摘要:20世纪“人本主义”思潮在心理学领域中兴起，由于其强调对人的尊重，迅速得到广泛的认可，并被引入各个领域中加以研究。“以人为本”设计理念的提出和应用，对平面设计作品产生了很大的影响，对“以人为本”理念的认可，使得作品更有文化内涵，更具有灵魂，其应用的领域很多，本文从该理念在平面设计中的认识谈起，探讨了“以人为本”设计理念的影响因素，及“以人为本”理念下平面设计的基本层次问题，并简要研究了其在宣传印刷、海报等平面设计领域中的应用。
关键词:“以人为本”设计理念;平面设计;认识;应用
20世纪60年代，“人本主义”思潮在心理学领域被提出，它强调“人”的价值，“人”的责任，“人”的成长，强调“此时此刻”。由于这种心理学思潮强调对“人”的尊重，“人”的价值，一时之间被广为接受，研究者将其引入各个领域，“以人为本”的设计理念也随之诞生。“以人为本”的设计理念着眼点不仅仅在于“人”的本体，而且更加关注人与社会、环境之间的深层次关系，能够理解并运用这种深层次关系，平面设计作品将更有助于为“人”服务，助“人”成长以及人性关怀。
一、“以人为本”的平面设计理念
随着人的精神生活不断丰富，设计也产生与发展起来，立体设计、平面设计等不同设计类型丰富着人类日益增长的物质文化生活，将世界变得越来越多姿多彩。设计是为满足于人类的物质、精神需要而存在，“以人为本”设计理念即是为了满足人们某种需要而对设计对象做的有目的的创造活动。“以人为本”设计理念是一个综合的概念，既包含对物质层面上的刻画，同时又包含对精神层面上的融合。
(一)物质层面上的刻画
作为“人本主义”的奠基人之一的当代伟大心理学家马斯洛将人的需要分为五个层次，即生理需要、安全的需要、归属和爱的需要，自尊的需要，自我实现的需要。设计是为了满足对更美好的物质生活以及对美的精神享受追求的需要。平面设计内容以客观现实为题材，以物质基础为对象，好的设计以使客观物质基础为对象的平面题材达到打动人心、凸显人的价值为标准。
(二)精神层面上的融合
1．“以人为本”设计理念是文化的体现平面设计是利用视觉传递设计者的创意的过程，以文字符号和图形符号将信息传递出去，便于受众接收和理解，外部审美特征是平面设计的一个方面，另一个方面要求平面设计作品要有深邃的文化内涵，在有共同文化背景的受众中能够被理解和传达，并产生感动的力量。平面设计作品不是孤立存在的，没有文化做内涵支撑的设计作品是无法与受众产生共鸣的。平面设计作品不仅自身需要文化内涵做支撑，同时还要与环境之间相互作用，这也需要与受众的文化背景相契合，否则也不会被受众接受，比如一幅幅面较大的户外黑白人像作品，其本身并不违背受众文化背景，但如果悬挂于光线不好的路段，在晚上极容易引起受众的心理不安，这明显与受众的文化背景相违背，即成为典型的“以人为本”设计理念的反面平面设计作品例证。在历史的发展过程中，经典的平面设计作品也同时丰富着人类的文化内涵，久而久之，成为文化的一个重要组成部分，例如典型的太极八卦图、盘结图形等传统图形符号文化。
2．“以人为本”设计理念是审美的需求平面设计即是为满足人们审美需求而存在的，符合人的审美需求的作品才能称之为优秀的作品，平面设计作品要考虑受众的审美感受以及审美能力。“以人为本”的设计审美需要将“人”与“物”统一到设计作品中来，设计师从受众的情感出发，以满足受众的内心需求为主体，以“物”与“人”的情感统一和谐为内涵，运用符号、色彩、构图等元素，打动受众，满足受众审美需求。由此可见，“以人为本”的设计理念归根结底即是满足人的需求的设计理念。
二、“以人为本”设计理念的影响因素
(一)对“人”的理解
“人”是“以人为本”中最难被解读的部分，如何理解“人”的概念，成为“以人为本”设计理念的核心内容，有的设计师理解为“人的利益”，或者“人的需要”，都是片面的，没有真正理解“人”的宗旨。两种理解都狭隘地看待了“人”，这里指的“人”不应该仅仅是具体的产品使用者，而更应该看作一个群体，在这个群体中，不仅仅包含作为物种而存在的“人”，同时也包含与人相联系的主客观环境因素。
(二)“人”与物的关系
平面设计作品中所展示的“物”与“人”之间应该是一种和谐统一的关系，“物”要与“人”的需求相结合，与“人”的审美相统一，与“人”的情感产生共鸣，与“人”的文化背景、环境要素相吻合。
(三)“人”与环境的关系
“人”与环境是紧密结合在一起的，离开了环境，“人”将不复存在，环境是人赖以生存的'外部空间，承载着人的所有活动。平面设计作品不仅要表现人所生存的环境，与环境相契合，同时平面设计作品在展现的同时也要与外部环境相统一，环境也是平面设计作品的外部延伸。如上文所说反面案例，即是平面设计作品没有考虑到环境结合的问题，如果是在光线柔和的艺术馆中，该幅平面设计作品毫无违和感。环境友好性也成为设计的一个重要评价标准。
三、“以人为本”平面设计的基本层次
(一)人性化设计
平面设计师在进行作品设计的时候，在保证基本设计内容和步骤的基础上，根据人的行为习惯根据人的行为习惯、生理结构、心理情况、思维方式等，以人为轴心，把人的价值放在首位，对设计进行优化，使人在生理需求和精神追求方面得到尊重和满足。这样的设计能充分体现艺术设计中的人文关怀，是对人性的尊重。
(二)情感化体现
主体对外界刺激的主观反应的心理表现特征即是情感因素，它是人对于外部刺激的一种生理反应。“以人为本”平面设计理念要满足人的精神审美需求，即要注重情感化体现。设计师将自己对设计对象的或爱或憎的情感孕育于平面设计作品之中，是一种创意性极强的活动，需要充分发挥设计师的思想和设计目的，这种情感的体现还要考虑受众的需求，是否能与受众的情感需求产生共鸣，为观者带来情感体验，或是欢乐、或是兴奋、或是悲伤、或是感动、或是猎奇等等，一幅情感化的作品必将具有深邃的文化内涵，成为创作者与受众之间情感关系的桥梁和纽带。
(三)适用化设计
平面设计作品不应是曲高和寡的，虽然平面设计是艺术的体现，但同时也是为人所服务的，应该为大多数人所认同，即其所服务的对象是普通大众。因此“以人为本”设计理念中即要求平面设计应该符合大多数人的审美需求，尽可能多地与大多数人的文化背景相契合，为大多数人所理解。
(四)绿色化设计
20世纪60年代，《为真实世界而设计》一书中提出一种全新的设计概念，即绿色设计，作者是美国设计理论家威克多巴巴纳克。在他看来，设计应该是环保的，是为地球环境而服务的。［3］绿色设计概念的提出，在于将环境破坏的影响降低到最小，预防污染的产生，目前由于科技手段的进步，平面设计材料和平台都发生了极大的变化，其原材料越来越环保，对环境的影响进一步降低，而且随着电子屏幕的大规模使用，平面设计对材料的耗费微乎其微，对环境的破坏也已降至非常低的程度。绿色设计除了指降低对自然环境的破坏和影响之外，同时也指对人文环境的保护，即符合人的审美需求以及文化背景的设计作品即是绿色设计。
四、“以人为本”设计理念的应用
(一)在宣传册中的应用
作为印刷出版产品，宣传册经常被使用，为引起受众的注意力，其视觉效果的追求必不可少，除了视觉效果之外，作为平面设计的一员，设计师会将无限的设计想法赋予其中，天马行空的创意，独具匠心的设计，对人的关注、尊重，才是一份宣传册作品出众的重要原因。如服饰收藏家吉尔瑞特布兰特(JillＲitblatt)在伦敦V＆A(Victoria＆Albert)博物馆举办的收藏展的宣传手册就独树一帜，它是由著名设计大师艾瑞(Area)特别设计的，宣传手册被设计为一个塑料手袋，这个塑料手袋自带一个可合并的把手，非常方便携带，又因其独特的艺术性，极具收藏价值，吸引了参观者前来领取。［4］其不仅考虑到了设计作品与收藏展主人的身份，而且综合了受众的感受，将二者紧密结合，形成了独特的具有收藏价值的宣传册产品。
(二)在书籍装帧中的应用
书籍装帧是平面设计展现的另一个重要舞台，无论哪一种图书，都需要大量的平面设计与内容相配合，尤其是封面与封底的平面设计都是必不可少的，在“以人为本”的设计理念指导之下，封面与封底所选取的元素既要与书籍内容风格相统一，又要能体现出书籍的主旨，同时也要考虑读者的视觉感受及情感感受。独特的造型设计，丰富的色彩及印刷工艺，使得书籍越来越成为艺术品，读书也越来越成为一种享受。其中，最能体现“以人为本”的设计理念的书籍设计无外乎儿童书籍，尤其是近些年风靡一时的绘本读物，色彩丰富的图片内容，讲述着一个个熟悉的故事，以平面设计方式呈现出立体书籍的装帧，让读书突破了固有范式，极大地激发了儿童读书的趣味性、新颖性，这种别样的人文关怀，使得大人都深深地被其所吸引。
(三)在商业海报中的应用
在市场经济日益繁盛的时代，各种商业海报装饰着城市的各个角落，企业为使自己在市场中占有一席之位，为品牌竞争提供更有利的条件，争相以海报的形式树立自己的品牌形象。在这种海报中，设计师往往选择将企业的品牌文化作为设计作品的内容，将人的价值放在设计的首位，触动受众的情感，引发观者对其品牌的探究，从而接受企业文化，影响购物决策。
五、结语
平面设计归根结底是为人服务的，脱离了“人”的设计产品是不能立足的，“以人为本”的设计理念既是对受众的尊重同时也是对设计师的尊重，将人的价值体现在作品之中，将人的情感需求作为作品的最终诉求，与人的灵魂发生碰撞，引起人的共鸣，这样的作品才能成为一幅有灵魂有深度的作品。平面设计的最终目的是促进消费，“以人为本”的设计理念要充分了解受众，对受众的审美趋向做具体而深刻的调研，并将其作为创作的依据。
参考文献:
［1］蒋璐珺．浅析以人为本的设计理念［J］．CAD/CAM与制造业信息化，2014(4)．
［2］罗兴华．“以人为本”哲学思想在平面设计中的体现［J］．美术大观，2013(11)．
［3］周娅汝．浅谈“以人为本”设计理念对视觉传达设计的影响［J］．大众文艺，2015(8)．
作者:张瀚文 沈真波 单位:辽宁对外经贸学院
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