文案策划

2022-09-06 文案

文案策划篇1

　　1.实习目的

　　增强自己在广告专业的实际的操作相关能力，将在大学四年的广告学理论基础知识结合并付诸到社会实践中，以便能够达到拓展自身的专业知识面，同时扩大与社会的接触面，获得更多在社会竞争中的实际经验，锻炼和提高自己的能力。同时亲身感受一个正规广告公司运作模式，体会并理解如何做一个优秀的广告人，为以后自己毕业能够找到一个理想的工作而打好基础。

　　2.实习内容

　　1)文案为主

　　在创意总监的指导下撰写有关摩托车企业相关品牌宣传用语，其中包括海报主题、杂志硬软广告、导购手册文字编辑、pop广告等，用品牌思路写相应广告文案。在这段时间里面学会一个很受用的道理：每次写文案的完稿一定不能低于70分，你不能一次是90分一次又是不及格，一定要有一个平衡线，保持在那个水平就可以的。广告文案策划实习报告

　　2)策划为辅

　　因摩托车行业特性，出差各种活动，整合相应客户公司媒体资源，以记者身份出席活动，比如近期去江门参加20xx年摩托车工业博览会，并撰写相关活动出行及总结性报告。

　　3)影视脚本

　　在深圳影视龙国际广告有限公司一个月的实习过程中，我比较系统的学习企业专题片或宣传片的前期创意与脚本写作模式。在实习过程中，通过总监的点拨与指导，参与过多个影视脚本创作案子。同时经过平时多看多赏析多学习多分析的基础上，可以独立完成一个影视脚本的前期创意，同时具有达到赏析一个专题片或宣传品的水平。

　　3.实习总结

　　1)专业能力方面

　　广告学是我的主修专业，三年来在学校一直都是以广告理论为主，偶尔寒暑假在武汉某些广告企业进行短期的“实习”演练，以此对广告行业进行深入的`了解。但是那短暂的临时性的实习完全没有实际作用，可能是因为武汉本身区域性的原因，大学生太多了，实习机会比较少，因为质量也跟不上。所以来到深圳我没有以实习生的身份去应聘，而是以直接就业的身份去应聘。我对自己的实力虽然不是很自信，但是我一贯对自己的言语和写作能力稍微自信的。结果我被公司录取，真的是在很短时间内把我打磨成他们心中的那个广告专业者。从写影视专题脚本开始的打磨，到现在做品牌，一步一步的被公司打磨，真的学到好多东西，有时候真的不得不赞扬自己眼力——没有留在武汉而来到深圳，在武汉我完全学不到这些东西的。特别是在总监的带领下，他们手把手的教我，把他们最有灵感的东西愿意教给我，这不得不让我的专业能力提升不少。首先在品牌方面，什么是品牌?而后又是一个宣传单应该注意哪些?一个全年的整合案子该怎么进行?杂志媒体的资源特点?等等，在写文案的时候，针对什么样的消费群该写什么样的文案，完全地实战演练，然后反复的审批反复的修改，虽然当时写的时候很无耐甚至很烦躁，但是现在想想，更多的是一种感恩吧。这里我所说的专业技能包括文案、策划、摄影、影视脚本等，太多的工作太多的锻炼让我的专业更加成熟

　　2)社交能力方面

　　在这里我总共实习了两家公司，第一家是影视龙广告公司，在那里我认识了一群有才华的年轻人，他们的才华与创作实力常常让我感到自卑，当然也就是他们的成绩让我越是看清自己，更是明白与他们的差距，也就是这样，我常以他们为模范，去学习去与他们齐平甚至赶超他们，这是心中的一个暂时性目标。来到现在的这家公司，也认识好多同事，也让我走出深圳常去出差见识很多的人与事，第一次有自己的名片，第一次学人家交换名片，第一次会感觉自己是个小白领了，心中窃喜。因为工作和租房子的原因认识了很多朋友，经常与他们结伴去玩，比如爬山去海边等，一路上的相互扶持与鼓励让人倍感力量，参加朋友的生日聚会也打开自己的人脉，以前会在陌生人面前有点胆怯或者说是不大方，但是现在经过社会的打磨，与人交往多了，我也变得更加自然，更加愿意结交新朋友，当然我会保留部分自己，其他的都真诚待人，我的社交能力还一度被我们客户总监说我适合做客户呢，说我可以综合性发展，想想，真不错。

　　3)思辨能力方面

　　什么是对什么是错，没有绝对的!在深圳工作的这段时间里，经常穿梭在总监与老总的对话中，经常从他们的只言片语中参悟到一些意义。老总说话很幽默，总监说话比较理性哲思，经常在去广州出差的高速路上，经常可以听到坐在副驾驶位上与开车的老总“抬杠”，他们总会为了一些比较观点而有所争论，虽然他们争论，但是我可以体会到争论的同时他们都可以让自己的思路更加严谨，让自己的思维更加开阔。由于经常出差，会经常目睹公司的两位大亨在车内的“激战”，而坐在车内的我，自然被感染不少。很多知识都是在他们的激战中知道的呢。所以在生活与工作中，我也会与朋友或者同事进行不实很“热烈”的争执，对各方的创意进行整合，可以说，这样的方法真的很容易看破自己的不足之处，对我在策划和整合推广方面具有强大的作用，使得自己眼光可可以更加远一些，整合效果也就更强大一些。

文案策划篇2

　　昨天刚完回来，高兴劲还没有消去，今天老总就给我布置了一个任务，就是为一个房地产商撰写一个活动策划方案，这是老总特意找东西给我练笔用的，这是我第一次接触活动策划案，不知道怎么下手，从那个地方下手，可以从网上下载一些资料，但是对某些问题还是无法下手。

　　当我的第一稿出来的时候，老总就只对我说了一句，“你现在学校是干吗的?学习?还是什么”，面对这句话，我不知道该怎么回答，主要的还是没有接触过活动策划，以前在学校只是接触过一些书本上的东西而已，被老总说了以后，我请教了我们部的高手，他给我指点了一些东西，活动策划是要做得非常仔细的'，不能有半点马虎，要精确到分来计算的，我也参考了一些其他资料，最后好不容易弄出了一个不怎么像样的策划案，给老总看了，也只说一句“以后还要努力”

文案策划篇3

3月22日天气晴

　　今天和明天的任务参与设计部的制作滨江绿园的宣传品，必须在这两天内完成，所以得抓紧时间，我是一个外行人，只能在一边看，设计部把内容和版式都基本上安排好了，而且也通过了老总的`签字批准，所以只需要根据版式来进行制作就可以了，具体的细节设置再进行仔细的修整，然后文字部分排列好，花的时间也不太多，这两天应该按照进度赶紧完成，还是得加加班了。

文案策划篇4

　　一、厉害的文案策划笔试题目

　　有这样2个角色，一个是街边的乞丐，一个是酒馆的老板。时间背景是公元1073年。在这个基础上完成以下几个部分内容的设计。

　　1.地域背景任选，可以是东方的，也可以是西方的，但是要考虑到后面的问题在慎重的做决定。在地域背景的基础上，描述一下这2个角色所在的城市，城市大小规模任意。（不允许架空历史）

　　2.撰写这个两个人的背景与性格，并给2个人各起一个颇有特点的名字，并说明名字的来由。

　　3.撰写一段2个人的对话，主题在政治、经济、宗教、军事、爱情、背叛当中任选一个。

　　二、网络文案策划笔试题目

　　1. 分类罗列你认为策划在游戏开发中应该承担的工作；策划在工作中应该享有的合理权利；策划应受到的合理限制。

　　游戏策划一般分为：游戏主策划、系统、数值、剧情，不同职位所承担的工作各有不同。

　　2. 挑1个你熟悉的MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏），找出它的优点，缺点，自己为这个游戏设计一套改进缺陷的方案。再把这款游戏与类似的网络游戏进行横向对比。

　　3.为一款MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）创作一个中国古典武侠题材的故事背景。(字数20xx字以内)

　　4.用剑客、美女、瀑布、宝剑、飞鸟创作一段游戏剧情，要求有完整的故事情节，丰富的场景描绘。（1000——3000字以内）

　　5.把上面这段故事情节改编成一个典型的任务流程。（包括详细的任务发布NPC、受理NPC、任务需求及任务对白）

　　6.选一部金庸的武侠作品，做简单的评述。（故事情节、角色性格、优美场景都可）

　　7.用一段优美的文字描述出《战将风云》新手渔村的美丽景色。要求文字优美，赋有诗意，散文题材尤佳。

　　8.用七言绝句分别为《战将风云》的望海渔村和西川两个地图区域赋诗一首。题材不限，要求对仗工整，押韵合理，平仄得当。

　　9.以三国演义为背景设计关卡游戏，要求经典有可玩性。

　　三、动漫科技公司文案策划笔试题目

　　1、请用三句话分别从长相、性格、生活观念三方面描述您自己（不超过30字）。

　　2、请用10个成语来形容一个您最讨厌或喜爱的人。

　　3、请写一个第一层是并列关系，第二层是转折关系的复句。

　　4、请分别在括号内写出与以下词条相关的词句，然后将新的词条串成一段100字内的短文。

　　手机（）麦当娜（）鼠标（）

　　上帝（）十面埋伏（）床前明月光（）灌水（）同性恋（）梁祝（）当爱已成往事（）

　　5、请找出以下两个词的联接点。奶瓶水客

　　例如：林志颖橡皮筋

　　林志颖喜欢赛车，赛车的轮胎式橡胶做的`，而橡皮筋也是橡胶做的，因此，林志颖和橡皮筋的联接点是：橡胶。

　　6、请您分别用四种文体（散文、议论文、阐明文、诗歌）形容某件物品。散文：

　　议论文：

　　阐明文：

　　诗歌：

　　7、“怕上火喝王老吉”，请您写出其中蕴含的创意策略。

　　8、请拟写一份30秒的电视广告及一份平面广告的策划文案，来推销《瑞丽》杂志给男性读者。

　　9、请针对同一产品，同一对象，以同一目的，同样承诺，用不同的形式来创造一个广告，再用不超过200字来解释你的创作。

　　10、针对不同目标群体，请以某一种商品为广告对象，分别以不同风格撰写一段文案。（1）、城市街头少年：

　　（2）、时尚文青：

　　（3）、小资女性：

　　（4）、中产阶级：

　　（5）、网虫：

　　11、您的客户培育出一种四腿鸡，请为其创作一个电台广告，宣告这种四腿鸡已经进入街坊超市。广告时长为30秒，请以您认为比较合适的形式来拟写。

　　12、说说您近来看到的最喜欢的两则广告，一则平面一则影视，请用文字描述它们，并说说您喜欢它们的原因。

　　13、请您用优美的语言描绘一个您所熟悉的城市的颜色。

　　务20环左右。

文案策划篇5

　　一、活动目的及意义:

　　传播品牌，促进销售，服务客户，提升顾客消费体验度，建立良好的杰记微信电子商务平台，打造杰记微信网络销售品牌。

　　二、活动主题:

　　微商城营销活动方案

　　三、主办单位:

　　杰记水果

　　四、活动对象:

　　微信用户

　　五、活动形式与内容:

　　微商城启动，推广微商城方式

　　1、微信广告式

　　营销人员点击“发现”—“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。在这些附近的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。所以营销人员可以利用这个免费的广告位为杰记的产品打广告。

　　营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信，如果“查看附近的人”使用者足够多，这个广告效果也会不错。随着微信用户数量的上升，可能这个简单的签名栏会也许变成移动的“黄金广告位”。

　　2、推送广告式

　　通过每天推送优惠促销、新品上架、水果养生百科、美容养颜、促销，热卖活动来吸引微信用户关注微商城并持续关注，同时根据推送内容中添加微商城的产品销售链接进行销售，引导用户进入微商城下订单买产品。

　　3、线上推广式

　　把二维码图片、公众号宣传图片，放置在网络平台，以供访客扫描关注。同时通过多渠道的`广告投放引入目标粉丝。例如微博转发推广、贴吧发帖推广、社交网站推广、社区论坛推广、陌陌、IM工具、EDM、博客、互推、付费广告推广等，整合全网资源是线上推广的基本思路，将二维码和公众号发布在所能接触

　　到目标用户群体的网络平台。

　　4、线下推广式

　　名片、传单、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、活动、传统媒体、店内标志牌、广告牌、易拉宝、方便袋、包装盒、礼盒等上附上二维码图片、公众号宣传图片，放置在杰记水果各个门店，以供顾客扫描关注。

　　六、活动流程：

　　1、新品上架

　　2、微信推送（随文附上微商城产品销售链接）

　　3、订单下达，及时处理

　　4、送货上门，货到付款

　　5、购买成功的用户，均可免费赠送10元电子券，

　　送50个积分。

　　七、前期工作安排:

　　（一）、当季水果、定重、规格、组合搭配、包装

　　八、活动后期安排:

　　1、订单下达，与公众号绑定的工作人员一定要及时处理订单。

　　2、各门店根据工作人员告知的顾客地理位置，安排好人员送货上门，货到付款。

　　九、要求与注意事项:

　　1、凡在微商城购买满50元均可送货上门，货到付款。

　　2、购买成功的用户均可赠送10电子券，送50个积分。

　　十、预期效果及展望:

　　利用微商城开启新型网络促销，打造属于杰记自己的网络销售品牌，建立良好的杰记微信电子商务平台。

文案策划篇6

　　解说员：

　　比赛还剩下最后一分钟！

　　这是一场有关国家荣誉的伟大比赛！

　　这是一场世界篮球最顶尖的对决！

　　成功者将被载入史册！

　　现在双方比分为98比98！

　　所有人都屏住了呼吸！

　　比赛还剩下三十秒！

　　传球！啊！？球被劫走了！

　　球又回来了！回到了易建联的手里！

　　易建联，易建联。

　　易建联！建建联！

　　球进了！球进了！

　　一个漂亮的三分转身反投！

　　易建联在最后的一秒，把一个最完美的三分投进了中国十三亿人的心里！朋友们！现场的所有观众都沸腾了！从坐位上站了起来，高呼：易建联！易建联！易建联！瞧！其中一位身着奇彩异服的球迷，泪流满面，高举‘易建联’品牌球鞋！

　　是的，中国队的明天充满了希望，必将创造更大的奇迹与辉煌！

　　胜利属于中国队！属于易建联！属于所有热爱中国篮球的人！

　　飞跃梦想，永不止步易建联

　　宝马广告策划

　　德式绅情，百年传承

　　年少时，迷恋着青春的张扬与轻狂

　　行进中，品味着命运的跌倒与碰撞

　　在独处，承受着精神的落寞与迷惘

　　人生总会有朋友与你不期而遇，给你力量。

　　宝马

　　伴随你一起

　　在岁月的历练中成长

　　在信念的执着中梦想

　　在充满拱伏的暗礁和汹涌的波澜中乘风破浪

　　当生活的品质超越浮华的羁绊凝练为一种从容与自信的魅力

　　在成功的殿堂

　　闲庭信步间

　　尽显王者风范

　　宝马，成功男人生命中的关键

　　E．DAO牛仔广告策划设计建议：制作一个分析图表，依次列出以下内容。图表铺颜色底块。

　　E DAO

　　E道牛仔

　　铺设E道康庄追逐财富梦想

　　E道目标：有牛仔的地方，就有E道

　　E道品质：100道精益工序

　　验料、排料、划皮、裁剪、缝制、水洗、熨烫、烘干每一条E道都保证上乘的质量。

　　E道风格

　　传统、现代、简约、时尚、优雅、知性、唯美、浪漫每一个细节都渗透设计的灵感

　　E道加盟：准确的市场定位、合理的产品结构、超凡的设计风格、独家的产品专卖、庞大的销售网络、系统的专业培训、完美的售后服务、多维的广告支持、成功的运作模式

　　E道风潮：

　　E道，所典藏的自信与浪漫与女人的妩媚与性感交相辉映。

　　E道，所蕴涵的独立与自由与男人的豪迈与气度相得益彰。

　　不必迎合潮流

　　无须附庸时尚。

　　独我风格唯有E道梦玫广告策划左版面文字

　　绚丽生活五彩缤纷

　　从和你第一次相遇的那一天起，就被你的'自然、时尚、婉约、

　　柔美深深地吸引了，我确信你一定会给我的生活带来一个美丽的梦。这个梦是蓝色的，像广阔的海洋和深邃的天空，有无限的自由和奇异的幻想；这个梦是紫色的，如一个鲜艳欲滴的紫藤花园，漫步其中，充满唯美的罗曼蒂克浪漫；这个梦是白色的，蓦然间，似乎身临一座纯净无暇的雪山；这个梦是绿的，是细雨过后郁郁葱葱的森林，空气里弥漫着草木的清香；这个梦是红色的，热情饱满，似清晨火红蓬勃的太阳。因为有你，生活就有了无限的可能。因为有你，我的世界变得五彩缤纷，因为有你，梦玫！

　　右版面文字

　　与梦玫同步，与美丽的同行

　　清晨，当第一缕阳光洒进温暖的卧室，在五彩斑斓的空间里，梦玫伴随你拉现代的生活帷幕。

　　傍晚，当第一抹金黄消失在地平线上，在优雅魅惑的都城里，梦玫为你守望人生的快乐幸福。

　　梦玫，不仅仅是一个集时尚、商务、休闲于一体的品牌女装，她更是你的一个善解人意的女友。她雅致而不张扬，从容而不低调，精致而不奢华的独特个性，将给你一种一种无处不在的点滴惊喜，带给您无与伦比的贴心呵护。为你缔造完美的优雅品质生活，展现出女性魅力的耀眼光芒。

　　梦玫，以25-55岁的年龄定位，从内心深处深刻解读现代都市女性，理解您对生活的态度，并以此延伸到您对着装的需求。她充满人性的关怀，倡导自然随性、真我本色的品牌精神，让您每刻都是现代生活中的时尚宠儿。

　　都彭丹顿广告策划第一版：

　　参照图：

　　版面的设计，部分内容需在参照图的基础上进行改变。

　　如图片当中的画卷在版面上需扩大，或者直接将整版制作成一个画卷的形式，颜色可适当修改，英雄贴三个字需要特大。整体风格偏古代的韵味。文字内容：

　　DU PANLDAN DUN

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　　都彭 · 丹顿

　　盟主·英雄汇

　　武林争斗空前绝后

　　谁穿越了轮回于浮华盛世里耐心等候

　　正道拯救大显身手

　　谁参透了绝学于乱武江湖中出尽风头

　　第二版文字内容（设计风格与第一版相类似）

　　DU PANLDAN DUN

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文案策划篇7

　　1、负责品牌营销计划方案（营销年度计划，微博营销策略等）的拟订、组织及实施；

　　2、负责电子商务产品策略的'制定并具体负责电子商务产品策划方案，在网站设计与产品策划过程中提供需求分析、功能描述、产品设计及业务演示等报告；

　　3、负责日常、月度、季度、年度的产品推广网站展示，通过组织规划各种促销活动，提高客户参与度和转化率，从而提升网站销售业绩，有效掌控各类促销作业流程，协调沟通各相关部门；

　　4、负责对产品进行销售分析并结合市场反映进行持续改进，根据销售数据分析，策划品牌的市场推广方案及促销方式；

　　5、掌握市场动态，进行相关市场调研工作；

　　6、负责收集同业电子商务产品信息和发展动向，对客户需求进行调研分析。

　　7、负责网站的营销推广及新推广方式的开发，有效提升网站浏览量与销售量；

　　8、负责与营销相关资源洽谈合作。

文案策划篇8

　　来到广州也有两个多月的时间了，回学校弄毕业论文和答辩的日期也日益临近，在广州三憬广告公司不知不觉中度过了70多个日日夜夜，有欢笑，有泪水，积累了宝贵的经验，收获不少，结识了很多的人，认识了很多的同事，说要离开还真的`有点舍不得。

　　不过也有两个多月的时间没有和宿舍里面的兄弟在一起了，有点想念，毕竟都是快毕业了，以后有些同学也许都不会再有机会见面，想起这些，觉得满伤感的，但终究天下没有不散的宴席，会有分别的那么一天，都是大人了，都能够面对这一天，毕业了也是人生的另一个起点，唯有祝福兄弟姐妹在以后的工作、生活中一路顺风，好人有好报。