新品新闻发布会策划方案

2024-06-16 会议方案

　　策划新品新闻发布会首先需制定策划方案，那么，下面是CN人才公文网小编给大家整理收集的新品新闻发布会策划方案，供大家阅读参考。

　　新品新闻发布会策划方案1

　　一、策划背景

　　xx汽车已有多年的发展历史，并且相继推出一系列炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，多年来xxxx汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。而今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了xxxx汽车销售有限公司的理想与抱负。作为一款专为年轻家庭而开发的两厢家轿，xx丘比特根据xx级家轿进化的最新趋势，致力于高敞空间与高效动力的完美平衡，集可靠品质与时尚品味于一身，并提供物超所值的配置与服务，是新一代“高.品.值”xx家轿的典范之作。丘比特舒适而高敞的后排空间，足可媲美普通的B级轿车，引领中国xx级家轿进入“后排时代”。

　　二、活动目的

　　鉴于xx市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。

　　借助AO家轿的“后排时代”，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——丘比特汽车，进一步提高产品的后排空间概念。通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。通过活动拉近消费者与车的距离，提高xxxx汽车销售有限公司的品牌形象。

　　三、活动重点

　　针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。

　　针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输xxxx汽车 “后排空间”的概念和产品独特功能，促进消费者的'购买行为，创造品牌氛围和产品价值。

　　针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。

　　四、活动方案

　　活动主题： xx汽车新闻发布会-----高敞舒适，品位非凡。

　　营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提高品牌形象，促进销售力，培养忠实的目标销售群体。活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化。

　　活动内容分为三大版块：A 新闻发布会(发布新车消息及新车基本情况)

　　B 产品展示会(新车展示及专业人士介绍、试开) C 香槟会(有关人员和嘉宾交流) 活动时间：2011年5月9号活动地点：吉马家具广场活动概括： 1、前期准备

　　(1)、会场安排

　　a) 主席台(暂定9米)

　　b) 演讲台(附加冠名企业名称)

　　c) 签到处 (后方巨大海报以丘比特家轿图案) d) 主持人及xxxx汽车公司

　　e) 贵宾席座椅包括：汽车协会领导、汽车技术权威专家、供应商与分销商 f) 来宾席：各企事业单位代表，记者团.

　　g) 车展地点：由气球搭成拱门(丘比特汽车在空地上展示，车旁有车模和相关人员介绍) h) 香槟会地点在室内，来宾及领导看完车展可直接到香槟会区(由礼仪小姐带领) i) 邀请媒体：闽南日报、海峡生活报、海峡导报、xx广播电视台 j) 音响设备：

　　主席台4支话筒

　　讲台2支话筒备用(1支，话筒附上冠名企业名称) 大型音箱2台 DVD 1台

　　礼仪：10名礼仪小姐

　　注：所有场景布置风格以简洁大方，力求“阔”的感觉;色调以舒坦为主力色; 风格轻松、时尚、舒适为主。

　　接待人员佩带单位绶带迎宾，设标明会场，休息厅，就餐，领奖等地点的指示牌。

　　宾客接待台，设接待人员两名，登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册，并配二名礼仪向导。

　　酒店门口和会仪厅门口各摆放X展架多个，写真帖多张。

　　巨型喷绘做主会场背景墙，舞台两旁各放一产品展架，幔布遮盖，演讲台正面贴研究所LOGO写真，上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。会场演讲台两侧摆放花篮各两个，走廊前台两旁X展架。

　　主席台和各座位贴带研究所LOGO的编号，桌上摆茶杯和纯净水，文件夹DM封尾页，贵宾名签。企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听材料。调试好音响设备，指定好录像人员。

　　(2)、入场(会前15分钟)

　　(主持人、出席领导、企业领导)签名 2、活动进行 (1)、开场前(10分钟)

　　①. 主持人上台(走入方式，会前交代)

　　②. .出席领导入场就坐(座位安排：由礼仪小姐指引就坐)

　　③. 礼仪(摆杯流程,考察后指导) (2)、开场

　　主持人致欢迎词及开场白(介绍参会的领导和企业、媒体等) (3)、 xxxx汽车公司领导人(主办方)发言、发布信息 (4)、记者提问、相关发言人回答 (5)、主持人总结这次新闻发布会

　　(6)、 xxxx汽车公司领导(主办方)宣布此次新闻发布会结束并邀请嘉宾及来客参加下一场的节目 (7)、礼仪小姐领嘉宾来客到车展地点(专业人员讲解及来宾试开)

　　(8)、香槟会(来宾相互交流、xx汽车公司领导答谢来宾及送来宾纪念品)

　　五、经费预算(略)

　　六、效果评估

　　在这一系列的活动过后，将会给xx丘比特汽车销售带来质的飞跃。市场对xx汽车有了明确的认识和印象! 势必会成为社会和媒体关注的焦点.对树立xx丘比特汽车品牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用. xx汽车再造“后排空间”概念，势必会影响和吸引大批的xx丘比特汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造又一个销售奇迹!

　　新品新闻发布会策划方案2

　　一、香水展销背景

　　香水的历史可上溯至公元前三千年左右，远早于其它的文明。香水是柔媚的，冈为它过于柔情，过于细腻，而且以一种特有的热情包裹着我们的生活，给我们创造了许多馨香四溢的感觉和故事。每一个关于香水的感觉和故事都是香甜的，都可以在十足的体验中找到文化的韵味。当我们追忆香水的发展历程时，不由得被这种人类不断完善自我、追求自身完美的文化态度而深深折服，为这股体现人类文化生活和文化追求的香味而深深陶醉。

　　人类最早的香水，就是埃及人发明的可菲神香。但因当时并末发明精炼高纯度酒精的方法，所以这种香水准确地说，应称为香油，是由祭司和法老专门制造的。

　　二、新闻主题——xxx女士系列香水。xxx香水——独特迷人芳香诠释无限魅力。流行稍纵即逝，但xxx香水的风格永存。提到xxx，似乎已经不只是在谈论一个知名的品牌，而是在谈论一种倾国倾城、家喻户晓的风范。当商品作为时尚的代言人的时，就成就了一种文化。xxx香水的.创始人——CoCoChanel曾经说过：“不用香水的女人，是没有前途的女人”。xxx香水其独特的鲜果香味和花香，能为您打造一股真实而经典的新香气，并拥有独特的气息，象征着现代女性的无比魅力。

　　三、活动时间——xxxx年12月29—30日

　　四、活动地点

　　五、参与对象

　　1、特邀嘉宾

　　1)xxx香水现行设计师

　　2)xxx香水明星代言人

　　3)xxx赞助商

　　2、与会媒体

　　xxxxx

　　3、企业相关内部人员

　　4、有发布会入场券的群众

　　六、新闻发布会目的

　　1、让更多的人了解xxx香水——品质的象征

　　2、进一步提高xxx在国内市场的销量

　　3、塑造企业形象，打造企业品牌文化

　　七、新闻发布会可行性分析

　　据调查了解，如果要选出二十世纪时尚王国中具有传奇色彩的人物，xxx女士一个不加考虑就能涌出脑海的名字。这个身材娇小、长相算不得出众的女人，却凭借着自己独到的时尚眼光与突出的个性成为现代女性身体解放的革命先锋，而她创造的CHANEL王国更成为一个时尚传奇，直到今天，CHANEL作为一个名字、一个品牌，仍是潮流先驱的代言人。

　　毫不夸张地说，CHANEL在商业界的成功是史无前例的，它不仅成为一个时尚品牌的名称，更成为具时代精神与生命力的代表。

　　因为xxx品牌具有一定的知名度和影响力，所以此次新闻发布会的可行性非常大。

　　八、新闻发布会的宣传方案

　　宣传形式：

　　1)因特网

　　2)TV

　　3)宣传展板

　　4)海报

　　5)条幅

　　6)宣传单

　　7)宣传册等

　　九、新闻发布会的活动安排及流程

　　1、前期准备

　　现场布置

　　1)主席台设置和大小(10米×1、5米)

　　2)主题板的设计与布景

　　3)投影仪设备和电源

　　4)麦克风的准备(无线麦克风3个、耳麦2个)

　　5)茶水与果点

　　6)纸巾

　　7)服务人员的到位

　　8)签到薄与笔等相关物品准备

　　9)桌子的摆放

　　u室外布置

　　1)横幅

　　2)条幅

　　3)飘空气球

　　4)拱形门

　　迎宾指引布置

　　1)两个迎宾台

　　2)八个迎宾小姐

　　3)具体地点指示牌、指示语

　　保安及咨询人员

　　1)负责人1名(要求：处理突发事件能力强)

　　2)设备调试技术人员1名

　　3)保安4人

　　4)咨询人员2人

　　医疗人员：幕后医疗人员4名

　　新闻通稿及相关资料准备

　　1)会议议程

　　2)新闻通稿

　　3)演讲发言稿

　　4)公司宣传册

　　5)有关图片

　　6)纪念品(或纪念品领用券)

　　7)企业新闻负责人名片(新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络)

　　2、发布会安排

　　1)开场前

　　①主持人上台(走入方式，会前交代)

　　②出席领导入场就坐(座位安排：由礼仪小姐指引就坐)

　　③礼仪(摆杯流程，考察后指导)

　　2)发布会开始

　　①、10：00—10：10xxx香水专题介绍片放映

　　②、10：10—10：15主持人宣布会议开始，来宾介绍。

　　③、10：15—10：20xxx香水代言人唱宣传歌曲

　　④、10：20—10：40xxx现行设计师致欢迎辞

　　⑤、10：40—11：00隆重推介“xxx女士香水”，并且介绍其相关背景、市场状况分析等。

　　⑥、11：00—11：15xxx女士系列香水试用品与其演示

　　⑦、11：30—12：00答记者问。公司领导与媒体记者等人员作双向交流。

　　⑧、12：00主持人宣布发布会闭幕。

　　十、新闻发布会的现场控制

　　1)对于前来的官员、经销商要有人陪同和沟通，对于前来的记者，应该一视同仁，不能对媒体公开某些情况而对媒体则保密。对于记者个人挖掘的新闻一般不转告他人。

　　2)在气氛的控制上，总协调人处于一个平衡的“重心”上，气氛轻松活泼，与会者的心情也会舒畅。事先要与主持充分沟通，让他(她)对整个会议的风格有个大致的了解与把握。

　　3)在产品的演示讲解过程中，可以用一些现代科技手段，结合做好的示意图、三维图形、录相、幻灯片、图片等，以助与会者的理解。

　　4)答记者问上，一般来说，由一位主答人负责回答，必要时，如涉及到专业性强的问题，由他人辅助。

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