色彩在招贴设计中的运用论文

2021-04-18 论文

  摘要:招贴俗称海报,是应用于公共场所传达信息、宣传所用的广告形式。招贴不仅能够传播信息,还能够美化环境。招贴设计者通过艺术化处理色彩、图形和文字,吸引观众驻足,达到宣传目的。招贴设计者应积极进行创新,结合民族元素和现代流行趋势,才能取得较好的传播效果。

  关键词:招贴;色彩;民族元素

  一、招贴的功能和历史

  招贴,顾名思义,就是贴在墙上,招人注意的广告。招贴由来已久,在古代,就曾出现宣传国家法令、法规的招贴。其中,最普遍的是通缉令,其将犯罪分子的图像张贴在公共场所,以便更快将犯人缉拿归案。随着时代变化,招贴涉及的领域从政治延伸到公共服务和商业宣传,与人们的生活息息相关。公共服务是指纳税宣传、交通安全、戒烟、献血、环境保护等,商业宣传包括商品宣传、体育竞赛、戏剧表演、电影上映等。随着时代的发展,招贴艺术化程度越来越高,改变以往白纸黑字、红纸黑字的形式,从手写体转为印刷体,从简单的文字表达转变为图文并茂,色彩也越来越丰富。另外,摄影作品也成为招贴的主要组成部分。上世纪八十年代,电子制版的产生推动招贴设计进入新的发展时期。如今,通过电子制版技术制作的招贴海报已成为生活中重要的景观之一,也成为广告的主要形式。招贴的张贴不再限于人烟密集的街道,开始遍布各处,如公路、商场、旷野等。招贴广告的内容开始涵盖各个层面,如政治、公益、商品等。其中,商品广告的内容大到房地产,小到牙膏、感冒药。招贴形式也发生了巨大的变化,从最初的一平方发展成今天的巨幅型,从以前的街道延伸到围墙、旷野,甚至汽车、T恤,从固定走向移动。招贴一直被当成平面设计的主要形式,招贴设计也因此成为视觉艺术专业的必修课程。招贴一直备受关注,主要由于它的功能强大。招贴通过视觉设计传播信息、思想,还可以塑造形象,提高竞争力。

  二、招贴设计的要素运用

  作为一种视觉艺术,招贴广告的成功关键在于三个要素,分别为文字、色彩和图形,这三个要素并非单独存在,而是“你中有我,我中有你”的依存关系。文字能够表达招贴的传播主体,但招贴中的文字需要结合色彩和图形,才能产生视觉冲击。因此,招贴上经过艺术处理的文字,既可以传达广告内容,又可以传达美感。当招贴中底色、文字、图形色彩的搭配和谐时,可以令人眼前一亮。招贴中的图形由线条、几何图案、动物图像、人物形象以及商品形象组成,制图方式包括手绘、摄影。在招贴中,图形既有文字的理性,也有色彩的感性,是招贴传播主题的直观体现。招贴中的文字和色彩都是为了衬托图形而存在。一般而言,招贴中最先吸引受众的是色彩,之后是其中的图形,最后受众才会认真阅读文字。三大要素的运用需要从招贴的宣传目的出发,有效处理三者的搭配关系,做到感性和理性的巧妙结合。既要利用图形突出主体,又不能忽视文字和色彩的作用。毕竟图形只是商品的直观体现,它的作用和功能需要通过文字说明,色彩则起到美化整体的`作用。在设计中,需要用简洁的文字说明商品的优势,以此避免文字的喧宾夺主。很多著名的招贴设计中利用汉字的特点,将文字设计成图形,充满艺术性。2008年北京奥运会的一幅招贴将奥运项目设计成象形文字,以图形表现文字,极具中国特色。靳棣强曾设计过一幅以朝韩统一为主题的招贴,画面中没有图形,只有文字。因为“朝”和“韩”左偏旁相同,他将“朝”字倒立,放置左边,与右边正向的“韩”字共用偏旁部首“”,将“朝”和“韩”变成不可分割的“连体婴儿”,凸显了统一的主题。在招贴设计中,很多设计者充分利用中国传统元素。由此可见,招贴设计离不开传统文化和地域文化。将传统文化元素应用到设计中,不仅可以更好展现宣传内容,更能形成传统与现代结合的视觉之美。

  三、招贴设计中的色彩运用

  1.色彩的性格

  色彩可以分为暖色调、冷色调以及中色系,红、橙、黄属于暖色调,蓝、绿属于冷色调,黑白灰三色属于中色系。红色和火的颜色相似,给人热烈和喜庆的感觉。我国传统节日或庆祝活动中经常使用红色。结婚典礼中,不仅新人服装要用大红色,装饰、被褥也都为红色。春节的装饰物也以红色为主。橙色和黄色都是果实成熟后的颜色,给人稳重、成熟、高贵的感觉。正因如此,黄色成为我国古代帝王专用色。与暖色调相反,冷色调可以平稳情绪,让人感受到宁静。蓝色给人以大海和天空般的宁静,绿色带来蓬勃向上的感觉。无论是古人在庭前种植梧桐和芭蕉,还是现代人在室内摆放绿色盆栽,都是利用了绿色使人心神平和的特点。生活中,人们常常利用色彩调节视觉感受,追求精神的愉悦。不同性格的人,对色彩的偏好也有所不同。性情开放的人更喜欢暖色调,性情平和内向的人更偏爱冷色调。因此,在招贴设计中,要根据受众的喜好和商品的特点进行色彩的设计。例如,保暖产品要搭配暖色系,降温产品离不开冷色。另外,不同年龄层次的人群对色彩的感受也不同。总体来说,老人和儿童喜欢暖色较多,而青年和部分中年人则偏爱冷色,人们对色彩的偏爱还会随年龄的变化而改变。根据这个特点设计招贴时,要根据所宣传内容的性质与受众的年龄层次进行色彩的搭配。

  2.招贴设计中的民族元素

  民族元素包括民族色彩、图腾、戏剧、传统节日等。这些元素的运用,常常能激起受众的民族情怀,产生情感共鸣。2008年北京奥运会的很多招贴因大量使用民族元素,令人耳目一新。例如,刘小康设计的“新奥运”招贴中,结合民族元素,设计出以中国红为底色,一条金黄色巨龙做出跨越动作的招贴。其中的中国红和黄色都是传统意义上喜庆和高贵的象征,而龙是中国最古老的图腾形象。在奥运招贴色彩设计中,中国红、琉璃黄和剪纸、脸谱等图形结合在一起,成为民族文化的象征。中国红和琉璃黄两种色彩,常常组合出现在我国传统节日的招贴当中,如春节时红底衬托的黄色“福”字,中秋节红底衬托的黄色满月等。民族色彩中的红色因为与喜庆相关,被运用在多种招贴中。统一方便面招贴中有一幅是以红色为背景,画面中只有一把金黄色的琵琶。该招贴通过琵琶弦表现方便面的劲道,巧妙利用了中国民族色彩和元素。民族元素还包含我国的传统节日。2009年,一幅粽子招贴中,以浅绿的底色配上深绿的粽子,与黄色的龙舟头形成冷暖对比,不仅突出了粽子和端午的主题,色彩也让人赏心悦目。另外,民族元素还包括中国哲学中的虚实相生。虚实相生通过暖色和中性色搭配得以表现,例如,用白色和红色搭配就会形成剪纸的镂空效果,用白色衬托红色,可以使红色更加饱满。

  3.招贴色彩设计的创新

  时代在发展,招贴设计也逐渐走向现代化。招贴的传播对象是国内受众,每个人都有自己的审美。对于我国的受众来说,这种审美通常建立在传统文化之上。无论是审美要求,还是创新,都离不开民族文化,因此,设计者要熟悉中国传统文化,了解传统文化中的民族元素。在招贴色彩设计中,要充分利用民族元素,结合国际流行的设计方式,博采众长,融汇古今,使招贴获得更多关注。

  参考文献:

  ①刘燕:《招贴设计中的色彩运用研究》,《戏剧之家》2016年第4期。

  ②王雨晴:《招贴设计中色彩的情感表现研究》,西南交通大学2013年研究生论文。

  ③李孟宣:《中国元素在商业招贴广告中的运用》,《商》2015年第16期。

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