市场营销策划方案市场营销策划

2023-05-15 方案

　　为了确保工作或事情能高效地开展，时常需要预先开展方案准备工作，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等方面进行安排的书面计划。那么优秀的方案是什么样的呢？下面是小编为大家整理的有关市场营销策划方案模板市场营销策划范文，欢迎阅读与收藏。

　　名称xx啤酒股份公司xx市营销方案受控状态

　　编号

　　执行部门监督部门考证部门

　　一、营销方案的目的

　　1、在xx市年度市场销售额达到xxx万元。

　　2、xx啤酒在xx市的市场占有率达到xx%以上。

　　3、宣传公司品牌，提高公司的美誉度。

　　二、xx市啤酒市场现状分析

　　1、消费者分析

　　（1）市场总量

　　20xx年，xx市居民人均消费啤酒数量为x罐/周、x瓶/周和x扎/周，较去年全国抽查的城市居民人均啤酒消费量分别高x、x、x个百分点，xx市共有xxx万人口，由此数据可看出xx市居民啤酒每年的消费总量在xxxx吨。

　　（2）市场需求潜力

　　xx市地处北方，市民具有鲜明的北方特点，有着悠久的啤酒文化历史，从某种意义上讲，啤酒代表的热情、真诚和友好，正成为宴会招待、朋友小聚甚至日常三餐的必备饮品。市场需求的潜力巨大。

　　2、竞争对手分析

　　（1）市场排名

　　根据公司对xx市开展的啤酒市场的调查显示，目前在xx市啤酒市场中销售量排名前5位的啤酒品牌和各自的市场占有率如下表所示。

　　xx市啤酒销售量排名表

　　啤酒品牌具体销量市场占有率

　　xx啤酒xxx万瓶xx%

　　xx啤酒xx万瓶x%

　　备注

　　（2）竞争策略

　　根据公司对20xx年xx市啤酒销量的调查，公司主要竞争对手所采取的竞争策略包括低价策略、品牌策略以及广告宣传策略。尤其是排名第一位的xx啤酒，更是采用了品牌策略、广告营销以及价格营销的综合营销方式，取得了良好效果。

　　三、公司啤酒产品在xx市的营销策略

　　为了实现公司20xx年在xx市的营销目标，公司需要系统的营销来确保完成销售任务，提高公司啤酒产品在xx市的市场占有率。具体的营销策略包括以下5个方面。

　　1、优化营销队伍。

　　2、优化营销网络。

　　3、市场的营销导入。

　　4、配套的广告策略。

　　5、xx市工作排期执行。

　　四、具体营销执行措施

　　1、进行营销队伍的优化

　　（1）进行营销分工

　　公司于本月xx日开始进行营销团队的组建，建立面向市场的区域市场营销队伍，并开展营销技能的训练。主要内容包括以下3个方面。

　　①实际操作过程，完成月工作计划，周执行计划和自我心得完善，和市场的基本操作。

　　②进行全面与终端商的沟通实践，与兄弟片区的总结交流，完成心理沟通总结分析。

　　③练习制作市场排期表。

　　（2）开展培训

　　提高营销队伍的营销水平，必须提高营销人员的素质，因此20xx年需要对营销队伍开展培训，具体的培训内容和培训时间如下表所示。

　　营销人员培训实施表

　　项目具体内容

　　培训内容1、营销理念和啤酒市场终端开发的要求

　　2、终端开拓的基本步骤

　　3、营销网络的基本构架

　　4、服务营销的心理观念

　　5、啤酒营销的基本技巧

　　培训时间20xx年的培训次数为两次，具体为：

　　1、20xx年3月第1周

　　2、20xx年8月第1周

　　培训方式1、外聘培训师讲课

　　2、角色演练

　　3、案例分析

　　2、设计xx啤酒营销网络

　　将xx市的基础零售终端、酒店销售终端以及xx市的销售区域划分为A、B、C三类，实行差别化管理。

　　类别划分和具体销售额如下表所示。

　　营销网络分类管理表

　　基础零售终端酒店销售终端区域分类

　　销售额销售人员销售额销售人员销售额销售人员

　　A类销售额在xx万瓶以上xx人销售额在xx万瓶以上xx人包括xx区、xx区xx人

　　B类销售额在xx～xx万瓶之间x人销售额在xx～xx万瓶之间x人包括xx区、xx区xx人

　　C类销售额在x万瓶以下x人销售额在x万瓶以下x人包括xx区、xx区xx人

　　对于上表中所列各项任务的完成实行量化考核，主要指标包括以下4个方面

　　①铺货期完成的时间，公司对于每天铺货的进展进行记录，形成数据库，实施每天更新并向区域经理进行汇报。

　　铺货的方向为：从小区零售店、小超市到散住区，最后到商业区。

　　②铺货终端数。

　　以周和月为单位对营销铺货的终端数量进行记录和考核。

　　③铺货回款率

　　3、采取优惠措施

　　（1）优惠措施一

　　①在进行铺货时，必须签订合同协议。当该酒在x～x天内售完后，在销售第2批时，可以把第一批酒的xx%的货款予以退回，作为公司对终端的支持和酬谢。

　　②本次优惠促销适用的对象为C类客户。

　　（2）优惠措施二

　　通过设立奖项带动销售，在20xx年6月8日～9月8日，开展有奖促销活动，促销总费用为x万元。具体促销方案另行规定。

　　4、进行营销宣传

　　（1）广告宣传

　　在xx市xx晚报上，刊登广告，期限为20xx年4月～20xx年10月，预计花费为xx万元。

　　（2）网页宣传

　　在xx市居民认可的网站上刊登广告，配合实际开展的促销活动，预计花费x万元。

　　（3）召开推广会

　　通过召开推广会，并设置礼品，吸引公众对公司xx啤酒的关注，本次推广活动预计在xx是的xx商业广场举行，预计花费x万元。

　　编制日期审核日期批准日期

　　修改标记修改处数修改日期

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