大学生服装消费调查报告

2023-03-17 报告

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大学生服装消费调查报告1

　　一、调查目的

　　近年来，作为一个收入不高的学生群体，他们的购买力逐年增加，以至于大学生的消费也逐年受到大学和国人的关注。同时，服装是集商品、精神、物质生活于一体的艺术，体现了不同时期的时代精神和设计师、消费者的宣泄、世界观、价值观所决定的审美。几乎从服装起源的那一天起，人们就把自己的风俗习惯、审美情趣、色彩爱好，以及各种文化心态和宗教观念沉淀在服装中，构建了服装文化的精神文明内涵[1]。因此，关注大学生的消费状况，掌握大学生消费的心理特征、行为和结构，培养和提高他们的消费观念和理财能力，是引导大学生最终走向健康消费的重要课题。

　　二、调查概述

　　1、调查的形式

　　本次调查的方式是在线问卷调查。通过调查人员在网上发放的问卷，对几所大学(主要是燕山大学)的大一大二不同专业的学生进行了调查。共发出19份问卷，实际收回有效问卷10份。

　　2.问卷内容

　　这份问卷的内容主要包括大学生服装消费的概念以及这种消费占其全部消费的比例。

　　三、数据统计

　　1.性别构成:根据调查样本统计，调查中男女比例为1: 1。

　　2.年级构成:根据调查结果，大一占30%，大二占70%。

　　3.一周买一次衣服的比例是10%(大二)，90%的人是几个月买一次衣服，半个月到一个月买一次衣服的比例基本为零。因此，我们可以知道被调查学生购买衣服的频率。

　　4.10%在大型百货公司买衣服，30%在专卖店(男生)，20%在超市，40%在普通市场。所以可以知道被调查的学生在哪里买衣服。

　　5.所以，被调查学生的调查结果显示，100%的人更喜欢选择适合自己的衣服，没有人认为衣服的风格不重要，也没有人想追求潮流或标新立异。可以看出，大学生仍然是一个理性的消费群体，大多数人选择适合自己的衣服，而不是强调对潮流的追求。

　　6.50%的被调查学生更喜欢休闲服装，10%更喜欢职业服装，另外10%喜欢前卫服装，20%喜欢牛仔服装，10%选择其他类型的服装。所以在被调查的同学中，我们还是比较喜欢休闲装的。

　　7.50%的学生在买衣服时会首先考虑衣服的款式，而且都是女生。另外40%会先考虑价格，只有10%会先考虑质量和产品品牌(这个问题是选择题)。可见女生买衣服最注重的是衣服的款式，男生会先考虑价格。至于服装的质量和品牌，就不那么重要了。

　　8.对于被调查的学生，40%的学生通过朋友获取服装品牌信息，40%的学生通过广告获取服装品牌信息，只有10%的学生通过互联网和杂志获取品牌信息。因此，对于被调查的学生来说，广告和朋友的介绍对购买服装有一定的指导作用。

　　9.20%的学生每个季度在服装购买上花费不到50元，50%的学生花费在50-300元之间，30%的学生每个季度在500元的'服装购买上花费300元。

　　10.根据调查结果，30%的学生每季度在服装上的花费不到10%，50%的学生每季度在服装上的花费在10%-30%，另外20%的学生每季度在服装上的花费在30%-50%，每季度服装占所有费用的50%以上的比例几乎为零。

　　11.对于价格和款式，40%的同学比较喜欢款式，60%的同学比较在意价格。

　　四、问卷结果分析

　　1.大学生服装消费成本及消费结构分析

　　统计结果显示，80%的学生每季度在服装上的支出超过50元，表明大学生每季度都需要购买服装，而且大多数人在服装上的支出更多，为服装销售创造了一定的市场。70%的学生每季度买衣服，占全部支出的10%以上。可以看出，每个季度花在衣服上的钱占所有支出的比例更大。虽然还有20%的每个季度购买的服装占全部支出的30%-50%，但是每个季度购买的服装占全部支出的50%以上的比例几乎为零，这充分说明我国大学生的服装消费占其总消费的比例很大，但还是比较合理的。

　　2.大学生服装消费观念

　　(1)理性消费是主流

　　根据调查结果，90%的学生每隔几个月就买一次衣服，大多数人喜欢选择适合自己的衣服，而不是简单地追求潮流或对衣服的风格漠不关心。这说明当代大学生的消费观更加理性，对时尚和时尚的适度追求是合理的。至于价格和款式，60%的学生在买衣服时更注重价格，这表明大学生在花钱时往往非常谨慎。另外90%的学生在购买服装时会首先考虑服装的价格或款式，这表明在消费能力有限的情况下，大学生会尽最大努力寻找那些物美价廉的商品。

　　所以总体来说，大学生消费是理性的，理性消费仍然是主流。

　　(2)偏爱休闲服装

　　统计显示，一半的大学生更喜欢休闲服装，另有20%的人选择牛仔服装，只有10%的人选择前卫服装，没有人更喜欢时尚服装。因此，中国大学生在购买服装时更注重学生的形象，而不是简单地追求时尚和追赶潮流。

　　五、大学生服装消费存在的问题

　　1、服装消费两极分化

　　在多久买一次衣服的调查中，10%的人选择每周买一次衣服，其余90%的人每隔几个月买一次衣服，反映了大学生服装消费的两极分化。20%的学生每个季度在服装购买上花费不到50元，另外30%的学生每个季度在服装上花费300-500元，这是一个很大的消费差距。

　　2.对服装质量和品牌的漠视

　　只有10%的学生在购买服装时选择首先考虑服装的质量或品牌，这表明大学生不在乎服装的质量和品牌。在调查了解服装品牌的渠道时，40%的学生分别选择了朋友介绍和广告，这说明大学生对服装品牌不太重视，只有广告口号朋友介绍才能引导大学生购买服装。

　　六、大学生服装消费的原因及对策

　　目前，大学生服装消费存在计划外消费、消费两极分化等问题，这不仅与社会环境的负面影响有关，也与家庭和学校教育缺乏正确引导有关。

　　1.家庭熏陶

　　日常生活中父母对服装消费的原则立场是孩子模仿的最初对象。所以家庭是培养学生的第一环境，要注意家庭的影响。现在的大学生消费容易冲动，缺乏消费的理性和理财知识。因此，家长要引导他们树立科学的消费观，在消费实践中学会花钱，克服不自量力、盲目追潮、挥霍浪费等问题。

　　2.社会冲击

　　大学生容易受到享乐主义、拜金主义、铺张浪费等不良社会风气的影响，尤其是当家庭在经济上能够满足更高的消费条件时，这些思想就会充分体现在他们的消费行为中。因此，对于社会来说，我们应该积极开拓大学生服装消费市场，规范市场秩序，建立公平的大学生消费市场环境。

　　3.校风

　　高校思想政治教育对学生服装消费观念的教育重视不够，对大学生服装消费心理和行为的研究不足，难以达到指导目的。因此，学校应该把培养大学生良好的服装消费心理和行为作为校园文化建设的重要组成部分。在校园文化建设中，应设计关于大学生健康服装消费理念的活动主题，坚持以大学生良好的服装消费心理和行为促进良好生活方式的形成，进而促进良好学风和校风的巩固和发展。

大学生服装消费调查报告2

　　一、调查目的

　　通过探讨大学生服装消费的特点，了解从中反映出的大学生的思想、价值取向和行为准则，进而采取有针对性的措施来引导大学生的消费文化，从而对他们的价值观、思想和行为习惯产生积极的影响。通过本次调查，我们需要了解当代大学生的消费现状，熟悉他们的消费结构，从而挖掘出潜在的问题，并提出相应的有效改善措施，帮助当前大学生树立正确的消费观，努力寻找促进大学生消费健康发展的途径。

　　二、调查

　　被试为大学生，采用问卷调查法和邮件调查法。抽样方法是分层抽样。

　　三、调查结果分析

　　1、大学生的服装消费观念

　　结果如下:51%的大学生会选择自己的衣服，27%的会追求潮流的影响，10%的会态度冷漠，12%的会选择标新立异。

　　根据调查结果，在消费能力有限的情况下，大学生会尽最大努力寻找物美价廉的产品。

　　2.影响大学生服装消费的因素

　　在大学生服装消费因素的研究中，强调了五个因素:款式漂亮、价格合理、质量好、产品品牌等原因。通过样本分析，得出产品的价格和质量更适合大学生购买服装的结论。

　　3.大学生买衣服的时间选择

　　通过抽样调查，200人会在不同季节选择打折购买，最高。可见，适应季节变化是大学生买衣服的主要原因。另外，由于经济原因，大学生在换季时往往会选择打折产品。其次是促销折扣，说明季节性折扣和促销折扣是大学生服装消费非常有吸引力的促销手段。

　　4.大学生买衣服的地方

　　大学生在购买服装时，倾向于选择大型商场，说明大学生在购买服装的同时也追求商品的品质和购物环境，消费观念已经发展到很高的水平。

　　5.大学生的经济来源

　　大学生的消费经济来源绝大部分来自家庭和父母，只有一小部分是靠打工消费等其他渠道支撑的。家庭供给一直是大学生消费的.主要经济来源。

　　6.大学生消费水平

　　大学生的消费水平呈现出与全国相同的变化规律，即逐渐增加，差距不断扩大。大学生服装消费主要集中在50-200元和200-500元之间，比例分别为33%和37%。服装消费表明，大学生的服装消费水平在不断提高。

　　7.性别与服装消费水平的关系分析

　　通过分析发现，女性的服装消费明显高于男性。这也符合现实生活中的商家，尤其是做服装的商家，把握女性的购物心理，在服装的设计和款式上更加注重女性的需求，从而达到盈利的目的。

　　四、调查结论摘要

　　根据以上分析，由于家庭情况不同，大学生在服装消费上的表现也不同。有少数家庭条件优越的同学在服装消费上追求名牌，购买服装的周期很短，成本很高。大多数学生在消费观上感性和理性的比例是一样的，追求时尚是公平的，可以根据自己的身份选择自己的衣服。对品牌的追求没有那么热衷，买衣服的时间往往是换季的时候。买衣服周期较长，多为四分之一，成本适中。还有一小部分学生，因为家庭贫困，服装消费水平很低。但是，有些学生的消费观念不是很理性，他们爱虚荣，喜欢与人攀比，在服装上的消费相当高。此外，由于季节变化，学生往往会带动对服装的消费需求，同时也更注重价格和款式，更喜欢那些打折的品牌服装。

　　大学生的服装消费水平差异很大，两极分化现象也很突出，但总体来说，大学生的服装消费是理性的。

　　五、关于服装消费和生产的建议

　　1.大学生服装消费建议

　　第一，树立良好的消费观。作为大学生，要树立自力更生、独立自主的观念，树立节约消费、适度消费的观念，避免和克服虚荣、攀比心理，自觉抵制享乐主义、拜金主义等消极主义的影响，避免铺张浪费。在日常生活中，大学生应该对自己的费用进行预算和记录，并经常反思自己的费用是否公平。

　　其次，制定公平的消费计划。大部分大学生都是知识和能力都很高的成年人。定制一个公平的消费计划，可以正确规划自己的支出，为以后树立良好的理财观念打下坚实的基础，培养良好的规划习惯

　　最后，对于服装品牌这个话题，大部分同学并没有过多的关注服装品牌，更多的是关注服装的舒适性和品质。在这两个方面，往往是那些名牌做的好，一些批发市场真的买不到质量好的服装。但是学生购买品牌服装，一定要从自己的实际出发，从自己的经济水平出发。

　　2.对服装生产商和销售商的建议

　　建议服装厂商根据大学生的实际情况制定生产规模和营销策略:

　　第一，大学生没有经济来源，大部分是父母提供的。基于此，厂家生产的服装不要定价太高，让大学生接受。确实不同地区的生活水平不一样，厂家也可以调查自己想进入市场的地区，了解当地的消费水平，然后进行定价销售。

　　第二，大学生二十多岁，内心喜欢休闲时尚的衣服。所以厂家可以从服装款式、面料、做工等方面入手，进行更深入的市场调研，了解大学生偏爱的服装类型特点。

　　第三，在换季的时候，也是大学生购买服装的高峰期，要加大营销力度，采取各种优惠活动，抓住大学生对服装需求的机会，开展折扣、礼品等促销活动。

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