广告词的赏析与写作教学设计参考

2021-06-11 广告词

  江苏省东海高级中学 刘志

  一、走近广告

  中国有两句老话,一句叫‘酒香不怕巷子深’,另一句叫“王婆卖瓜,自卖自夸”。用今天的眼光看,谁更有道理?从事业前途看,谁更能发展?

  由此引导学生讨论,学生可能“公说公有理,婆说婆有理” ,教师要适当加以点拨,引导学生学生对两个观点进行整合,最后能站得住脚的观点可能是:既要保证酒香,又要学会自夸。进而提出“广告”这一概念,并请学生列举自己耳闻目睹的广告词,对广告词的共性进行归纳,给“广告“下一个定义。

  定义:广告,是借助广播、电视、报刊以及网络通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务,扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。

  二、解剖广告

  1、广告的分类

  广告可分为两类,一类是商业广告,一类是公益广告。

  商业广告

  (1)酒类

  ①喝孔府宴酒,做天下文章。

  ② 孔府家酒,叫人想家。

  ③南国汤沟酒,开坛十里香。

  ④洋河大曲常喝,天时地利人和。

  ⑤永远的绿色,永远的秦池。

  ⑥张裕:传奇品质,百年张裕

  ⑦喝古遂醉酒,交天下朋友。

  ⑧双沟大曲情自在,洒向人间都是爱。

  ⑨人头马XO:人头马一开,好事自然来

  ⑩饮不尽的豪爽,扳倒井。

  (2)电子冰箱类

  ①真金不怕火炼,金正VCD

  ②新飞广告做得好,不如新飞冰箱好。

  ③格力电器,创造良机,格力空调机。

  ④以真情行动,惠千家万户,三菱变频空调机。

  ⑤中国人的生活,中国人的美菱。

  ⑥只要你拥有春兰空调,春天将永远伴随着你。

  ⑦奥克玛冰柜,没有最好,只有更好。

  ⑧长虹:以产业报国、以民族昌盛为己任

  ⑨我们一直在努力,爱多VCD。

  (3)化妆品类

  ①要想皮肤好,早晚用大宝。

  ②长城用不倒,国货当自强,奥尼皂角洗发净膏。

  ③人靠衣妆,美靠亮庄。

  ④人人都为礼品愁,我送北极海狗油。

  ⑤国氏营养素,科学减肥新概念。

  ⑥今年二十,明年十八。(上海制皂厂“白丽”美容香皂)

  ⑦舒肤佳:促进健康为全家

  ⑧奥妮洗发水:黑头发,中国货

  (4)食品饮料类

  ①“春都”进万家,宾朋满天下。(“春都”火腿肠)

  ②大德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受。

  ③黑芝麻糊唉,一缕浓香,一片真情,南方黑芝麻糊。

  ④浓浓花生奶,深深大地情。

  ⑤维维豆奶,欢乐开怀。

  ⑥喝汇源果汁,走健康之路。

  ⑦旭日升冰茶,爽口爽心。

  ⑧娃哈哈钙奶,营养又补钙。

  ⑨农夫山泉:农夫山泉有点甜

  ⑩非常可乐,中国人自己的可乐。

  (5)洗涤类

  ①海棠洗衣机,至诚通天。

  ② 轻轻一碰,洗衣搞定。(海尔洗衣机)

  ③ 拥有“海华”,你就是真正的“闲”妻良母。(“海华” 洗衣机)

  ④活力二八,沙市日化。

  ⑤传化洗衣粉,还您领袖风采。

  ⑥汰渍洗衣粉,擅洗领和袖,经济又实惠。

  (6)药品类

  ①康必得治感冒,中西药结合疗效好。

  ②骨髓壮骨粉,健康保护神。

  ③三株口服液,三代人健康的喜悦。

  ④红桃K,只有逗号,没有句号。

  ⑤505,内病外治,祛病强身。(陕西咸阳505药物广告)

  ⑥肩痛的时候,就想起了你。(505神功护肩)

  ⑦生发防脱发,总有好办法。(章光101)

  ⑧“咳”不容缓,请用桂龙。(止咳药广告)

  ⑨大“石”化小,小“石”化了。(治结石病广告)

  (7)服装鞋帽类

  ①无论春夏秋冬,老K伴您成功。(老K西服)

  ②步云西裤,条条舒服。

  ③鄂尔多斯羊绒衫,温暖全世界。

  ④唯“鹅‘独尊。(上海五和针织厂“鹅”牌汗衫)

  ⑤金利来,男人的世界。(“金利来”服装广告词)

  ⑥相信自己,相信同伴。(七匹狼男装)

  ⑦红豆生南国,此物最相思。(红豆衬衫广告)

  ⑧特步,飞一般的感觉。

  ⑨三十六计“走”为上。(鞋店广告)

  (8)汽车与通讯类

  ①上海别克:当代精神,当代车。

  ②车到山前必有路,有路必有丰田车。

  ③买我东风车,还你一条龙。

  ④大众甲克虫汽车:想想还是小的好

  ⑤波导,手机中的战斗机。

  ⑥中国联通:情系中国结,联通四海心

  ⑦商务通:科技让你更轻松

  ⑧诺基亚:科技以人为本

  ⑨ 联想集团:五粮液的技术,二锅头的价格。

  (9)服务与企业形象类

  ①传承文明,开拓创新。(中央电视台)

  ②心有多大,舞台就有多大。(中央电视台)

  ③《中国电视报》,生活真需要。

  ④IBM公司:为顾客提供世界最优秀的服务。

  ⑤山高人为峰,红塔集团。

  ⑥润迅通讯:一呼天下应。

  ⑦李宁:把精彩留给自己。

  ⑧海尔:海尔,中国造。

  ⑨宝洁公司;我的光彩来自你的风采。

  (10)其他类

  ①百闻不如一“键”, 不“打”不相识。(打印机广告)

  ② 输入千言万语,奏出一片深情。(四通公司广告词)

  ③神州热水器,安全又省气。

  ④“鲜”为人知。(味精广告)

  ⑤“口”服”“心”服。(口服液广告)

  ⑥乒乓球协会招聘广告:乒协乐趣,尽在参与——爱乒才会赢。

  ⑦棋院招贤书——招兵买马。

  ⑧要想人不老,天天按摩脚。

  ⑨“安尔乐”的保护,体贴又周到。

  公益广告

  ①地球上最后一滴水,将是人类的眼泪。(节约水资源)

  ②本已饱经风霜的他,不愿意有更多的沧桑写在脸上。(保护文物古迹)

  ③美丽即将燃烧殆尽,请用您的爱心点亮即将枯竭的生命之灯。(呼唤爱心)

  ④人类在创造文明的同时,也毁灭着自身!(保护环境)

  ⑤叔叔,花儿会疼的。(爱护花草树木)

  ⑥常回家看看。(关心父母)

  ⑦公德比赛现在开始。

  ⑧没有比人更高的山,没有比脚更长的路。(励志)

  ⑨谁知盘中餐,粒粒皆辛苦。(节约粮食)

  2、广告特征剖析

  (1) 从广告主体的自身特长来看,广告主要有以下以下特点:

  ①突出品牌效应。

  ②突出产品质量。

  ③突出使用效果。

  ④突出售后服务。

  ⑤突出价格优势。

  (2) 从广告使用的表现手法来看,广告主要有以下以下特点:

  ①语言简洁,句式整齐。

  ②化用诗词,巧用修辞。

  ③极富联想启迪,具有文化底蕴。

  (3) 从广告的表现内容来看,广告主要有以下以下特点:

  ①表现了亲情、友情与乡情。

  ②表现了爱美、追新、时尚的思想。

  ③从一个侧面反映了时代日新月异的面貌。

  3、广告词的赏析

  (1)运用对偶,句式整齐

  ①北京上联:三海九门,京华迎奥运;

  上海下联:一江两岸,世博靓申城。

  ②山东上联:孔子仁,关公义,人文典范;

  山西下联:泰山日,壶口烟,天地奇观。

  ③浙江上联:饮龙井茶,品江南丝竹;

  江苏下联:登虎丘塔,论天下园林。

  ④贵州上联:苗寨黔山黄果树,茅台赤水;

  四川下联:川肴蜀绣锦官城,花径草堂。

  ⑤湖南上联:八百里洞庭凭岳阳壮阔;

  湖北下联:两千年赤壁览黄鹤风流。

  (2)运用拟人,形象生动

  ①海尔冰箱,为您着想。

  ②麦氏咖啡:滴滴香浓,意犹未尽

  (3)运用双关,意味深长

  ①红鸟牌鞋油,愿为足下增光。

  ②热气腾腾,蒸蒸日上。(“三角牌‘电饭煲”广告)

  (4)运用夸张,夺人眼球

  ①百里闻香十里醉,天下美酒论汤沟。

  ② “臭”名远扬,“香”飘万里。(臭豆腐广告)

  ③今年二十,明年十八。(上海制皂厂“白丽”美容香皂)

  (5)运用衬托,烘云托月

  ①太阳最红,长虹更新。

  ②今年过节不收礼,收礼只收脑白金。

  (6)诗化手法,富有文采

  ①宝泉佳酿天下闻,车似流水马如龙。

  古今谁家酒最好,众望所归杏花村。(山西杏花村汾酒厂广告)

  ②年华似水涓涓逝,故土情思日日深。

  穿上一款家乡衣,以慰一片思乡情。(浙江丝绸服装广告)

  三、设计广告

  1、设计商业广告词

  ①“丰华”西服

  ②“中意”牛奶

  ③“明月”手电筒

  ④“通达”手表

  ⑤“育才‘粉笔

  ⑥连云港广播电视报

  ⑦“沂蒙老乡“酒

  ⑧减肥广告

  ⑨味精广告

  ⑩九华山蚊香

  参考答案:

  ①“丰华”正茂,潇洒人生。

  ②“中意”牛奶,人人中意。

  ③明月时时有,路路有光明。

  ④通达在手,一表情深。

  ⑤为国“育才”,一尘不染。

  ⑥传递影视资讯,演绎戏剧人生。

  ⑦老乡见老乡,共度好时光。

  ⑧营养满分,窈窕一夏。

  ⑨“鲜”为人知。

  ⑩九华山蚊香:默默无“蚊”。

  2、设计公益广告

  围绕相关主题,不仅要求设计广告词,而且要求创意出相关的画面,并用文字把画面描述出来。

  ①下岗再就业

  ②学会关爱老人

  ③环境保护

  ④爱护花草树木

  ⑤呼唤爱心

  ⑥保护文物古迹

  参考答案:

  ①下岗再就业

  人到中年的'他在风雨之中丧魂落魄地走着。推开家门,已然成了落汤鸡。妻子端上热气腾腾,他并无食欲,只是怔怔地望着挂满墙上的荣誉证书。下岗的消息使得全家陷入了可怕的沉默之中。忽然,听到噼里啪啦摔东西的声音,镶嵌证书的玻璃摔得粉碎……

  年高多病的老母,身体柔弱的妻子,尚未成年的孩子,他心乱如麻。老母的安慰,妻子的鼓励,孩子的期盼,终于使他紧锁的眉头舒展开来……

  清晨,热气腾腾的包子铺生意红火。他忙碌的身影,灿烂的笑容给人们带来和煦的暖意。

  “心若在,梦就在,天地之间有多少真爱。看成败,人生豪迈,只不过是从头再来。”

  ②学会关爱老人

  一对年老的夫妇在周末为儿女们精心准备好了一桌丰盛的饭菜,儿女们“风卷残云”之后即扬长而去,于是老俩口对着剩饭剩菜从周一吃到了周三……

  老人也需要关爱。

  ③环境保护

  在一望无际的浩瀚沙漠中,几匹斑马望着远方,他们的眼神中流露出失望与无奈。它们为什么那么失望?它们在寻找自己的家。可是举目四望,只有看不到尽头的沙漠?它们的家在哪儿呢?

  保护环境就是保护我们自己。

  ④爱护花草树木

  阳光明媚,万里无云,一对正在热恋的情侣站在花园旁。

  “花真漂亮!”

  ‘你喜欢,我就去摘。“说完,男青年纵身跳入花园。

  不一会儿,他手里拿着一朵鲜花从花园里出来。当他把花交给女友时,一个小女孩跑了过来,稚气地说:“叔叔,花儿会疼的。你看,它都疼哭了。”

  人非草木,孰能无情?

  ⑤呼唤爱心

  一个装满五彩幸运星的在漆黑的夜幕中滑落到地上,瓶子的碎片四处飞溅,散落一地。美丽就此破碎。

  一支红红的蜡烛在黑暗中燃烧,红烛泪流满身。美丽将燃烧殆尽。

  一双援助之手捧出了一颗爱心,爱心点燃了即将陨落的生命的生命之灯。

  ⑥保护文物古迹

  古色古香的砖墙上,雕刻着中国传统色彩的花卉,典雅而大方。那砖墙上的锈蚀,表明它历经了许多的岁月。可是就在那美丽的花卉旁边,却留下了今人的“杰作”——游客用刀刻上了“×××到此一游”的字样。

  请不要让古老的文化遗产在我们的手里黯然失色。