文案策划

2022-09-09 文案

文案策划 篇1

  [声音]:鞭炮声

  [画面]:农家院子里面张灯结彩过春节的情景

  [突然一转]

  [声音]:停止鞭炮,一阵瑟瑟寒风

  [画面]:贫瘠的土地和农民在土地上无助的样子

  [演播室]:观众朋友,你刚才看到的这组画面就是重庆合川**镇去年春节和今年春节的情景,这样鲜明的对比,无不让人产生疑问,是什么让这里的节日如此静悄悄呢?其实就是我手中拿着的这颗在小不过的种子了。一颗种子能改变他们的命运吗?是什么给了这颗种子这么大的魔力呢?这话,可要从去年说起——

  (镜头机位保持,主持人扭头,镜头慢慢推向侧后方的荧幕)

  [画面]:记者采集到的去年,合川**镇农民去到的镇上**店里买的种子,当时这里的价钱比正常价钱低了50%,结果纷纷抢购——

  [画外音]:2003年9月,重庆合川**镇当地的农民没有去以往镇政府供应点买种子,而是纷纷来到镇上一个名叫**的种子供应店一下子购买了将近3000公斤的粮食种子,原因是这里的粮食种子比供应点便宜将近50%。

  [画面]:大家买、播种的情景和玉米很小,结不出果实

  (同期声):农民介绍现在地里的遭遇

  [画外音]:原本以为这可给自己省下了一大笔钱,第二年可以好好的过春节了,没想到播下的种子到春节了还没有反应,这克急煞了那里的庄稼汉。于是他们跑到当初的**种子店论理。

  [画面]:**种子店、老板

  [画外音]:(同期声)老板说这是河南进来的,责任不在他们身上,叫他们找河南的厂家。

  (画面从荧幕中拉出来,慢慢移向主持人)

  [演播室]:春节,家家户户都是忙里忙外的筹备着,本应该特别热闹,遇到这档子事,看来啊,真是热闹不起来了。难道,当地的百姓当初图的小便宜真的就哑巴吃黄连,有理说不清了吗?

  (镜头机位保持,主持人扭头,镜头慢慢推向侧后方的荧幕)

  [画面]:当地农民到处走,去政府、去**种子店讨公道。

  [画外音]:当初的低价让他们上当受骗,给当地农民真是一次惨痛的遭遇。地里颗粒未收,眼看着过年丰收的指望也泡了汤。

  [画面]:孩子们可怜巴巴的看着镜头

  [画外音]:当地政府得知这一情况,立即组织专人进行了调查,原来这家名望为**种子店的老板以每10公斤5元的低价,从河南进来的。没有经过相关部门的测试和许可,没有获得种子公卖的`资格。

  [画面]:执法人员来到**种子店查看手续、执照和种子情况,没收一些非法进口的种子,对老板进行罚款、对店面进行封闭!

  (画面从荧幕中拉出来,慢慢移向主持人)

  [演播室]:看似一个很好的结局,我们能高兴的起来吗?合川**镇冷清的节日热闹的起来吗?农民朋友一直视庄稼为生命,种子就是这个生命不可缺少的血液。不知道这个**种子店当初进种子的时候有没有想到过,您的行为给大伙带来的是什么呢?这样关乎当地百姓生计的事儿,咱可不能昧着良心啊!

  好,感谢关注《黄金十分》。朋友们,明晚再会!

  [音乐起]

  (镜头机位保持慢慢拉远,主持人在左侧,右侧出字幕)

文案策划 篇2

  1、负责广告策划方案、活动策划方案、公关策划方案的策划与组织实施;

  2、负责协助市场部门广告促销推广计划的编制与执行工作;

  3、负责组织收集竞争者的广告促销信息;

  4、负责组织广告策划前期的市场调查与分析工作;

  5、协助编制具体的市场广告促销方案,并报市场部经理审批;

  6、根据市场行情,具体的广告策划及创意工作;

  7、负责广告促销活动专题页面的设计、上线;

  8、广告促销产品介绍及活动规则说明;

  9、对促销活动进行跟踪、申报,并处理广告促销过程中的各种突发事件;

  10、负责组织广告促销效果评估工作,并按时提交评估报告;

  11、完成上级领导临时交办的工作。

  策划文案重点问题

  一、策划阶段。

  首先,策划的目标要明确:说服对方,使之与你建立合作关系。如何说服?这是问题关键。我认为,整个说服过程是建立在双基础上的,即在分析双方利弊后提出一个使双方受益的合作方案。笔者建议这样思考:

  (一)对方需要什么?

  虽然求各不相同,但是归根到底,有一点是很明确的,即对方希望通过合作产生宣传效益,进而带来经济效益;希望投入1块钱能给他带来10块甚至更多的.部分有复杂关系赞助活动另论。)

  (二)我方优势何在,如何发挥?

  这是对前一问题回答,是说服对方与你而非与他合作的依据。

  (三)两者结合,分析双方合作的基础,提出使对方宣传效益有起作用的合作方案,即策划书。

  当然,做策划书之前,首先要根据以上思考作调查研究,寻找可行的合作伙伴,尽可能做到有的放矢。

  在寻找合作伙伴过程中,需特别考虑我方优势与对方的契合点。比校学校活动具有宣传方面的优势;各院系也各有特点,比如计算机系去找电脑商;体育系去找体育器材专营,音乐系、外语系,因女生多,去找美容美发、时装化妆等商家,从理论上说成功率比较高。此外,就活动本身也各有特

  色,譬如普通话大赛与书店合作,比起歌舞晚会来,就会觉得更为“对口”。这当然也是说服对方的重要条件。

  做策划书时,务必注意自我定位,即要强调是平等的合作伙伴关系:你提供财力,我提供人力,我们一起把活动搞好;我得到你的支持使活动顺利开展,你在活动过程得到广告宣传,双赢。所以,笔者建议,自我定位,固然不可过高过傲,但也不宜太低太“贱”,因为拉赞助本质上是合作。

  这就要求我们在策划书要尽可能表现得客观严谨,尽可能突出宣传方式及实施细节。此外,须坦诚以待,能做什么,不能做什么,有什么优势,可以如何发挥??一目了然,绝不开空头支票,力求让商家看完你的策划书有这种感觉:你是负责任,你是有经验的,你是替他着想的。

  校园策划书一般有几个组成部分:活动简介,活动安排,宣传方式,宣传效益,经费预算等等。至于如何写策划书,笔者认为这恰似写作文,能阐明想法行之成文即可,而没有一个固定的万能的模式。笔者建议写策划书时这样思考:我的目标是说服对方与我合作,那么应该准备哪些素材、素材应该如何组织,一切围绕着怎样才能最有力地说服对方展开,因为衡量一份策划书的最终标准是:是否达到说服对方的预期目标。

  对于经费预算,大家要特别重视。笔者的意见是,尽可能做到明确而详实,需要多少现金和物品,现金花在哪儿,

  物品有何用,一目了然。力求留给对方一种印象:不是漫天要价,而是为了保证活动顺利进行的基本要求;每一分钱你都用到点儿上,你是有合作诚意的。

  二、交涉阶段。

  如果策划阶段是“示爱”,那么交涉阶段应该“确定关系”了。因此,该阶段的工作重心是化解对方的疑惑,商讨合作细节,最终确定具体的合作模式。

  首先应该注意一些礼仪上的细节问题,比如(1)衣着整洁,并尽可能稳重些,给对方暗示:我是尊重你的;我是干练的,有经验的;(2)不迟到,向对方表明:我是守时的,我是守信的,跟我合作没错;(3)无不良习惯,如抠鼻子,挖耳朵,跷二郎腿,讲粗话问题务必十分注意,尤其是双方初次见面的时候。当然,这就要求我们平时就要培养良好的习惯。

  其次,要充分利用语音、语调、语气、语速、手势等说服对方。须知:只有事先说服自己,才有可能说服别人。当然,这里涉及一个“度”的把握,否则,过犹不及,适得其反。如何把握“度”的问题,若现对方已被调动起来,你可适当再提一提;若对方稍流露出一丝不耐烦,那么适可而止,策划书的书写,或简要列举,或重复强调,也要因人而异。

  那么,如何观察?笔者认为,观察脸部神情,尤其是观察眼睛,是最有效的。笔者曾和一位朋友吃饭时,换了VCD,

  朋友抬头瞥了一眼,这个眼神被笔者捕捉。笔者揣摩:她喜欢这位歌星,至少喜欢这首歌,或者她与这首歌有个“故事”。事后证实笔者的猜想。有人说,处处留心皆学问,如果我们把人际交往当作是一门学问,那么这门学问的治学捷径正是:心细。当然,这里又涉及一个“度”的问题,即是“注视”而非“逼视”,否则会使对方恼火,使双方尴尬。如何把握这个“度”,还是老方法,观察对方的反应,灵活处理。

文案策划 篇3

  昨天下午收到公司的通知,终于到了写年度工作总结报告了,以下是我的工作总结:

  5月份来公司,到现在已过半年,这半年中,在公司部门领导和同事的带领下,完成了一个个的项目,工作总结主要有以下几个方面:

  1、专业知识、工作能力和具体工作

  这半年里,我的工作岗位是文案策划,主要是负责方案前期的创意构思、文案构思,与设计人员一起完成方案的创作。在这半年的项目执行中,我一直摸索着创意的方法,影视广告的.表现形式,同时努力的学习文案的创作方式,各品牌的广告策略,与部门的同事们一起执行方案。

  主要执行了影视广告:有爱乡亲广告、小毛虫广告、马得雳鞋业广告、千之雅成人纸尿布广告、美图秀秀广告、淘帝童装、米拉熊童装广告

  专题片主要有:涵兴记豆腐乳宣传片、诺奇男装宣传片、雅特力油画宣传片、森宝公司专题片、嘉华专题片、厦门卫星定位公司专题片、海普锐公司专题片、厦大EMBA专题片

  2、工作中的不足:

  在工作中有发现自己的知识积累较少,在构思方案时会有局限性,创意思维不够开拓,方法有待提高,接下去,自己也会在这方面改进,多阅读、多看影片,

  积累各方面的知识,开拓自己的思维,扩大眼界,提高专业水平,总结半年来的工作,省视了自己的工作情况,对于明年的工作将会更努力的完成。

  工作总结的很简单,其实应该要长点的,应该要分析工作中的一些要点,可是,不太适合让主管看到,哈哈,对于这份工作,我知道自己的积累确实不够,对于文案创意的专业者来说,必须要写出和大众不一样的东西,换句话说就是要有独一性,要有自己独特的风格,对于现在的自己,不满意,总感觉一不小心就会被淘汰,最近看李欣频的书,看到她写的文案,倒吸一口气,发现自己的差距竟如此之大,或许,毕业到现在都还没真正努力过吧,接下去,努力看书,看电影,丰富知识,为自己加油,微笑一下,为生活奋斗,继续上路。

文案策划 篇4

  1、负责企业品牌网站、短信传播平台的建设、维护与更新,确保品牌传播的.及时性与有效性。

  2、负责企业文案、品牌文案、产品广告文案及促销活动推广文案的撰写。

  3、负责企业品牌标准简介建立,参与企业文化CIS系统建设。

  4、负责企业内刊、企业宣传栏的策划、文案撰写及出版管理。

  5、负责对外媒体新闻及软文供稿,建立媒体资源,并协助市场经理维护媒体关系。

  6、负责协助进行活动项目方案制定及实施。

  7、负责政府专项扶持基金的申请。

  8、负责与平面设计师保持密切沟通配合,对广告平面表现提供创意文案支持。

  9、及时完成上级领导安排的各项工作任务。

文案策划 篇5

  今天是搜集资料做市场调查问卷,这个工作是由小组成员xx完成的,其实在做这个问卷之前我没有和她具体沟通我们营销策划题目的事,我是想她搜集完资料后,晚上我来整理,但当我看了她的问卷后我觉得和我们的`主题应该是吻合的,也能看出,她也是下了很大功夫的琢磨了。晚上要把问卷填写上,进行数据分析,明天要交问卷调查报告,去年我们的课程实习是做调查问卷,基本是找人帮助填写的,但是这次没有,我们是随即找人填写的,所有问卷都是真是有有效的。

  晚上分析问卷,写报告,数据分析整理工作是吴林霞完成的,写报告是我们俩一起商讨写的,以前写报告为了凑字,用一些没用的词,但这次我们尽量精简词汇,让每一个词都发挥它的作用。可能写的不是很好,但是我们在努力提高,欢迎提出意见。其实在做这些东西的时候,我觉得自己很喜欢做这种工作,这是我的爱好所在。

  

文案策划 篇6

  一、温情关爱 安全出游(与车友互动)

  随着人们的生活水平不断提升以及生活压力增大,繁忙之余,越来越多的人开始逐渐热衷于户外运动。

  活动口号:暂别繁琐的工作,到户外去呼吸

  活动主题:爱车养护课堂

  活动目的:增进4S店与车主之间的感情,拥有更多的沟通。既学习爱车知识,又能体验田园风情。

  活动时间:每月可举行一次

  活动地点:生态园,采摘园,更靠近自然一点的地方。(北京周边的度假村都可以)

  活动内容:1、找到相应的度假村,就可先安排给车主一些休闲娱乐项目,通常都是采摘、钓鱼,是为了让车主身心能够得到更好的放松。

  2、除此之外,为了使用户更好地了解车的使用性能,更好地享受驾驶的乐趣,店内还可以给每一位车主准备精美礼品。(建议户外产品)

  3、之后由4S店高级讲师在课堂上可进行车辆日常检查保养常识、安全节能驾驶技巧和常见故障判断处理等理论知识的传授。为许多只会开车却不知如何把车用好、养好的新手用户,开启了“爱车”的'一扇窗。在这里,广大的车主不仅能了解到爱车的脾气秉性,学到正确使用维护车辆的知识,还能纠正在驾驶与日常保养方面存在的认识误区,特别学习到雨季如何爱护自己的爱车常识。

  4、在“体会”与“乐趣”中,车主们与经销商、车主与车主之间的感情,得到进一步的沟通,友谊得到进一步的加深。

  这样的活动是非常具有意义的,既能得到放松游玩的同时也能学到如何养车的常识,绝对是一举两得。

  所以此类活动是非常受到车友俱乐部会员的喜爱的。

  Ps:地点内容都可做相对应的更改

  二、全城巡游(与车友互动)

  活动口号:畅游京城 我们一起

  活动主题:全城巡游

  活动目的:加深潜在用户对车型的印象,从而实现提升品牌知名度,促进销售,扩大影响力的目的。

  活动时间:可定期举行

  活动地点:北京城

  活动内容:

  线路一(追寻奥运场馆足迹):

  4S店——五棵松体育馆——首都体育馆——工人体育场——鸟巢——水立方——奥体中心特色:08奥运虽然已经过去,但是那些激动人心的场景历历在目,奥运场馆线路,回忆那些峥嵘岁月,感受20xx年那个夏天的激情。

  线路二(追寻老北京春的韵味):

  4S店——故宫——四合院——后海——南锣鼓巷……特色:这是一条“追寻老北京春的韵味”的怀旧线路,它在新北京、新奥运的历史节点中,更显独特魅力。春天的场景更加体现了老北京弥久流长的历史情怀和深厚历史底蕴。

  巡游时间及安排事项:

  1、车辆人员组成:专营店提供有经验的驾驶员,并准备好对讲机等通讯工具。

  2、巡游事项:早9点半在一家4S店集合,贴上活动车标,车队出发。中午休息,下午开

  始第 二条线路。选取重点地标性建筑或场景附近,结束后各自返回。

  3、注意事项:保持车速和车距,注意安全,严格听从指挥。

  Ps:可根据不同4S店拟定不同路线图

  三、户外展示平台(与潜在客户互动)

  通过借助场地的人气,吸引潜在购车者对汽车的关注度,近距离体验汽车的质感,并为下一期的活动征集参与者。

  活动口号:我就在这,其实离你并不远

  活动主题:让客户人群更加近距离的了解我们的品牌

  活动目的:树立汽车的品牌形象

  活动时间:可定期举行

  活动地点:人流密集之地,多选广场,商场,客流大的地方,高贵之地也可选高尔夫球场 展场布置:

  1、活动现场展板展架安装,地毯铺设,音箱桌椅摆设,活动条幅悬挂;

  2、2至3辆汽车展示,经销商提供工作人员、座椅、小礼品,易拉宝等;

  3、主持人,乐队安排。

  4、水,午餐准备。

  活动内容:静态平台展示

  1、开展当天由4S店员介绍展示的几款车型

  2、现场亦可预约到4S店进行试驾。

文案策划 篇7

  雪花沉默的飘洒,那是天空的泪,在风中凝结成白色的童话;目光温柔的注视,那是心中的爱,在人生开放出绚烂的情花!雪泪节快乐呀,我的宝贝!

  等待,不是为了你能回来,而是找个借口不离开。

  虽然你不能当饭吃,但没有了你我却茶饭不思。

  告诉自己不能闲下来,因为一闲下来,脑子里全部都是关于你。

  一起走吧,一只手是拿不动行李的,从现在开始,我是你的左手。

  零点的最后一秒,路灯的最后一盏,我的勇敢最后一点点,写给了今天的最后一句,想你,念你,爱着你,直到我心跳的最后一次,亲爱的,晚安。

  我怕黑,可是你是阳光,可以照亮一切黑暗。

  小雨嘀嗒,路上坑洼,此刻,很适合躲在伞里想你。

  我不喜欢熬夜,只是睡前想你,然后想了很久。

  健康亲吻一下,身体棒棒;顺利亲吻一下,一帆风顺;幸福亲吻一下,甜蜜一生;吉祥亲吻一下,快乐不断;6月14亲吻情人节,愿你每天开开心心。

  我们可以一直一起喝奶茶吗?想经常蹭你的第二杯半价。

  看着你的眼,我看见了大海,蓝天,更看到了美丽的未来!

  我的心因你而激动,我的.爱因你而升华,我看见了在爱情的海洋里激起的涟漪,我听到了人间最动人的声音,爱你一生一世!

  愿你如星君如月,夜夜流光相皎洁。

  愿真心换来真爱,牵手到永远。

  想你的嘴,笑容跟着灿烂!

  生日,愿真爱与你相随!

  相互依靠到长久,转眼又到生日,留下你的气息,愿用一生爱你。

  老公,谢谢你!这3年来,我们一路相携相伴,点缀得一径花香弥漫。

  一直想说,无论走到哪里,最想去的是你的身边。祝你生日快乐。

  大地荒,苍天老,对你关爱不能少!

  祝生日快乐,幸福安康。

  生日,愿与你一起携手同行,有你真好。

  最亲爱的你,祝你生日愉快!

  我们也许会一起变老,但只要我们在一起,我就觉得年轻。

  送你一束红玫瑰,愿你爱情永沉醉。

  生日将临,愿心爱的人快乐。

  我爱你,此生不渝。

  愿你一生努力,一生被爱,愿你能与我一生相守。

文案策划 篇8

3月7日天气晴

  今天下午都没什么事情,在办公室呆了一个下午,有点无聊,只能找一些出来看看,快下班的时候,突然老总给了我一个网站的推广项目,让我试一试,不过时间比较紧,要明天早上交给他,当时就突然傻了,认为这是不可能的,一个策划案怎么能在一个晚上就能整理出来了呢,第一次面临这种问题,对于广告人来说,这样的`事情在以后是经常能碰到的。

  只能晚上通宵赶工了,由于住的地方还没安上宽带,不能上网,只能到朋友那去,在网络上收集了一些资料,也看了一些人家网站的推广方案,通过这样,知道了也学到了很多的东西,毕竟是第一次接触网站的推广策划,接触了许多的第一。弄了一个晚上,整理出了一个大概的提纲,哎,终于可以休息了。

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