视及Radio宣传及滚动式播放,预计¥500元;

  八、预计收入:

  Lunch: ¥88/位*60/人=¥5280

  Dinner: ¥98/位*60/人=¥5880

  Total: ¥11160

文案策划 篇2

  影像错过一个蒙太奇画面,人类的视觉记忆还能衔接补救;平面错过一个色彩,人类还能有另类解读;文案错过一个文字,表达就失去了声音。文字经过上千年演化,远比画面来得深刻,人类的文明赖以传承。

  作为文案,应该以敬畏之心处理文字,以破冰心态遵循以下原则:

  一、产品原则。

  准确说,应该是商品。后者的内涵比前者丰富许多,一切文案都应该围绕产品展开,并完成销售。对产品最敏感的人不是研发人员,不是市场部经理,而是文案。销售由文案完成。

  二、人格原则。

  赋予产品以人格。所谓人格,非创作者本身,而是源于产品。人格意味着独特及唯一,通常与USP接近,但应整合,并且不造成对他人情感的伤害。产品的人格,俗称品牌,是文案雕刻的对象。

  三、创意原则。

  创意无力及创意偏差,创意技法乏味。创意来源于对知识结构整合及对社会深刻领悟,而创意需要承担风险,文案责无旁贷,将产品纳入创意的胶囊。创意增加行业筹码,文案是一线人员,创意不在平面,不在蒙太奇,而在文案。

  四、参与原则。

  参与是广告认知的需要,文案不应消极的停留在符号层面,而应调动一切可支配资源及想象,深层次整合有利于广告的途径,从而达到理解,真正的文案,应该能发动一场无形的公关。

  五、借势原则。

  资源整合,包括一切现存于社会的认识,从历史和地理的纬度,选择关键词充分表达产品,以嫁接在受众原有知识层上,发芽结果。中国广告运动真正的拓荒者应该在文案中诞生,五千年和九百六十万平方公里,是无可比拟的优势。

  六、文本原则。

  一切文案应该讲述完整故事,哪怕只言片语,都应该建立完整鲜明的影像。人类记忆图式注定,故事是攻陷情绪堡垒的利器之一。

  七、预想原则。

  预想读者的阅读情境,需要对社会情绪深刻领悟和切割,并细分市场。文案应该有诚恳对话的勇气,信息轰炸是懦夫的行为。

  八、整合原则。

  音乐、影像是浅层整合,市场、策划、社会是深层整合。整合才能执行,并达到完美。

文案策划 篇3

  1、俗话说的好,常识是文案策划的必修课。得有常识,这些常识来自天文、地理、文学、历史、美学、市场营销、广告学、消费心理、哲学、经济学、社会学,作为文案策划,你必须什么都得懂一点,通晓得越多,对你而言只会有百益而无一害。这是一门没有“教科书”的学科,一开始,你要认真一点对待,你要做好打持久战的准备,目光看得远一点,一点一点去累积,有规划地去完成你的学习目标,日积月累,时间会证明,你的努力不会白废,这项工作,回报你的,将是余韵悠长的人生回味。尽管这项工作不会让你富甲一方,但你所得到的财富,无法用金钱去衡量。

  这些必修课,最好的办法是通过看书,再看书获得。

  2、做文案策划的人,有些东西你可以不懂,但是你得通晓“正当下”的感觉。你可以不懂弹吉他,不懂风花雪月,不懂表演,不懂花言巧语,谄媚逢迎,不懂理财,不懂虚度光阴,不懂吟诗作画,不懂耕作,不懂描红,不懂玩物,不懂何为风情,何为暧昧,不懂兴风作浪,不懂江湖规矩你尽可假装自己是那个什么都懂的人,悄悄置身其中,领略那种感觉。所以说,做这项工作,你也不必惧怕,随性一点,轻松一点,你会发现,不需要什么都懂,依然可以做好这份工作。

  3、对于一些基础知识、基本功啥的,以文案为例,诸如什么是标题,什么是副标题,什么是内文,什么是广告语,什么叫策略,什么叫消费者利益点,什么叫细分市场,什么叫品牌调性,什么叫硬广告,什么是软广告,这些还是通过学习得来比较靠谱。

  4、在这个信息大爆炸的时代,能在信息海洋中搜索到自己想要的讯息也是一门大学问。毕竟,在文案策划之前,你得有很多的准备,小说、诗集、时尚杂志、网站收藏每个人的信息库因人而异,只要找到适合自己的信息库,或许就能在短时间内给你带来灵感和火花,为你的工作增色不少。

  5、最后一点,文案策划嘛,当然是要创意,要会写了。你应知道怎么写,创意并不是只可意会,不可言传的,你可以尝试着将它生动地描述出来,走在路上,灵光乍现,你也得写下来,坐在案头,为一个标题,你必须懂得何时下笔。你写下的未必都是有用的,但有些灵感,正是在写的过程中,你才碰到的。写可以帮助你疏理思路,创造奇迹。

文案策划 篇4

  天开始会展了,8点钟我们赶到了会场,参展商和观众早就将会场挤得个水泄不通,迎面走过去,道路两边都是礼仪小姐还有各种吉祥物,穿着各式宣传服装的学生都在向进场的人群发送宣传资料,场面比较火爆,很多观众在入场之前手里就拿了厚厚一堆宣传资料,不过宣传的效果不是很好,很多人入场之后就把手里的资料全部扔掉了,相反一些将产品资料和实用品相结合的方式,例如发放一些笔记本,杂志,扇子,纸牌以及矿泉水的宣传品,大家都是比较乐于接受的,有一些展台请了模特表演,效果不错很吸引人的注意力,这次展会由于前期的准备还比较充分,联系到了礼仪小姐做宣传,带来的效果还不错,很多新客户来展台问询和订货,这次展会给个人带来的经验颇多。

文案策划 篇5

  在母校里,他们度过了难忘的大学四年生活,这里,有的是老师、朋友、同学关心与帮助,有的是曾经一起走过的风风雨雨。这是网整理的一篇大学毕业晚会策划,接下来让我们一起看看吧!

  又是一年毕业季,毕业晚会把大家对毕业生的美好祝愿予以表达,也借此让毕业生再次感受学校大家庭的温暖以及4年的美好回忆,增强毕业生知校爱校的情感,营造温馨向上的毕业氛围,使每一位毕业生在满怀深情惜别母校的同时,充满希望地走向更加广阔的天地。让我们一起来看看吧。

  一、活动背景

  在这春暖花开,到处飘逸着花香的校园里,我们大四的各位学长、学姐也即将踏上新的征程。在母校里,他们度过了难忘的大学四年生活,这里,有的是老师、朋友、同学关心与帮助,有的是曾经一起走过的风风雨雨。也许,在校园里的某个角落,还依旧沉淀着他们曾经的快乐与忧伤,记忆着他们过去的点点滴滴,而作为学弟、学妹的我们,在他们即将离别母校之际,也虽有依依不舍之情,但天下哪有无不散之筵席?因而,在此之际,希望通过毕业季系列活动,进一步增加彼此之间的情谊,为今后的生活,都留下一段美好而又难忘的回忆。

  二、活动介绍

  1.主题:毕业季活动

  2.目的:通过此次毕业季的细列活动,既能增加彼此之间的情谊,相互交流一些心得,也能希望我们能为大四的各位学长、学姐送去更多的欢声与笑语,彼此留下一段难忘的回忆。

  3.组织单位:西安科技大学社团联合会

  4.时间:20xx年6月21日

  5.地点:学校塑胶操场

  6.内容:跳蚤市场、经验交流会、梦想信箱、寻找记忆

  7.对象:全校师生

  8.效果预测:举办的毕业季系列活动,会使作为学弟、学妹的我们,既为此次活动的成功举办,感到欢欣与鼓舞之外,还让我们从他们身上学到了一些经验,尤其是在学习和生活上的。此外,学长、学姐们也为我们能为他们饯行表示由衷的感谢,更为我们的母校感到骄傲与自豪。

文案策划 篇6

  活动背景:

  鉴于我公司库存一直较大,销量一直徘徊不前,为了打破这一不利于我公司的局面,五一黄金周是一个非常好的促销机会,同时我们金太阳吉利标准4S店也顺利峻工,为了更好的抓住五一黄金消费高潮并答谢老客户都我司的不断支持,我公司特推出这次降价优惠活动,五一抢车会,旨在给消费者提供几台性价比较高的车辆,供消费者购买,提高消费者的购买激情,把最终目的是抢占五一市场,促进终端销量和宣传标准吉利4S落成。

  活动目的:

  通过这次活动,达到即宣传金太阳吉利标准4S店俊工,而且还要促进销量最终达到减少库存的目的。

  活动时间:

  20xx年4月26日――30日

  活动地点:金太阳吉利4S店展厅

  活动形式:

  主要是运用媒体的大量宣传,增加我司品牌在媒介中的爆光频次,使消费者得知降价这一消息,从而带动展厅人流量的增长。

  利用二级网点的优势,使二级网点配合在下县宣传此次活动,并统一口径,达到立竿见影的效果。

  在吉利4S店展厅内每天推出一款特价车,以调动消费者的抢购热情,而且每天购车前十名再增送1000元油卡一张(只限美人豹客户)

  活动主题:庆五一,购吉利车最高优惠10000元

  活动流程:

  展厅布置:吉利4S店和二级各网点门前要悬挂本次活动的促销条幅。(条幅内容:热烈祝贺金太阳汽贸吉利标准4S店,购吉利车最高优惠10000元)

  利用各个媒介宣传这一活动,目的`在于造势,吸引更多人的关注。

  销售顾问向自己的潜在客户或已购车用户传播这一降价消息,以老客户带动新客户的形式进一步传播降价消费,并邀请客户来4S店参观,增加宣传的真实性。

  活动内容:

  1、活动期间购金刚1。5L可赠20xx元油卡,购1。6L金刚可赠4000元油卡

  2、购美人豹最高可优惠10000元。

  3、每天推出一款特价车,只限前一名消费者抢购,性价比高,并且一降到低,值得期待!

  媒体安排:

  邯郸日报名片每周三发7次宣传吉利降价信息

  电台交通频道4月28―5月30日宣传吉利降价优惠信息

  卫视套播5月1-15日宣传吉利降价信息

  广播稿:

  男:热烈庆祝金太阳吉利标准4S店建设峻工。

  女:热烈庆祝金太阳吉利标准4S店建设峻工

  庆五一,金太阳吉利标准4S店峻工,金太阳特推出以下活动:5月30日前购金刚1。5L可赠20xx元油卡,购16.L金刚可赠4000元油卡,购吉利其它车型最高可优惠10000元。

  经销商:邯郸市金太阳汽贸吉利4S店

  电话:

  地址:东环路与北方建材城北行100米对过。

  效果评估:

  通过此次活动,进一步宣传了我司对吉利车型优惠政策,吸引了客户的关注,增加了展厅集客量,从而增加终端销量,减少库存压力,使公司各项工作逐步进入了正规。

文案策划 篇7

  一、调查目的:为了抓住产品市场的脉搏,把企业的各种优点(理念、企业文化、优质产品等)与社会各界沟通,让策划的行动被所有的人所了解同时感动所有的人,使以后策划的行动得以顺利进行。

  二、调查日期:20xx年

  1、主要调查:9月1日一9月15日,

  2、次要调查:9月16日一11月30日,

  我们要进行为期7天的市场调查准备工作,60天的市场调研,确保万无一失

  三、调查内容:

  1、主要调查内容:运用便利抽样以及配额抽样法,调查清楚以下几个主要问题:

  (1)您是否知道“今越糖可营养片”这一传统品牌?

  (2)“今越糖可营养片”最受欢迎的功能和服务诚诺是什么?

  (3)“今越糖可营养片“的消费心理价格订在多少合适?18元、28元、40元。

  (4)您对”今越糖可营养片“最喜欢和担心的是什么?

  (5)您的消费心理是什么?有何购买习惯?

  (6)“今越糖可营养片”的独特卖点是什么?

  (7)“今越糖可营养片”的包装是否受欢迎?

  2、次要调查内容:(用观察、分析法)

  (1)、用户的特点调查:人口,规模,分布,构成,变动情况,城市,农村,

  主要用户,次要用户,地址,电话。

  (2)、影响用户因素:购买力大小,社会风俗,习惯,文化水平,民族特点,购买特点购买什么样的产品。

  (3)、用户的需要调查:现实需要,潜在需要,意识到但未及时购买,未意识到但以后会购买,不购买。

  (4)、产品在销售区是独家不是多家,产品是否满意;诺不满意原因是什么;产品畅销还是贷销原因。

  (5)、产品处于生命周期中那一阶段,是否有妖折危机感。

  (6)、价格在市场上有无竟争力?用户对价格反映?市场中价格优况对哪些产品有利?对哪些产品不利?哪些产品好买?哪些代销?价格波动有多大发展趋势如何。

  (6)、企业销售量是否适应环境需求,现有渠道是否合理?如何扩大销售渠道减少中间环节?如何正确选择广告媒体,广告效果如何?营销组合策略是否妥当效果如何。

  (8)、竟争环境笮样,竟争的力量,竟争结构与规划,竟争内容与手段对手基本情况。

  四、调查地点

  各地市场、经销商、经销点、商店

  五、进程对策

  (1)9月1日一9月3日,设计主要调查问卷、调查表,策划经理负责安排,设计师主办。

  (2)9月1日一9月2日,用文案调查法,进行与营销部沟通,说明调查原因和重要性,友好地与其配合搞好营销工作,共同提高销售,索取营销部门汇编的市场资料(客户订货单、销售额、销售分布、销售损益表、库存情况、产品成本等)进行调查登记,策划经理负责安排,策划主管主办。

  (3)9月3日一9月4日,用观察法,直接到市场、经销商、经销点、商店观察、拍数码照片、行为记录调查。)作好工作日记,策划经理负责安排,策划主管主办。

  (4)9月3日一9月10日,用访问法,直接到经销商、经销点、商店、中老年用户进行面谈访问,填调查表,调查问卷,作好工作日记,策划经理负责安排,策划主管主办。

  六、问卷调查卡中可以加入这样一些问题:

  1.您是从哪里得知这一消息?()

  2.您是否听说过我们的新产品“今越醒酒丹”?()

  3.您是否有过糖尿病史?()

  4.您亲戚朋友是否有过糖尿病史?()

  5.您是否希望尽快得到治疗?()

  6.您是否希望帮助亲戚朋友尽快得到治疗?();

  7.您对送礼送健康是否也有认同感?();

  8.您愿意购买我们的“今越糖可营养片”吗?();

  9.您的其他感想是什么______________________。

  请你留下患者的具体名字______,年龄_____,地址_____,电话_____,以备日后我们赠送礼品和跟踪治疗。

  谢谢你的参与,我们非常感激,请留下你的姓名______,地址_____,电话_____,

  我们日后将不定期对你进行赠送礼品或惊喜。

文案策划 篇8

  1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升。

  2、负责展开市场调研,分析市场信息,掌握竞争对手的状况,把握市场现有局势。

  3、负责门店促销方案的出台及落实,负责对促销效果进行总结、评估。

  4、负责协调与相关新闻媒体的关系,负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现。

  文案策划岗位职责篇四

  1、负责公司大型活动、市场推广及公关活动的创意、策划;

  2、根据客户要求制定推广活动的整体策略,撰写具有创意性主题活动策划方案;

  3、参与项目提案和项目执行;以及相关资料的收集、整理和研究;

  4、独立策划,提供有竞争力和个性化的活动方案;

  5、收集策划活动的市场反馈信息,进行分析并调整活动方案;

  6、配合其他少量日常工作文案。

文案策划 篇9

  1、 广告文案的撰写

  根据整体策略方向,撰写阶段性广告主题,并与设计做好沟通;

  2、 市场数据的整理分析(周报、月报)

  市场信息收集、对周边及竞争市场进行深度调查分析,出具具有针对性和有实际指导意义的结论报告;

  3、 客户资料的统计与分析(周报、月报)

  客户来源区域、获知途径、客户需求、客户职业等的统计与分析;

  4、 广告投放效果追踪和评估(周报、月报)

  根据双方意见制定及落实广告计划,并监控广告效果;监督案场人员及时统计每天的来电来访量、每次广告推广的来电来访量,并做好月度媒体分析;

  5、 策划方案及设计稿件的沟通与意见反馈

  针对乙方出具的策划方案与设计稿件,及时与甲方进行沟通并做好意见反馈;

  6、 媒体及活动公司的寻找与洽谈

  根据媒体投放需要寻找适合的广告位、预订报纸版面等媒体方面的洽谈;举办活动时与礼仪活动公司进行洽谈协商;

  7、 阶段性推广活动方案撰写及执行

  活动执行方案的撰写;

  活动公司的对接;

  协助制作设计所需物料;

  做好现场执行工作。

  技术部文案组工作职责:

  1、负责公司产品文案、品牌文案、项目文案的创意和撰写;

  2、负责公司网站的专题策划并和网络编辑共同执行文案撰写;

  3、负责规划方案和策划方案的撰写;

  4、负责传播文案的创意和撰写;

  5、对网站的销售力及传播力负责。

【【精华】文案策划模板合集9篇】相关文章:

1.【精华】文案策划模板合集6篇

2.【精华】文案策划模板合集5篇

3.【精华】文案策划模板合集五篇

4.【精华】文案策划模板合集六篇

5.【精华】文案策划模板合集7篇

6.【精华】文案策划模板合集九篇

7.【精华】文案策划模板合集十篇

8.【精华】文案策划模板合集七篇

上一篇:文案策划 下一篇:文案策划