公关活动策划书

2022-01-26 策划书

  日子如同白驹过隙,不经意间,我们的工作已经告一段落了,我们又将开启新一轮的工作,又有新的工作目标,是时候静下心来好好写写策划书了。快来参考策划书是怎么写的吧,下面是小编整理的公关活动策划书范文,仅供参考,欢迎大家阅读。

  一、策划背景

  上海克莉丝汀食品有限公司成立于1992年,系一家台资企业,主要生产各式中西糕点、面包、裱花蛋糕、月饼、饼干、糖果等六大类三千余种产品。

  二、策划目的

  通过开业庆典活动,进一步提高克莉丝汀在南京市的知名度和影响力,同时希望扩大克莉丝汀蛋糕店的市场占有率,以立于不败之地。

  三、活动安排

  1、前期指示牌和传单宣传

  (1)设置地点:以克莉丝汀北圩路分店为中心,辐射周围一公里以内的各个街道,小区,学校

  (2)设置形式:在周围小区和学校的门口树立开业指示牌,在街道上放置指示牌,在店面周围分发传单

  (3)数量:各个小区一共放置 10个,各个学校一共放置5个,街道放置一共6个,一共21个,传单500张

  (4)大小、高度:指示牌大小和高度依照周围环境情况而定,字体力求清晰醒目。传单印刷清晰优美

  (5)设计要求:附上糕点的图片,突出克莉丝汀的特色

  (6)时间要求:于开张前5天设计好

  (7)目的:广而告之,吸引大家的注意,为开业积攒人气

  2、开业当天公关活动策划方案

  (1)主题:舌尖上的克莉丝汀

  (2)活动时间:开业当天

  (3)活动地点:克莉丝汀北圩路分店

  (4)活动概况:给在开业当天过生日的顾客一次亲手制作蛋糕的机会,制作完毕,由围观群众投票,评出各个层次的奖项。制作蛋糕的顾客于活动结束后可以免费把制作的蛋糕拿回家,参与评选的部分观众也可以领取相应的礼品。

  (5)活动细则、注意事项:

  ①刊登活动广告:

  A、时间:开业前10天

  B、媒介:《扬子晚报》 、 《标点美食》

  C、版面:1/4版

  D、文案内容:

  标题:舌尖上的克莉丝汀

  第一部分:克莉丝汀简介 ;

  第二部分:舌尖上的克莉丝汀活动介绍——克莉丝汀北圩路分店将于XXXX年XX月XX日正式开张营业,为庆祝蛋糕店的开业,特举办“舌尖上的克莉丝汀”开业活动,免费让公众体验制作蛋糕的感觉;

  报名条件:凡当天过生日,并在南京市有固定住所的市民,均可报名参加 ; 报名登记日期:即日起至XX月XX日止,每天上午9点-下午6点 ; 额限制:限12名,先到先得,额满即止;

  报名地点:克莉丝汀北圩路分店;

  报名须知:凭身份证、户口本原件,不予代报;未成年必须有监护人陪同;年老体弱的人必须有人陪护;

  其余说明:报名之后,请于开业当日按时到达,迟到者则失去参加活动资格;本次活动一切解释权归克莉丝汀北圩路分店所有。

  ②参赛人数每组2人,共分6组

  需报名者本人参与,不予代人参赛

  ③开业当天:

  A)拍照留念:所有当天过生日的'来宾与克莉丝汀北圩路分店所有员工合影留念

  B)在店里大厅放置6张桌子,分别放置制作蛋糕的材料。让12名嘉宾入场,并在糕点师的指导下,现场制作蛋糕。蛋糕制作完毕,从现场选取18名群众,由他们分别领取带有1-18编号的便贴纸,按照“最具观赏性奖,最具艺术性奖,最具简单性奖”等奖项,分别评出最符合要求的蛋糕,蛋糕店现场颁发奖状,所制作的蛋糕也可以免费带回家。同时在1-18号中随机抽取10个号,被抽到的群众可免费获得“克莉丝汀3寸乳酪蛋糕”

  ④软性文章:为配合本次活动,尽量在《标点美食》等美食版发表软性文章,以别开生面的开业庆典为题,来达到宣传克莉丝汀蛋糕店的目的。

  3、开业后系列公关活动

  (一)主题——开业蛋糕打折卖

  (1)活动日期:开业后5天内

  (2)活动时间:上午8:00——16:00

  (3)活动地点:克莉丝汀北圩路分店

  (4)活动概况:活动当天前30名顾客,可享受8折优惠

  (二)主题——美味糕点免费尝

  (1)活动日期:开业后5-15天

  (2)活动内容:在店内的柜台上放置6小盘子,每个盘子放置一种糕点若干,消费者可以先品尝口味再做出是否购买的决定,并配有专业的导购员在旁边给予指导购买。

  (3)活动宣传:大堂及外围,要打出相关的宣传口号横幅;

  (4)注意事项:免费品尝的糕点,总量限制在1kg以内;

  (三)主题——美味糕点免费送

  (1)活动日期:开业后15-30天。

  (2)活动方法:每购买一斤面包,赠送一两;每购买蛋糕一个,赠送迷你小蛋糕一块;

  (3)活动宣传:大堂及外围,要打出相关的宣传口号横幅;

  (4)注意事项:每天免费赠送的顾客限制在50名以内;

  (四)主题——玩骰子拿奖品

  (1)活动日期:开业后30-35天

  (2)活动方式:凡在本店购物满50元的顾客,即有机会凭购物小票到收银处参加“玩骰子”游戏活动,掷骰子的次数,满50元有一次机会,满100元的有两次机会,满150元的有三次机会,以此类推。奖项设置如下:

  一等奖:掷出点数“六”,奖价值100元礼品卷;

  二等奖:掷出点数“五”,奖价值5 0元礼品卷;

  三等奖:掷出点数“四”,奖价值3 0元礼品卷;

  四等奖:掷出点数“三”,奖价值 5元礼品卷;

  (顾客凭礼品卷可以在店内随意挑选同等价位的商品)

  四、预算安排

  (一)指示牌20元一个,一共2 1个,共计420元;

  (二)传 单0.5元一张,一共500张,共计250元;

  (三)雇佣粘贴指示牌及分发传单人员3人,50元/1人/1天,雇佣1天,共计150元;

  (四)刊登活动广告,发表文章费用,共计200元;

  (五)便贴纸一本,共计2元;

  (六)空白奖状6张,0.5元一张,共计3元;

  (七)10块克莉丝汀3寸乳酪蛋糕,成本10元一个,共计100元;

  (八)现场制作蛋糕原材料6份,成本20元一份,共计120元;

  (九)免费品尝糕点6份,成本共计20元;

  (十)大堂及外围宣传横幅2条,5元一条,共计10元;

  (十一)免费赠送的糕点,成本50元;

  (十二)骰子及礼品券购买,制作费用5元;

  综上所述,预算共计1330元。

  五、效果预测 :

  1、通过前期指示牌和传单宣传,使公众对克莉丝汀北圩路分店有了一个初步的了解;

  2、通过开业活动,给公众意外的惊喜,留给公众一个深刻的印象;

  3、通过“开业蛋糕打折卖”活动,给公众以物质上的优惠;

  4、通过“美味糕点免费尝”活动,让公众真正体会到克莉丝汀的魅力;

  5、通过“美味糕点免费送”活动,使公众成为回头客的可能性大大增加;

  6、通过“玩骰子拿奖品”活动,更加激励公众的购买欲望。

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