微信营销的发展策略论文

2021-06-25 论文

　　摘要：随着4G网络的不断完善和智能手机的快速普及，微信凭借其强大的功能和多样化的传播手段迅速进入人们的日常生活，并对人们的生活产生了巨大的影响。微信时代的到来，微信营销也应运而生，它持续升温，逐渐成为各大知名企业营销过程中必不可少的“利器”。本文通过微信营销的概念介绍，分析了当前微信营销的具体运作模式以及微信营销的优劣势，并就如何促进微信营销发展提出了合理性建议和对策。

　　关键词：微信营销；运作模式；优劣势；对策

　　一、微信营销的概念3

　　1.1、微信营销的定义3

　　1.2、微信营销的特点3

　　二、微信营销的具体运行方式5

　　2.1、“位置签名”营销5

　　2.2、“漂流瓶”营销5

　　2.3、“公众平台”营销6

　　2.4、“二维码”营销6

　　2.5、“朋友圈”营销6

　　三、微信营销的优劣势分析8

　　3.1、微信营销的优势分析8

　　3.1.1、信息的至用户终端的高到达率8

　　3.1.2、信息的高曝光率8

　　3.1.3、用户的高精准度9

　　3.1.4、更有利于开展营销活动9

　　3.1.5、更有利于维护老客户9

　　3.1.6、高端用户的增加9

　　3.1.7、营销成本低9

　　3.1.8、搜索附近的人10

　　3.2、微信营销的劣势10

　　3.2.1、认证问题10

　　3.2.2、二维码安全问题10

　　3.3.3、平台的同质化11

　　四、微信营销的发展策略12

　　五、总结14

　　致谢15

　　参考文献16

　　1、健全微信营销法律法规

　　就目前现状而言，我国用户的微信安全问题仍然存在着各种各样的问题，因此需要加强对微信安全的重视。首先，政府应对微信建立有效的法律法规，使其步入法治化轨道。其次，目前微信营销管理仍属于“空白点”，微信官方应加强应用程序的安全性，要求用户实名申请注册。再次，营销企业要做好相关防护措施，保护客户的隐私，同时用户也不要轻易的泄露信息，不给不法分子任何可乘之机。最后，国家既要建立专门的管理机构，又要加强联系监管，有利于促进微信营销步入科学发展的轨道，对我国微信营销未来发展具有重要规范作用。

　　2、内容的适量

　　微信发送推送内容的数量很有讲究，多了会让用户感到厌倦，少了有起不到推广的效果。一般而言，每日推送的内容不应唱过两条。其次，因为微信用户多位手机登入，因此在用户推送内容方面，应当注意篇幅，建议在两屏之内。这样既便于用户的浏览，也有利于用户把握内容精要，为用户节约时间和减轻阅读的疲倦感。

　　3、语言风格的.改进

　　微信用户几乎都是移动客户端，因此用户使用微信的地点往往难以确定，可能在厕所，可能正在等车，也可能在休息。因此介于这种时间碎片的浏览，用户往往需要的是快乐阅读，或者说是轻阅读，而不是种种的条条框框，一板一眼。因此，推文在语言方面需要做到亲和，接地气，改进微信信息的语言写作风格。

　　4、推送时间的选择

　　我们总是说要在恰当的时间做恰到的事，在微信推送时间的选择上也是如此，企业应当更具用户的特点选择主动推送时间，尽量做到不影响用户的日常作息。例如用户多为朝九晚五的白领，那么我们就应该选择在8点，用户在上班的路上时进行主动推送；在用户下班的五点再进行一次推送。同时更具企业所属行业选择，例如餐饮餐饮行业尽量选择饭前时间。

　　5、形成属于自己的特色

　　现在越来越多的官方微信开通，这些官方微信往往都有一致的官方发言方式，千篇一律的文字和照本宣科内容往往让用户产生阅读疲劳。因此如何形成属于自己的特色成为微信营销发展未来最为重要的一个课题。那么如何体现这些特色呢？其实这个特色不应只仅仅体现在内容方面进行创新，在形式上也可以进行创行，例如每一张推图中都加上本企业的logo，或者是一个自己专属的广告词，亦或是在每文章末端加上专属自己的id等等。只有做好了这些细节，形成属于自己的特色和品牌，才能让用户在潜移默化中记住你。

　　五、总结

　　总之，微信作为现在正在迅猛发展的新兴的营销方式，有着广阔的未来和良好的市场。微信本身也拥有独特的特殊之处，企业应当充分利用其特殊之处，同时改进不足，让微信更好的为用户们服务，在满足企业营销的同时也更周到的满足客户的需求。笔者相信微信营销势必会随着市场的成熟和发展不断地完善和发展，前景将不可估量。

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