浅谈中国电影产业与投融资发展态势论文

2021-02-07 论文

　　一、中国电影产业综合指数研究促进投融资决策科学化

　　2015年底“北京电影学院电影产业战略研究所”发布了《中国电影产业指数》，该指数综合了国外的电影价值链模型、结合中国实际，将中国电影产业发展综合指数区分为三个维度（3个一级指标）：产业环境与支撑条件、产业规模与效益、产业竞争力，每个一级指标下设若干二级指标（共11个）、三级指标（共26个），并采用德尔菲法赋权，按照指标框架，收集相关数据，计算了2009— 2015年的中国电影产业指数，以全面客观的呈现中国电影产业综合实力，更加科学的引导电影投融资发展，主要结论如下：

　　1。中国电影票房增速为“世界奇迹”并将持续增长20年以上

　　按照我们的界定：20% 以上的增长速度为超高速增长；15% — 20% 之间，为高速增长；10% — 15% 之间，为中高速增长；4— 10% 之间，为中低速增长；4%以下为低速增长。

　　2。中国电影产业综合指数世界排名远远落后于票房排名

　　尽管中国电影票房收入自2012年起稳居世界第2位，但是，中国电影产业综合指数世界排名没有同步提升，长期位居世界第7名左右。值得欣慰的是，中国电影产业综合实力进步很快。2009年，中国电影产业综合指数世界排名第8名，但是，到了2015年，中国的排名跃居世界第5名。

　　3。中国将于2024年稳居世界电影强国第二位

　　目前，业界尚无“电影强国”的界定。我们认为电影产业综合指数排名进入世界前10名，为“世界电影大国”；电影产业综合指数排名进入世界前3名，为“世界电影强国”。假设政策、产业环境等条件不变，采用时间序列回归预测模型，预计到2017年，中国电影票房将超过美国位居世界第1名；到2019年左右，中国电影产业综合指数排名将位居世界第3名；到2020年以后，中国电影产业综合指数将稳居世界前3名，成为世界电影强国；到2024年，中国电影产业综合指数步入世界第2名。

　　4。以“供给侧结构性改革”助推电影产业转型升级，从“数量”扩张向 “质量”提升转变；加强电影教育，力争做世界电影教育的领跑者。

　　如果说欧洲是电影艺术的发源地，美国好莱坞是电影产业的重镇，中国应该成为世界电影教育的领跑者。同时，电影教育应当坚持电影专业人才教育和素养教育并重的原则，培养国际视野的复合型人才。

　　5。电影产业的协同发展亟待破题

　　电影产业的发展也需要注重“创新、协调、共享、开放”。以“京津冀”为例，京津冀城市群，包括北京、天津以及河北省的11个地级市。然而，区域内各城市间的电影产业综合发展实力差异很大，亟须顶层设计，出台与国家战略相配套的电影产业区域协调发展战略。

　　同时，中国电影产业要实现跨越式发展、成长为国民经济支柱性产业，还需要加强与各类资本的良性对接，构建科学完善的电影投融资协同创新机制。

　　二、中国电影投融资发展态势分析

　　纵观2015年中国电影投融资的发展态势，主要特征体现在如下八个方面：

　　1。影视业大规模的资本化运作持续升温，“新三板”助力中小企业快速成长

　　2015年延续前一年的影视行业大规模的资本化运作热潮，多家二三线公司仍以较好价格与上市公司进行了资产重组，这其中就包括：“共达电声”以41。2亿元收购“春天融和”（100% 股权）和“北京乐华文化”（100% 股权）进军影视行业；“天神娱乐”则以13。23亿收购“儒意影业”49% 股权正式加码影视板块；“富春通信”则以8。6亿收购《战狼》出品方春秋时代80% 股权；此外，一批“中概股”出现回归潮，“博纳影业”“盛大网络”“完美世界”等公司的“私有化”运作也将在2016年积极推进。

　　截至2015年12月29日，共有44家影视公司登陆“新三板”。“新三板”因门槛低，上市操作高效，已成为影视公司进军资本市场的新出口。登陆新三板的企业一类是一些大型影视公司将子公司拆分上市，既扩大了母公司的体量，又分担了风险：如华谊新媒体业务分拆出来的华谊创星；一类是电影产业链的具体环节竞争加剧，行业内部需要进一步融资发展，如“自在传媒”的挂牌。此外，2015年11月，“新三板分层方案”正式发布，“新三板”将挂牌公司划分为创新层和基础层，很多中小文化企业可以先登陆“新三板”再谋求长远发展。由此可见2016年 “新三板”还将迎来新一轮的上市潮。

　　2。跨媒、跨界并购渐进、传统行业加力影视投资据统计，2015年电影与娱乐领域的并购事件涉及金额达283亿元，147件PE/V C 投资事件中，有91件发生在电影娱乐产业领域，PE投资总金额高达98。23亿，同比增长300% 。

　　“互联网+ 电影”也催生B A T 高调进军电影行业，积极布局大电影产业链；一些资本“新军”同样也看好影视产业的发展前景，其中房地产、餐饮等主营增长乏力的传统行业上市公司为谋求业务转型，逐渐加力电影行业，相继并购影视公司，取得了不错的业绩增长：如中南重工依靠并购大唐辉煌在2015年前三季度实现净利润同比增长45。09% ，鹿港科技并购文化影视公司实现去年前三季度净利润同比增长95。62% 。

　　3。BA T全面布局产业链，行业集中度大幅提升

　　“互联网+ ”为电影产业提供了新型的技术手段和运作载体，贯穿了电影产业链的投融资、制作、营销、品牌拓展等多个环节。B A T （以百度、阿里巴巴、腾讯等为代表的一批互联网公司）通过融资、并购和战略合作等方式重新布局，与传统的影视公司融合发展：阿里通过收购、并购、投资等方式涉足电影产业链； 2015年1月，百度成立了百度影业，整合了百度糯米、百度地图等LB S产品为在线售票引流；6月，百度斥资1。5亿港元入股星美控股；而腾讯则在2015年9月成立了企鹅影业，后又成立腾讯影业，投资了十多部优质电影。

　　资本运作还促成行业集中度以及行业门槛不断提高。2015年电影“在线购票”领域的行业集中度进一步提升：据统计2015年前三季度，线下售票已跌落至24。62% 的份额，而在线选座占据51。47% 的市场；经过整合之后的“微影时代”“猫眼电影”“百度糯米”三家购票网站成为“在线购票”的主体机构。总体来看，以BA T为首的互联网企业只有将自身独特的互联网基因植入电影领域才能更好盘活电影产业这盘大棋。

　　4。电影私募股权投资朝着专业化、规范化方向发展

　　随着中国电影产业规模的扩大和日趋成熟，各类影视基金也纷纷投向一些热门影视项目和主流影视机构。其中，华谊兄弟在2015年8月完成的36亿元定增的发行对象中就有中信建投及平安资管两家基金，它们分别认购了1亿元、6。79亿元；11月，“腾讯系”的微影时代完成15亿元的C 轮投资，买家既有腾讯基金和万达集团，也有南方资本、信业基金等产业投资机构。目前，国内的较活跃影视基金还包括华人文化产业投资基金、中国文化产业投资基金、复星投资基金、建银国际文化产业股权投资基金等等。作为影视基金的重要形式，电影私募股权投资以股权方式对影视公司或影视项目投资，这些投资均有专业团队遴选项目，确保项目质量，并可以与产业上下游广泛合作，提供各种增值服务，提高成功率。

　　电影私募股权投资依靠其成熟的股权结构设计和严格缜密的风险控制流程，以及更加合理化收益分享机制，使电影产业的专业性与金融资本的`市场性更加紧密地结合在一起。具体的实现和操作主要包括两个层面：一是在投资过程中的风险控制：PE的管理者在对电影项目进行评估和实际操作的过程中会运用多元化的投资方法和恰当的金融工具来规避风险，包括发行预售、完工担保、投资组合理论等；二是具体操作上通常是由私募基金以高收益债、低收益债和优先股等不同品种的金融产品吸引风险承受能力不同的投资者而完成。

　　5。以互联网金融实现电影投融资模式的创新

　　互联网金融作为普惠金融的重要体现，正成为电影融资的新兴渠道。2015年国务院出台《关于加快构建大众创业万众创新支撑平台的指导意见》，首次提出支持影视等创意项目依法开展实物众筹，稳步推进股权众筹融资试点。由此影视众筹开始从国家层面予以关注，政策指导方向日益明晰。电影众筹是指用“团购+ 预售”的形式，向网友募集项目资金的模式。截至2015年10月初，我国共有14家影视类众筹平台，其中实物众筹平台12家，股权众筹平台2家。截至2015年10月初，影视众筹支持人数近200万人，单项最高筹款金额达1157万元。

　　众筹不但是一种融资手段，更是一种与观众互动营销的方式，以权益预售方式与潜在观众形成心理捆绑，通过自我实现等形式，在社交网络大量传播。从国内运用中看，众筹的营销意义大于融资意义：通过前期融资+ 预售的形式，提升了参与者的持续关注度，成为微电影、M V 等小型影视制作的融资渠道。

　　6。融资方式更加多元化，甄选、组合，以实现与资本的更好对接

　　随着产业环境的改善，中国电影融资渠道更加多元化，不仅有自有资金、行业外热钱，上市并购等方式，还有银行金融机构、影视基金、互联网金融等新兴方式。这些融资方式各有优势和不足：其中“自有资金”的优点是利润可控，但资金总量不大；“业外热钱”虽然对回报要求不高，但其持续性差，并喜好控制项目、易附加额外要求；而“上市并购”资金体量大、再融资容易，但运作周期长、难度大；“影视基金”发展迅猛，其合作较为简单，但存在着“资金成本高”“对项目较为挑剔”等问题；而“银行金融机构”的融资成本较低，可持续性较强，但需要担保增信或抵质押物等；而“互联网金融（众筹）”是目前金融创新的主要模式，将融资与营销结合，但增信机制并不健全。

　　虽然融资方式各有利弊，但资金需求者的可依据自身的实际和要求、甄别优选、多元组合，实现与资本的更好对接。7。用资本链接大电影产业，促进中国电影国际化发展随着全球化的发展、“一带一路”“亚投行”等国家战略的施行，中国电影海外合作、投资近年迅猛发展。合作、投资形式不断拓展，大致分为四类：第一类是：“单片项目合作”，中方投资合拍影片；

　　第二类是：“设立海外独立子公司”，进军国际电影市场，如“华谊兄弟”“乐视影业”“游族影业”等纷纷在海外建立独资子公司；第三类是：“跨国并购/企业与企业间的战略合作”。如近年万达的国际资本并购以及国际化战略；第四类是：“主动精准的深入合作运营”模式，即与多个公司进行顶尖资源的配比，合作拓展优质IP：通过参与到好莱坞工业体系中，分享更广阔的收益和相关权益，学习好莱坞优质IP孵化、衍生、拓展的成熟机制。如复星国际投资好莱坞电影制作公司Studio 8，博纳影业以2。35亿美元投资美国T SG 娱乐金融，且后者是二十世纪福克斯长期的融资合作伙伴。

　　随着全球化的深入，中外合作频繁，电影金融化运作也日渐与国际接轨：如美国好莱坞的影视投资中流行“拼盘投资”模式，即由一家银行或投资公司建立起一支电影基金，从私人或机构投资者那里募资；这笔基金然后被用于投入某个特定制片机构在一定时间范围内的较多数量的电影项目；一般电影拼盘投资项目会涉及10— 30部电影，而投资额度在10% 到50% 之间。2015年，华谊“美国项目公司”就与美国“ST X娱乐”达成合作采取类似拼盘合作模式，公司计划与美国ST X 娱乐公司联合投资、拍摄、发行不少于18部合作影片。项目由华谊在美国特拉华州设立的全资子公司负责经营。华谊兄弟可从三个方面获得合作18部影片的收益：一是按协议约定收取大中华地区的发行代理费；二是按照投资份额及协议约定分享合作影片的全球收益分成；三是按照投资份额拥有合作影片著作权。

　　8。以电影标杆企业协同金融机构打造中国特色金融支持平台

　　“电影保险”“完片担保”是中国电影投融资科学发展的关键要素。2015年可谓是中国“电影保险”的起步年：年初全球最大的电影完片担保公司——美国电影金融公司（FFI）在上海宣告成立中国分公司，试水中国电影庞大的市场。一些国内知名企业也纷纷开始利用自身的“品牌、经验和资源”尝试打造中国特色的“电影保险”或“完片担保”：2015年8月，国内大型的影视类上市公司华谊兄弟和平安银行达成全面战略合作，以打造“大金融+ 大娱乐”合作模式，这是国内首次影视公司与银行全面战略合作。根据协议，平安银行整合了平安集团保险、银行、投资全牌照金融体系的资源，从“商行+ 投行、融资+融智、引资+ 引流”三个层面，全面支持华谊兄弟影视娱乐、互联网娱乐、品牌授权与实景娱乐三大业务板块的发展，助推影视与金融的融合。

　　“电影保险”以及“完片担保”需要一系列的配套金融产品作为辅助，还需要银行、保险公司等多个单位共同协作，“循序渐进”的实现。随着中国电影产业工业化体系的发展，借由行业标杆企业的推动，以进一步促进金融支持平台的完善。

　　三、中国电影投融资发展对策

　　近年中国电影投融资领域取得了长足发展，投融资体系不断完善，但仍不够健全，还存在着一些瓶颈问题亟待解决，如“基于数据分析的评估方法和评价体系缺乏”“金融支持体系不够健全”“风险控制、保险机制不明晰”等等。有必要加快中国特色、科学完善的投融资协同创新机制的构建。主要对策包括如下四个方面：1。加强金融服务，健全电影金融支持体系结合中国电影投融资的实际需求，有针对性的借鉴国外影视投融资经验，加强金融工具创新；并针对影视企业的资产特性，发展与其相适应的多种类信贷产品；以电影资产证券化为突破口，发展多层次资本市场；建立多类型电影投资基金，通过电影产业投资基金，对重点题材与重点地区进行投资、通过私募投资基金和风险投资基金，支持具备发展前景的影视机构/项目孵化、壮大。

　　进一步健全电影中介服务体系：推进无形资产评估评价体系建设，规范无形资产价值评估中介机构和无形资产抵质押登记交易平台运作；加快建立电影产业担保公司，引导企业开展电影融资的专项服务；尝试建立电影金融中介平台，进行电影产业的交易信息集散、行业数据分析和国外市场调查等服务，实现影视企业、金融机构和高等院校的协同创新发展。

　　2。构建“大数据”支持风险控制体系，完善中国

　　特色“电影保险”机制在“互联网+ ”下，一方面要加强电影行业存量数据的统计与公布工作。另一方面，要挖掘互联网动态数据，要将大数据技术与电影相结合，建立“大数据”支持的风险预警系统。通过互联网对用户数据、交易数据、操作行为数据和文本数据进行充分挖掘，进行事前、事中和事后的全程风险预警。在电影投资决策阶段，通过分析社交媒体数据，对剧本创作、主创选定等进行预先地可行性分析和风险预判；在电影制作或上映过程中可利用大数据技术对网络口碑、实时票房进行风险监控和识别，适时调整营销策略；在风险突发后，利用大数据技术预测风险的发展趋势，模拟风险后果影响，评估风险事件造成损失，提供风险应对最佳方案。鼓励、协同保险、金融业在现有的基本电影保险产品基础上，推出更为细致、丰富、专业的“电影保险”，并逐步尝试为合拍片提供“完片担保”，渐进式的实现中国特色的“电影保险”机制。

　　3。创新互联网金融模式，改善相关配套体系

　　目前电影众筹还未能充分发挥出较大的作用，主要在于对自身定位的模糊，尚未为影视投资提供有效的风险解决方案，不少平台不做筛选判断，简单把项目简单分类推给用户；如果将粉丝作为平台的目标客户，则众筹作为营销手段甚于投资工具。未来电影互联网金融的大发展需要更进一步发挥好影视众筹平本期特稿台的作用，更多地支持中小成本影视剧、微电影等项目，进一步完善与影视众筹相关的法律法规。

　　4。以全球化视野培养电影跨界复合型人才

　　国际化是中国电影产业的重要方向。在创意为王、内容为王的时代，需要中国电影行业培育更多具有精明眼光和强大沟通能力的人才，更好介入电影产业上游项目开发端，以拥有投融资的话语权。因此电影教育机构也需要更加科学制定专业质量标准，探索规范的学科、专业体系；利用产学研结合的教学模式优势，进一步培育既懂电影创作、电影技术，又懂金融和创意项目开发运作的跨界复合型人才。

　　综上所述，中国电影产业与投融资的协同发展，需要金融资本与电影产业良性对接，需要创新文化企业的资源整合和增值服务；组建一批专业化的影视企业股权投资基金和产业并购基金，设立影视文化项目基金；进一步扩大对各类文化企业的股权投资，并联络同行，在投资领域的广度和投资规模的力度上下功夫；协同好行业标杆企业以创新影视金融服务体系，助推中国电影产业国际竞争力的提升。

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