超市啤酒节活动策划方案

2021-12-28 方案

  为了确保活动能成功举办,我们需要事先制定活动方案,活动方案是为某一活动所制定的具体行动实施办法细则、步骤和安排等。怎样写活动方案才更能起到其作用呢?以下是小编精心整理的超市啤酒节活动策划方案,欢迎阅读与收藏。

  超市啤酒节活动策划方案1

  一、活动目的:

  通过对夏季旺销商品——啤酒的促销,带动人气,掀起淡季促销的高潮。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题,提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活的概念。

  二、总体方案:

  促销活动形式:

  时间:XX年7月1日至7月30日

  地点:卖场内通道促销区和卖场外赠品区(如图示)

  商品促销组织:

  (1)促销期间要求各厂商提供商品特价支持。

  (2)以买赠为主要促销形式,要求厂商提供买赠具体方式,顾客购买该品牌多买多赠,在卖场外赠品区设赠品台,如顾客一次性购买燕京啤酒三件送一件等,强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。

  (3)展卖商品以各品牌为标准单位,做到每品牌一堆头,扩大其商品形象排面,各厂商须确保货源充裕及价格优势明显,每个堆头安排一个促销小姐重点促销。

  (4)活动展卖品牌:燕京、百威、白沙、青岛、贝克、珠江、科罗娜、蓝带、喜力、太阳啤等。

  活动方案

  1)活动期间以台为中心,外场促销售卖为主要形式,穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出

  2)开幕式、闭幕式超市承办,厂方协助。

  活动宣传

  主题:啤酒狂欢夜

  主体广告语:喝杯啤酒交个朋友

  买得多,实惠多

  媒体推广:

  1)电视专题促销广告

  2)邀请媒体进行专题报道,邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道,可挖掘“超市为社区提供丰富多彩的夜生活”这样的话题。

  3)制作广播专题广告带,门店广播室播放。

  4)播出时段:全天候播放

  xx啤酒

  1)推出xx啤酒节专版广告,将各品牌啤酒以买赠形式和啤酒之夜的活动安排详尽告之。

  2)xx价格需体现啤酒全市最低价的策略发行二万份,进行广泛宣传

  6气氛布置

  1)卖场内外整体气氛布置,渲染热烈火爆的购物氛围

  2)店外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模

  店面给予参加“啤酒之夜”供货商的优惠条件

  1、可免费在主促销通道获堆位一个

  2、中厅促销活动可享受最优租金

  3、可获在中厅进行本品牌“啤酒之夜”当晚的贩售品尝活动

  4、可免费在中厅背墙播放广告(“啤酒节期间”)

  超市啤酒节活动策划方案2

  为了让顾客过一个清凉、惬意的七8月,亦让我们在8月没有促销节日时机的时候创造节日,促进销售,故此特推出“啤酒,你今天喝了吗?——xx第一届啤酒节”活动。此活动旨在通过创造促销时机,提升卖场的`销售与企业形象,延续一直以来的促销风格,培养顾客忠诚度。另8月是啤酒热销的季节,故推出啤酒节,以满足顾客的需求。

  一、活动主题

  啤酒,你今天喝了吗?——联昇第一届啤酒节

  二、活动时间

  8月15日——8月20日

  三、活动门店

  联昇花园店

  四、活动内容

  (一)商品陈列

  1、立柜陈列:仍为各店原立柜陈列区,将啤酒类集中陈列。

  2、区域集中陈列:各店按门店实际情况选择几类啤酒按下列陈列方式中的一种。

  注:各店根据自身实际场地情况,选择其中一种陈列方式,并做一简易陈列图(仿上陈列图)在7月15日前报至策划部,便于策划部做布置用品。

  (一)气氛布置

  1、户外

  1)门外条幅

  内容:啤酒,你今天喝了吗?——嘉荣第一届啤酒节

  2)立牌喷画

  内容:主题形象画+活动内容介绍+DM单页面

  2、入口/通道喷画

  内容:一面为活动主题,另一面为活动介绍,以喷画形状为啤酒瓶状。

  3、立柜陈列处

  在立柜陈列上方悬挂一大型啤酒瓶模型(1.5mx0.6m)

  内容:活动主题宣传

  4、集中陈列区域

  1)主题标识牌喷画

  内容:活动主题宣传

  数量:根据各店选择陈列方式而定,陈列方式①②为2块,③④为4块。

  2)堆头包装

  堆头包装由门店自行布置。

  方法1:各堆头陈列商品由该厂家提供宣传画包装。

  方法2:各店申购KT板或布帘进行包装,颜色以清凉色为主(如蓝色)。

  3)堆头上方:

  堆头上方由策划部制作该商品形象画与价格标识牌,模式同五一活动5元特卖区即上面挂商品形象画,下面悬挂价格标识牌(形状为啤酒瓶状)

  注:各店此区域陈列商品必须为DM单上商品,策划部根据DM单上商品选择制作此喷画,门店选择使用。

  4)区域四周

  门店组织人员用汽球作点缀,烘托区域气氛,吸引顾客眼球,营造人气。

  (二)活动的配合

  此活动分为户外与户内两种,主要以游戏为主,各店根据自身情况灵活开展,目的旨在营造节日气氛,刺激消费。以下所列活动供参考执行,门店可自主开展类似活动。

  1、户外活动

  1)啤酒竞饮,酒王争霸

  规则:5-8人一组,每人面前3杯啤酒,参加者只准用嘴咬纸杯喝酒,谁最先喝完为胜(倒出、洒漏取消资格)奖啤酒2支。

  2)镖镖中心,尽显英雄本色

  规则:5-8人一组,每人3支飞镖,算得分总和,者为胜,奖啤酒2支。

  注:道具由门店自行准备,注意活动安全。

  2、户内活动

  1)投篮大赛

  规则:5-8人一组,每人5球,以进球数高者为胜,如有雷同、继续比赛直至分出胜负,最后胜者可获奖啤酒2支。

  细则:①顾客所得奖之啤酒由工作人员贴上赠品标签交给顾客。

  ②赠品标签由负责啤酒之主管负责领取与保管。

  ③店长做好监控工作。

  2)大力士

  规则:每2人一组,每一次约5-8组,轮流搬手腕,胜者进入下一轮,直到这几组决出最后胜者,胜者可获奖啤酒2支。

  细则:①顾客所得奖之啤酒由工作人员贴上赠品标签交给顾客。

  ②赠品标签由负责啤酒之主管负责领取与保管。

  ③店长做好监控工作。

  说明:

  ①以上活动内容由各店自行组织开展,并根据客流量分时段进行,每次开展约半小时。

  ②场内、场外各项活动错开进行,交替开展。

  ③活动所需之道具,物品由分店自备。

  ④有舞台的店可在舞台举行此类活动。

  ⑤分店可根据实际情况,自主开展类似活动,以营造节日气氛为主。

  ⑥店长做好监控工作,避免过多浪费,(每日各店活动用之啤酒控制在60瓶以内)

  ⑦美工做好活动时间安排宣传,让顾客明白活动的时间、地点、内容。

  (三)活动培训

  由各店店长根据此方案,对全店员工进行培训,尤其对活动负责人要加强培训,确保活动开展的有声有色,带旺人气。

  五、活动配合

  1、采购部

  1)DM单制作配合,(按《DM单规划表》进行)

  2)活动用品配合

  采购部联系供应商提供场外、场内游戏活动用之啤酒,以支持分店举行活动,并在8月10日前送至门店。

  3)舞台活动联系

  联系知名品牌啤酒供应商在周六、周日在有舞台的店举办大型舞台活动,以文艺演出及现场促销为主要形式,穿插免费试饮,有奖竞猜等游戏活动。

  2、策划部

  负责活动宣传,所有宣传物品在8月10日前送到各店。

  3、门店

  1)游戏活动的组织与开展。

  2)对全体员工的培训。

  3)卖场气氛布置与商品陈列。

  六、活动宣传

  1、户外条幅

  2、户外立牌喷画

  3、入口/通道喷画

  4、立柜上方啤酒瓶模型喷画

  5、啤酒陈列区域之商品喷画与价格标识牌

  6、DM单宣传(共80000份)

  7、《大家园》宣传

  8、广播宣传

  亲爱的各位顾客朋友:

  你们好!

  又到了一年最酷热的8月,炎炎烈日、阵阵热风、热浪难挡,定想痛饮一番,消暑纳凉。联昇现正推出第一届啤酒节,推出以下特价超值冰爽啤酒(内容见DM单特价啤酒),让你一次喝个够,享受夏日的清凉。另在户外与户内举办一系列奖品丰富的游戏,欢迎你们前来参加!

  谢谢你的光临!

  七、费用预算:

  1、广告用品制作费:约10000元。

  2、DM单制作费:约14800元。

  3、其它:约2000元

  合计费用:约26800元

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