文案策划 篇1
广告策划书对于广告行业来说是非常重要的，当要进行新品发布的时候，很多的企业还有公司都会要求广告部写出一份广告策划书出来。让这样的广告策划书可以有效地宣传着新品，让这样的新品可以被更多的人所知道。在某种程度上来说能够达到这样的一种效果，那么就是公司或者是企业所追求的目标了。那么广告策划书要如何去进行撰写比较好?接下来让我们一起去看看吧：
广告执行，表现方面和诉求内容。根据前期确定的各策略大方向，进行广告表现的方向及其理性或感性的诉求点论述。审核其是否与前期的策略方向关联吻合。其次是创意策略。围绕表现方向开发的多套创意方案论述，审核中注意其广告策划书在媒介中如何相互运用和组合。其次是创意表现方式基调。创意方案对表现形式、主题、视听觉等基调进行说明。此部分属感性内容，需要依赖讲解、演示等形式进行。如有形象代表则应审视其是否具有权威性、亲和性、信赖、传播性等并与企业形象个性吻合。
还有是创意表现作品草案。完整的广告策划书中应包含创意表现作品的草案、效果稿。电视广告创意则应有脚本文案及画稿，审议时不应注意表现形式而应注意内容的准确。当然还要做到媒介策略组合。媒介选择和组合运用及竞争说明。明确传播目标主次对象，在月度、季节上如何分配投放预算，要细化的频次、段位、时间等，如何组合排期。
当然还要注意媒介选择。从成本效益和企业产品适宜性两方面审议电视、报纸、广播等媒体的选择是否恰当，是否从收视率、阅读率及偏好度等指标向企业予以论述说明。并且也要注意媒介发布时机及周期。此内容为很复杂的专业问题。应结合其是否根据企业产品的上市时机、购买周期、广告作品风格、竞争态势等综合因素来考虑广告发布的分配密度、发布间隔、时间长短等。并且也要注意效果预测评估。本部分内容许多广告公司从自身考虑，常不会主动提及或粗略带过。应从产品知名度、广告认知度、产品偏好度、购买欲望、销售量等指标对广告活动实施前的情况做出分析。提出在一定阶段内的效果达成的目标预测，广告活动实施后进行对照评估。在策划书中对其效果指标、评估时间、方法等应予以充分说明。
文案策划 篇2
文案策划职位描述：
1、对公司品牌推广文案的撰写（公司信息及公司动态新闻的编辑）；
2、充分掌握客户需求点，提供有价值的策划理念和推广传播概念点；
3、最新设计资讯的收集；
4、负责公司主题活动、事件营销策划和美工设计的工作协调；
5、撰写各类文稿，尤其以互动类文稿文案为主；撰写微博内容；网站文案等。
任职资格：
1、市场营销、新闻或中文等相关专业；
2、具备敏锐的市场洞察能力，较强的策略思考能力和逻辑思维能力；
3、有较强的市场营销策划能力、组织能力和执行能力；
4、可独立组织、完成整体策划项目，包括撰写完整的营销策划方案、项目策略方案等；
5、文案编辑能力较强，能够编写各类市场推广和策划方案；
6、具有创新精神及良好的团队协作精神。
文案策划 篇3
一、厉害的文案策划笔试题目
有这样2个角色，一个是街边的乞丐，一个是酒馆的老板。时间背景是公元1073年。在这个基础上完成以下几个部分内容的设计。
1.地域背景任选，可以是东方的，也可以是西方的，但是要考虑到后面的问题在慎重的做决定。在地域背景的基础上，描述一下这2个角色所在的城市，城市大小规模任意。（不允许架空历史）
2.撰写这个两个人的背景与性格，并给2个人各起一个颇有特点的名字，并说明名字的来由。
3.撰写一段2个人的对话，主题在 政治、经济、宗教、军事、爱情、背叛 当中任选一个。
二、网络文案策划笔试题目
1. 分类罗列你认为策划在游戏开发中应该承担的工作；策划在工作中应该享有的合理权利；策划应受到的合理限制。
游戏策划一般分为：游戏主策划、系统、数值、剧情，不同职位所承担的工作各有不同。
2. 挑1个你熟悉的MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏），找出它的优点，缺点，自己为这个游戏设计一套改进缺陷的方案。再把这款游戏与类似的'网络游戏进行横向对比。
3.为一款MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）创作一个中国古典武侠题材的故事背景。(字数20xx字以内)
4.用剑客、美女、瀑布、宝剑、飞鸟创作一段游戏剧情，要求有完整的故事情节，丰富的场景描绘。（1000——3000字以内）
5.把上面这段故事情节改编成一个典型的任务流程。（包括详细的任务发布NPC、受理NPC、任务需求及任务对白）
6.选一部金庸的武侠作品，做简单的评述。（故事情节、角色性格、优美场景都可）
7.用一段优美的文字描述出《战将风云》新手渔村的美丽景色。要求文字优美，赋有诗意，散文题材尤佳。
8.用七言绝句分别为《战将风云》的望海渔村和西川两个地图区域赋诗一首。题材不限，要求对仗工整，押韵合理，平仄得当。
9.以三国演义为背景设计关卡游戏，要求经典有可玩性。
三、动漫科技公司文案策划笔试题目
1、请用三句话分别从长相、性格、生活观念三方面描述您自己（不超过30字）。
2、请用10个成语来形容一个您最讨厌或喜爱的人。
3、请写一个第一层是并列关系，第二层是转折关系的复句。
4、请分别在括号内写出与以下词条相关的词句，然后将新的词条串成一段100字内的短文。
手机（ ） 麦当娜（ ） 鼠标（ ）
上帝（ ） 十面埋伏（ ） 床前明月光（ ） 灌水（ ） 同性恋（ ） 梁祝（ ） 当爱已成往事（ ）
5、请找出以下两个词的联接点。 奶瓶 水客
例如：林志颖 橡皮筋
林志颖喜欢赛车，赛车的轮胎式橡胶做的，而橡皮筋也是橡胶做的，因此，林志颖和橡皮筋的联接点是：橡胶。
6、请您分别用四种文体（散文、议论文、阐明文、诗歌）形容某件物品。 散文：
议论文：
阐明文：
诗歌：
7、“怕上火喝王老吉”，请您写出其中蕴含的创意策略。
8、请拟写一份30秒的电视广告及一份平面广告的策划文案，来推销《瑞丽》杂志给男性读者。
9、请针对同一产品，同一对象，以同一目的，同样承诺，用不同的形式来创造一个广告，再用不超过200字来解释你的创作。
10、针对不同目标群体，请以某一种商品为广告对象，分别以不同风格撰写一段文案。 （1）、城市街头少年：
（2）、时尚文青：
（3）、小资女性：
（4）、中产阶级：
（5）、网虫：
11、您的客户培育出一种四腿鸡，请为其创作一个电台广告，宣告这种四腿鸡已经进入街坊超市。广告时长为30秒，请以您认为比较合适的形式来拟写。
12、说说您近来看到的最喜欢的两则广告，一则平面一则影视，请用文字描述它们，并说说您喜欢它们的原因。
13、请您用优美的语言描绘一个您所熟悉的城市的颜色。
务20环左右。
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