车展大会策划方案

2021-06-11 策划书

  一、活动背景

  **广播电视台在探索和实践中走出一条展会规模化、专业化、亲民化的路线,历年来举办系列集展销、休闲于一体的高规格展会。为答谢广大汽车客户长期以来对交通广播的支持,同时帮助客户做好2015年秋季营销,现定于2015年10月1—3日举办大型车展活动。本届活动由政府相关职能部门主导、主流媒体运营、整合**相关商业资源,提升**城市品位,增强汽车消费竞争力,以此促进全市汽车行业繁荣发展,推动冠名企业与百家汽车联手共赢。

  二、活动概况

  时 间:20xx年10月1日--3日

  活动主题:“速度与激情、”

  主办单位:**广播电视台

  冠名单位:

  协办单位:

  展会执行单位:**交通广播

  展会媒体支持:新闻综合频道、公共频道、新闻广播、汽车音乐广播、**人网、新安晚报DM、**日报、户外大牌、多媒体、公交班线车等媒体,以及16家新媒体。

  三、“秋季车展”意义

  ***交通广播车展自2013年首次举办“**交通广播汽车博览会”以来,无论是社会影响力还是汽车参展商收益,都获得了巨大的成功。如今**车市品牌集中,进口、合资、自主品牌汽车4S店近50家,2015年秋季更是迎来高端汽车集中进驻池州车市的历史繁荣时期。本届“秋季车展”的参展范围将囊括所有汽车相关行业,是**乃至周边高、中端汽车品牌最集中的一次盛会。力求为广大的汽车商及市民提供一个展示、交流、贸易的一站式体验平台。

  四、市场分析

  在繁荣的汽车时代,专业车展为汽车销售商和准车主搭建共赢的平台。本次车展将采取多角度的宣传方式举办汽车饕餮盛会,将是汽车经销商一次良好的展示、促销机会。本届车展将采取前期走进五县宣传,扩大展会受众范围,集“多元、发展、共赢”活动主题,打造轰动**的“秋季冲量”第一展。

  **广播电视台已经成功举办过两届车展,车展集权威性、专业性、创新性于一身。取得了来自社会各界的认可。

  20xx年秋季车展将集合三套广播(交通、新闻、汽车广播)、四套电视(公共、新闻综合)、二个网站(**广播网、**人网),**日报依托全媒体的.资源优势。外加户外传媒、新安晚报等彩页加单,将强势覆盖**及周边地市的听众、观

  众、读者和网友。使本届车展的宣传优势无以伦比。

  20xx年“秋季车展“看点多多。主题活动将贯穿展会始终。豪车荟萃、神秘车模、现场抽奖、公务员团购、限价车竞买、汽车经销商颁奖活动等系列活动现场助阵,车市中热销的几百款车型惊艳于展会现场,将使本届车展成为名符其实的“具有含金量”的车展。

  宣传优势:

  1、一个广播频率每天138次车展宣传。(展前一个月) FM96.6交通广播

  2、两个个电视频道车展宣传片每天36次。(展前半月)

  3、**所辖三县市电视频道车展游字宣传。(展前一个月)

  4、交通广播电台微信公众平台车展宣传。(展前两个月)

  5、**主流网站宣传车展。(展前一个月)

  6、《搜狐焦点》、《***人网》等主要网站车展宣传。(展前一个月)

  7、城区及开发区主要道路叉口户外桁架宣传(展前一个半月)

  8、**主要小区海报宣传。

  9、交通广播海量片花宣传参展品牌、采访经销商代言宣传自己品牌。

  10、交通广播展前一个月倒计时宣传:“今天距离**广播电视台第三届秋季车展还有xx天”。

  12、交通广播开办车展特别节目,邀请经销商做客直播室(展前一个半月)。

  13、车展现场设立车展直播室,每天直播车展盛况。

  14、**人网、**网等微信公众号同步宣传。

  15、交通广播宣传画册车展专题2万份。

  16、户外大牌车展宣传。

  17、车展直播车移动车展宣传。

  18、主要驾校海报宣传。

  19、主要农村公交班线条幅宣传

  20、分众传媒楼宇电视车展宣传

  21、主要19条道路公交站台广告宣传

  22、一区三县政府48处新华社屏媒车展宣传。

  23、主要超市视频车展宣传

  24、出租车电子屏车展宣传

  25、长江路乐天玛特户外LED显示屏车展宣传

  26、主要汽车品牌三县市巡展

  五、 活动内容

  (1)现场活动 精彩无限 等您来挑战名车与您面对面,更能让您亲自试驾,别一样的非凡感受,尽在展会现场。

  (2)、 “魅力展台”呈现车展现场,各家经销商“最具特色展位”,“最酷展位”、“最色彩展位”等, 将以实际展台搭建效果,吸引观众。

  (3)、最优惠打造最车展以旧换新,想您所想。 车展现场设置“以旧车换新车”专区,为观众提供具体汽车品牌的以旧换新信息和服务。更有其他现场活动、精彩纷呈。

  (4)、公务员购车的狂欢盛宴

  2015年是公务车车改政策的最后限期,预计金九银十将会带来公务员团购热潮,高密度宣传吸引公务员购车。

  (5)、最佳车型评选

  2015年秋季来自皖南的近90个汽车品牌将上演一场耳目一新的汽车盛宴,现场将评选出最佳车型,最佳经销商,颁发大奖。

  六、参展相关事宜

  1、时间:20xx年10月1日—3日

  地点:

  2、参展类型:

  汽车及相关行业

  3、展区设置:

  参展商根据需要选择不同类型和位置的展位;车展活动期间安全事项各参展单位自行负责;

  活动现场事项应听由组委会统一指挥、统一安排。

  4、展位分配:xxxxxx

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