宣传推广策划书

　　转眼间一段时间的工作告一段落了，我们又将接触新的知识，学习新的技能，迎来新的工作目标，是时候认真思考策划书如何写了。现在你是否对策划书一筹莫展呢？下面是小编收集整理的宣传推广策划书，欢迎大家分享。

　　宣传推广策划书 1

　　一、前言

　　随着开原市经济的不断发展，人民的物质生活水平的不断提高，对于生活的品味也在不断的增强，餐饮服务行业也随之进入一个崭新的时代。消费者的消费理念在不断提升的`同时也在考验着餐饮服务行业，怎样迎合消费者的需求、不断的与时俱进、在众多的竞争对手中争得一丝先机，扩大市场的占有率，提高酒店的自身形象是贵企业应该切实考虑的头等大事。综上所述，我公司根据细致的市场调查并结合贵酒店的亮点与卖点，制定了较为合理的宣传推广策划方案。

　　二、广告商品

　　正元酒店

　　三、广告目的

　　1、提升正元酒店的软硬件形象

　　2、加大正元酒店的宣传力度，达到开原城乡人民皆知的宣传效果。

　　3、传播影响程度：不了解→知晓→理解→感兴趣→前来就餐

　　四、广告周期

　　20xx年9月至20xx年9月

　　五、广告区域

　　正元酒店（大厅、墙体）及本市公交运营线路、户外LED大屏幕、商铺。

　　六、广告对象

　　开原市所有固定、流动人口及周边乡镇

　　七、广告策略

　　运用适当的艺术手法及合理的宣传手段，通过正规的媒介将贵酒店的内部设施环境、一流的服务态度、精致的菜品、实惠的价格等等进行大力的宣传。使贵酒店在开原达到尽人皆知的目的，在开原市餐饮行业中处于领先地位。

　　八、媒体选择策略

　　LED户外大屏幕（播放时间：早9点—晚9点滚动）

　　1、新都商贸购物中心正门大屏幕

　　具我公司调查表明：每天进出新都正门的客流量约为——人次左右（不包含路边行人），其中月收入在2000元以上的消费者占其中的50%。都是具有一定的消费能力的人群，非常适合贵酒店在此做宣传推广。

　　2、体育场户外大屏幕

　　体育场

　　宣传推广策划书 2

　　一、活动背景

　　随着我院校园文化活动的发展，活动方式日益增多。为加强学院师生之间的交流与沟通、加强学生对学院的了解、使同学们的校园生活更加缤纷绚丽，西安城市建设职业学院大学生记者团组织策划了微信微社区的推广，让更多同学能够了解微社区，并加入微社区这个平台。

　　二、活动目的

　　微社区是微信公众平台开发的交流平台，举办此次活动的目的在于推广微信公众平台的同时，将微社区融入同学们的校园生活。微社区的功能类似于我们常玩的论坛，具有发帖和回复的功能，是一个多人沟通分享的平台，在丰富校园生活的同时，还可以加强各位同学之间的交流。

　　三、活动目标

　　推广西安城市建设职业学院微信公众账号的微社区交流平台，促进同学们对校园动态的实时了解。

　　四、活动名称

　　西安城市建设职业学院微信公众平台微社区宣传活动

　　五、活动时间及地点

　　本次活动时间从20xx年4月15日早10:00点至晚18:00（8日晚自习19:30～20:50进班宣传）

　　10:00 由外联部布置场地（小操场）

　　11:00

　　1.宣传部张贴海报和挂置横幅，进行活动前的宣传工作

　　2.秘书部负责活动的.整体工作，保证活动人员到位，按照规定时间进行

　　3.采访部从活动开始至活动结束负责全程的新闻采访工作

　　4.网编部负责微博、微信的实时更新

　　12:00～14:00 活动开始，由团长组织，引导同学们学会使用微社区发帖

　　16:00～18:00 在团长的组织下，引导同学们学会使用微社区发帖

　　18:30 由外联部撤出活动场地并对场地进行卫生清洁。

　　六、活动对象

　　西安城市建设职业学院全院师生

　　七、活动开展

　　该活动为长期活动，每月的15日为开奖日，而此次微社区宣传活动仅此一次，为期一天，之后每月活动无需宣传，活动规则为累计微社区中获得“赞”数最多的前三名，将会获得由大学生记者团提供的物质奖励，点赞数最多的第一名奖励话费100元，第二名奖励话费50元，第三名奖励话费30元。（活动最终解释权归大学生记者团所有）

　　八、活动要求及注意事项

　　1. 要求：本次活动记者团各部门分工合作，严格遵守学校纪律，各项规章制度和大学生记者团团规。

　　2.注意事项：

　　（1）为保证活动的顺利进行，各部门人员按时到场，不得迟到早退。

　　（2）活动过程中保证活动场地的干净整洁，如产生垃圾需及时清理干净，不影响学校操场的卫生。

　　（3）各部门人员都要为本次活动负责，避免任何错误的发生，保证活动的影响达到正常预期目的。

　　九、活动需要

　　根据活动安排，需要以下物品：

　　桌子四张，板凳四条，桌布一张，横幅两条，宣传海报四张。

　　十、应急预案

　　如果本活动突发紧急情况，全权由记者团团长安排，避免出现较大的混乱。

　　注（微社区的使用）：

　　第一步：打开微信客户端，在通讯录中点击右上角“添加”按钮，选择查找公众账号。

　　第二步：在微信公众账号中查找“西安城市建设职业学院”，选择“关注”。

　　第三步：进入公众账号，在公众账号的“校园生活”栏目内选择“微社区”。

　　第四步：进入“微社区”与论坛玩法很相似，底部有“发帖”，点击便可以发表内容。

　　宣传推广策划书 3

　　一、前言：

　　推广普通话、推行规范汉字是高校的重要工作之一。20xx年9月11至17日是第二十届全国推广普通话宣传周，为了全面贯彻国家语言文字方针政策和法律法规，响应教育部的推普号召，也为了提升我院大学生的语言文字应用能力、传承弘扬中华优秀传统文化，构建文明和谐的.书香校园，云南大学旅游文化学院文学与新闻系决定举办第二十届普通话推广活动。

　　二、活动目的：

　　开展此次活动目的在于为丽江地区营造一个良好的语言交流环境，促进普通话的宣传，帮助在校大学生树立正确语言观，使之能正确处理普通话与民族语言（或方言）的关系，营造和谐文明的社会语言环境。引导大学生亲近国学经典，鼓励大学生诵读原典，并充分发挥语言文字在传承中华民族优秀传统文化方面的作用，弘扬爱国主义精神。

　　三、活动时间：20xx年9月11日—9月15日

　　四、活动地点：

　　云南大学旅游文化学院

　　五、活动主题：

　　大力推广和规范使用国家通用语言文字，自觉传承弘扬中华优秀传统文化——纪念建党90周年

　　六、活动内容：

　　中华诗文朗诵大赛

　　七、承办单位

　　主办方：云南大学旅游文化学院文学与新闻系

　　承办方：云南大学旅游文化学院文学与新闻系团总支学生会

　　八、活动安排

　　（一）宣传工作（宣传部）

　　设立校内语言文字规范化宣传板报1块，宣传海报2张，悬挂宣传条幅2条，在全校师生中掀起说普通话、用规范字的热潮。

　　（二）活动组织

　　1、教室申请及布置。（学习部）

　　2、初赛及决赛流程安排。（学习部）

　　3、后勤事宜及活动用品采购。（生活部）

　　4、摄影摄像。（新闻部）

　　5、邀请评委、主持人，维护现场秩序。（文艺部、学习部）

　　（三）奖项设置

　　一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名。

　　（四）参赛要求

　　参赛内容必须为中华经典诗文，诵读要求使用标准普通话，

　　时间约3分钟。

　　九、活动流程

　　本活动分为初赛和决赛两个阶段。

　　1、主持人致开场词。

　　2、选手按抽取顺序轮流出场朗诵。

　　3、评委点评。

　　4、报告上一位参赛选手分数。

　　5、颁奖。（决赛）

　　6、全体选手合影留念。（决赛）

　　十、活动注意事项

　　1、活动开展过程中各部门工作人员应注意安全；

　　2、活动开展中如遇安全问题及时与保卫处取得联系；

　　3、活动结束后整理相关资料（文档+照片）上交文学与新闻系办公室。

　　宣传推广策划书 4

　　为切实提高学生消防安全防范意识和避险自救能力，根据教育局文件精神及学校安全教育工作的安排，共同携手，保障我校学生平安、健康、快乐地成长，营造一个安全的学习环境，建设平安、文明、和谐的校园育人环境。为确保“xx”消防日活动有序开展，特制定如下方案：

　　一、组织机构

　　消防宣传活动领导小组：

　　组长：xx(校长)

　　副组长：xx(副校长)

　　成员：xx、xx、xx及各班班主任。

　　二、活动主题：

　　“认识火灾，学会逃生”

　　三、活动内容

　　召开一次全校师生消防安全教育大会、上一堂消防安全知识主题班会课、出一期消防安全宣传栏、组织一次师生防火逃生疏散演练活动。具体安排是：

　　1、周一升旗仪式上，校领导作“xx消防日”宣传活动动员讲话，开展“消除在你身边的火灾隐患”大排查活动，上午召开领导小组和工作小组会议，学习上级通知精神，研究消防安全隐患整改措施，确定学校“xx消防日”活动方案和“xx消防日”师生防火逃生疏散演练活动方案。

　　2、召开全体教职工会议，学习上级通知精神和学校消防安全隐患整改措施，解读学校“xx消防日”活动方案和“xx消防日”师生疏散演练活动方案。营造好宣传氛围。利用校园广播进行宣传消防知识，各班利用黑板报宣传消防自救知识。要增强宣传的针对性、知识性和趣味性。

　　3、学校组织“xx消防日”师生疏散演练活动。具体要求见活动方案。并邀请查乡派出所的领导和法制副校长作“xx消防日”宣传讲座。

　　4、组织各班上好“消防安全知识”主题班会，并做好材料收集和整理工作。

　　四、开展形式多样的学校消防安全宣传教育活动

　　1、学校以普及消防安全知识、开展逃生自救演练为重点，充分利用校园宣传栏、校讯通等媒体集中开展宣传教育活动，创新宣传方式，想方设法把消防安全教育铭刻在每个人心中。

　　2、大力倡导、鼓励学生贴近实际、贴近生活，积极参与对家庭、社会的消防宣传教育，努力形成“教育一个学生、带动一个家庭、辐射整个社会”的`良好氛围。

　　3、充分利用各种社会宣传资源开展消防安全宣传教育活动，延伸消防安全教育的触角。

　　4、学校在活动期间积极组织开展消防安全宣传教育活动：

　　(1)开展一次消防安全教育课。

　　(2)开展一次逃生疏散演练。

　　(3)开设一次消防主题班会。

　　(4)设计一期消防主题黑板报。

　　五、全面排查，及时整治校园消防安全隐患

　　1、校园消防安全隐患排查。在每周开展学校安全工作检查的基础上，再次组织力量开展一次地毯式的全面、彻底的校园消防安全隐患排查。

　　2、邀请消防部门专业人员参与检查，检查消防安全制度是否健全、灭火逃生预案是否科学、消防设施设备是否良好、火灾隐患是否排除。

　　3、坚持全面检查与重点检查相结合的原则，重点查看学校师生宿舍、食堂、实验室、教室、图书馆、会议室等人群集中场所的消防设施设备是否齐全有效;彻底排查学生食堂、配电室、实验室、微机室、开水房、学生宿舍的电源、火源等重点部位是否存在消防安全隐患。

　　4、注重对排查出来的隐患全面整改;做到整改责任到人，整改经费到位，整改措施落实，确保火灾隐患得到消除，杜绝火灾事故的发生。

　　宣传推广策划书 5

　　一、前言

　　本案是市政府继华苑、丽苑之后的又一重点、大型居民生活区，整体以“全国最大的生态居住区”为统一的、主要的诉求点。一期工程拥有6块大小与规划均不同土地范围，去除商业用地和没有水域面积的地块以外，本案最主要的竞品项目为3号地华夏梅江芳水园。

　　二、推广策划原则

　　本案蓝水园在推广策划过程中我们的指导思想是“跳出地产做地产”，这种体现了片区或区域经济思维神韵的做法，将随着城市化进程的不断加快，给房地产开发提供前所未有的广阔空间。我们理解的房地产推广策划是，不局限于某一个时期某一个楼盘的成功与否，而是放眼于一个小区楼盘发展到大的综合社区，从单一的房地产开发项目到不同产业与房地产业进行资源整合，甚至期望能够带动一个区域经济版块的开发和兴旺。

　　我们理解并提出“跳出地产做地产”的泛地产理论，说到底是一种思维方式的变革。是在房地产大盘化、郊区化、复合化的摸索中总结出来的。

　　从微观上讲，如果是100亩的小盘子，靠一、两个卖点就够了。但如果是1000亩的大盘子怎么办？小盘是独奏曲，大盘是交响乐。它必须有一个主题和灵魂。因此，必须上升到泛地产的高度，来整合各种可以利用的资源。

　　从中观层面说，今天的地产必将跳出单一地产的格局，也就是我们常说的复合型地产。

　　从宏观上讲，但凡人类活动、居住的建筑环境合空间，都可以纳入泛地产的范畴，包括城市的规划和经济区域的开发。

　　在对蓝水园推广策划的考虑上，我们力求作到以上各点，宣传新颖、独到，能够充分涵盖本案的特色与特点，创造今后项目正式运作、营销通畅的生命力。

　　三、具体影响梅江蓝水园推广的六大因素

　　蓝水园的具体推广受项目规划、价格策略、广告策略、销售执行、市场竞争和政经环境这六大因素的左右。其中，项目规划、价格策略、广告策略和销售执行这四个因素应当是属于我们能够控制的营销组合的范畴，而市场竞争和政经环境则是我们所不可控制的微观环境和宏观环境。

　　我们的任务就是知道应该在哪里，应该怎么去适当安排营销组合合理的项目规划、周密的价格策略、有效的广告策略和彻底的销售执行，使之与不可控制的环境因素市场竞争和政经环境相适应。其实这就是蓝水园推广能否成功的秘诀所在。

　　整个推广过程类似一个完整的战役。它的第一步是市场调研，如同战前的敌情侦察，是一切推广行为的决策基础；第二步推广策划就是坐在司令部的决策过程，对具体操作而言，就是从项目规划策略、价格策略、广告策略和销售策略这四个可控制方面来入手策划；第三部是策划执行，其中的`广告攻势，只等于开战后的飞机轰炸和炮火支援，而销售执行就如同士兵的冲锋陷阵和实地占领。三个步骤相互配合，一气呵成，才能完成既定的销售目标。

　　四、主要竞品物业——芳水园情况简介

　　1、芳水园开发商介绍

　　华夏经济房建设发展公司是国有一级资质开发企业，以建设社会保障性质解困、安居住宅为主。组建7年来，运用十几亿资金开发了十多片近百万平方米住宅小区，其中95年开发建设的福东北里荣获全国物业管理优秀示范小区称号，97年建设开发建设的华苑安华里、居华里，同时获得全国住宅试点小区综合金牌和五个单项一等奖，评为国家安居工程优秀住宅小区，荣获中国建设工程最高奖级——鲁班奖。公司先后获得“天津市房地产开发20强企业”、“天津市优秀奖”、“天津市危改信得过企业”、“建行信用AAA级企业”等多项荣誉。

　　2、梅江3号地——芳水园简介

　　芳水园的7个建设标准：

　　1疏密有序的园林格局；

　　2绿地、水面合理分布，宛在水中央；

　　3家庭垃圾预处理，分类袋装，分类收集；

　　4建立中水利用系统，充分利用水资源；

　　5热电厂供热，减少污染；

　　6提高住宅高科技含量，做到二步节能；

　　7健全安全防范及信息管理。

　　3、芳水园广告运作目前由独立个人工作室代理设计、发布。

　　五、蓝水园客户定位策略

　　一蓝水园的目标客户群为“新中产阶级”

　　1、时代造就的"新中产阶级"

　　曾几何时，在"允许一部分人先富起来"的口号声中，经济体制的不断完善，市场经济的日趋活跃，人们不在沉迷于"今宵酒醒何处？"的感觉，发出了"再也不能这样过"的呐喊。身体的成长需要日久天长，而观念的更新转换只是瞬间之事。大气候与小气候的成熟，一大批不甘寂寞的有识之士，摆脱了束缚，通过自身的努力拼搏，向着一个新的行列前行，那就是有绝对中国特色的--"新中产阶级"。他们除了养车，购买豪宅之外，还要有足够的时间和经济去追求其固有的高品质的生活。追求精致的生活品味这便是新中产阶级的又一大特点。

　　就中国国情现状而言"新中产阶级"的产生有着重要的局限性。它主要行业大致有：部分私营企业主，流通公司，非金融机构，房地产开发商，三资企业，还有证券经营者，特种行业主，以及策划公司，文化产业等。这些行业经营起来主要运用的是知识与头脑，所以知识经济时代的特征就由此体现出来。

　　2、“新中产阶级”特征

　　"新中产阶级"是一个源于西方的名词，是只属于社会中间层次的占社会人数比例较大的那一部分人。"新中产阶级"是整个社会的安全发展重心，他们在经济来源方面占有明显优势，大部分自己就是老板。他们没有时间观念，往往把工作和休息合二为一，以其独立的姿态出现，是我们这个社会中最能吃苦耐劳的群体。他们以自己的智慧，不计劳动时间，不辞辛劳地做别人不做也做不了的事情。他们大都具有坚强的毅力，所以才能飞快地发展起来。他们大都白手起家，他们的富裕生活90%都是靠自己努力奋斗而得到的。

　　他们具有强烈的自信心，相信自己所做的绝对能成功，便是他们的信条。生活讲究，追求品味，但也不轻易消费，有时甚至还不愿向外公开自己的财产也是他们的特征之一。同时，敢于投资，将所得的钱用于扩大再生产，以期获得更多的利润。

　　"新中产阶级"并不是都智商及高，但是他们善于理财，他们所选择的投资大多是安全性高，获利较大的项目。追求成功，追求财富的脚步永不停止，更是"新中产阶级"的显著特点。

　　3、“新中产阶级”的具体表象

　　第一组，经济问题：

　　1．有公文包专门存放动产票据，如股票认购协议书

　　2．至少请一人帮做家务，如清洁女佣或带小孩的

　　3．住所至少一处以上

　　4．有至少一部车

　　第二组，社会问题：

　　1．每周至少两次在外享用晚餐

　　2．可能有家庭成员是外国公民

　　3．组织过20人以上的聚会或晚宴

　　4．认识公众人物，如艺术家、大老板和政客

　　5．常跟朋友一起外出度假

　　第三组，文化问题：

　　1、名校毕业或有博士学位

　　2.会至少两种语言

　　3.定期参观博物馆

　　4.每月至少光顾一次音乐会、芭蕾或歌剧表演

　　5.收藏艺术品，或古董

　　第四组，特征问题：

　　1．是俱乐部成员

　　2．去过国内大部分地区

　　3．每年因工作之故长途飞行5次以上

　　4．曾被邀至大众媒体(电视、广播或报刊)表达看法

　　5．每年个人捐款达1000元以上

　　二针对蓝水园的目标客户群聘请形象符合的品牌形象代言人

　　宣传推广策划书 6

　　长春是中国优秀旅游城市、中国四大园林城市之一、全国文明城市，拥有得天独厚的自然生态环境、坚实厚重的历史文化底蕴和丰富多彩的人文科教资源，是“春可赏花、夏可避暑、秋可观枫、冬可赏雪”的绝佳旅游目的地。为顺应和满足广大游客对长春旅游产品的新需求，扩大长春旅游在全国范围内的影响力和知名度，现面向全社会公开征集20xx—20xx长春重点旅游活动策划执行及宣传推广方案，有关要求如下：

　　一、方案要求

　　（一）本启事征集的20xx—20xx长春重点旅游活动策划执行及宣传推广方案包括五个部分：一是以歌曲《我们在长春相遇》为主题，全面开展长春旅游总体形象营销系统工程；二是20xx中国长春消夏节系列活动宣传；三是20xx中国长春冰雪旅游节系列活动创意、策划、执行、宣传；四是长春旅游伴手礼推选活动策划与宣传营销；五是长春文明旅游公益行动创意、宣传。应征单位必须同时应征包括上述五个部分的综合方案，即：五个部分都需要有独立的策划执行方案及宣传推广方案。

　　（二）方案以利于宣传推广和市场运作为目标，要充分体现长春旅游的特点，糅合进与长春相关的本土元素，构思精妙，形式新颖，能有别于国内同类性质的旅游项目，以最大限度吸引旅游消费者的关注。

　　（三）方案要有完整的排期规划和传播设想，整体过程须贯穿营销的前、中、后各个阶段，具有系统性、针对性和可操作性，要通过以网络等新媒体的传播和宣传，使长春旅游的品牌更具影响力和知名度。

　　（四）方案要形成完整的项目书，分摘要文本、完整文本进行制作，并附上相关费用预算。

　　（五）在具体实施过程中如需政府提供支持条件，可在方案中一并列明。需政府提供的便利支持条件应具体、详实，具有可操作性，切忌空洞。

　　二、征集对象

　　（一）应征单位

　　长春市旅游局欢迎国内具备承办过省级以上（含省级）旅游活动策划执行及宣传推广的单位报名应征。应征单位必须具有专业的执行团队，且必须以一个法人单位身份应征，不能组成联合体应征，更不能将应征的项目转包给第三方。

　　（二）应征单位须具备的条件：

　　1、依据中国法律，在国内注册成立并有效存续的法人单位；

　　2、具有独立承担民事责任的法人单位；

　　3、具有良好的信誉和健全的财务会计制度；

　　4、具有履行合同所必需的专业技术能力；

　　5、具有依法缴纳税收的良好记录；

　　6、在经营活动中没有违法记录；

　　7、必须为正规合法的互联网传媒企业，拥有可自主运营的门户网站，具有长春市、吉林省，以及全国范围内的网络宣传推广资源；

　　8、经营范围包括但不限于：承办展览展示，计算机软硬件研发，计算机系统集成服务，网络工程设计，网络技术咨询服务等；

　　9、具备法律、法规规定的其他条件。

　　（三）其他说明

　　应征单位应自行承担参加本次征集活动所发生的全部费用及责任，长春市旅游局不对应征单位承担任何法律责任。

　　三、报送要求

　　（一）一般要求

　　1、应征文件使用的语言为简体中文；

　　2、应征单位应提供应征文件文本正本一份和副本五份并在封面上分别注明“正本”和“副本”字样，正本和副本不一致时以正本为准；

　　3、应征文件的'正本应打印，并由应征单位的法定代表人或其授权代表签名和加盖单位公章，应征文件副本可采用正本的复印件；

　　4、应征单位应自行备份应征文件，长春市旅游局不退还应征单位的应征文件。

　　（二）应征文件构成

　　第一部分：《应征单位基本信息与相关文件》。包括应征单位一般信息、资质文件及相关说明、相关法律文件、创意及制作团队主要成员简历，须提供以下5个方面的材料：

　　1、《20xx—20xx长春重点旅游活动策划执行及宣传推广方案征集应征单位信息登记表》（见附件1）；

　　2、应征单位的团队主要成员名单、简历及分工；

　　3、下述证照的复印件：应征单位法人营业执照、组织机构代码证、法定代表人身份证、国税税务登记证、地税税务登记证、本项目要求提供的相关资质证书和公司简介（包括经营业绩、从业人员、技术人员和有关部门颁发的荣誉证书），以上资料须加盖单位公章，审核时须带齐相关原件以备核对；

　　4、《20xx—20xx长春重点旅游活动策划执行及宣传推广方案征集应征单位致函》（见附件2）；

　　附件1和附件2的表格，可从长春市旅游局官网下载，打印及复印均有效。

　　5、应征单位的联系人员及联系地址；

　　6、应征单位认为需要提交的其它文件。

　　第二部分：《支持材料》。指应征单位提交的任何形式、任何介质能充分展示其实力的材料，包括但不限于应征单位承办相关项目的案例1件，用以说明和展现应征单位或应征单位团队成员的工作经历和工作能力。

　　（三）应征方式

　　应征单位应通过送达、函件、电邮的方式报名。截稿时间：自本启事发布之日起10个工作日（函件方式报名以邮戳为准）。

　　联系地址：长春市南关区南环路3066号长春市旅游局市场推广处

　　联系人：李兆彤，联系电话：xxx

　　邮箱：

　　（四）应征文件的撤回

　　1。已提交应征文件的应征单位可在应征文件提交截止日期前撤回其应征文件，但必须以有应征单位的法定代表人或授权代表签字并加盖应征单位公章的书面形式，通知长春市旅游局；

　　2。提交应征文件的日期截止后，应征单位不得更改、撤回应征文件。

　　四、评审及方案采用

　　征集方将成立评审委员会、组织专家，本着科学、公平、公正的原则对应征的方案进行评审。评审委员会根据方案的可行性、创新性、实施经验等因素进行评审，评审委员会按得分高低评选出优胜方案（原则性确定1个至2个，如遇方案质量不高，名额将空缺），报长春市旅游局局长办公会审定。经长春市旅游局局长办公会审定后，最终确定采用方案，并由征集方与应征单位签订合作协议。

　　五、其他要求

　　（一）应征单位对提交的方案享有完整版权（知识产权）和真实性，如发现侵权、盗版等行为，征集方有权取消其评审资格，涉及法律责任均由应征单位自行承担。

　　（二）应征单位在长春调研所需差旅食宿等费用自理。

　　（三）本征集活动有关事项解释权归长春市旅游局。

　　宣传推广策划书 7

　　一、活动主题

　　依法推广普通话，提升国家软实力

　　二、活动时间安排

　　8月27日前，各单位制定实施方案，将电子稿上交瑞安市语言文字工作委员会办公室(教育局义务教育科);

　　9月14日至9月20日，各单位根据方案开展活动，完成各项目标任务;

　　9月25日前，各单位上报活动总结;

　　9月30日前，市语委办汇总全市各单位推普周活动总结及相关图片、视频、活动简报等上报温州市语委办。

　　三、活动内容

　　(一)紧扣主题，开展宣传活动。

　　今年是《国家通用语言文字法》发布实施15周年，适逢中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，各单位要紧紧围绕“依法推广普通话，提升国家软实力”这一主题，紧密结合贯彻落实《浙江省贯彻〈国家中长期语言文字事业改革和发展规划纲要〉(20xx-20xx年)的实施意见》(以下简称《实施意见》)，大力宣传国家语言文字法律法规和方针政策，弘扬爱国主义精神和革命传统。加强舆论引导，充分利用各种媒体加大宣传力度，拓宽覆盖面，扩大影响力，切实增强宣传效果。

　　1.各单位大门外悬挂或电子屏幕显示一幅第18届推普周宣传标语;工作场所粘贴“写规范字，讲普通话”的宣传标志。

　　2.各学校出一期第18届推普周宣传专刊;各班级出一期以“依法推广普通话，提升国家软实力”为主题的黑板报;

　　3.参加温州市语言文字规范化工作的镇街范围内的学校要走出校园，进社区开展宣传活动，让民众了解《国家通用语言文字法》以及推广国家通用语言文字的重要性和必要性，提高民众对国家大法和地方法规的知晓度和熟悉度。

　　(二)创新形式，开展专题活动。

　　党政机关、学校、新闻媒体、公共服务行业四大重点领域要根据实际，开展各种形式的专题活动，特别要发挥学校的示范和辐射作用;要结合中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年、“我的中国梦”主题教育、社会主义核心价值观学习、中小学经典诗文诵读大赛、中学生汉字听写大赛、中小学弘扬和培育民族精神月等活动，运用微博、微信、手机报等新媒体，多渠道、多角度、多层次、多形式组织开展各具特色的宣传实践活动。

　　1.各直属学校、镇街中心校开展校内中学生汉字听写选拔活动，推荐优秀的学生参加瑞安市、温州市语委第三届中学生汉字听写大赛。瑞安市、温州市语委第三届中学生汉字听写大赛具体安排另行通知;

　　2.各学校开展一次以社会主义核心价值观24字为内容的校园规范字书法比赛，并将优秀作品展示在校园内;

　　3.各学校开展一次以弘扬民族精神为主题的.经典诗文朗诵活动;

　　4.参加温州市语言文字规范化工作的镇街范围内的中小学要走出校园，开展“啄木鸟行动”活动。

　　(三)区域联动，推进语言文字规范化创建工作。

　　各镇街、各有关单位、学校认真落实全市推普周的各项工作要借助推普周活动平台，在镇街区域内联动，加大乡镇、农村推普工作力度，不断提高城乡人民群众对学习掌握国家通用语言文字重要性的认识，提升依法规范使用国家通用语言文字的意识和水平，推进区域化语言文字规范化评估工作。各级各类学校要宣传和提升自身的语言文字规范化工作水平，努力创造条件，开展语言文字示范校创建工作。参加温州市语言文字规范化工作创建的镇街要结合当地实际制定本次推普周活动的详细方案，组织有关单位、学校广泛开展各项活动，并做好全过程相关材料搜集归档和活动总结工作。

　　四、组织保障

　　瑞安市语言文字工作委员会办公室具体负责全市第18届推普周活动指导工作，各单位要落实具体负责本届推普周活动的科室和负责人。

　　宣传推广策划书 8

　　一、前言

　　“预知家"是自发成立的品牌战略合作的团体，于2005年10月正式成立。覆盖全市具有一定名气和影响力的装饰、建材企业，并且整合国际国内享有一定声誉的品牌产品(首批品牌战略合作成员：同济装饰、华润涂料、吉事多卫浴、丹麦风情移门壁柜、杰克橱柜、宝钢地板、美心木门、摩力克布艺、蒙娜利莎陶瓷)。以强强联合的方式，最大限度的为消费者提供透明、互动的品牌联盟、专业的引导消费、质量承诺的一站式服务。并且在各成员之间建立交流沟通和资源共享的平台，确保各合作成员销售业绩的大幅提升。

　　二、市场分析

　　1) 市场背景

　　随着人们生活水平的逐步提高，同生活密切相关的家装革命也随之而来，家装市场蕴含着无限的商机。2002年开始的高速发展的房地产市场给家装市场持续的需求带来可能。总体上处于一种供过于求的家装市场发展迅速，整体盈利水平提高，市场竞争趋向高档化、品牌化。家装相关产业市场方兴未艾，竞争也是异常激烈。随着中国加入世界贸易组织。国际竞争国内化，家装面临着前所未有的机遇和挑战。目前家装市场商家们属于单项经营模式，似乎众多家庭装修的业主们心中长期以来都郁积着一种痛：花了很多金钱，跑了很多商家，看了很多品牌，换来的装修、瓷砖、地板、洁具、门窗等，质量、服务仍存在大量问题，不仅浪费钱财而且耗尽了精力。如何让消费者进行菜单式消费，享有一站式服务，更方便、更实惠地买到称心如意的产品?

　　2)产品说明

　　“预知家"品牌产品以推动扬州家装事业为已任，倡导绿色装修、快乐装修，保证装修质量以及让客户从菜单式装修、一站式服务里得到更多的实惠。联盟国际国内享有一定声誉的品牌产品，以透明、互助为宗旨定期在小区开展专业知识的引导消费，实施保障金制度的质量承诺并与消费者协会联合打造诚信家装。

　　三、广告策略

　　1)广告目标

　　1、增强整体合作的感召力，最大限度的在全市范围内扩大知名度、美誉度

　　2、确立“预知家"的一种品牌形象，体现它是一位家装知识的传播者及专业引导消费顾问

　　3、“预知家"品牌产品针对家装市场与消费者创造供给需求的平台

　　4、突出“预知家"品牌产品旨在严厉打击非法行为和机构，规范和净化家装市场，建立健康有序的'市场环境。

　　2)广告创意

　　以普及家装知识、保护消费者权益为路线，利用小区加强对家装知识的普及，倡导绿色装修、快乐装修为宗旨。

　　3)广告标语

　　1、预知家—预制健康的家

　　2、因为——有了“预知家" 所以——

　　未来美好生活，任由你揽入家!

　　4)广告媒介

　　1、 选择报纸是最方便，信息传递速度、范围也是最快、最广的，主要品牌形像的宣传(含合作会员的名称)及活动主题内容。如《扬州晚报》《现代快报》《广播电视报》等

　　2、选择报纸夹报宣传。由自身设计宣传单(印上广告标语)，随当地报纸一起发行出去，当消费者在翻阅报纸的过程中便可看见宣传单，达到了信息传递的功效。

　　3、 现在拇指聊天一族正在迅猛增长，筛选有经济基础的人群,利用手机SP短信宣传，无疑是一个亮点

　　4、POP海报宣传。主要起到告知时间和活动内容的作用，配合现场活动宣传

　　5、住宅区推广。宣传优惠、装修、材料等知识的普及，根据市场需求，最好以家装课堂或培训班的形式出现。

　　6、电视

　　7、公交站台看板

　　四、公共策划

　　1) 活动计划

　　活动时间：待定 活动地点：扬州市各小区 活动对象：对家装有需求的消费者

　　2)活动方案： 活动名称：放心家装·公益课堂 主办单位：“预知家"

　　承办单位：同济装饰、华润涂料、吉事多卫浴、丹麦风情移门壁柜、杰克橱柜、宝钢地板、美心木门、摩力克布艺、蒙娜利莎陶瓷

　　顾 问：待定

　　负 责人：待定

　　2) 活动流程 活动开始前： (布置)小区内红色气拱型门、条幅、气球、POP宣传海报、展架放置到位、

　　在预定好的场地布置音箱设备、桌椅摆放位置(定位)。各合作成员提前进现场做好自身的宣传工作。包括教室内场地设备、宣传的前期准备。

　　活动开始阶段：

　　地点：(小区广场)由专业音效师进行音乐效果铺垫、造势和聚集人气，营造氛围。工作人员将参加本次活动的合作成员安排座位。

　　主持人宣布本次活动正式开始，由主持人宣布本此活动的主旨内容及“预知家"品牌的简介，整个活动过程必须有摄像师从不同时间和空间角度进行全程摄制录像 ，并制作成精美VCD光盘供“预知家"保存

　　地点：(室内场地)同样桌椅的定位摆放，人员座位的安排，由讲师上台做简短的开场白。讲师人员由合作成员轮流担当，每次可邀请一至两家合作成员作为主讲。

　　活动一：

　　主题：家装知识宣传

　　目的：通过活动让消费者了解更多的家装知识(家装信息、材料行情、疑点解答等)，间接的了解到“预知家"品牌产品的内容及合作成员实力。

　　时间：9：00开始

　　内容：以宣传台的模式与消费者一对一的交流，将消费者的疑点、问题点逐一解决，适时可发放宣传单。

　　活动二：

　　主题：现场抽奖

　　目的：利用“问卷调查表"从侧面了解到消费者对“预知家"品牌产品的认可度、理解、需求及对家装市场认知态度。

　　时间：11：00

　　内容：根据参与者所填写的调查问卷表进行现场抽奖，“问卷调查表"可以放在各合作成员的咨询台上向咨询者分发或现场散发。每次抽取3名可获得奖品

　　活动三： 主题：家装知识培训

　　目的：通过免费培训让消费者了解更多的家装知识，体现它是一位家装知识的传播者及专业引导消费顾问。

　　时间：10：00-11：00

　　内容：课堂形式交流，讲解家装信息、材料行情并逐一解决家装疑点、问题点，适时可发放宣传单和礼品。

　　活动结束：工作人员进行现场环境清理。

　　备注：以上所有的活动在各个小区均可以复制举办。最好设定一个活动周期，每期定一个主题思想。

　　五、广告实施阶段

　　导入期：这一阶段大约要半年，主要是提高在全市范围内扩大知名度、美誉度。给大家灌输“预知家"一位家装知识的传播者及专业引导消费顾问，改变家装业主们传统消费观念。

　　生长期：这个阶段大约要一年，在前一阶段广告宣传的基础上，进一步提升“预知家"的品牌形象，让大家一想到家装，就想到“预知家"。

　　宣传推广策划书 9

　　一、前言

　　(略)

　　二、宣传的有效性分析

　　宣传关键是要有效，以最少的人力与财成本力获得最大的收益，本段将分析宣传的重点和可行性方式。——由《中华读书报》组织的少年儿童读书现状的抽查中也表明同样的结果：“逛书店”和“看报纸杂志”是图书信息来源的主渠道，分别占78．72％和61．70％。报纸期刊在图书宣传中有其他媒体不能代替的作用。

　　报纸期刊用客观实在的纸质载体保留了信息，读者在第一次看到图书宣传的信息后，仍然可以找到原件再读。专业的报纸期刊有相对固定的读者，宣传图书更是独具优势。爱读书的人往往爱看有关图书出版的专业报刊，如《中华读书报》、《中国图书商报》、《文汇读书周报》、《读书》、《中国图书评论》、《书摘》、《书与人》等，也经常关注有关报刊的读书专栏，这些报刊与专栏可以指导他们购书和读书。

　　同时，各专业报刊也有宣传本专业图书的栏目，因此可以在《旅行报》、《旅行者》、《时尚．旅游》等报刊上做类似《丽江的柔软时光》等旅游图书的宣传，在《快乐厨房》上介绍《做了就忘》一书，效果也会不错。

　　由此可见，报刊和书店应为宣传锁定的重点，而电视和广播则为次要宣传载体。鉴于网络的异军突起，为图书宣传带来了崭新的模式，故可利用网络之优势，造成阅读期望和阅读等待，同时产生迅速传达这一宣传要点。

　　三、宣传时机

　　图书宣传有一定的时间性，在时机不成熟的情况下，出版社的投入再多，也难以奏效，有的出版社用于图书宣传的投入达几十万元之多，但结果却是如泥牛入海，有去无回。而有的出版社由于恰到好处地把握了宣传时机，收到了事半功倍的效果。合理地利用宣传时机，是一个十分重要的问题。因为是旅游书，所以一年两个黄金大假前夕，都是宣传应重点考虑的时机。而配合图书前后上市宣传准备，也是图书宣传的重要一环。

　　若以《乌镇的似水年华》的宣传为切入点，那么就可以考虑借电视台播放《似水年华》的时候，借东风而上，努力挖掘到两者的若干相似性。比如都是很写意的，很淡淡的感伤，很恍惚的爱情，人与地理的纠结等等。

　　一般来说，一个地区的升温，必然会带动当地相关产品受到关注，如丽江的东巴文化，纳西古乐等等，而这方面的书籍，正是了解该地区的必要渠道。

　　(略)

　　四、宣传模式的具体运作及费用评估

　　（一）网络：

　　（二）报刊

　　1、媒介联盟，主要由记者和评论家组成（后附媒介清单）

　　①记者联盟 主要配合公司和出版社宣传图书与公司理念，在全国各地寻找最有影响力的一家媒介参与，长期为公司和出版社做宣传。每有新书出版，公司和出版社应到该书内容地召开新闻发布会，同时也应该到图书预期主要销售地召开新闻发布会。

　　另外，加入有报纸成立的俱乐部成员，可是建立战略上互动关系，也有利于公司和出版社的宣传推广。比如加入《都市时报》读书会，那么一个月内公司至少会有4次出现在该报的版面上；加入《春城晚报》的发行促销团，订阅晚报的读者可以获得公司和出版社提供的文化产品，而我们则可以为他们制作其所需的文字。这样的局面是双赢的'，实现的操作空间很大。

　　提示：这些主要配合出版社进行。

　　宣传的内容大致为：新闻稿，书讯、书评或书摘。

　　②评论家联盟

　　这样的宣传具有强烈的私人色彩，影响有好有坏，一般由专家团和一般的书评者组成。

　　专家团可以制造名人效应，而名人效应一直是出版界的一张王牌，有了名人的参与，事半功倍。在现有的条件下，寻找到一些在全国都有影响的名人写书评或者序言，或他们的对书的评论发到媒介之中，对出图书和公司的品牌推广和提升都有燃烧的作用。

　　一般作者更为简单，可以在网站或者报纸开展新书阅读有奖征文，再版时可以附加一些好的评论到内页或封底。对作者而言也是自己名气的提升。在活动无法波及之地，可以预先约好一些平常书评写得不错，且与媒介关系良好的作者，他们通过自己的途径来宣传。我们收到该作者书评后，赠阅我们的其他新书，外加一定费用。对于好的书评作者可给予100到200元的奖励。这样也是有个有效的互动，文笔优美的人也可以纳入公司外的团队写作者中。

　　宣传推广策划书 10

　　一、项目背景

　　中国(杭州)某某集团公司是一家具有现代企业特点的大型企业集团，以生产经营现代中成药、保健品而闻名海内外。

　　然而，由于产品结构的老化，以及市场推广手段的单一，使得登峰公司的总体产品销售面临滑坡的危险。为了从根本上改变这一不利的局面经过周密的前期市场调查，决定借企业新品铁皮石斛颗粒的开发，引入外脑为铁皮新品的入市推广进行全案策划与推广。

　　二、策划目标

　　希望通过本案市场推广策划的导入，使中国xx登峰保健品通过新品铁皮石斛颗粒的成功市场推广，带动公司其它产品的市场销售，并由此强化企业的整体终端销售队伍与品牌形象，并将目标期望集中在：

　　1、初期主打市场为省城杭州，待杭州市场稳固后，再向省内其它地区或省外渗透。

　　2、通过8个月有效的市场策划与推广，使新品铁皮达到1500万的销售收入。

　　3、通过8个月有效的市场策划与推广，强化已有的终端销售队伍。

　　4、通过8个月有效的市场策划与推广，提升某某登峰的品牌形象与品牌信任度。

　　5、争取8个月有效的市场策划与推广，确立通过某某登峰铁皮的市场地位与声誉。

　　6、在完成铁皮产品的成功推广后，对其公司其它品牌进行包装与品牌整合。

　　三、策划方略

　　用半个月的时间，对登峰现有180家终端进行了细致周密的调研;

　　用一个月的时间，对登峰数百名消费者进行了随机的访问;

　　对铁皮研制专家进行深度产品知识与市场趋势访谈调研;

　　对某某登峰公司全体员工思想动态进行深度访谈及问卷调研;

　　对即将入市的潜在竞争对手进行市场搜索调研。

　　经过大量细致的调研，本案的一些市场背景渐渐清晰起来。

　　四、市场环境分析

　　纵观杭州铁皮枫斗类产品市场，明显存在以下特征：

　　产品品种和品牌为数尚少;

　　产品市场因未饱和而未及细分;

　　铁皮类产品无明确的产品定位;

　　先导者xxx立钻xxx牌铁皮枫斗晶的系列产品一枝独秀;

　　少数一些跟进品牌因xxx立钻xxx的强大竞争优势而被迫处于守势;

　　历年来，铁皮枫斗产品的销售大部产生于礼品市场;

　　铁皮枫斗产品消费意识较强，但因价格高而仅限于高端消费者;

　　铁皮枫斗产品在消费者心目中存在一定程度的信任危机。

　　五、行业环境分析

　　由于天然铁皮石斛对生长环境的要求较高，多年来铁皮石斛一直受供求关系的影响而价格高企。然而浙江xxx药业的立钻铁皮枫斗晶因率先建立铁皮石斛培植基地而占尽市场先机，并以此为制高点狙击跟进者。

　　即便如此，铁皮枫斗巨大的市场空间仍吸引着众多的品牌前赴后继欲分一杯羹。

　　据一些可靠的市场信息表明，目前铁皮枫斗产品市场已山雨欲来。棗

　　场内：一些已生产铁皮枫斗晶的企业，如桐君阁药厂、森山、雷允上等正处心积虑酝酿更大的市场动作。

　　场外：更多实力企业与品牌已虎视眈眈，瞄准这一热点市场，准备投入资金与人力生产铁皮枫斗，进场拼抢市场份额。

　　可以预见：不久的将来，铁皮枫斗这一产品市场必将因市场份额的'重新瓜分而烽烟四起!

　　六、品牌现状分析

　　作为一个有着几十年历史的品牌，登峰品牌目前存在着以下优势与问题：

　　品牌优势点

　　(1)品牌历史较长，在省内有着良好的品牌知名度;

　　(2)母品牌某某有很强的品牌实力与品牌影响力;

　　(4)与超过180家超市与医药终端有良好合作关系;

　　(5)有一支常年活跃在终端一线的营销推广队伍。

　　品牌问题点

　　(1)登峰品牌存在一定的品牌老化现象;

　　(2)登峰系列产品从未进行过产品形象整合;

　　(3)登峰铁皮石斛晶产品入市形象尚未明确;

　　(4)如何塑造登峰铁皮石斛晶独特的产品个性;

　　(5)如何面对产品市场先导者的市场狙击;

　　(6)如何未雨绸缪完成产品市场的市场细分;

　　(7)企业营销队伍完成整合后能否打好终端硬仗;

　　(8)直销市场未设销售总监，营销措施的执行力偏弱;

　　(9)如何运用母品牌优势使登峰铁皮石斛迅速获得市场认同。

　　七、定位措施

　　(1)针对常规消费市场，产品定位于xxx钻石补品xxx;

　　(2)针对礼品市场，定位于xxx尊贵礼品xxx;

　　(3)主打广告语xxx做事我靠它xxx。

　　3、针对市场先导者制定相应的集中市场要害的价格策略。(价格分为礼品，普通，常规三种)。

　　4、采取xxx高档包装的包装策略，并在制作中采用新材料，强化产品形象。

　　5、做好产品系列的开发准备，适时整合登峰品牌的整体产品形象。

　　6、制定所有终端的户外广告推广策略。

　　7、制定大型终端的促销推广活动方案，促进品牌产品促销互动。

　　8、制定市中心广场大型公关推广活动方案。

　　9、针对一些特殊人群，制定独到的特通销售。

　　10、举办xxx万人重阳登峰活动xxx，提升品牌美誉度。

　　八、市场策略

　　2003年5月底，经过前期透彻的消费市场调研分析，提出了以下基本策划思路：

　　1、登峰营养保健品公司借助母品牌某某进行品牌整合(某某·登峰出品)。

　　2、确定明确的产品定位(目前铁皮市场无明确产品定位)。

　　九、本案策划与实施

　　经过三个月的深入调研、精心策划，产品于同年8月25号正式上市。经过一个中秋的热销(仅杭州市场各终端累计就达到50万/天)，某某·登峰铁皮成功地占领了市场，得到了广大经销商与消费者的广泛认同。某某·登峰公司仅在四个月内就收回了前期的投资成本。

　　预计到20xx年春节，所有终端销售回款将达到2800万元，大大超出了市场策划的预期目标。

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