商场春节策划方案

2024-10-02 方案

　　为保障事情或工作顺利开展，我们需要事先制定方案，方案是计划中内容最为复杂的一种。怎样写方案才更能起到其作用呢？以下是小编精心整理的商场春节策划方案，欢迎大家分享。

商场春节策划方案1

　　一、春节促销无非是降价、捆绑、赠送、换购等几种形式

　　可以通过多种沟通方式层层递进地接近消费者达成销售目标：

　　1、媒体传播。这是信息传递与消费者沟通的传统方式，利用能影响目标消费群消费行为的广播、电视、报纸等媒体介绍活动和团购内容。媒体的选择、投放的频率和每次投放的主题要依活动具体要求而定，目的在于引导消费者关注本次促销活动，是促进消费的第一步。

　　2、销售生动化。对卖场内货架、堆码陈列、pop布置、环境气氛等进行生动化布置，提示消费者有关促销活动的信息。在销售生动化过程中必须注意突出主题，一目了然。一般在活动的前3天到前1天就要将陈列做到位，此种沟通方式既加深春节的气氛，又可以更贴近老百姓。

　　3、人员促销。这是最直接的与消费者沟通的方式。在卖场内外设立活动兑奖点或直接销售，并通过促销人员与消费者的直接交流，面对面地将促销信息传达给消费者，促使消费者产生购买行为。

　　二、针对不同消费心理阶段采用不同沟通方式

　　上述每种沟通方式都有各自不同的特点，要依据不同的消费心理阶段来取舍不同的沟通方式，但这种联系是要求灵活的应该把握上应注意以下特点：

　　1、属于注意、兴趣、联想、欲望阶段：主要采用媒体、市场冲击等方式，将消费者引导至终端。

　　2、属于欲望、比较、确信、决定阶段：主要采用生动化、人员推销方式，促使消费者快速形成购买决策。春节期间，约有近5成的消费人群，都是在尚未得到任何促销信息的情况下仅仅为了购买其他商品或本身因为必须购买该类产品而进入卖场的，因此，生动化及人员推销至关重要。

　　3、春节高利润的商品应该以堆头的形式陈列，堆头要就强大的冲击力，要有气势，要注重堆头的造型，可以用中国传统的喜庆形象来设计。

　　三、认真做好商场超市的陈列工作

　　陈列包括卖场内所有的陈列点，如货架、专柜、堆头、特殊造型、冻柜等的陈列，这些陈列点的常规陈列标准，除上轻下重、先进先出、各种品牌产品分比还要注意颜色的.搭配此外，在活动中，陈列还要注意以下主要原则：

　　1、一致性原则，指的是在促销活动期间所有的陈列点表达的都是本次促销活动信息，而不应该含有其他非本次促销信息或过时信息。

　　2、重点突出原则，指的是重点表现本次促销活动的核心品牌、包装。可采用集中陈列、加大陈列比例、专门设立特殊陈列位等等方式来体现。

　　各分店在实际操作过程中，应该要认真坚持是做好陈列的关键，因为再好的陈列标准和春节style衣食住行玩

　　原则都是通过实际的陈列操作来体现的。春节经常遇到的问题是：由于销量太大，堆放在堆码或货架上的产品没有多长时间就会被顾客拿光，来不及补货或补充。针对这些问题，除了补充人员、适当安排外，重点在于向促销人员灌输摆设重要性的思想，如若没有充分的货品在陈设消费者就会转向购买竞争品牌产品，点上。如价签不明显或价格提示错误就会引起消费者误解等；此外，还要安排随时检查、随时培训。

　　四、简洁明快的pop

　　空白海报和各类价格标签是最有效的传送信息工具。卖场内直接展现促销信息的pop中。但尽量不要过多打折，空白海报上促销价与原价同时标出。尽量以买赠捆绑的形式来促销）以示区别；尽可能减少文字，使消费者在3秒钟之内能看完全文，清楚知道促销内容；但要注意写清楚限制条件，如买什么送什么、限量销售、售完为止，以防止消费者误解。价格随时变化后要及时更换价签，价格标签要醒目、简洁。不能新老价签同时使用，造成价格混乱；一个产品品种只标示一种价格，依据不同的产品设计不同的价格标签，如饮料类产品可以用瓶子形象价签直接挂在饮料瓶上，洗涤类用品可以用洗发水形象价签。通过价签样式的丰富变化，使消费者更容易在无意识中发觉促销信息，促成购买。

　　五、专业导购的口头推荐

　　1、严格筛选促销人员

　　除了先天条件外，促销人员的性格各有不同。性格是决定取舍的重要指标。有些促销人员虽然各方面条件都很优越，可就是无法开口向消费者介绍产品，这种哑巴促销是不起任何作用的使促销效果打折；只有一个有促销激情的人才能不倦地向消费者推荐、讲解，其他应关注的还有促销人员对消费者心理需求的悟性、否有强烈的工作激情以及促销人员的个人品行。一个悟性极差的促销人员往往不能很好地掌握消费者心理。而不会在遇到困难时中途逃脱；春节促销中，一般会有大量的促销赠品和奖品，除了活动组织者的控制之外，促销人员也必须自律。

　　2、规范促销语言

　　但是每个人对一个促销活动的理解会有所不同，通过促销人员的促销语言表达可以最直接地将促销信息传送给消费者。如果放任促销人员自说自话只会曲解促销活动内涵，误导消费者的品牌意识，影响企业形象，因此促销语言必需规范。要标准化、人性化。规范的促销语言必需简练直接、通俗易懂、琅琅上口、突出主题。与促销人员互动选择最多三句能涵盖活动内容的精练的促销语句。制定的方法可依据春节促销活动内容。

　　3、引导促销人员关注消费者心理变化

　　因此消费者在春节期间购物时，春节消费品由于消费周期短顾客购买率高。一般不会计较买多或买少，增加单次购买量成为促销人员增加销量的技巧。可以充分利用量贩形式要加大销售。如是否有强烈的购买欲望、消费者性格等。对于某些购买欲望比较强烈，促销人员在实际的推荐过程中要密切注意消费者的消费心理变化。且易打动的消费者，促销人员不只要在口头上介绍产品和促销活动，还应主动介绍其他关联性的商品让顾客选择。当然，这种推销方法不是针对所有人群的弄不好，也会适得其反。但是只有培养每一个促销人员注意观察消费者消费心理变化，不放过每一次促销机会才干获得促销胜利。

　　4、利用卖场气氛鼓舞促销士气

　　春节这种特定的节日气氛自身就是一个很好的条件，消费者的购物热情在很大程度上是被卖场内的气氛鼓动起来的直接面对消费者的促销人员的士气也是如此鼓舞士气的方式多种多样。卖场内热闹非凡的购物局面也很能增强信心。当然销售情况越好，销售热情也就越高；反之，士气低落，销量停滞。后一种情况下，促销人员要表示得比有顾客时更为忙碌，像捆绑赠品、整理货架、堆头，当着消费者面去完成，这种忙碌的工作场景在一定水平上会引起消费者好奇进而抚慰消费。

商场春节策划方案2

　　一、活动主题：

　　大吉大利开门红，志邦开门送现金

　　二、活动时间：

　　20xx年1月30日——2月6日

　　（备注：1月30日和2月4、5日为活动的爆发期，活动地点可设置主场（如合肥的形象店），主场活动时间可以延长至当天晚上9：00）

　　三、活动地点：

　　志邦厨柜全市各大连锁专卖店

　　四、活动内容：

　　（各销售单元可自行设置）

　　1、开门送红包：600元现金红包等你来抢

　　活动期间预定并交纳1000元定金，即赠送600元开门红现金红包。

　　2、欧州风情：仅售x元/套

　　活动期间，原价x元/套欧州风情套餐，现仅售x元/套

　　配置：3m地柜+3m台面+1.2m吊柜+ZBOM烟机+ZBOM灶具（配置：A类吸塑+法兰石台面）

　　3、加200抢20xx

　　活动期间，定单加200元现金即可获赠20xx元新年购物券，可用于购买ZBOM电器、水槽或功能用具。

　　4、全场疯狂折扣：

　　活动期间美厨/名仕系列和人造石，国产石英石折御庭系列和进口石英石折

　　五、备注说明：

　　1、活动时间：仅限20xx年1月30日至2月6日，预交1000元定金有效；

　　2、前期预定未签单的用户需重新交纳定金才可享受本次活动优惠，同时前期的优惠活动不能同时享受，参加本次活动的用户20xx年7月31日前签单有效；

　　3、参与本次活动的用户，预定金不退；

　　4、套餐每米加x元可换哥德堡石英石，超出套餐尺寸按正价折核算；

　　5、通过志邦官方网站报名活动的客户，可免费抢得20xx元新年购物券；

　　6、本活动最终解释权在法律允许范围内归志邦厨柜所有；

　　（特别说明：1、本次政策要区别于3.15的活动政策，尽量少进行电器捆绑，让客户不好进行政策对比；2、本次活动的`20xx元购物券不可和其他政策同时享受，例如：不可在3.15的政策之上再使用此券。3、各地可设置客户的进店有礼奖，不论订单与否均可获赠价值50元左右的订单礼品。）

　　六、宣传规划

　　1、活动时间规划：

　　活动阶段活动规划

　　时间内容

　　抢抓意向阶段20xx年1月12日—20xx年1月29日各渠道和店面抢抓一切可以购买的客户信息，并对意向客户高度关注

　　预定阶段20xx年1月30日—2月6日（30、4、5日为爆发期各志邦专卖店集中订单

　　2、宣传安排：

　　形式信息传达方式发布时间负责人内容

　　意向客户跟踪短信1月19日各地总负责人人人短信群发：官方提醒春节期间注意安全

　　短信1月20日各客户负责人私人提醒春节回老家注意安全

　　短信除夕夜1月22日各客户负责人拜年短信私人祝福

　　短信年初一1月23日各客户负责人志邦官方拜年短信祝福

　　短信年初二1月24日各客户负责人私人祝福回娘家

　　短信年初六1月28日各客户负责人私人提醒春节返程祝福，并告知活动内容

　　电话年初六1月28日各客户负责人电话告知活动详细内容、时间、地点

　　短信年初七1月29日各客户负责人私人提醒上班工作顺利，并告知活动内容

　　电话年初七1月29日各客户负责人电话告知活动详细内容、时间、地点

　　电话年初八1月30日各客户负责人电话确认客户是否来？何时来？哪天来？来？

　　店面包装年初六1月28日各地市场负责人包装氛围+活动信息发布

　　备注：

　　1、意向抓取每日分解，每人均有日指标。

　　2、过程维护全员营销，全国各销售单元全体同仁，均需上下同心，确保执行力！

　　3、物料安排

商场春节策划方案3

　　一、策划思路：

　　春节前的活动档期是新一年的销售旺季，也是各商家促销活动最为丰富和火爆的档期，为更好的完成销售任务，有力度的促销活动成为重要的促销手段之一，以此刺激消费者的购买欲，带动人气，提高商场销售业绩。

　　二、销售预估：

　　xx年xx月21日—xx月1日，促销活动为“200元现金换420元换购券200元现金换360元换购券，活动期间净销售为3469万，日平均净销售为289万。

　　xx年xx月13日—xx月21日，预计净销售为2600万，日平均净销售为290万。

　　三、活动时间：

　　xx年xx月13日—xx月21日

　　四、活动单位：

　　xxxx广场1—6F

　　五、活动主题：

　　新年喜多多精彩各不同

　　六、活动内容：

　　新年的钟声即将敲响，时光的`年轮又留下了一道深深的印痕。

　　伴随着冬日里温暖的阳光，我们迎来了xx年新的曙光，让我们伴着悦耳的钟声，迎接祥和奋进的一年！

　　1、春尚乐新年

　　大众品牌流行冬装65%减现起独有品牌流行冬装40%减现起

　　xx月13日—xx月21日活动期间，xxxx广场1—6F大众品牌流行冬装65%减现起、独有品牌流行冬装40%减现起，新年馈赠尚礼，迎接时尚新岁！（详见专厅提示）

　　操作细则：

　　1、参加活动的专厅应按要求填写购物小票，根据本专厅的折扣力度，正确填写购物小票的折扣金额，确保折后价准确无误。（注：减65%即为3.5折，减40%即为6折，以此类推）

　　2、各楼层收银员在收款时仔细核实顾客所持的购物小票，核对无误后，按购物小票的标注金额正确收款。

　　2、xx“潮”我看新款春装20%减现起

　　xx月13日—xx月21日活动期间，xxxx广场1—6F新款春装抢鲜上市，全场20%减现起，玩转时尚，xx“潮”我看！（详见专厅提示）

　　3、妆点新春化妆品5倍积分+好礼升级送

　　xx月13日—xx月21日活动期间，xxxx广场1—2F化妆品区满额好礼加码送，部分品牌会员可享5倍积分，新春俏颜，绽放xx美好新姿。（详见专厅提示）

　　4、闪耀新年珠宝玉器礼遇新年

　　xx月13日—xx月21日活动期间，xxxx广场1F珠宝玉器专厅新年礼遇不断，最新最时尚的华丽元素，展现最动人的灿烂新年。（部分品牌不参加此次活动，详见各专厅提示）

　　新年文化促销活动实施：

　　第一曲：“您许愿，我送礼”

　　第二曲：“迎春节，送欢喜”

　　营销目的：创造气氛、吸引人流、提升销售。

　　第一曲：“您许愿，我送礼”

　　时间：xx月13日—xx月21日

　　具体办法：凡于活动时间内，顾客在店内一次性购物满300元，即可将自己所喜欢的商品（需本商场有售，商品总价值不超过20xx元，只能选一件）的名称和本人姓名、联系电话、身份证号码填写到小票背面，投入到迎新年抽奖箱内，于xx月21日在一楼前厅外公开抽出若干名幸运顾客，部分幸运的顾客即可在春节来临的时候实现自己美好的心愿（幸运顾客可半价购买此商品）。

　　第二曲：“迎春节，送欢喜”

　　时间：xx月20日——xx月21日

　　内容：活动期间，将由商场工作人员扮成新年吉祥物，背上黄金礼物袋，内装有糖果、饼干及新年小礼品等，在店门口或卖场内（最好是巡回走动效果好），为来店的小朋友派发糖果和限年小礼物。

　　七、部门分工：

　　1、现场部负责向一线营业员和广播员传达本次活动内容，做好口碑宣传和播音工作，要求营业员按标准格式填写小票，同时做好口碑宣传及引导工作。在活动开始前在营销策划部领取活动圆牌，按要求悬挂到位。电操员做好系统维护。

　　2、专柜部负责与厂商的沟通，取得厂商认同与支持。及时将相关信息通知相关关部门。

　　3、财务部负责向收银员传达活动内容，培训相应的操作流程，使收银员熟知本次活动内容及操作细则。

　　4、营销策划部负责活动期间的内外宣传、喷绘、写真等内容的设计及宣传。

　　5、保安部负责外场氛围的看管和维护。

　　6、股份企划负责宣传媒体的联系。

　　八、活动宣传

　　1、xx月12日《xxxx晚报》尾版1/2版

　　2、xx月12日《xxxx晨报》尾版1/2版

　　3、商场横眉、立柱、大大看板、二门写真

　　4、大屏幕广告（xx月13日—xx月21日）

　　5、电视台走字（xx月13日—xx月21日）

　　6、商场营业员口碑宣传

　　7、商场不间断广播宣传

　　8、xxxx网站宣传

　　九、费用预算：

　　（一）宣传费用：

　　1、xx月12日《xxxx晚报》尾版1/2版8000元

　　2、xx月12日《xxxx晨报》尾版1/2版免费

　　3、广场横眉、立柱、看板、水晶插页1300元

　　费用总计：9300元（以实际发生费用为准

　　十、费用率：

　　xx年xx月21日—xx月1日的活动费用率为0.04%；

　　xx年xx月13日—xx月21日的活动费用率为0.04%。

　　商场春节策划方案3

　　新春“满100送150”、清仓过大年春节活动方案营销企划处20××年春节即将到来，为回报广大顾客让顾客购得最实惠、最好的年货，某某商场将推出“满100送150（年货券）”、 “大清仓，过大年”促销活动，以此送给消费者真正的春节大礼。

　　春节活动方案一：满100送150（年货券）

　　1、活动时间：20××年×月×日——20××年×月×日

　　2、活动内容：活动期间，在某某商场累计购物满100元、购买童车满200元、购买照材类、小家电商品累计300元，可获得大家庭年货券150元；购买大家电类商品累计1000元，可获得某某商场年货券100元（超市、黄金、手机、裘皮等特殊商品除外）。

　　3、年货券分配比例（全部为购物券）：

　　1）年货券：除黄金、手机、裘皮等特殊商品外，在某某商场均可使用。

　　2）压岁券：限在初一至初七期间使用，除黄金、手机、裘皮等特殊商品外，在某某商场均可使用。

　　3）元宵券：限在正月十五使用，除黄金、手机、裘皮等特殊商品外，在商场均可使用。

　　4）烟酒糖茶券：仅限于烟、酒、糖、茶类商品。

　　5）礼品券：仅限商场内使用。

　　6）翡翠券：仅限商场及××珠宝宫使用（黄金、铂金除外）。

　　4、赠券使用规则：

　　1）赠券只适用于商场内，复印无效；

　　2）赠券需对等消费或按比例收券；

　　3）赠券不能兑换现金，现金部分不循环累计赠券；

　　4）现金消费退货时，需将赠券或等值现金一并返还；

　　5）赠券消费，在活动期间退货时，赠券与现金一并退还顾客；

　　6）赠券消费，在活动过后退货时，只退还现金部分；

　　7）赠券有效期：发券时间截止到××月××日，用券时间除压岁券和元宵券外均截止到××月××日；

　　8）某某商场保留对此券使用的最终解释权。

　　春节活动方案二：大家庭，大清仓，过大年

　　1、活动时间：20××年×月×日——20××年×月×日

　　2、春节活动方案：新春佳节即将到来，某某商场推出“大清仓，过大年”促销活动，活动期间某某商场服饰类应季商品清仓销售，知名品牌全场一折起。

　　另附：为回报广大顾客对大家庭的支持，某某商场自此将在每年的春节前期和8月份与厂家联手推出两次大规模的应季商品清仓销售活动。清仓活动将以服装和鞋类商品为主，打出全年最低价让利消费者。

商场春节策划方案4

　　一、前言：

　　xxxx

　　二、活动主题：

　　为新春的情人节画上O（一个元宵的图样）满的印记

　　三、活动时间：

　　春节20xx年2月05日—20xx年2月11日

　　情人节20xx年2月12日—20xx年2月14日

　　元宵节20xx年2月20日—20xx年2月22日

　　四、活动地点：

　　xx超市

　　五、活动目的：

　　增加来客数，突破三百万营业额

　　六、活动广告宣传语：

　　金猴献礼，低价的惊喜好礼送不停，赢取隐藏的“秘密”，我等你你是我心中永远的爱，我沐浴着光辉羞涩的等待金猴贺岁守新年，家家户户共团圆。

　　七、活动内容：

　　（一）鼠年到，福运来：以普通百姓家庭为储备年货而进行的较大金额的购物；走亲访友而准备的烟酒副食类礼品为主。（20xx年2月5日—2月11日）

　　1、选取部分商品降以活动价格。

　　2、购满68元的消费者，可凭借购物清单到客服处领取一张价值10元的精美“福”字或庆贺新春对联一张（限额1000—20xx名）。

　　3、购满168元，送猴子吉祥公仔一个。

　　4、隐藏奖项：在大商场超市显眼的地方设定一个公告板，公告板里设定一个价格数目掩盖，第一个消费者购物价格与设定价格相差在一元以内则免单或减半（以设定价格衡量奖项标准）；第一个中奖之后，加以现场宣传（喷花以及广播），随后立即推出第二个隐藏的价格，促动消费者前往购买次数。

　　5、购买满100元送价值10元的情人节活动专享抵用券一张，以此类推。

　　（二）情人节特别献礼：以年轻浪漫者为主，争对性推出巧克力、情侣服饰套装、精美礼品、鲜花等为特供商品（20xx年2月12日—2月14日）

　　1、在商场购买特供商品满38元送精美玫瑰一支；

　　2、在商场满99元送情人节特制精美礼品一个（多设几种选择，针对小女生的各种喜好）

　　3、在商场购买情侣服饰套装满500元送一份价值60元以内的巧克力一盒和一支玫瑰花。

　　4、在商场第九十九名购买任何一种盒装巧克力的.顾客赠送一套情侣体恤衫；

　　5、在商场购买任何商品满100元送价值10元的元宵节活动专享抵用券一张，以此类推。

　　（三）元宵喜乐“惠（you）汇（jing）会（xi）”：以各种百姓家庭为主。（20xx年2月20日—20xx年2月22日）

　　1、选取部分商品降以活动价格。

　　2、超市内部随机隐藏放置五个新年祝福贺卡，写上“你终于发现我了，恭喜您中奖（落款超市名称）”字样。发现者可获赠一张价值两百元的提货卡（或礼券）。

　　3、于22日开展元宵节舞台表演，表演之后定点举行抽奖活动，凡在20日—22日某时期间购买商品满500元以上的顾客都可以凭小票进行抽奖（统计500元以上名额，设置抽奖奖票数量）。一等奖：价值1000元左右的数码产品（1名）；二等奖：价值500元的提货卡（3名）；三等奖：价值200元的提货卡（5名）；四等奖：价值100元的提货卡（8名）；五等奖：银饰项链一根（15名）；参与奖：一根中国结或吊坠等精美礼品。

　　八、工作负责人：

　　1、活动主要负责人：xxx

　　2、与入驻商家商谈活动细节：xxx

　　3、安保工作：xxx

　　4、应急预案与上报举行活动的备案：xxx

　　5、联系舞台表演团队：xxx

　　6、海报及展板的制作：xxx

　　7、网络宣传标语、排版、设计、审核、上传：xxx

　　8、宣传单制作：xxx

　　9、宣传单发放：xxx，宣传海报张贴：xxx，宣传展板摆放：xxx

　　10、购置奖品：xxx