安慕希广告策划案参考

2021-06-13 策划书

　　一、安慕希简介

　　安慕希，名字来源于希腊的“Ambrosial”（特别的美味），属于伊利产品，宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白质营养且不添加防腐剂和色素。伊利安慕希将希腊酸奶引入中国，就是为了给中国消费者带来更多的营养和美味口感的新体验。

　　二、营销环境分析

　　优势：比普通酸奶高35%蛋白质营养、臻选优质牧场奶源、全程无添加

　　劣势：进入市场较晚、卖点强化度不高

　　机会：独特的口感获得了消费者的高度认可

　　威胁：酸奶品牌发展较快，口味越来越多

　　三、消费者分析

　　安慕希的消费群体老少皆宜，这是产品营养价值和特点决定的。所以这次广告我们选择的广告受众是永川各年龄阶层人群。

　　四、产品分析

　　1.比普通酸奶高35%蛋白质营养

　　安慕希希腊酸奶中的蛋白质含量高达3.1g，比普通酸奶多35%，更加营养。

　　2.臻选优质牧场奶源

　　好奶源才能制造好酸奶，安慕希特别甄选优质牧场奶源。

　　3.采取希腊菌种发酵

　　特别甄选希腊雅典农业大学研制菌种，与牛奶发酵。

　　4.全程无添加

　　全程无添加防腐剂，无添加甜味剂，无添加人工色素，更加健康。

　　5.常温储存/饮用，不刺激肠胃

　　领先利乐钻金属包，让酸奶的美味享受不再受时间、空间的限制。

　　五、竞争对手分析

　　蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂的`高端酸牛奶产品。其严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵，使得纯甄酸牛奶的口味简单纯净，分为常温纯甄酸牛奶和低温纯甄酸牛奶两类，高端产品定位与崇尚简单纯粹的理念，一经上市即获广泛好评，深受消费者喜爱。

　　六、媒体策略分析

　　1.携手《奔跑吧兄弟》，运用广告语传播和节目冠名传播，并在线上线下组织各种活动，让更多人参与，强化了安慕希与跑男的品牌关联性，提升了产品知名度。

　　2.签下“跑男团”中核心人物Angelababy和李晨作为品牌形象代言人，同时启用两名“跑男团”明星作为形象代言人，借助明星的人气进一步提高品牌知名度

　　3.利用腾讯视频《中国好声音》网络端独家冠名以快速提升品牌知名度

　　七、宣传目的

　　1、宣传产品，强调品牌

　　安慕希是伊利旗下新产品，上市不足两年，所以在要宣传中不断

　　提升和强调品牌，宣传产品

　　2.强化卖点

　　安慕希比普通酸奶高35%蛋白质营养，但强化度不够，需要强化它的营养卖点，让更多人知道安慕希的营养美味

　　3.销售产品

　　通过广告宣传、活动宣传，配合促销手段，达到产品销售

　　八、宣传方式

　　报纸广告：刊登永川都市报、晚报、晨报

　　公交广告：在公交车上面播放安慕希广告

　　电视广告：在永川电视电视台播放安慕希广告和活动广告活动广告宣传：在永川人民广场进行促销活动宣传

　　九、活动时间

　　2016-5-1—2016-6-1

　　十、活动主题

　　品味希腊，浓醇之享

　　十一、活动地点

　　永川人民广场

　　十二、活动流程

　　展示区：因为安慕希是希腊风味酸奶，所以活动场景布置为希腊风格，在展示台放置安慕希酸奶作为装饰

　　舞台区：幕布背景是广告宣传图片，加上活动主题“品味希腊，浓醇之享”

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