楼盘开业活动策划方案

2021-06-09 策划书

  篇一:楼盘开盘仪式流程与活动策划方案

  楼盘开盘仪式流程与活动策划方案

  时间:20xx年6月18日上午

  地点:XX大厦客户服务中心现场

  人员:工作人员、客户、礼仪、演员等

  拟邀政府贵宾:市政府有关主管领导、XX市劳动局有关领导、市总工会领导

  特别嘉宾:本年度XX市的全国劳动模范(或全国五一劳动奖章获得者) 拟邀媒体:XX电视台、XX日报、XX晚报、XX快报、XX广播电台 人数:100人左右。

  预定目标:对外传达XX大厦开盘典礼的信息、显示企业实力扩大XX大厦的社会知名度和美誉度,体现XX大厦的美好前景促进楼盘销售,与此同时进行企业社会公关,树立XX地产积极良好的社会形象,并融洽与当地政府职能部门、客户及供应商的关系。

  会场布置:会场布置以实际效果为准,但会按照不同区域的不同划分。 主席台区:主席台区也就是剪彩区设在客户服务中心门口或放在大厅内,主席台左侧为贵宾致辞专用致辞台(透明有机玻璃,上有精美插花),右侧为主持人用立式麦可风,台面铺有红色地毯,台前及左右侧有绿化和不锈钢礼仪柱。

  嘉宾区:可放在剪彩区域前方和两侧。

  签到处:来宾签到处设置在会场入口处。签到处配有我们的礼仪小姐。签到处设置签到处背景。

  礼品发放区: 即时也可将签到处的桌子作为礼品发放桌。

  贵宾休息区:可放在XX大厦客户服务中心现场,设置沙发茶几饮料、水果、湿毛巾,摆放精美插花作为点缀。

  来宾休息区:可放在XX大厦客户服务中心现场。

  创意表现一:

  鲜花立柱剪彩仪式:采用不锈钢礼仪柱替代传统的礼仪小姐托花球的方式,每个礼仪柱上摆放精美插花,更具高雅喜庆的气氛。

  创意表现二:

  揭幕启动仪式(建议案1):由嘉宾揭幕XX大厦的LOGO仪式。

  在主席台的中心位置,我们将放置一个精雕玉龙(本案的LOGO、放置在古色古香的梨木托架上,四周用红绸缎扎成彩结,并且事先用幔布遮盖,之后由嘉宾徐徐揭幕)在仪式进行同时,领导与嘉宾上台,为项目开盘剪彩,活动也在此时达到高潮,吉庆礼花开始升放,以烘托热烈的气氛。

  创意表现三:在工地现场布置大型气拱门和热气球,借以营造项目热烈的开工、开盘气氛。

  室内外表现(建议):

  1、户外路牌

  路牌是一种版面最大的媒体,按传播原理来说,面积是和效果成正比的,面积越大, 效果越好。而对于楼宇这种特殊的商品来说,路牌是最直观、最动人、最有气势的媒体应用元素。因此在售楼处及工地附近必须果断采用。(市区其他主要交通路口也需要适当采用,形成开盘信息的传播网络)

  2、指示牌

  两种功能,一种是引导买家路向,二是塑造XX大厦的物业形象。

  3、彩旗(T型旗)

  在售楼处大门外道路两旁悬挂,一般挂在沿街灯柱上,用以烘托热烈的销售气氛。旗上一般印有楼盘标志及广告标语。

  4、盆景花卉

  在售楼处大厅的各个角落,分别摆设,以增加视觉美感、清新空气和烘托亲切氛围。

  媒体策略:

  根据此类活动的特点,我们知道再大的售楼处,其容纳量也是有限的,故仅仅依靠售楼处现场人流传达楼盘信息还远远不够,而请媒体为本案做广告的方式太过常规且投入大。本次活动采用突破常规的方式,选择“制造新

  闻”,让新闻媒体主动关注XX大厦的开盘,为本项目做免费广告,从而在最大程度上达到新闻信息的轰动性、楼盘信息的扩散性、公众认知的深入性,实现投入与产出效益的最大化!

  核心活动策略建议:

  于项目开盘当日,确定首位在现场与本案签约的客户(届时请XX各大媒体进行现场监督产生),XX地产公司将根据这位业主所购买物业在XX大厦实际所在的楼层数、XX大酒店、XX大厦、投资广场三幢楼楼层数的累加总和×29(案名“XX大厦”的总笔画数为29划),作为奖金,用于奖励本年度XX市全国劳动模范获得者(或全国五一劳动奖章获得者)。并且进行现场为劳模颁发奖金,这是本媒体策略的焦点人物。也是活动的亮点!此项策略目的在于引起社会公众和XX各大媒体对本案开盘信息的高度关注,从而形成区域新闻效应,最大程度上借助社会舆论与媒体的力量为本案的开盘营销造势,提高XX大厦的知名度和开发商的社会形象及美誉度。实现本次开盘活动经济效益社会效益与的最大化。此外,另将“XX大厦”拆成四大个字,作为大红胸牌由四位礼仪小姐分别佩带,平行站立于现场媒体公证台之前最显眼的位置,吸引媒体的镜头。籍以增强楼盘开盘信息传播的渗透性、扩散性。 建议在本次开盘之前召开一次新闻发布会,借此将“XX大厦向劳模颁发奖金”之新闻信息向社会、媒体公布。

  本活动还可以延伸为项目以后一系列的产品促销活动,此略 内容表现一:

  乐队:在现场安排一支由20人组成的琵琶乐队,或大提琴小提琴合奏用于迎宾和送宾,增添喜庆欢乐的气氛。

  内容表现二:

  南狮采表、点睛:在仪式过程中穿插南狮采青、点睛表演,预示着XX大厦美好的`发展前景。

  篇二:楼盘开业策划(超级全)

  世纪城楼盘开业典礼

  策划方案

  一、 宗旨和目的

  宗旨: 隆重、热烈、有气势、高标准

  目的:1. 隆重举行以便扩大在同行业内的知名度

  2. 让更多的消费者了解到世纪城,并关注世纪的开业情况

  和发展。加强世纪城在消费者心中的形象。

  3. 树立更好的企业形象

  二、庆典时间和地点

  庆典时间:20xx年7月28日上午10:18

  庆典地点:世纪城楼盘现场

  三、庆典主题:*******

  四、参与人员: 市委市政府和区委区政府主要领导;

  房地产相关领导及工作人员;

  销售人员以及前期蓄客客户

  五、前期准备工作

  筹备世纪城楼盘庆典,应在舆论宣传、邀请来宾、现场的选择与

  布置、接待服务、程序拟定等5个方面做好准备工作。

  1.做好舆论宣传工作。包括邀请有关的大众传播媒体,在楼盘

  开业庆典时进行现场采访,以引起社会的关注和支持。

  2.做好邀请来宾的工作(提前做好人员确定和邀请函的发送)。

  为了扩大知名度,应尽量邀请重要来宾来参加楼盘典礼。包括上级领导、主管部门负责人、合作单位及同行负责人等。

  3.做好场地的选择与布置工作。

  为显示隆重与敬客,可在来宾尤其是贵宾站立之处铺设红色地毯,并在场地四周悬挂横幅、标语、气球、彩旗等。音响设备应事前调试好,防止使用时出现差错。

  4.做好接待服务工作。要有专人负责来宾接待工作,接待贵宾时,单位负责人要亲自出面。要准备好停车场、休息室。来宾返回时可赠送纪念品。选择纪念品应注意:要突出宣传本建筑物的功能作用;纪念品要有一定的纪念意义;要有本单位的特色。

  5.做好程序拟定工作。剪彩仪式可分为4项。第一项,仪式正式开始,介绍主要来宾。第二项,主人对该建筑的功能以及规划设计进行简介。第三项,来宾致辞道喜。第四项,正式进行剪彩。剪彩时,应锣鼓喧天、鞭炮齐鸣;

  六、场景布置

  1、搭建主席会场舞台一个,上铺红地毯。可采取走红地毯的签名仪式。

  2、音响:在舞台的后两侧放置进口音响2对;

  3、盆花:在舞台周围放置绿色植物花草大小500盆,以做点

  缀和装饰;

  4、在主会场换上开业注水旗,上标“热烈庆祝世纪城售楼处公开”

  等标语;

  5、空飘气球18个:在主会场四周及修建工地分别放置带有祝福语

  的空飘气球,体现整个热烈宏大气势;

  6、穿法式贵族的制服的乐队:体现整个开工典礼的浩大和气势,分

  别立于迎宾口两边

  10、舞狮子2盘:作前后暖场之用;

  12、彩旗50面,插在会场四周及沿道两边

  13、红地毯:从入口一直铺到售楼处内,地面要有相应引导标识。

  14、礼品领取桌一张:上铺红色台布和鲜花插花一盆,配置工作人

  员两名,进行礼品的发放;礼仪小姐两名,接待和为嘉宾配戴

  胸花

  七、礼仪安排

  整个庆典仪式除上布置外,还需要贵客胸花数朵(视嘉宾实

  际人数而定),安排青春亮丽、身穿大红旗袍的礼仪小姐6人以

  上(按所邀贵宾人数而定)迎宾接待,主持讲话台1个,讲台鲜

  花1盆,音响1套。高级签到簿2本,签到笔4支,签到台1张,

  签到台鲜花插花1盆。

  八、庆典前后的活动安排

  1、7月27日晚放好汽球、彩旗以及主席台搭建好;

  2、活动当天早上8:00点之前所有的现场布置和工作人员全部到位;

  3、8:30-9:30施工单位,施工设施进场,监理单位、产权单

  位部门的人员入场。同时音乐响起,如《今天是个好日子》, 等类型,或军乐队吹响迎宾曲;

  4、9:30-10:00嘉宾记者签到入座,同时礼仪小姐做好迎宾接待工作;

  5、10:18庆典开始;

  6、11:18庆典结束;

  7、11:28所有嘉宾、工作人员前往**宾馆就餐或另行安排;

  九、典礼的具体程序

  1、主持人:介绍参加典礼的领导和嘉宾及致词;

  2、主持人:所有讲话嘉宾上台(礼仪引领),同时鼓掌、奏乐。

  3、主持人:有请产权单位 XXX领导(如董事长)讲话致词:对

  *****概况做介绍(鼓掌、礼仪引领)

  4、主持人:有请区委领导讲话(鼓掌、礼仪引领)

  5、主持人:有请市政府领导讲话(鼓掌、礼仪引领)

  6、主持人:有请市委领导讲话(鼓掌、礼仪引领)

  8、主持人:宣布剪彩领导嘉宾(音乐响起),礼仪小姐引领

  9、主持人:剪彩仪式正式开始(鸣炮、再次奏乐、舞狮欢舞)

  10、主持人:宣布典礼活动结束并致感谢词(所有领导嘉宾上台

  合影、留念)

  十、典礼讲话稿的准备

  需要相关资料

  1、公司领导的讲话主要是:公司的服务宗旨、发展目标、感

  谢单位;

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