工业设计是一门跨界的应用艺术。设计师如同导演那样，要在拍摄好素材的同时兼任编导剪辑的工作,而且要做一位低调内敛的优秀剪辑员,只有这样才不会因为剪出一部难于理解或枯燥乏味的片子而葬送了原本精彩的素材、题材。之所以要低调内敛,就是要求设计师学会闭嘴说话,不要随时准备为创意配音讲解,要让设计图具备自我表达的天然魅力①。产品综合设计表达是基于信息设计原理的应用方法,通过收集信息并将其梳理、重组为可视化的表现语言,以实现开发团队之间的可沟通表达和与应用方及应用行业之间的可传播表达。简言之,就是解决设计者、生产企业、用户之间的“沟通”问题。产品综合设计表达的设计过程并不单纯是信息组织表现的过程,更是产品开发过程中创新可能性的推导过程,是设计开发及产品生命周期并存的重要组成部分。
一、工业设计创新活动的设计表达需求
设计表达在工业社会发展的不同时期有不同的表现需求,是一个不断发展和完善的概念。最初的大工业生产时期,人们的关注点都在机械化批量生产,区别于艺术品的繁杂手工艺之间的争议与整个社会的生产方式革新,并不存在设计表达的概念。随着设计职业化的推进,设计团队成员之间的思维沟通跃然于纸面,同时设计师与甲方之间，与用户之间都存在精准的沟通与传达的需求。产品设计的程序和步骤有明显的阶段性，各阶段存在不同的沟通表达需求。产品设计师最初需要采用综合信息调查、情报分析等方法对目标产品综合信息进行设计判断以找准设计定位,进而通过个人与团队的思维碰撞对目标产品进行概念演绎与创新。在此基础上,新开发的产品信息需要与不同的对象实现不同形式的沟通。最终通过信息可视化传达的综合运用将撬动人心的产品核心优势精准传达，以通过良好的产品体验实现品牌价值优化提升。
二、产品设计师应具备的综合表达能力
工业设计发展至今,要求设计师对所设计的产品应具备全面分析的能力,这不仅仅体现在产品设计开发阶段,而是综合考量整个产品生命周期所涉及的相关问题和制约因素。产品基础信息包括筹划、调研、比较、采购等各个环节的信息内容，是由多方协作的信息采集和整理过程。设计师的首要任务就是统筹以上产品基础信息组织加工使其产生质变，再对未知用户行为需求和心理需求进行判断，最终设计出具有创新特制的优质产品体验②。这一完整的设计思维过程包含了人类从事创造性活动所需要具备的逻辑思辨能力、想象能力、鉴赏能力、表达能力等,其中表达能力是工业设计从业人员特有的可视语言技能。比如工程技术人员设计了复杂的可工作机器人,却因过于复杂的电子机械结构使第三方无从下手,这就需要工业设计专业人士以可沟通为前提融入开发团队,在充分考虑第三方操作体验的同时组织有效信息创新优化结构与形态。这是一项跨越艺术与科学的表现领域,是专业表现与跨领域沟通传达的综合作业。其作为工业设计的潜力军需要具备产品综合设计表达能力，即发现并分析问题的能力、创造性解决问题的能力和设计表达的能力。分析问题是职业技能,发现问题是职业天赋。设计师的一项重要职业技能就是在分析问题的过程中培养发现问题的能力。问题通常隐藏在构成产品的各种复杂的因素之中,使设计项目偏离目的。寻求问题的答案和解决方式是设计的关键。设计师用不同的思维形式进行思维推理和创造活动,思维活动经历“准备—创新—验证”三个思维步骤。在这个思维过程中,各种抽象的概念、解决方案的“顿悟”、形态图像等在脑海中交替产生,同时交替使用发散性思维和收敛性思维去对设计对象进行研究、创新和评价，最终呈现解决问题的全新方式。
三、产品综合设计表达的应用要点
产品综合设计表达是应整个产品生命周期的各阶段表达需求而产生的，所以要求我们要以系统的思维方法指导设计表达的应用,使体系中的各种要素彼此联系、相互作用，并在此基础上,综合运用各种表达方式进行信息阐述。其中既包括博览后的表达手段借鉴，也包括打破思维定式的创新手段应用,以此更好地尝试内容的组织编排,最终实现清晰且独具特色的产品综合设计表达。当设计作品完成后通过视觉传达的环节进行表现时,通常会在数据整合的基础上取舍关键要素并组织画面,以达到具备吸引阅读的效果。产品综合设计的应用要点包括以下内容：
1.分清主次，强调表现
产品设计作品通常借助手绘实现初步的沟通与展示。手绘作品往往需要通过千万张基础训练磨炼出游刃有余的效果。而在技法表现之前,还需要用大脑对即将表达的信息量进行主次筛选。
2.重组信息，应用图解
该阶段的表达目标是“清晰地”诠释产品的核心创新点。对一件造型相对复杂的产品进行概念陈述时,往往会因为其复杂的造型语言干扰“说明信息”的识别速度,这就需要我们整理信息并应用图解等分类方式将信息进行有效的区分。
3.客观因素决定内容形式
产品信息的传达不是单向的输出,而是产品与用户彼此的交流，这跟交流时长、地点和媒介等都有直接关系。就像一张海报与逐张播放的幻灯片,会根据内容主次等客观因素调整内容的表达形式。
4.打破思维方式，采取创新型应用手段
创新应是建立在相对坚实的基础上展开的全新尝试,而非天马行空。这就需要基于对目标人群的分析研究来了解其具体行为方式,从而展开大胆创意,开拓全新思维方式,并实现项目策划。
5.开创新思维，自己做蛋糕
创新的另一个维度是对需求领域的开拓,这一需求可能会打破原有的平静,引导一种全新的行为方式与认知方向,继而成为新的潮流风向标。这种创新体现在视觉传达中应是引人驻足并启发思考的视觉语言。
6.一句话产生共鸣
展示、景观等需要消费者身临其境才能被打动,产品设计只要有一个核心特点就可以被消费者记住。抓核心、抓卖点是产品综合设计表达非常重要的基础文案。
四、设计表达的信息要素
1.设计表达的信息内容
形象的思维再现能力是工业设计师的基础能力，它的作用在于表达新设计的外观印象,分析其形态、色彩、材质等表象因素。而新产品的开发不仅仅体现设计师的个人艺术品位,更重要的是要将其归于市场、归于用户,通过理性的分析将影响其形态、材质等的市场、用户、技术、行为方式等诸因素抽象提炼出来作为信息储备。设计表达的信息内容同时还包括设计师或设计团队的思维轨迹记录、时间进度、项目分工、技术节点、效果图、环境模拟效果等因素,并在这一系列过程中反复验证、调整和再创新,这些过程和过程节点本身就是各环节设计表达所需要的信息点。
2.设计信息传递的对象
设计表达是一种信息传达,在设计工作开展之初我们就应考虑到接受信息的对象是谁,并要了解对象的接受能力,对设计内容和形式做出与之匹配的构建。首先,我们应该充分地考虑目标对象对设计的需求和愿望,然后是其年龄、性别、职业、综合认知能力、经验、专业知识、修养和民俗等,需要设计师在前期充分地做好分析。工业设计活动中的设计信息传达对象存在其固有的特点。一方面是高级管理层,他们关心的是目前设计的核心卖点,可能一张意向图就可以实现较好的沟通,进而开展各种详尽的资料汇编和图纸设计,再者是样机层面的技术结构、产品成本和用户期望值等商品化方向的.诸多因素;另一方面是甲方执行层,他们关心的是具体的设计进程和设计方案,会具体到时间推进计划、产品尺度、形态、技术结构等相关的各式计划表、图纸、效果图、草模和样机等。在信息高度膨胀的今天,人们依赖信息来判断、决策和采取行动。编辑适应对象的信息传达可以帮助企业高管在较短的时间内捕捉有效信息,凭借其丰富且敏锐的市场经验判断设计作品的市场前景。
3.信息接收的条件
一次成功的设计实施,是由无数次设计传达、优化来实现的,每一次信息交互过程都存在空间、时间、环境、传递方式等外在因素的影响,这就要求设计师充分考虑每次信息的传递条件,主动地调整表达策略和表达形式。一个产品项目通常是由一个团队协作开发,团队之间有面对面直接沟通的合作形式,也可能会存在异地协同设计的开发形式,我们需要选取最便捷的易于沟通的方式。与此同时,面对不同的受众对象，内容形式也将不同。工程师需要详尽地标注工程图纸，客户需要图表、草图、演示文稿等，用户则需要虚拟现实的综合演示及同类产品的比较。总之,时空束缚不了我们,只会促使我们不断创新,寻求更优的传达方式。
4.设计信息传达的媒介手段
综合以上三点的各项制约因素,采取相应的媒介手段,是设计表达信息组织的核心要点。在工业设计领域,可用于表达设计思维的媒介手段有很多,如语言、手绘、模型、计算机图像等已是常规手段,结合具体的因素条件确认其具体的形式变化,会产生丰富的想象力。但随着技术的革新,交互多媒体、虚拟现实建模技术等使信息展示平台产生了变化,信息内容的组织研究也同样进入一个全新的领域。信息设计的概念渐渐融入工业设计的综合设计表达范畴,成为较扎实的借鉴学科,这也打通了专业界限,呈现出全新的设计格局。
五、工业设计活动中的信息流程
工业设计创新活动是从信息调研开始的,在此阶段要收集文字、图片、视频录像等用户信息,但该阶段采集的原始信息并不能清晰显示设计问题的内在本质，需要有序地整理编辑再转化为可视化的用户信息,作为设计项目的基础为下一个阶段的设计定位做准备。在设计定位阶段,需要通过组织和推理设计信息的内在关系,概括和提炼出重要信息以实现产品系统的完整梳理,继而进入方案创新阶段。
六、设计报告的呈现原则
设计报告的识别性是一种记忆印象的个性风格,是基于设计表达的特别发挥。完整的设计报告需要具有统一的版面尺寸和构图结构,使报告书具有统一的规范处理,这样才能使画面看起来稳定、规范。对于多种表达内容和形式的编排,需要采用统一的处理手法使其达到视觉的规范化。设计报告中包含的内容千差万别,应针对各部分内容特点依照其表达需求进行灵活调整,做到统一规范下的丰富实用性。同时要讲述的内容很多,需要利用版面设计对信息量进行控制。在此，应用信息设计的设计方法优化重组信息量是必要的环节。另外,为突出重点信息,产生停顿和加深印象的视觉效果,可以采用对比或留白的手法进行表现。再者，基础报告制作完成时,需考虑受众的关注点,采取有起伏、有悬念的图文交替重新组织编排,以一个编导的身份编辑好表达的顺序。
结语
设计创新的思维过程是一项由复杂机制构成的思维活动,必然要通过一定的表达方法“再现”出来,以便对思维活动和思维的对象进行掌握和控制，表达的效能不是简单的最终思维结果的视觉化显现,而是促进设计思维产生与发展的“媒介”。设计表达能力就是设计师应该在骨子里具备的一种基本技能,它不仅可以打造作品的独特魅力,同时为设计师增添了一份可积累的设计标签,是设计师魅力的名片展示。
注释：
①许坤，孙晶，刘雪飞.信息设计——产品综合设计表达.知识产权出版社，2016
②包海默,许坤，冯鸣,产品体验的信息构建思路.美术大观，2013.8
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