l、比喻
“新星的土壤，知识的海洋。”（《新知》期刊）《新知》是“土壤”，《新知》是“海洋”。青少年的成长离不开“土壤”，青少年要成材需泛舟“知识海洋”。这里，广告人形象地突出了《新知》期刊对青少年成长、成材的重要性。
“牛奶香浓，丝般享受。”（德芙巧克力）牛奶香浓——突出嗅觉，丝般享受——立足触觉。这里借“丝”喻“奶”，让人联想到丝绸的细腻滑润，更加具体地感受到牛奶的香浓，从而对本商品产生兴趣。
2、拟人
“一握农行手，永远是朋友。”（农业银行）和农行握手，将农行人格化，生动；和顾客交朋友，拉近了农行与顾客的距离，形象。
“显然刚被飞利浦吻了一下。”（飞利浦电动剃须刀）将剃须刀人格化，赋剃须刀人情味。一个“吻”字“吻”出了剃须刀的温柔体贴，“吻”出了顾客对剃须刀的友好信赖。
3、双关
“中华永远在我心中。”（中华牙膏）“中华”——中国，“中华”——中华牌牙膏。一语双关，既宣传了商品，又表达了爱国情怀。
“要想皮肤好，早晚用大宝。”（大宝化妆品）“早晚”——早晨和晚上，“早晚”——迟早。一箭双雕，既强调了“大宝’’的重要，早晚都要用，又显示了自信，相信顾客迟早会用上“大宝”的`。
4、反复
“VC、VC，果味VC，要想宝宝长得好，请_乞果味Vc。”（果味Vc）反复强凋vc，吸引受众注意，加深受众印象。
“集美沙发，牛！真牛！”（集美沙发）“牛！真牛！”——间隔反复，突出商品特色——棒！传给顾客信息——买1
5、回环
“万家乐。乐万家。”（万家乐电器）
“康必得，得必康。”（康必得感冒药）巧用回环往复，点明注册商标，突出商品价值。体现产品与消费者的必然联系，强调产品将会给消费者带来的益处。
6、设问和反问
“今年夏天喝什么？828蔬菜汁。”（828蔬菜汁）
“借问仙境何处有？人人遥指桃花村。”（桃花村风景区）先问后答。问是铺垫，答是结果；用问提醒注意，用答加深印象；用问吸引受众，用答突出商品。
“我身如茵，踏我何忍？”（广场绿地标语）
“关键时刻，怎能感冒？”（海王银得菲）只问不答，语气强烈，语意没商量，增强了广告效果。
7、对仗
“穿金猴皮鞋，走金光大道。”（金猴皮鞋）
“新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。”（可口可乐）商标含其中，对仗出效果。节奏和谐，便于记诵，容易产生广告效应。
“聚科技群星，创电子先河。”（星河音响）“星河”巧入对仗中。“星”聚科技之长，为我所用；“河”入电子之先，独占鳌头。音响之王，舍“星河”其谁？
8、夸张
“今年八十，明年十八。”（白丽香皂）乍看，逻辑错乱，不合事理；细想，夸张有度，情理之中。因为这则广告的真正意思是要提醒公众：白丽香皂具有美容功能，经常使用可显得年轻一些。
“不老宣言。”（某抗皱霜）与上一则异曲同工，表面“言过其实”，实则适度夸张，吸引公众注意，增强宣传效果。
9、借代
“今天，‘老鼠’已成为人类的朋友。”（鼠标器）
“盼盼到家，安居乐业。”（盼盼防盗门）
“老鼠”——鼠标器；“盼盼”——防盗门。指代商品，前者借形状，后者借商标，引人联想，加深印象，扩大了商品的知名度。
10．顶针
“骆驼进万家，万家欢乐多。”（骆驼电风扇）
“买电视就买金星，买金星就是放心。”（金星电现）
“车到山前必有路，有路必有丰田车。”（丰田汽车）顶针连环，语气连贯，一气呵成，音律流畅，给广告受众以强烈的感受。
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