可口可乐的中国经

2024-09-13 好文

　　一个唤作"天与地"的会客厅，放满可口可乐全系产品的小方桌……身边的一切元素都在提醒着正身处"饮料王国"的记者。

　　带着去年在华取得销售收入22%增长佳绩的喜悦，可口可乐（中国）副总裁李小筠昨天在浦东金桥的中国区总部向记者侃起了这个全球第一品牌的"中国经"："我们又朝着打造全方位饮料公司的目标前进了一步。"据李小筠介绍，去年可口可乐（中国）在碳酸饮料、果汁、茶饮料三大领域的销售均取得大幅增长。

　　正如记者面前所呈现的那样———天与地矿泉水、茶研工坊、酷儿、美汁源果粒橙……可口可乐在中国的发展已远非"可口可乐"本身所能一言以蔽。李小筠表示，可口可乐（中国）去年在非碳酸饮料领域的销售增长高达64%，刚刚上市一年多的美汁源更是在上海、广州、杭州等地成为最畅销的品牌。

　　"我们将把握一切发展新产品的机会，各种饮料种类都会列入我们的考虑范围。"李小筠表示。

　　但这个有着120年历史的超级品牌依旧珍视自己的"传统"，李小筠指出，可口可乐（中国）的多元化绝对不会损害到在碳酸饮料方面的核心竞争力，事实上，"可口可乐"仍然是其在华的主打产品，"碳酸饮料去年有着非常理想的两位数增长"。

　　尽管碳酸饮料目前在舆论中已被指称为增长潜力不大，但李小筠还是坚持指出，碳酸饮料在中国仍然有很大的增长空间。

　　即使身处这样一个饮料市场群雄并起的"战国时代"，李小筠对可口可乐在中国市场的主导优势仍然深信不疑。他指出，中国每年人均可口可乐产品的饮用量目前仅为18瓶，参照人均消费量达400多瓶的美国，可口可乐在中国的上升空间依然广阔。

　　据悉，目前中国已经是仅次于美国、墨西哥、巴西的可口可乐全球第四大市场，"如果客观条件配合的话，中国市场有潜力成为可口可乐全球最主要的市场。"李小筠称。

　　正是带着对中国市场的高度期许，可口可乐（中国）近年来的本土化步伐正一路提速。据李小筠介绍，目前可口可乐在华已拥有35个装瓶厂，在连同颇具竞争力的分销网络，得以保证中国消费者在"任何时间、任何地点"都能一亲可口可乐之芳泽。

　　而2000年可口可乐中国总部的自港迁沪更是成为了本土化的关键一步，李小筠表示，"定都"上海使可口可乐得以靠近中国市场，第一手的对市场的变化作出及时的"回应和支援"。有趣的是，1927年可口可乐在华首次投资就始于上海，到1948年，上海更是成为其在美国境外首个年销售量超过100万箱的重要市场。

　　按照李小筠的介绍，体育、音乐、生活时尚、科技是可口可乐目前在华的四大激情触发点和推广平台。对身为奥运会长期赞助商的可口可乐来说，北京奥运会将是一个大展拳脚的机会。李小筠透露，可口可乐（中国）已未雨绸缪，专门成立了奥运项目小组，"更多的精彩将陆续上演"。

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