摘要：文创产品是典型的遗产驱动地域文化演进的产物，而博物馆文创产品的独特性是博物馆文创产业发展的重要因素之一。本文首先对国内外现状进行了分析说明，然后详细的从博物馆藏品本身与观展者的消费特征喜好等两个角度来展开，挖掘出文创产品的“独特性”。
关键词：博物馆文创产品；文创设计；文创产品的独特性
前言：
据纽约大都会艺术博物馆的调查显示，基本上有三分之一的博物馆观展者都会有想要在博物馆商店里购物，他们会想购买一些能在以后的日常生活中能勾起在博物馆看展回忆的一些小物件。所以，“为看展者提供一些别处买不到的新奇东西”一直博物馆的设计师们在设计和开发博物馆文创产品时所要坚持的设计理念。由此，本文将从博物馆藏品本身与观展者的消费特征喜好等两个角度来展开，挖掘文创产品的“独特性”。
一、博物馆文创产业的现状：
A.整体发展现状：在国内的各大博物馆、城市机场的免税店里、大型超市里都设有已经成熟的博物馆商店，许多大型博物馆已有自己的网络购物平台。此外，历史文化创意产品收入与GDP的比重，对税收的贡献和吸纳人口的就业率均超过了所有传统产业。国家级博物馆情况：如北京故宫博物院等等大型博物馆都有较快的发展。北京故宫博物馆开始在二零零零年加强了对博物馆文创产品的研发，他们根据“把故宫带回家”的设计理念，出了一套如“皇帝折扇”“朝珠耳机”“朕准奏”等深受广大观展者和消费者青睐的文创产品。第一家官方旗舰店是在二零零八年开张，它扩展销售范围、扩大故宫博物馆文创产品的影响。国内二、三级博物馆情形：市级的博物馆相对于一级国家级博物馆，资金、人才都比较匮乏，发展程度也较低。B.目前存在的问题：经过资料查阅与实地调研，简要归纳如下：1.大小博物馆文创产业发展不平衡出现明星文创产品的往往是在少数大型博物馆内，诸如故宫博物馆、上海博物馆、中国国家博物馆以及湖南博物馆等，而省级中小博物馆很少有明星文创产品，省级中小博物馆不仅仅产品创意不如大博物馆，数量和品类也都无法和大博物馆相比较。2.设计者对博物馆内藏品研究不足设计者对馆藏品研究不足是导致藏品的独特性难以发掘的根本性问题。由于许多藏品在设计中设计师缺乏对其历史文化的深入研究，因而不能够为文创衍生活动提供有力的支持，藏品中蕴含的文化价值自然无法得到充分传达。3.文创产品缺乏创意类设计，产品同质化明显，毫无特色虽然现在的文创产品已经逐渐丰富起来了，但是绝大部分还是“同类不同样”。同类产品不同的博物馆加上自己博物馆文物的图案元素就简单粗暴的生产了，虽然节省成本、上市速度快，但是因为在设计上缺乏对自己博物馆文物的文化内涵与当地文化内涵的整合与创新，导致产品本身并没有独特性。4.文创产品价格两极分化严重当下市场上文创产品大致分两类：一部分是工艺品制作精巧但价格昂贵，让人叹为止步；而另一部分产品则较为低端，虽然很便宜但都大同小异，根本无法激起消费者的购买欲望。从市场角度斟酌，产物的美学性，独特性和可用性都是消费者注重的要素。
二、从藏品本身角度寻找“独特性”
（一）物质类文化遗产类——故事
每一个藏品背后都有专属于它自身的.历史文化故事，那是博物馆文创产品在表达“独特性”时需要展现的核心元素。因为历史是由一个个不同的历史文化故事来组成的，推动社会的发展也是历史文化故事。在产品层面上，特殊的图案、材质、造型本身就复刻着某时期历史或者人物的故事。所以应挖掘蕴含在每个文物藏品背后独一无二的文化历史故事，以它为创意灵感结合时代的特征去设计专属于博物馆自己的文创产品。博物馆的文物藏品和文创产品是用有形的载体讲述着无形的故事，因而独特，让人印象深刻。
（二）非物质文化遗产类——情怀
文创产品只能是真实存在的物品么，答案是否定的。除了服装，食品，住宅，交通，使用和娱乐等相关的“物品”外，还有许多的需要消费者自己动手制作的手工文创产品，这些产品往往是以传统的手工艺为原型，文化创意产品制作过程也当作产品之一来供消费者选择购买。这不仅仅是物品的出售，更是一种手作情怀的认购。这很好的激活了文化创意产品的销售种类，使非遗文化以一种新的面貌走向消费者的生活，成为一种生活技能常识。“参与性”与“非物质”相结合的文创产品新特点，是值得博物馆文创产品去学习借鉴的。借鉴上述的“非物质”与“参与性”的创新点，可以将一些非物质文化遗产制定成一些有意思的手工课程，让消费者参与到产品的制作中来与历史文化进行互动，创造一些属于他们自己与非遗的专属回忆，并从“非物质文化遗产”挖掘专属于他的文化情怀。
三、观展者的消费特征喜好的“独特性”
（一）消费人群的消费心理分析
1.不管是哪一类观众群体，一定是带着些许的目的或者期待而来，这是一种隐性的和潜在的消费心理，需要通过外界因素的刺激才能表现出来。所以，博物馆文创产品的消费群体和一般消费群体不能一概而论。他们的消费动机很大程度上不是因为缺乏物质而进行消费，更多的是因为受到了心理因素与环境因素的影响才进行的消费。这就是为什么博物馆的文化创意产品必须有丰富的类别才能满足相应的消费需求，从这个角度来看，博物馆的文化创意产品具有“量身定做”的设计性质，并且为特定的“群体”定制的文化产品。这需要对多样化的参观人群进行细分，对其消费行为喜好进行细致的梳理归类，应在多个方面有针对性地研发文创产品，调动起消费者的自主购物欲望。2.价钱合不合适是选择的关键，但博物馆文创因为设计与研发带来的附加值与产品本身的价值一并体现在它的价格上，所以通常价格会高于同类产品。某些博物馆没有充分宣传和描述他们的文化创意产品，消费者很难对价格已经很高的文化创意产品产生兴趣。3.既有趣味性又有内涵的文创产品往往比只是外表好看的文创产品要好卖得多，而有着博物馆自己“独特性”烙印的文创产品和带有一定内涵设计的功能的文创产品就更受欢迎了。
（二）各年龄段消费者的心理特征
1.针对孩童人群分析孩童时段，智能发展处于最佳时期，游戏是孩童的主要活动，相关研究中，可以发现通过游戏方式具有重要意义，也是最好的锻炼孩童智力的方法。相比枯燥的文字，他们更加偏爱图像记忆。（1）孩童群体的特点：他们的世界观刚刚开始搭建，这个阶段是学习启蒙知识的最佳时间，他们渴望得到长辈的赞美。（2）分析孩童的心理和生活状况：孩童的注意力总是在快速变化，如果一个玩具不能不断刺激到他的注意力并让他获得成就，他便会很快失去兴趣。所以针对他们是设计应该轻松但富有多样性。（3）孩童偏好的视觉化描述：孩童比较喜欢造型上偏爱互动性强且一手能掌控的设计，且偏爱饱和度和纯度都相对较高的颜色。2.针对年轻人群分析年轻人是好奇心、想象力、创造力最强的一个阶段，喜欢的东西很多但又喜欢拖延。（1）年轻人的特点就是：好奇心强，有个性，有想法，愿意学习。（2）心理和生活状态分析：他们善于交际、视野是国际化，他们对流行文化的表达非常敏感。（3）年轻人追求的视觉描述追求颜色：大多数年轻人喜欢鲜艳的色彩或流行的纹理色彩，如金属色。3.针对老年人群的分析许多老年人会在多年的生活习惯中总结出一套常用的处事方法，然后循规蹈矩的重复，机械的去想问题做事情。但这样的思考模式很容易让他们患上老年疾病。所以针对老年人群的文创设计应该是传统与现代相结合模式。让传统的成分偏多一些，现代的元素轻松易懂并带有一定交互性的融入在针对老年人的文创产品中。老人群体的特点：老人们倾向于认为传统的东西是经典的。他们接收外界的信息更倾向于通过传统的方式去接受。老年人喜好的视觉描述：比高纯度和高亮度更加丰富多彩的颜色。老年人更喜欢天然木材和青铜色彩等更自然的单色系。
四、结语
博物馆文创产品是其与广大人民群众之间相连接的纽带，文博产业的发展，有利于博物馆文化普及到全社会，促进社会的健康发展；因此，立足收藏资源，挖掘收藏品背后的文化内涵来发展品类丰富、实用性强、价格合理、设计精良、特色鲜明的历史文化创意产品，是博物馆发展历程上不可或缺的一步。只有让文创产品有了它自己“独特性”，文创产品就能实现真正意义上的为文化服务，才最终能够让“文物活起来”目标真正实现。
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