摘要：通过文献资料法等, 对我国高校体育赛事赞助现状调查, 旨在为发现高校体育在赛事赞助方面的现状及所存在的问题, 为进一步推进我国高校体育赛事赞助事业的发展提供参考及建议。
关键词：高等学校; 体育赛事赞助; 体育产业;
一、引言
(一) 研究背景。
改革开放后, 随着中国经济的迅猛发展, 我国体育事业蒸蒸日上。北京奥运会的成功举办彰显了大国体育成就的同时, 也大力推动了我国体育赛事赞助事业的发展。在借鉴国外优秀经验的基础之上, 结合本国特色, 在职业及竞技体育中成功引入了体育赞助事业, 通过反复摸索与实践, 最终形成了符合我国国情的运行机制和模式, 这在很大程度上提升了我国高校体育赛事赞助事业的发展。在《体育产业发展纲要》出台15年后, 随着我国体育产业的蓬勃发展, 国务院办公厅于2010年3月再次发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》, 这为我国体育产业的发展指明了方向, 坚定了信心, 因此也强效推动了我国体育产业的发展。而作为重要环节存在于体育产业和体育运动中的高校体育产业却涉及较少, 导致了高校体育赞助市场的发展受到了一定的影响。
(二) 研究目的。
目前, 我国大学生CUBA篮球联赛、大学生足球联赛等, 因为赛事影响力大, 普及面广, 参与人数多, 因此吸引了一些大型企业目光, 纷纷参与其中, 作为全国性的热门赛事且有政府大力支持, 本也是水到渠成之事。但相对于全国上千所高校来讲, 除去超大或大型赛事之外, 对高校体育赛事赞助的对象和范围却存在着明显差异。如长三角、京津冀等高校就集聚了近二分之一的赛事赞助资源, 而对于除此之外的其他高校或受地域经济的影响, 或因高校知名度、赛事精彩程度等原因影响, 调查显示所获资源却相当有限。
二、高校体育赛事现状
(一) 高校体育赛事及分类。
高校体育赛事定义如下, 主要以体育赛事为载体, 在促进校园体育文化的同时满足高校学生参与赛事、欣赏比赛的需求。其中具体的参与形式, 以及比赛的规模, 受到高校传统、影响力、经济现状以及文化等制约。
根据我国举办赛事的规模与水平大致可以划分为如下三种形式:大型高校体育赛事、中型高校体育赛事及小型高校体育赛事, 如表1所示。
根据国家相关区划划分, 可分为国家级别的高校体育赛事, 省市级别与区县级别的高校体育赛事, 校、院级的体育赛事;根据举办范围的不同, 可大致分为校外及校内体育赛事。目前我国在这一方面的研究现状主要还是停留在对大、中型及国家级、省市级的高校体育赛事上, 研究范围较集中。
(二) 高校体育赛事赞助的现状研究。
高校体育赛事赞助是高校体育赞助中的重要组成部分, 同时也是高校体育赛事中极为重要的补充。当前在这块的现状研究上, 更多偏向于体育赞助的研究, 而在体育赛事赞助这块的细分研究相对较少。
1. 体育赞助的概念。
体育赞助是目前主流的体育+赞助的组合, 它首先是体育的范畴, 同时又是各门类赞助中的一个细小分支。西方国家给出的最早定义是:体育赞助是个人或组织之间一种具有共同利益的关系, 赞助方某些利益的换取与体育活动设施或体育参与者的某种联系。“赞助方即企业或个人向被赞助者 (运动组织或运动员) 直接提供金钱、人员服务和设备等资源, 以便使被赞助者能顺利开展运动项目, 同时赞助方借开展运动项目的时机来达到自己的商业目的”是我国学者李丁给予的阐述。
2. 体育赞助的起源与发展。
体育赞助的起源可以追溯到古罗马时期。当时帝国一贵族喜好运动, 通过无偿支付竞技场的比赛费用, 博取到了帝王的'赏识与回报。而他的这一行为也被描述为体育赞助最早的萌芽。之后在十九世纪中叶, 来自美国的一家铁路运输公司通过免费运送的方式, 将当时两所蜚声中外的高校划船队送至比赛场, 因而同样获得了巨大的成功, 后人认为这一事件开创了现代意义上的体育赞助的先河。其后相似的模式在球类比赛中开始不断涌现, 最早的体育赞助活动自萌芽后开始蓬勃发展, 普罗大众们也慢慢接受、认可这一新型的体育营销模式。
3. 体育赛事赞助的概念。
体育赛事赞助的概念是指以体育为题材, 资源为产品, 竞赛活动为载体, 通过支持与回报的内容, 运用利益交换的形式, 达到各级目标为目的的一种特殊商业行为。这是陆小马结合题材、产品等方面给予的定义。
三、发展我国高校体育赛事赞助事业的对策建议
(一) 建议加紧完善相关法律法规, 提供优惠政策。
只有在完善的法律法规保障下, 才能规避活动举办中的一些局限性与风险, 通过结合提供的优惠政策等, 加快体育赞助活动的实施。
(二) 加大宣传同时提升赛事品质。
扩大宣传渠道, 积极利用新媒体等技术手段, 解决传统宣传壁垒, 扩大赛事受众面;同时对内积极提升赛事举办质量及观赏性, 打造知名赛事。
(三) 培育专项人才。
对任一行业而言, 人才是关键, 而高校作为人才聚集地, 如何发挥自身优势资源, 协同进步, 对高校体育赞助事业的发展同样存在不可或缺的力量。
综上所述, 在我国, 体育赛事赞助尽管已走过多年, 但高校赛事赞助却刚起步, 如何出台相应的法律法规保障, 利用自身优势提升赛事品质同时积极扩大宣传, 将对我国高校体育赞助事业的发展意义深远。
参考文献
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