文案策划

2021-04-09 文案

文案策划 篇1

3月20日天气晴

  今天要去广州番禺,与客户商谈报广的相关事宜,这次老总只叫我一个人去,这也是我第一次单独出去见客户,出发前老总交代了一些具体的东西,还安慰我叫我不要紧张,其实也没什么,紧张是有一点点,不过与该项目的主要负责人接触过,印象不错,不是很难对付的客户。

  从公司到番禺要一个多小时,不是一般的远,坐得人都想,而且我确实是睡着了,到了那边,找到了相关的负责人,她是一个满漂亮的经理助理,年龄也不是很大,比较容易沟通,我们把相关事宜都谈了,主要问题还是一些文字上还有修改一下。

  今天,收获不少。

文案策划 篇2

  1、 广告文案的撰写

  根据整体策略方向,撰写阶段性广告主题,并与设计做好沟通;

  2、 市场数据的整理分析(周报、月报)

  市场信息收集、对周边及竞争市场进行深度调查分析,出具具有针对性和有实际指导意义的结论报告;

  3、 客户资料的统计与分析(周报、月报)

  客户来源区域、获知途径、客户需求、客户职业等的统计与分析;

  4、 广告投放效果追踪和评估(周报、月报)

  根据双方意见制定及落实广告计划,并监控广告效果;监督案场人员及时统计每天的来电来访量、每次广告推广的来电来访量,并做好月度媒体分析;

  5、 策划方案及设计稿件的沟通与意见反馈

  针对乙方出具的策划方案与设计稿件,及时与甲方进行沟通并做好意见反馈;

  6、 媒体及活动公司的寻找与洽谈

  根据媒体投放需要寻找适合的广告位、预订报纸版面等媒体方面的洽谈;举办活动时与礼仪活动公司进行洽谈协商;

  7、 阶段性推广活动方案撰写及执行

  活动执行方案的撰写;

  活动公司的对接;

  协助制作设计所需物料;

  做好现场执行工作。

  技术部文案组工作职责:

  1、负责公司产品文案、品牌文案、项目文案的创意和撰写;

  2、负责公司网站的专题策划并和网络编辑共同执行文案撰写;

  3、负责规划方案和策划方案的撰写;

  4、负责传播文案的创意和撰写;

  5、对网站的销售力及传播力负责。

文案策划 篇3

  前言:

  有一组外部数据报告是这样写的:79%的顾客不会购买没有详细描述文字和图片的宝贝,那顾客到底关注的是宝贝的什么信息呢?

  宝贝描述引导逻辑:信息 → 时间 → 信任 → 成交

  总结下来就是:给顾客所有想要的信息,换取顾客深入的浏览时间,使其对我们的产品产生信任,成交就水到渠成,从而提高转化率。

  参考链接: 橄榄油 BB霜 黑面膜 咖啡粉 绿豆

  第一部分 制作产品描述的工作流程

  一、素材收集

  排版方式

  可用素材

  风格色彩参考

  相关文案

  二、卖点和需求挖掘流程

  1. 信息获取

  产品资料库

  品牌商产品培训

  竞争品分析

  竞争对手客服问答

  2. 顾客需求总结(你买这款产品最关注的点是什么?)

  团队集思广益+已经获取的信息

  做出需求列表

  按照需求重要性排序

  3. 产品卖点总结(见下面)

  基于顾客需求优先级的产品卖点排序总结

  先列表,然后再排序

  三、视觉实现

  1. 产品图片拍摄方案

  怎么拍,道具,要拍什么角度,都需要根据对宝贝卖点展现的规划去拍摄,所以在拍摄前要有详细的拍摄方案

  2. 产品图片拍摄基本展现角度

  基本图

  实物对比(可选)

  根据产品卖点的细节拍摄

  使用方法

  带有互动性和故事性的效果图或真人秀

  2. 美工沟通标准化流程

  提供宝贝链接——提供产品图片——提供参考链接——宝贝描述版式框架设计——整体风格(主色调)描述或者参考——文案(文案中的突出点)——参考素材图——当面沟通——时时沟通——修改——切图上线

  四、信息传达效果及数据监测

  1.看过宝贝描述,最深印象是什么?

  2.你会买吗?多少钱会买?

  3.检查下整个页面给买家传达的思路:(这些都做到了吗?)

  这款产品性价比很高

  这款产品口碑不错

  这款产品是我需要的

  获得一些专业性产品知识及选购方法

  品牌印象

  4.关注宝贝的指标:页面转化率、页面访问时间、页面跳失率等数据、关联销售效果

  如果修改宝贝描述后,这几个数据没有什么变化,说明你还做的并不够好,或者产品定价过高。如果你觉得价格合理,那么你宝贝描述并没有突出你的宝贝比别的卖家卖的贵的原因。

  第二部分 宝贝描述内容关键点

  一、 关键点列表(不分排序)

  1. 产品基本信息及属性——是什么?

  先调查下顾客对于此款产品需要了解的基本面是哪些?

  以顾客需求角度去描述产品基本信息

  有些品类可以加温馨提示

  突出品牌logo,加深品牌印象

  产品基本信息及属性的展现方式及排版最好是统一化的,这样方便已经

  形成浏览习惯的顾客方便快捷的找到他想了解的信息

  能展示的信息都要尽可能展示

  该展示要符合:1. 顾客有需求,想知道这个 2. 体现产品高端性或者稀缺性等

  例如: 食品:宝贝产地或者生产商简述,虽然顾客可能不会真的去产地或者生产商那看看,但是至少会给顾客一种真诚的感觉。同样为宝贝加分。化妆品:原料产地:墨西哥

  2. 产品特性——为什么买?为什么不买别人的买我们的

  两个角度:

  从顾客需求角度(买了如何好,不买有什么损失)

  产品特点、优势(为什么买我们的)

  竞品对比性

  卖点提炼里边还有一个自己的产品与其他卖家宝贝的对比,这样会加深顾客对我们的宝贝的好感。

  图文并茂

  图文并茂式的描述,更能够让顾客接受,在每张图片上,进行一段文字描述,当然图片也是需要拍的比较好看的图片,好看的图片使顾客更有兴趣去阅读图片上的文字

  3. 图片展示——长什么样?

  把产品包装、外观上能展示的细节都展示出来。

  例如食品:产品包装细节图,最好把产品的QS标志,生产日期和配料表都重点突出,其他的行业也是一样,服装的.吊牌,包装盒等等。

文案策划 篇4

  下午,原计划来到位于学校三钟车程的经十东路的彩石山庄(后来才知道,美丽的名字还有一段美丽的传说呢!)周老师的面子真大,山庄的销售经理和销售主管在百忙之中抽出宝贵的为仔细的讲解,从整个楼盘的地理位置、建筑布局、占地面积、配套设施等几个为讲解;听得都很,不时地用笔在笔记本上记录着,从大家的眼神中,我可以看到大家对销售主管丰富的专业知识和的口才所折服。当然,也不回视弱,“听说楼盘了‘人居环境金牌建设试点项目’,它评价的标准是?”“听说楼盘设计的容积密度仅为1.0,而绿化率60%,建筑密度才20%,可预计的售价多层才4000元平方,比许多房子还要便宜。还能盈利吗?”“的建筑节能采用了哪些措施呢?”“的主流户型是多少面积呢?”甚至连“每平方米土地的成本是多少?”内部的问题都问了,而的销售经理和销售主管都为耐心地一一解答。

  在对楼盘了之后,又驱车整个山庄转了一下,山庄还没有施工阶段,但售楼主管声情并茂的讲解依然有置身于山护林境交相辉映,山环水抱藏风纳气的感觉。

  今晚会有雷阵雨,在下午四点左右就离开了彩石山庄,下午的实习参观短短的三个小时,但学习参观的个楼盘,在来之前都了精心的,我昨天晚上查了多小时的资料,的收获的,我也期待明天对港澳花园的实习,听说的孟总的学长呢!就写到这里吧,一会儿还要看看关于港澳花园的资料,为明天做。

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