清明节商场活动方案策划

2020-11-28 方案

  一、 市场分析

  今年清明节为法定假日,假期自4月4日——6日。该节日一般民俗为:祭祀扫墓、吃面饼卷鸡蛋、荡秋千、植树、踏青春游。

  因为本季节气温仍较低,时间仅有3天,据此分析市场将有以下主要特点:

  一般百姓将以祖坟为流动目的地,进行传统的祭祀活动,与之相应的产生走亲访友馈赠礼品需求、亲朋会餐食品、酒饮类需求;

  部分市民将会有近途的.游玩、旅游活动,产生休闲食品、方便食品、运动服装、旅游用具、一次性用品需求;

  值服装换季,百姓将利用此假期选购春季服装类商品;

  父母陪孩子无目的性地到有休闲、娱乐项目的场所闲逛或开展一些户外体育运动;

  学校、机关等单位会组织进行瞻仰烈士先烈等革命教育活动;

  家庭会有清理卫生、整理棉衣物安排; 内容来自

  女性开始关注防晒类护肤品……

  二、 宣传促销重点

  结合上述分析,本节日应重点抓住以下几点:

  活动时间宜从4月3日开始,因为返乡祭祀、旅游者将会提前购买商品,4日出发;

  促销商品应以礼品装酒类、滋补饮品、食品组合,休闲食品、方便食品、蔬菜水果、熟食、糕点、一次性用品、春季服装、体育用品、清洁用品、护肤品为主,有特价、有热点、在dm上重点推介、在卖场中突出陈列;

  各门店应结合自身情况,开展多种形式的群众性娱乐活动,现场参与性活动,营造休闲氛围;

  卖场装饰应以柳条、风筝、小花为主,体现初春的视觉刺激。

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