策划书如何写？

2021-06-11 策划书

　　策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书写作。策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。策划书如何写？请参考！

　　策划书如何写

　　一、什么叫策划书

　　策划书是策划方案的文字体现（文字载体）

　　广义上的计划书、规划案、可行性报告、调查报告都可称为策划书；

　　狭义上的策划书，是指对某个项目、某个活动、某个阶段工作所拟或制定的，带有知道意义的，具备组织作用，体现实施价值、纲目清楚、表达直接的文字方案

　　二、策划书的分类

　　1、可以说，有多少类型的项目，就有多少类型的策划书，最常见或最常用的策划书大概有下列几项：

　　（1）广告策划

　　（2）营销策划

　　（3）项目策划

　　（4）形象策划

　　所有的策划，总有交叉的地方，广告策划中有营销，营销策划中有广告，项目策划中可能就包括广告和营销等等，不一列举；

　　2、策划书的分类，按其策划范围，效用范围和篇幅范围，又可分为三大类型，引用战争术语，将其分为：

　　（1）战略型：一般指一个时期，一个行业，一个城市，一个区域，一个大型企业带有纲领性、指导性、全局性的规划案；

　　（2）战役型：一般指一个大型项目，一项大型活动，一项阶段性工作的计划案；

　　（3）战术型：一般指一个小型项目，一项小型活动，一件具体业务的实施案。

　　三者的共同点是施行、落实；不同点是期限、效用范围。

　　3、策划书的分类，按其主体和职的不同，又分为两大类型：

　　（1）指导型、指令型

　　（2）论证型、建议型

　　（ 3）、策划书的分类，按其简繁及表达方式，又分为两大类型：

　　（1）纲要式、提要式

　　2）周密式、详细式

　　5、策划书的分类，按照问题结构，又分为两类型：

　　（1）复合结构：包括阐述论证、组织、计划、职能、职责、实施等多方面，既有纲，又有目，可以是一个复杂的系统工程；

　　2）单一结构：一般来说，条目清楚，篇幅简短

　　正如策划学是一门渊源古老，但形式新兴的学科一样，策划书的撰写在此之前，公文写作、新闻写作、文学写作都没有专门设学科课程，只有当策划学成为一门独立的学科以后，策划文书的写作也才成为一种相对独立的文种。在广义上说，策划学是一门边缘学科，策划文书便是一种边缘文体。根据策划书在实际中的使用和作用，从狭义上说，策划文书是办公文书的一种新的类别，可以将其列为公文的范围。

　　三、怎样撰写策划书

　　结合实例，讲一些写作要领。

　　1、必须明白写作的意图、写作的对象。

　　写给谁看，对象是谁，要有明确的.针对性，有的是针对具体人，有的是针对部分人，有的是针对群体。

　　如写《关于揭东招商引资》-----给分管工业的县领导

　　《做大做强清远旅游业》-------给清远市领导'

　　针对性不是讨好，更不是献媚，而是设身处地地站在对象的角度上分析思考问题，看阐述自己的观点。

　　引用苏秦“六国封相”的典故-------合纵连环，共同御秦。

　　`2、具备可行性意义

　　策划需要结构严谨、主题明确、文字通顺甚至文才迷人，但更重要的是：任何方案都需要付诸实施或期望付诸实施，因此必须与实情相符，切合实际，有很强的实用性和可行性。

　　如《汕头建安策划案》

　　《关于开设关东民间文化电视专栏的意见》