摘要：在人际交往中，拥有良好的亲和力是促进彼此融洽相处的重要因素之一。随着我国媒体行业的不断发展，节目质量的好坏不仅仅局限于内容的优劣，节目对于观众的吸引程度也决定了这个节目的好坏，因此，如何有效吸引观众的注意力，提高节目质量便成为当前最重要的环节之一，而亲和力便是当前提升节目质量的重要因素。对于播音主持而言，因观众无法观看到较直观的内容，因此，播音主持的亲和力便成为吸引观众的最佳手段，而亲和力也在播音节目中发挥出了非常重要的作用。本文针对亲和力在播音主持中所发挥的作用进行简单介绍，并针对如何提高播音主持人亲和力提出了一些建议，希望能为相关人员提供一些帮助。
关键词：亲和力；播音主持；作用
作为在观众与节目内容之间沟通的主要途径，播音主持人是播音节目中不可替代的职业。然而，若想成为一名合格的播音主持人，除应具备的职业素养与专业技巧外，相关人员还应拥有较强的亲和力与个人魅力。播音主持人所拥有的人格魅力直接影响观众对节目的接受程度，因而观众对节目的接受程度便是一个节目是否成功的重要标志。因此，在当前激烈的市场竞争下，播音主持若是想要进一步提高自身水平，从而得到更优越的发展环境，播音节目主持人便需要进一步提高自身亲和力。若主持人能够拥有良好的亲和力，便能有效减少观众与节目之间的距离感，使观众专注于节目，与观众进行更有效的沟通，进而逐渐提高节目收视率。此外，良好的亲和力能够减少观众对节目内容的反感情绪，提高观众对节目的接受程度。因此，在进行节目播音时，主持人拥有亲和力是必不可少的。
1播音主持中亲和力的内涵
在人们的日常生活中，亲和力往往体现于人与人之间的交流中，亲和力能够使人们在交流过程中拥有一个良好的氛围，使人们的关系变得更加紧密。而播音主持人这一职业，也需要拉近观众与节目之间的距离，因此，对于播音主持人而言，亲和力也是一种不可缺少的专业素养之一。播音主持人的主要工作内容是通过各种方法，为观众播报近期内社会中的新闻。随着社会的不断发展，观众对审美的需求也不断提高，因此，播音主持人不仅需要拥有较出众的声音、相应的职业素养与专业水平，还需要通过自身拥有的亲和力，充分调动观众的好奇心，增加观众对节目的认可程度，从而有效提高节目质量。人们的亲和力不是通过先天条件所决定的，而是通过后天的努力所锻炼出来的，所谓的亲和力便是个人魅力的最好体现形式。只有播音主持人拥有过人的亲和力，才能在当前激烈的市场竞争中脱引而出，在媒体行业占据一席之地。
2亲和力在播音主持中的主要作用
2.1增强主持人的人格魅力
主持人在主持播音类节目时，应放弃较死板的传统主持风格，保证自身不被限制于传统主持模式中，让观众能够注意到播音主持人自身的亲和力，在保证观众能够感受到播音节目的亲切态度的同时，将注意力集中于播音主持人的个人魅力与播报的内容中，播音主持人应发挥自身长处，保证在节目播放过程中均能充满活力以及生机，使自身所主持的节目成为一个具有特色、符合新时代媒体节目特点的播音节目。此外，播音主持人还可以通过深入了解人们的生活，使用相应公众平台与观众进行交流等方式，加强观众与节目之间的联系，提高自身在观众中的存在感，使观众能够感受到节目内容与自身的关联性，从而进一步提高播报类节目内容质量，并通过播报主持人的个人魅力，使观众了解到自身主持的节目，并接受这些节目内容，进一步提升节目收视率。这种贴近群众且拥有自身特点的节目，能够使观众产生一种身临其境的感觉。但播报节目主持人应记住，所谓亲和力并不是一种随便且散漫的态度，更不能只注重亲和力的表现，忘记节目的`内容，只有把握好其中的平衡，才能制作出拥有自己风格的播报节目。
2.2拉近与听众和观众的距离
所谓的播音主持，其实就是一种较特殊的交流形式，当播音主持发挥自身亲和力来播报节目内容时，便能够有效拉近节目与观众之间的距离，使观众参与到节目的互动中，这种方法不仅能够有效提高观众对节目内容的接受程度，还能将观众彻底带入节目录制中。截至当前，很多地方电视台与广播电台在节目录制过程中，均融入了本土文化与特色，甚至还会使用本土方言进行节目内容的播报工作，这种方法不仅有效增强了播音主持人的亲和力，还能使观众在收看或是收听播报的内容时，产生一种怀念的感觉。通过这种方法，能够使观众融入节目之中，打破了观众与主持人无法面对面交流等容易影响节目收视率的问题，这种节目便可以称作一个优秀的播报类节目。
2.3吸引听众和观众参与节目
在我国较传统的播音主持形式中，经常会出现忽略观众的存在，使节目录制表现得过于死板，缺乏创新力。这种形式会带给观众一种厌倦的感觉，而主持人也不会注意观众的心理状态，使播出的节目不受观众喜爱。因此，只有播音主持人能够注意到观众的心理状态，并提高观众参与节目互动的次数与程度。比如，相关人员可从网络中获取一些观众希望知道的问题，并在节目录制中，将这些问题集中起来，一一作答，使节目能较直接地与观众交流，从而有效提升节目质量与水平。上述需求均需要播音主持人有足够的亲和力度，才能有效提高节目质量。
3提高播音主持人亲和力的有效策略
3.1提高自身表达能力
若想提升播音主持人的亲和力，便需要从态度、观点等方面出发，使自身相应观念与民众观念保持一致。除此之外，播音主持人还要具备相应的专业知识与文化素养，从而更有效地提升自身亲和力。因此，播音主持人要具较深厚的知识以及阅历，把握好信息实质，并通过自身言语，将信息中的内容传递给观众。此外，把握好观众心理特征，以便在表达过程中更好地提高自身亲和力，这也是播音主持人提升自身亲和力的重要方式。
3.2站在观众角度融入其中
对播音主持人而言，只有真正站在观众角度报道各项信息，并发自内心期望能与观众和谐相处，才能真正展现出播音主持人的亲和力。因此，在录制节目时，播音主持人应从观众角度出发，认真思考并表达新闻信息中的内容，从而达到一种与观众内心世界相吻合的状态，使节目能够在观众心中留下更深的印象，为提高节目质量作出相应贡献。
4结语
随着时代的发展，人们已经步入信息化时代，而媒体作为信息传播的主要途径，也需要进行进一步改进与提高。对于播音主持人而言，其不仅应进一步提高自身专业知识以及职业素养，还需要提高自身亲和力，从而保证观众对节目的接受程度，以便进一步提高播音节目质量。
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