广告词的赏析与写作教学设计

2021-06-11 广告词

  江苏省东海高级中学 刘志

  一、走近广告

  中国有两句老话,一句叫‘酒香不怕巷子深’,另一句叫“王婆卖瓜,自卖自夸”,《广告词的赏析与写作》教学设计..。用今天的眼光看,谁更有道理?从事业前途看,谁更能发展?

  由此引导学生讨论,学生可能“公说公有理,婆说婆有理” ,教师要适当加以点拨,引导学生学生对两个观点进行整合,最后能站得住脚的观点可能是:既要保证酒香,又要学会自夸。进而提出“广告”这一概念,并请学生列举自己耳闻目睹的广告词,对广告词的共性进行归纳,给“广告“下一个定义。

  定义:广告,是借助广播、电视、报刊以及网络通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务,扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。

  二、解剖广告

  1、广告的分类

  广告可分为两类,一类是商业广告,一类是公益广告。

  商业广告

  (1)酒类

  ①喝孔府宴酒,做天下文章。

  ② 孔府家酒,叫人想家。

  ③南国汤沟酒,开坛十里香。

  ④洋河大曲常喝,天时地利人和。

  ⑤永远的绿色,永远的秦池。

  ⑥张裕:传奇品质,百年张裕

  ⑦喝古遂醉酒,交天下朋友。

  ⑧双沟大曲情自在,洒向人间都是爱。

  ⑨人头马XO:人头马一开,好事自然来

  ⑩饮不尽的豪爽,扳倒井。

  (2)电子冰箱类

  ①真金不怕火炼,金正VCD

  ②新飞广告做得好,不如新飞冰箱好。

  ③格力电器,创造良机,格力空调机。

  ④以真情行动,惠千家万户,三菱变频空调机。

  ⑤中国人的.生活,中国人的美菱。

  ⑥只要你拥有春兰空调,春天将永远伴随着你。

  ⑦奥克玛冰柜,没有最好,只有更好。

  ⑧长虹:以产业报国、以民族昌盛为己任

  ⑨我们一直在努力,爱多VCD。

  (3)化妆品类

  ①要想皮肤好,早晚用大宝。

  ②长城用不倒,国货当自强,奥尼皂角洗发净膏。

  ③人靠衣妆,美靠亮庄。

  ④人人都为礼品愁,我送北极海狗油。

  ⑤国氏营养素,科学减肥新概念。

  ⑥今年二十,明年十八。(上海制皂厂“白丽”美容香皂)

  ⑦舒肤佳:促进健康为全家

  ⑧奥妮洗发水:黑头发,中国货

  (4)食品饮料类

  ①“春都”进万家,宾朋满天下,高中三年级语文教案《《广告词的赏析与写作》教学设计..》。(“春都”火腿肠)

  ②大德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受。

  ③黑芝麻糊唉,一缕浓香,一片真情,南方黑芝麻糊。

  ④浓浓花生奶,深深大地情。

  ⑤维维豆奶,欢乐开怀。

  ⑥喝汇源果汁,走健康之路。

  ⑦旭日升冰茶,爽口爽心。

  ⑧娃哈哈钙奶,营养又补钙。

  ⑨农夫山泉:农夫山泉有点甜

  ⑩非常可乐,中国人自己的可乐。

  (5)洗涤类

  ①海棠洗衣机,至诚通天。

  ② 轻轻一碰,洗衣搞定。(海尔洗衣机)

  ③ 拥有“海华”,你就是真正的“闲”妻良母。(“海华” 洗衣机)

  ④活力二八,沙市日化。

  ⑤传化洗衣粉,还您领袖风采。

  ⑥汰渍洗衣粉,擅洗领和袖,经济又实惠。

  (6)药品类

  ①康必得治感冒,中西药结合疗效好。

  ②骨髓壮骨粉,健康保护神。

  ③三株口服液,三代人健康的喜悦。

  ④红桃K,只有逗号,没有句号。

  ⑤505,内病外治,祛病强身。(陕西咸阳505药物广告)

  ⑥肩痛的时候,就想起了你。(505神功护肩)

  ⑦生发防脱发,总有好办法。(章光101)

  ⑧“咳”不容缓,请用桂龙。(止咳药广告)

  ⑨大“石”化小,小“石”化了。(治结石病广告)

  (7)服装鞋帽类

  ①无论春夏秋冬,老K伴您成功。(老K西服)

  ②步云西裤,条条舒服。

  ③鄂尔多斯羊绒衫,温暖全世界。

  ④唯“鹅‘独尊。(上海五和针织厂“鹅”牌汗衫)

  ⑤金利来,男人的世界。(“金利来”服装广告词)

  ⑥相信自己,相信同伴。(七匹狼男装)

  ⑦红豆生南国,此物最相思。(红豆衬衫广告)

  ⑧特步,飞一般的感觉。

  ⑨三十六计“走”为上。(鞋店广告)

  (8)汽车与通讯类

  ①上海别克:当代精神,当代车。

  ②车到山前必有路,有路必有丰田车。

  ③买我东风车,还你一条龙。

  ④大众甲克虫汽车:想想还是小的好

  ⑤波导,手机中的战斗机。

  ⑥中国联通:情系中国结,联通四海心

  ⑦商务通:科技让你更轻松

  ⑧诺基亚:科技以人为本

  ⑨ 联想集团:五粮液的技术,二锅头的价格。

  (9)服务与企业形象类

  ①传承文明,开拓创新。(中央电视台)

  ②心有多大,舞台就有多大。(中央电视台)

  ③《中国电视报》,生活真需要。

  ④IBM公司:为顾客提供世界最优秀的服务。

  ⑤山高人为峰,红塔集团。

  ⑥润迅通讯:一呼天下应。

  ⑦李宁:把精彩留给自己。

  ⑧海尔:海尔,中国造。

  ⑨宝洁公司;我的光彩来自你的风采。

  (10)其他类

  ①百闻不如一“键”, 不“打”不相识。(打印机广告)

  ② 输入千言万语,奏出一片深情。(四通公司广告词)

  ③神州热水器,安全又省气。

  ④“鲜”为人知。(味精广告)

  ⑤“口”服”“心”服。(口服液广告)

  ⑥乒乓球协会招聘广告:乒协乐趣,尽在参与——爱乒才会赢。

  ⑦棋院招贤书——招兵买马。

  ⑧要想人不老,天天按摩脚。

  ⑨“安尔乐”的保护,体贴又周到。

  公益广告

  ①地球上最后一滴水,将是人类的眼泪。(节约水资源)

  ②本已饱经风霜的他,不愿意有更多的沧