文案策划

2021-05-28 文案

文案策划 篇1

  1、围绕公司中心工作、工作重点,用企业宣传文化营造良好的工作发展氛围;

  2、为企业及产品品牌规划提出合理化建议,协助上级领导和有关部门制定品牌战略;

  3、参与制定公司品牌形象建设规划及标准规范;

  4、参与制定企业及产品品牌宣传文案的策划、创意、撰写和执行;

  5、参与制定公司企业形象的宣传工作计划;

  6、做好公司重大活动、法定节假日的宣传布置工作;

  7、建立和完善对内外宣传报道网络,组织对外宣传报道;

  8、做好各种文字、图片资料、声像资料的分类归档工作;

  9、负责公司各类宣传报道文稿、图片及广告的撰写、编辑、设计、审查和上传发布工作

  10、具有独立完成项目、广告等推广文案的撰写能力;

文案策划 篇2

  [声音]:鞭炮声

  [画面]:农家院子里面张灯结彩过春节的情景

  [突然一转]

  [声音]:停止鞭炮,一阵瑟瑟寒风

  [画面]:贫瘠的土地和农民在土地上无助的样子

  [演播室]:观众朋友,你刚才看到的这组画面就是重庆合川**镇去年春节和今年春节的情景,这样鲜明的对比,无不让人产生疑问,是什么让这里的节日如此静悄悄呢?其实就是我手中拿着的这颗在小不过的种子了。一颗种子能改变他们的命运吗?是什么给了这颗种子这么大的魔力呢?这话,可要从去年说起——

  (镜头机位保持,主持人扭头,镜头慢慢推向侧后方的荧幕)

  [画面]:记者采集到的去年,合川**镇农民去到的镇上**店里买的种子,当时这里的价钱比正常价钱低了50%,结果纷纷抢购——

  [画外音]:2003年9月,重庆合川**镇当地的农民没有去以往镇政府供应点买种子,而是纷纷来到镇上一个名叫**的种子供应店一下子购买了将近3000公斤的粮食种子,原因是这里的粮食种子比供应点便宜将近50%。

  [画面]:大家买、播种的情景和玉米很小,结不出果实

  (同期声):农民介绍现在地里的遭遇

  [画外音]:原本以为这可给自己省下了一大笔钱,第二年可以好好的过春节了,没想到播下的种子到春节了还没有反应,这克急煞了那里的庄稼汉。于是他们跑到当初的**种子店论理。

  [画面]:**种子店、老板

  [画外音]:(同期声)老板说这是河南进来的,责任不在他们身上,叫他们找河南的厂家。

  (画面从荧幕中拉出来,慢慢移向主持人)

  [演播室]:春节,家家户户都是忙里忙外的筹备着,本应该特别热闹,遇到这档子事,看来啊,真是热闹不起来了。难道,当地的百姓当初图的小便宜真的就哑巴吃黄连,有理说不清了吗?

  (镜头机位保持,主持人扭头,镜头慢慢推向侧后方的荧幕)

  [画面]:当地农民到处走,去政府、去**种子店讨公道。

  [画外音]:当初的低价让他们上当受骗,给当地农民真是一次惨痛的遭遇。地里颗粒未收,眼看着过年丰收的指望也泡了汤。

  [画面]:孩子们可怜巴巴的看着镜头

  [画外音]:当地政府得知这一情况,立即组织专人进行了调查,原来这家名望为**种子店的老板以每10公斤5元的低价,从河南进来的。没有经过相关部门的测试和许可,没有获得种子公卖的资格。

  [画面]:执法人员来到**种子店查看手续、执照和种子情况,没收一些非法进口的种子,对老板进行罚款、对店面进行封闭!

  (画面从荧幕中拉出来,慢慢移向主持人)

  [演播室]:看似一个很好的`结局,我们能高兴的起来吗?合川**镇冷清的节日热闹的起来吗?农民朋友一直视庄稼为生命,种子就是这个生命不可缺少的血液。不知道这个**种子店当初进种子的时候有没有想到过,您的行为给大伙带来的是什么呢?这样关乎当地百姓生计的事儿,咱可不能昧着良心啊!

  好,感谢关注《黄金十分》。朋友们,明晚再会!

  [音乐起]

  (镜头机位保持慢慢拉远,主持人在左侧,右侧出字幕)

文案策划 篇3

  一、策划目的

  打响品牌名声,获取更高知名度,赢得更多消费者的信赖与喜爱,抢占更广阔的市场。

  二、市场调查与分析

  (一)市场环境分析

  洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业中市场规模最大,市场竞争难度最大,同时 也是日化产业最具吸引力的产品大类市场。目前,中国有超过20xx个洗发水生产商,国内市场上的洗发水品牌有4000多个,虽然中国的洗发水市场比较成熟。但随着经济的发展,洗发产品的市场依旧存在较大的潜在市场容量。因此,抢占市场,打响品牌十分有利于企业长远发展。

  (二)产品分析

  1、产品简介

  20xx年多芬洗发水面市,并成为多芬家族的重要一员,隶属于联合利华公司。20xx年,多分联手湖南卫视《丑女无敌》,逐渐为国人了解。

  2、产品功效

  滋养水润,日常损伤护理,柔润顺滑,深度损伤护理,染烫损伤护理。

  3、产品定位

  主要消费者群体为15——50岁的女士。

  (三)主要竞争者分析

  1、主要竞争者

  当今洗护发市场,宝洁旗下的洗护发产品牢牢占据着龙头地位,丝宝、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占据着重要的市场。

  2、竞争者产品分析

  海飞丝去屑系列,把持着高端市场;拉芳的雨洁去屑,是拉芳中最耀眼的品牌;丝宝集团的风影专业去屑品牌;飘柔柔顺系列;潘婷滋润系列;以及清扬相关去屑产品。这些活跃在市场上的洗发水品牌,各自拥有一片市场。

  (四)消费者研究

  1、消费者市场分析

  中国洗发水市场的容量巨大,据统计,至少全国15—50岁的3.2亿女生都是潜在的发水消费者。与发达国家相比,我国洗护发用品人均消费量较低,人均年消费额近20元人民币,并且未来一段时间里,仍有很大的发展前景。目前,多芬在中国的认知度并不高,因此扩大品牌知名度是多芬在中国发展的当务之急。

  2、消费者行为特征

  (1)消费者的购买行为特征。

  洗发水的使用周期较长,因此大多消费者会选择在超市购买,针对不同的消费群体,应当有不同的产品包装和容量。学生一般选择小瓶的,而家庭主妇容易购买家庭装。

  (2)影响消费者的购买行为的主要影响因素。 主要因素是价格及产品在心目中的地位。

  三、广告战略及广告重点

  (一)广告战略

  1、广告的目标

  稳定现有消费者,吸引和开发潜在消费者,提高消费者购买兴趣,激发购买欲望,延长产品的成熟期。力争在3个月的时间内,用一系列的宣传活动使多芬在洗发水市场的知名度提高30% ; 进一步树立多芬的品牌形象,让20——40岁的工薪阶层女性对多芬熟悉和愿意购买;让大众对多芬产品产生亲切感和好感,让广大工薪阶层消费者在心理和情感上认同和偏爱多芬产品。

  2、广告地区

  在全国范围电视广告后,深入各地区,由上及下,进行品牌推广,搞促销活动。

  3、广告实施阶段

  20xx年12月20日——20xx年1月31日

  4、目标市场细分

  根据发质差异进行细分将头发分为中性、油性、干眭三种,推出对应洗发产品;将购买者细分为家庭购买者、个人消费者、关注品牌消费者;根据消费者追求的利益不同,分为清洁去屑、营养美发、赋予香气等。

  (二)广告重点

  广告的重点应该反映产品最重要和最吸引人的特性。多芬的广告重点将多芬产品的特点与消费者的情感需求联系起来,通过消费者原有的意识形态进行引导,注重宣传产品与消费者在生活中的融合。

  四、广告对象及广告诉求

  (一)广告对象

  15——50岁的女士

  (二)广告诉求

  修复,滋养,美妙自然花香

  五、广告的具体内容

  (一)广告主题

  深层修复,给你美丽与香气

  (二)广告标题

  强韧闪亮,相伴花香,轻舞飞扬

  (三)创意

  身处花海,风吹过花瓣飞舞旋转融合成香气浓郁的洗发液,滋润代言人的头发,然后吸引蝴蝶的驻足。

  (四)广告词

  漫天花海,花的飞舞旋转,成就秀发的闪亮耀眼,自然花香,香气的牵引,成就蝴蝶的停靠,多芬花香系列,给你自然香,给你天然美。

  (五)媒体的选择及计划

  采用电视广告为主,同时运用大型户外广告,在不同的区域设置展板,利用杂志做广告,印发产品海报下放到各个卖点等等。 在选择广告代言人时,选择受各阶层消费者欢迎的明星,俘获目标消费者的心。

  六、广告效果预测

  在进行一系列广告活动之后,预计到20xx年,把多芬洗发水的知名度提升至70%;好感度和信任度提高到80%;市场占有率提高至20%,产品覆盖率能达到75%以上。


文案策划 篇4

  1、负责公司的品牌建设,协助领导制定品牌推广目标及实施步骤;

  2、项目的信息收集、策略分析、媒介方案拟定、媒介提案制作等;

  3、公司客户的产品文案、宣传文案、广告文案、活动方案等的撰写;

  4、公司新闻稿件及各种软文稿件的撰写与组织;

  5、负责制定和完善文案策划和具体实施方案,并协助领导完成各种推广策划中的协调工作等;

  6、搜集整理市场信息,了解同行的策划动态,为销售部门提供行业数据分析报告。

文案策划 篇5

  一、活动背景及目标:

  文明礼貌是人们在社会交往活动中的行为规范与准则,良好的文明礼貌是人必备的基本素质。在这春意盎然的三月,我园以3月5日学雷锋日、3月8日妇女节、3月12日植树节为契机,将开展“文明礼仪伴我行”主题活动,通过一系列的活动,将提高幼儿的道德认知水平,培养幼儿的文明礼貌行为,改善礼仪风貌;让幼儿了解母亲为自己成长所付出的艰辛,懂得如何去感恩妈妈,如何去关爱母亲,关爱他人,帮助他人,懂得助人为乐的道理;建立爱护树木、保护环境的意识;学习控制自己的情绪,能够关注他人的情绪,用微笑感染他人。

  二、各年级具体活动方案:

  托班年级:

  3月5日——3月11日:

  (1)3月8日结合"三八妇女节"活动开展"我的好妈妈"活动,为妈妈唱一首歌“世上只有妈妈好”,学说一句话来表达自己对妈妈的爱。

  (2)结合“植树节”,开民我为树木浇浇水活动:为把植树活动切实的落实在孩子们的身上,举行“我为树木浇浇水”活动,在园内通过孩子们亲手为树木浇浇水,并与小树合影,加深了孩子们对“植树节”的了解、熟知。

  3月14日——3月18日开展“我爱我的幼儿园”活动,让幼儿喜欢上幼儿园,每天使用礼貌用语问候老师,学会关爱老师。

  三、园部活动

  各年级推荐,评出各班的“文明小天使”,颁发奖状和小礼物。

  四、家园共育事项:

  1、送孩子来园时,记得和孩子说“再见”;放学回家时拉着孩子的手,记得跟老师、阿姨、门卫爷爷说“再见”。

  2、为孩子营造一个健康、文明、安全的学习生活环境,不随地吐痰,不乱扔果皮纸屑、不抽烟、不乱扔烟蒂等。

  3、让我们从现在做起,从身边的小事做起,通过礼仪沟通心灵,让文明成为习惯,拉起小手,筑起大爱,让文明之花在家园盛开。

文案策划 篇6

  下午,原计划来到位于学校三钟车程的经十东路的彩石山庄(后来才知道,美丽的名字还有一段美丽的传说呢!)周老师的面子真大,山庄的销售经理和销售主管在百忙之中抽出宝贵的为仔细的讲解,从整个楼盘的地理位置、建筑布局、占地面积、配套设施等几个为讲解;听得都很,不时地用笔在笔记本上记录着,从大家的眼神中,我可以看到大家对销售主管丰富的专业知识和的口才所折服。当然,也不回视弱,“听说楼盘了‘人居环境金牌建设试点项目’,它评价的标准是?”“听说楼盘设计的容积密度仅为1.0,而绿化率60%,建筑密度才20%,可预计的售价多层才4000元平方,比许多房子还要便宜。还能盈利吗?”“的建筑节能采用了哪些措施呢?”“的主流户型是多少面积呢?”甚至连“每平方米土地的成本是多少?”内部的问题都问了,而的销售经理和销售主管都为耐心地一一解答。

  在对楼盘了之后,又驱车整个山庄转了一下,山庄还没有施工阶段,但售楼主管声情并茂的讲解依然有置身于山护林境交相辉映,山环水抱藏风纳气的感觉。

  今晚会有雷阵雨,在下午四点左右就离开了彩石山庄,下午的实习参观短短的三个小时,但学习参观的个楼盘,在来之前都了精心的,我昨天晚上查了多小时的资料,的收获的,我也期待明天对港澳花园的实习,听说的孟总的学长呢!就写到这里吧,一会儿还要看看关于港澳花园的资料,为明天做。

文案策划 篇7

  1、负责企业品牌网站、短信传播平台的建设、维护与更新,确保品牌传播的及时性与有效性。

  2、负责企业文案、品牌文案、产品广告文案及促销活动推广文案的撰写。

  3、负责企业品牌标准简介建立,参与企业文化CIS系统建设。

  4、负责企业内刊、企业宣传栏的策划、文案撰写及出版管理。

  5、负责对外媒体新闻及软文供稿,建立媒体资源,并协助市场经理维护媒体关系。

  6、负责协助进行活动项目方案制定及实施。

  7、负责政府专项扶持基金的申请。

  8、负责与平面设计师保持密切沟通配合,对广告平面表现提供创意文案支持。

  9、及时完成上级领导安排的各项工作任务。

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