产品设计策划书

2022-07-15 策划书

　　策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。那么一份产品设计策划书要如何书写？一起来看以下小编收集的产品设计策划书范文吧。

　　产品设计策划书篇1

　　一、活动摘要

　　拟建活动基本情况

　　二、业务描述

　　活动的基本介绍：

　　电子产品是随着时代的发展走进大学生群体的，它既有革命性的，先进性的一面，也形成了一种时尚潮流的标志，和生活和学习中的必须品。所以我们觉得随着新生的到来，及再读的大学生，老师，亲朋好友们，对电子产品的需求和热爱。，我们联系了数码广场那边的

　　一家卖电子产品的商家和他交涉后，他们答应和我们合作，让我们做学校的代理人，因此我们开始我们开始策划做电子产品代理活动。

　　三市场调查

　　1、大学生拥有的电子产品种类及购买方式。

　　据调查数据显示，100%的大学生都拥有手机，电子词典作为学习用品，并广泛应用于各门学科的学习，由于其体积小，携带方便，内容丰富，对于学生学习英语语法，查阅英语词汇更是有很大的帮助，颇受学生的青睐，在调查中，35%的大学生拥有电子词典，而高达85%的大学生表示购买过MP3、MP4，19%的被调查者拥有相机，有12%的大学生表示拥有游戏机，51%的大学生拥有电脑。

　　同样，购买电子产品的方式也是多样化的。其中以专卖店为主，随后是通信市场，百货商场和网上购买。

　　2、大学生购买电子产品的动机，考虑因素及电子产品存在的问题

　　(一)大学生购买电子产品的动机

　　大学生电子产品购买问题越来越引起社会各界的关注。而大学生在购买电子产品时，有着不同的购买动机。从得到的数据中，从以下四个方面进行分析：

　　1.有利于学习。大学生作为学生的一个特殊群体，在购买电子产品时，往往有出于学习的动机;

　　2. 有16%的人为追求时尚新潮。由于大学生的价值观、消费观还没有完全稳定，消费经验

　　不够丰富，加之求新、求美的个性;

　　3.提高生活质量。有大约31%人为了追求生活品质，满足自己的物质、精神需求而购买;此外，还有14%的大学生出于其他的目的购买了相关的电子产品。

　　(二)大学生购买电子产品时考虑的因素及电子产品存在的问题

　　大学生作为一个没有独立经济来源的特殊群体，由于大多数学生来自农村和普通工薪家庭，很多人的生活费用来源于父母、兼职、奖学金等，因而没有太多的消费资金。经调查，有60%的人会考虑价格因素。因而价格中低档、薄利多销应该是企业最佳的选择，电子产品企业可以针对大学生制定相应的营销策略。有69%的人在购买电子产品时会考虑到质量因素和有47%的会考虑其功能因素因此，企业应该把产品营销与大学生的相应需求结合起来，在提高质量的同时，注重产品功能的多样化。具有62%品牌因素影响和较小的其他因素中，分别有62%和33%的人认为在品牌上和外观应有所改进。

　　1、大学生对电子产品不断更新换代的看法

　　在这次调查中，27%的人对不断升级的电子产品认为是越新越好，他们认为产品越新功能就越强大，也就能更加符合自己的口味，当新电子产品刚打入市场时，这类人是消费的主力军。认为实用就好的比例最大，达到了68%，他们认为，电子产品只要能满足自己的对电子产品某些功能的需求就行，越实用越好。对升级的电子产品不感兴趣的仅为3%。其他原因占2%。

　　2、再读大学生中还有一些没有买电脑的经过再读期间对电子产品的认识，希望自己也能拥有电子产品，所以希望买自己需要的电子产品。所以对再读大学生的市场调查是大二的主要是;电脑，相机，及一些配件，对大三的是配件等，对大四的要毕业了，对优盘这些储备方便的产品的需求。还有老师们对配件的需求，对于亲朋好友给予帮助。

　　四行业分析

　　1、该行业发展程度如何?

　　答：该代理在学校已经有一定的人员在做，但是该行业还不够完善，无规模化，影响力还不够，有一定的问题。但市场大，资源多，利润高。

　　2.、该行业的发展趋势怎样?

　　答：对电子产品的需求

　　3、经济发展对该行业的影响程度如何?

　　答：不同生活的学生对电子产品的需求是不一样的，可以根据自身需求来定制。

　　4、学校及政府是如何影响该行业的?

　　答：暂无，在学生手册里暂无相关惩罚，但是前提是诚信守法，合理。

　　5.、竞争的本质是什么?你采取什么样的战略?

　　答，竞争对手来源于学生家庭，外界电商，主要还是一些电子产品代理商。

　　我们的战略是：

　　把自己的代理工作做好。

　　2 组建自己的团队。

　　3.制定相关营销方式。

　　4.即使解决出现的问题。

　　5.处理好商家之间的关系。

　　6、该行业的障碍是什么?将如何克服?

　　答:障碍是:

　　1，销售方式，如何让其他人相信，愿意由我们代理。

　　2.我们的销售团队。

　　3.对于市场的处理，如何战胜其他代理商。

　　克服上:

　　我们真诚加智慧做好电子产品的代理。

　　五市场营销

　　1、营销机构和营销队伍

　　答：建立一定团队，团队人员在拓展开一些外部人员，而团队内部的分工情况不同，负责的工作有，，财务(两名) 市场部 (一名) 策划部 (两名) 销售部 (两名) 采购部( 一名) 人力部(一名）

　　2、广告策略和销售策略

　　答：

　　1.接待新生时宣传，并制作简单的名片进行宣传。

　　2.宣传单，张贴，吸引更多的人参与其中。

　　3.不同的工作情况赚取的利润不同

　　具体情况:如果带入推销出去一台电脑提纯该电脑的`5%到7%元，大概是300元左右如过介绍某人那人买了电脑2%到4%，大概是100元左右。看电脑的价钱，团队人员销售出去一台提纯8%到9% ，大概是400左右。每次要留1%到2%作为团队开支。具体情况在具体说明，只是觉电脑为例子。

　　4，在一定时机联系电子商家在校做实体店校园销售。对于这个行动要做相关的策划。

　　3.、市场渗透与开拓计划

　　答：从简到繁。具体是:

　　有专业人士对市场电子产品的了解和还有自己要动一些。

　　2.对客户端了解给予销售。

　　3.从自己身边出发再到更大的市场，那就是从本专业再到学院，及其他专业及社团，学生会，遍及西华大学，在拓展在其他学校，如自己的亲朋好友的学校，还有周边的学校，借助网络。人脉，等关系拓展我们的代理活动。最终垄断校园电子产品。并使我们的团队越来越大越来越广。

　　5、市场营销中意外情况的应急对策

　　答：

　　以顾客的利益为上，本着顾客第一的原则处理，并处理好与电商之间的关系，做到两不伤。

　　2.处理好价格问题，不让买家觉得很吃亏，不让销售者觉得自己收受损，让电商及时付款。从而使合作更长远。

　　3.有问题及时通知，在一起解决问题。出现问题后，我们要记录并反思出现的问题。

　　4，电子产品很复杂，对于很多问题应该及时解决，并分清问题原由，如果问题大应该由团队人员内部解决做好相关问题的后续工作.

　　六初步费用预算

　　1.无投资.

　　2.广告宣传A4纸宣传单，(30)张及名片A4制作(400)一人人100多个初步这样计划估计花费100元左右。

　　3.一些车费的报销具体具体安排。

　　总投资200到300左右。

　　七投资者的加入及退出方式

　　加入:

　　1.按自己投资的多少进行股份安排，如我们一般一台电脑的利润是400左右。那么你投资的是1000元，你可以在一台电脑上提纯10%的利润。再者假如我们团队资产有1000元，你投资的是1000元，那么你的股份是2%具体要看我们的资产及总投资，在进行相关法律调整和内部调整。股东可以提意见，但是须有团队人员协商后作出相应解决。

　　2.无投资加入，就想我说的看你是在做什么工作，加入是团队人员需要团队人员一半以上人员同意(面试等)才行。加入的是亲朋好友，则酌情考虑。

　　3.加入的人员必须保密，如泄露将收到一定的惩罚，如报我们能内部价钱告诉被人，从而影响我们的销售，则要扣区一定费用，轻者10元，重者100元，这些钱就将留下做团队财务支出，如不服者，可以理论。给自己一个免罚的机会，再者退出团队。不论是团队人员还是股东人员。

　　退出:

　　1.投资者，有持股份进行换取货币，也可以把自己的股份卖掉，最后办理好相关手续。

　　2.无投资者，直接退出，在由其工作情况给予一定补助，或者不予其补助，适情况而定，并尊重他人，也请退出者尊重我们团队及工作人员。

　　八风险评估

　　1.安全第一，金钱最后。

　　2.诚信做事，用心做事，做不成生意便做朋友。

　　3.销售问题利润分工，市场问题，竞争对手，电商。

　　4.对于电商给予回扣是久久不给，应该做出相应调整，具体情况，具体安排。

　　5.对于工作人员的钱和其他事情要事先讲清楚，如事后有问题在酌情考虑，不可让工作人员受损，但也要保证我们自己的利益。

　　6.团队的分工问题，自己要对自己的工作负责，如有问题提出批评，并受罚，关于财政问题，公开，明亮并处理好财证上的问题。

　　7.在对于竞争对手上，我们应该做到合情合理，分清自己的关系，处理好事情，，处理好代理问题。

　　产品设计策划书篇2

　　一、市场概述

　　民以食为天，餐饮市场竞争日益激烈，消费者不仅讲究吃得健康，吃出个性，对餐饮的需求也更加多样化，因此，餐饮企业不仅要立足于本身的餐饮特色开展宣传，更需要针对不同的消费者深入推广，实行个性化的宣传，通过有效的促销措施、服务手段吸引回头客，抓住团体消费者，为其提供个性、尊贵、贴心的服务，赢得良好的口碑。

　　为此，XX邮政结合直邮媒体的优势，诚挚地向您推荐“美食家”直邮产品，为您提供直邮服务，实现精准营销。

　　二、直邮特点

　　针对性强：可根据产品或服务的特性，有效锁定目标受众、确定投放范围和投放数量。

　　个性化强：可根据产品及目标受众的特点设计具有创意、形式各样的直邮产品。

　　性价比高：与传统媒体广告相比，性价比更高。

　　阅读率高：设计、印刷精美，内容贴近受众需求，保留时间长，广告效果持久。

　　保密性好：广告信息不易被竞争对手发现，目标受众不会受到其它广告的影响。

　　可测性强：可根据目标受众数量、回复信函数量及营销效果测定广告效果。

　　“美食家”是中国邮政为餐饮业量身定制的直邮产品。“美食家”=“数据服务+直邮产品”。

　　三、目标受众

　　针对接待、聚餐等团体类市场：

　　企业办公室负责人——经常负责公司活动聚餐、客户接待等工作。

　　政府机关对外接待负责人——负责会晤、机关团体活动等酒店餐饮安排。

　　民营企业主——经常借助商务会餐的形式接待大客户，与合作伙伴洽谈生意。

　　婚寿宴主办者——专门经营婚寿宴等系列服务，需要拥有更多详尽的餐饮、酒店类资讯。

　　针对美食行家、个人市场：

　　企业家——消费能力强，经常出入高级酒店、餐厅等，对餐饮、酒店的系列服务要求较高。

　　高级管理人员——商务关系较多，经常应酬，需更多实惠、高档的餐饮资讯。

　　俱乐部会员——乐于参与团体性活动，有固定的朋友圈或会员圈，定期组织聚餐活动。

　　年轻白领——经常与朋友聚餐、Party，在进餐的同时增进感情。

　　时尚一族——追捧流行、个性的特色餐饮，重视情调。

　　四、数据服务

　　中国邮政现拥有超过3亿条各类名址数据，其中全国组织机构信息库900多万条，基础地址信息库1.4亿条，各类个性化库20多种，共计约2亿条各类名址信息；并和国际商业信息公司合作，可共享1亿条国际名址数据。

　　五、产品介绍

　　（一）“美食家”

　　以信函为广告媒体、以中国邮政百年品牌为依托、以特定名址数据库资源为基础、以邮政投递网为支撑，有效锁定美食行家，为餐饮类企业提供服务介绍、优惠资讯发布的有效渠道！

　　（二）“美食家”功能

　　提升餐饮企业的知名度和美誉度，建立良好的口碑。

　　拓展企业、会员等团体类消费市场，通过互动宣传树立品牌服务。

　　新店开张以及节庆类餐饮的促销活动推广。

　　推介新品菜肴，抓住节日庆典等时机重点宣传。

　　维系老客户，提供特别优惠措施，稳固客户群。

　　（三）“美食家”形式

　　美食酒家专刊——“特色信封”+“小本册专刊”

　　针对团体客户，综合性的介绍餐饮企业的细节服务，如：酒店的车位、房间、招牌菜式等，让收信人在第一时间了解到本区域的招牌餐饮名店，并作为会晤交流、接待的首要选择。

　　美食特色贺卡——“特色贺卡”或“打开有礼”＋优惠券

　　针对个人消费者以“特色贺卡”为特色餐饮店推广；或在邮件内夹寄或印制优惠折扣券，以“打开有礼”的形式吸引精明的消费者光顾，也可作为礼券，由收信人赠送他人使用。

　　美食游乐地图——“邮简地图”

　　以“邮简地图”的形式标注美食餐饮店，介绍本区域或区域旅游沿线的美食，并对餐饮企业、酒店做详细介绍，美食地图收藏性强、宣传信息丰富，可引导自助游、私家车主等目标人群前来消费。

　　六、案例介绍

　　“九仟味牛排”是一家新开业、价位中等偏高的西餐厅，位于保定市中心繁华地段，前期通过电视、报纸宣传，在街头、住宅小区派发优惠券等方式增加客源，由于该区域餐饮企业多如牛毛，效果并不明显。

　　我们对该餐厅的经营范围、地理位置和餐饮定位进行了分析，将目标受众锁定于20到40岁好奇心强的青年人、白领和高消费人群，并利用邮政丰富的数据名址精心挑选出：市区内私家车主、时尚报刊杂志订户、大学生、大学教师、商务办公白领等目标群体。首期针对目标人群印制30000封商函寄递，寄出不久后，持就餐优惠券前来消费的顾客便络绎不绝，宣传效果非常好，远远超出了预期，该餐厅还将着手开展第二期的合作宣传。

　　七、我们的服务流程

　　1、客户分析：根据您的产品和服务进行分析，为您量身订做市场营销方案，帮您分析市场需求、目标客户、营销渠道、费用预算等。

　　2、名址筛选：根据营销推广方案，查询使用目标客户数据名址。

　　3、产品设计：根据营销目的和成本，设计性价比高的直邮产品。

　　4、邮件制作：我局拥有先进的硬件设备，提供直邮产品打印、封装制作。

　　5、邮件投递：依托中国邮政投递网络遍布全国城乡，联系千家万户，及时、安全、准确地将邮件在第一时间内投递到目标人群手中。

　　6、效果反馈：邮寄效果测定、退信统计分析、退信处理、修正制定下一批目标对象选择范围，以求针对性更强、更精确。

　　八、产品报价

　　xxx

　　九、我们的客户

　　百胜餐饮、小肥羊餐饮连锁、锦江国际酒店、小天鹅、全聚德、海港饮食、陶然居饮食、广州酒家、上岛餐饮、湘鄂情酒楼……

　　联系人：xxx联系电话：xxx

　　产品设计策划书篇3

　　一、活动背景

　　随着环境的恶化，资源的紧缺，人类迫切的需要一种环保且可持续的新型能源来取代现有的资源。太阳能光伏以其得天独厚的优势成为了新能源的主题。

　　光伏发电(通常简称为PV)是一种简易而优美的利用太阳能的方式。光伏器件是独特的，因为它能把入射光线直接转换成电而不会产生噪音、污染且不需要移动零部件，这使得它们很牢固、可靠以及寿命长久。并且太阳能电池跟通讯及电脑革命基于同样的原理和材料。根据《可再生能源中长期发展规划》，到2020年，我国力争使太阳能发电装机容量达到1.8GW，预计，到2050年，中国可再生能源的电力装机将占全国电力装机的25%，其中光伏发电装机将占到5%。未来十几年，我国太阳能装机容量的复合增长率将高达25%以上。

　　一直以来，对专业教育的普遍缺乏被认为是光伏电池得到恰当应用的一个主要障碍!作为全国率先开设光伏专业的本科院校，光伏专业作为我们学校的特色专业已经连续招收了三届，学生人数达到三百多人。为了把光伏专业打造成为我校的强势专业，招牌专业。经校、院领导批准，现决定举办太阳能光伏产品设计创新大赛。诚邀全校同学积极参与大赛。

　　二、活动名称和宗旨

　　活动名称：

　　“太阳能光伏产品创意设计大赛”

　　活动宗旨

　　此次大赛主要围绕太阳能光伏应用产品，以“创新”为核心，以同学们头脑中想法为基础，采用手工制作和书面的形式，多方面多角度的将大学生的奇思妙想精彩的展现出来，并希望由此来增加全校同学以及社会对光伏知识的了解，推动我校光伏专业的发展，提高同学们的动手能力并丰富校园科技活动。

　　三、活动目的

　　此次大赛重在引导鼓励广大学生开拓创新，以丰富的活动为立足点，展开丰富的想像力，以现实为基础，设计出独特新颖的太阳能光伏应用产品，而我们则为他们提供一个舞台，以书面策划、动手制作、两种不同的形式予以展现这些创新的思考，以此来激发大家的科技创新激情，增强大家的动手实践能力，使当代大学生拥有更丰富的科技知识，在校园内形成科技小发明小制作的良好风气，活跃校园文化生活。更是给广大新生提供一个展示自我，贴近科技的机会。使我们的学校活动更加的丰富多彩，同时也为大学生充分展现自我提供机会。

　　为光伏专业的同学提供一个更好的交流平台，帮助大家更好的将书本上学到的知识更好的应用于生活。

　　四、活动内容及参赛对象

　　1、此次比赛方式

　　书面光伏创新产品设计

　　设计产品要与光伏技术有关;

　　书面设计产品具有创新的理念;

　　创新要合理，具有实际操作可能;

　　内容原创;

　　三人一组。

　　2、参赛对象

　　物理与电子工程学院

　　各个专业及年级

　　五、准备工作

　　1、确定大赛的时间、地点

　　时间：xxxx年11月23日

　　地点：....待定 ....

　　2、确定大赛稿件的基本要求

　　与光伏有关、有创新理念、作品为原创、有实用价值;

　　稿件形式不限;

　　上交电子稿一份、打印稿一份，原档自己保留。

　　3、确定参赛人数

　　确定参赛人数，安排参赛场地

　　4、宣传事宜

　　(1)传单宣传：由科协科普中心设计出相应的传单，争取让更多的人知道本次活动。

　　(2)进班宣传：对于大一新生可以在他们上晚自习时，选派有关人员进班级宣传。

　　(3)海报宣传：学生会文宣中心设计新颖醒目的海报，力求吸引同学们的眼球，张贴在一些人流量多的地方。

　　(4)辅导员通知：可以让各班级辅导员通知本班同学，从而更加扩大了活动的影响力。

　　(5)广播宣传：作为学校媒体的一部分，学校广播可以遍及学校每一个角落。我们可以与广播站联系，在活动前适当的时段内广播报道活动的意义，参与方式等，为活动造势。

　　5、稿件的征集

　　时间：xxxx年11月18日晚8点截止

　　打印稿收集

　　时间：xxxx年11月18日晚上6：30-7：20

　　地点：闻道楼....

　　电子稿上交邮箱：.......

　　6、收集方式

　　打印稿按时交到指定地点;

　　电子稿按时交到指定邮箱。

　　六、活动流程

　　1、赛前准备

　　宣传时间

　　xxxx年11月13日--xxxx年11月17日

　　2、书面设计文稿收集

　　打印稿收集

　　时间：xxxx年11月18日

　　地点：闻道楼....

　　电子稿上交邮箱：......

　　3、书面设计文稿初审

　　时间：xxxx年11月21日

　　地点：....待定 ....

　　4、书面设计文稿终审、定稿，确定名次;成品设计评定名次

　　时间：xxxx年11月23日

　　地点：....待定 ....

　　5、公布获奖人员名单，颁发获奖证书

　　时间：xxxx年11月24日

　　地点：....待定 ....

　　6、一切结束，汇总各种资料，进行活动总结

　　七、奖项设置

　　1、书面光伏创新产品设计：

　　一等奖：一名

　　二等奖：两名

　　三等奖：四名

　　以上获奖皆颁发获奖证书。召开获奖者经验交流会，并邀请相关专业指导老师交流指导。

　　2、资金的花费列述：

　　(1)宣传海报需用设计用纸

　　(2)条幅的设计、制定与购买

　　(3)奖项证书的设计、印制及其购买

　　(4)优秀的创新作品的成册印刷

　　八、附

　　1、作品名次评定流程

　　稿件的分组：每五件一组，

　　将作品分给评审小组，各组对各自作品予以评价，挑选出有水平的作品

　　各组提交优秀的作品(必须经过小组的所有成员的通过)

　　将优秀的作品汇总后由所有的评审人员进行审核评选出相关的奖项，

　　汇总获胜的作品名单，并予以公布，

　　将作品汇总后编辑成册，并经印刷后予以发放。

　　2、宣传海报

　　太阳能光伏产品创意设计大赛

　　你有想法吗?你喜欢创新吗?你了解光伏技术吗?你愿意展示你的创新能力吗?如果是的话，那么请赶快来参加我们的太阳能光伏产品创意大赛吧!这是一个让你展现自己的舞台，只要你有运用光伏材料加上独特的创新的能力，有意参我们的活动，那么就请赶快拿动起手来，将你的灵感以书面设计或成品展示的形式展现出来吧!也许你的想法就是未来光伏行业发展的一个方向，也许能为人类的未来创造一个更美好的明天!

　　产品设计策划书篇4

　　一、会议议程安排

　　A.12:00接待厅接待来宾，经销商，记者签到

　　B.2:00引导嘉宾、经销商、记者入场

　　C.2:10开场表演：热舞吸引并聚集人气

　　D.2:20播放企业宣传片

　　E.2:25主持人请来宾就座

　　F.2:30主持人宣布新品发布会开始并介绍公司领导与媒体

　　G.2:35公司领导致辞并与嘉宾共同拉开新品幔布

　　H.3:00新产品模特走秀展示，并同时播放产品车内功能真人演示短片

　　I.3:10产品工程师在播放产品短片的同时讲述产品的作用

　　J.3:20记者来宾提问，产品工程师作答

　　K.3:30从现场选择几名汽车使用者进行产品提问

　　L.3:40领导抽取来宾奖品活动

　　M.3:50节目安排：轻摇滚演奏配合产品小短片播放进行现场产品促销活动

　　N.4:40发布会结束，公司领导与媒体详细交流意向

　　O.5:00与媒体交流结束，散场

　　二、场地布置布展

　　1.市中心广场彩虹门，彩旗，巨型条幅

　　2.彩虹门前，接待礼仪佩戴单位绶带，要摆有标明会场、礼品等地点明显的指示牌

　　3.来宾接待台：设两名接待礼仪登记来宾和发放会议资料与参会企业名册，并配一名礼仪作为来宾向导

　　4.广场各摆放X展架多个，写真贴多张

　　5.主会场背景墙巨型喷绘，舞台两旁各做一堆物展架，上面放置新品并遮盖幔布，演讲台正面贴XX单位logo写真，上面摆放笔记本电脑，麦克风，鲜花

　　6.会场演讲台摆放花篮各两个，走廊前台两旁摆放X展架

　　7.主席台和各座位贴带有公司logo的编号，桌上放纯净水，文件夹DM封尾页，贵宾名签。

　　8.配备：礼花，专用整场音乐配音，抽奖

　　9.配备企业宣传片和新品讲解短片播放等视听材料

　　10.调试好音响设备，指定好录像人员

　　三、参会应邀人员

　　1.邀请总公司领导、市政领导代表、公司代表

　　2.邀请经销商代表

　　3.邀请部分意向客户代表

　　4.邀请媒体：XX日报，XX电视台，XX广播电视局

　　四、新品发布会提供给媒体的资料

　　1.会议时间项目安排流程

　　2.新闻通稿

　　3.演讲发言稿

　　4.发言人的背景资料介绍

　　5.公司宣传册

　　6.新产品说明资料

　　7.有关图片

　　8.纪念品礼品领用券

　　9.企业新闻负责人名片(新闻发布会后进一步采访、新闻发表后寄达联络)

　　10.空白信笺、笔(方便记者记录)

　　五、发布会组织

　　1.组委会组长(负责整个活动与广场负责人协调)

　　2.协调员(协调员由XX单位领导组成，负责各小组的协调)

　　3.领导小组细分：

　　a、会场接待(6人负责来宾登记、礼品发送、资料袋的发放以及各种接待工作)

　　b、与媒体联系(媒体发稿、媒体接洽、礼品费用支付)

　　4.场务维护(负责现场、设备能够正常使用，排除外界干扰)

　　5.广告宣传(有策划公司与公司宣传部、市场部、产品部共同组成)主要负责

　　a、主题背景干墙设计制作及安装。

　　b、宣传DM、X展架、海报、礼品赠送手提袋、企业新品画册的设计制作。

　　c、领导、来宾演讲稿指定和新品阐述资料的撰写。

　　6.主持人(主要负责各个环节串词以及开场主持)

　　7.外联(主要负责与模特及演员联络以及现场产品展示安排)

　　六、发布会资料袋内容

　　1.会议手册

　　2.新品文字资料(招商)

　　3.相关图片、信笺和笔

　　4.礼品券

　　七、发布会筹备

　　1.4月13日前，发布会策划方案定稿

　　2.4月18日前，企业宣传片、宣传单、宣传册、台卡、邀请函、横幅、海报、新品展示资料和图片、风格设计方案确定

　　3.4月23日前，上述材料印刷品交货，其中宣传片在25日前出样片

　　4.4月23日前，相关新闻稿以及软文撰写完毕，并于4月25起，交由相关媒体发布预热

　　5.4月24日前，确定参会领导，经销商，意向客户以及媒体人员名单，同时，发邀请函

　　6.4月25日，将发布会方案交由会议主持方，以便其提前排练

　　7.4月28日，联系酒店方，会议所需物品到位，礼品、签到本、签到笔、台卡、横幅、海报、气球等展示资料准备布展

　　8.4月30日，最终确定场地布置，会议地点、物料的配送、气氛、背景、设备调试、桌椅安排等

　　9.5月1日上午物品检查、人员检查、资料检查、礼品检查、会场检查

　　10.5月1日12:00-2:20全程摄影摄像协调落实，签到开始、赠送资料袋、嘉宾媒体佩戴胸花、来宾卡、会场资料发放、会场引导，分别入座

　　11.5月1日2:30主持人宣布新品发布会开始 12.5月15日前，将新闻稿和媒体软文陆续发布

　　八、新闻发布会所需人员、物料

　　1.礼仪(6人：会场)

　　2.新品展示模特(4人：会场)

　　3.主持人(1人：主席台)

　　4.摄像师以及摄像设备(一人一套：场内)

　　5.数码相机(3人3部：场内)

　　6.横幅(2条：会场)

　　7.彩虹门(一只：会场)

　　产品设计策划书篇5

　　从市场营销的角度看，产品指能满足购买者某种需要的物品及随同产品出售时所提供的各种服务，这是产品的整体概念。产品整体概念包含核心产品、形成产品和附加产品。

　　1、核心产品

　　又称实质产品。这是产品整体概念最基本、最主要的层次。它是顾客购买的目的所在，是顾客追求的效用和利益。顾客购买一种产品，不仅是为了占有一件有形的、可触摸的物体，而是为了满足自身特定的需要和欲望。因此，在产品策划中必须以产品的核心为出发点和归宿，设计出真正满足消费者需要的产品。

　　2、形式产品

　　是指产品的实体。这是对目标顾客某一需求的特定满足形式。要满足买主追求的利益，必须通过有形产品体现出来，可以说，有形产品是核心产品的转化形式。产品存在的物质形式主要有五种特征可供辨认：质量水平、产品特色、产品款式、品牌以及包装。例如电冰箱，有形产品不仅指电冰箱的制冷功能，而且还包括它的质量、造型、颜色、容量、品牌等。加深对产品实体上述五个方面的认识，有助于产品策划的全面开展与实施。

　　3、附加产品

　　即顾客在购买产品时所获得的各种附加服务或利益的总和。它能满足顾客更多的需要。它包括提供产品说明书，产品保证、安装、维修、送货、技术培训、售前与售后服务等。如计算机生产者，不仅出售计算机，而且还提供工作指令、软件程序、规划系统、人员培训、安装维护、产品保证等一系列服务项目。可以预见，未来市场竞争的关键，在于产品所提供的附加价值，包括安装、服务、广告、用户咨询、购买信贷、及时交货和人们以价值来衡量的一切东西。因此，企业期望在激烈的市场竞争中获胜，必须极为重视服务，注重售前、售中和售后服务的策划。

　　产品整体概念要求企业提供产品质量、外观物美的同时，注重产品附加价值的开发。根据对产品的这一认识，全面满足消费者的需要常常成为产品策划的出发点。如在空调设计中，就面临着全面满足消费者需求的问题。

　　产品整体概念由于深刻地挖掘了产品的内涵，这就有利于产品策划在某一层面、某一角度进行深入诠释，形成产品有别于同类竞争产品的独特个性。

　　产品整体概念的树立有利于产品策划在各个层面上与同类产品展开竞争，如果一项产品其核心产品、产品实体、附加产品的三个层面上都比同类产品领先，那么，这一产品市场地位是不言而噙的，并且可以从多个侧面树立企业形象，确定企业的市场地位。

　　产品设计策划书篇6

　　一、展览名称：

　　“展青春风采，树时代新风”——xx省第四届高等艺术院校大学生美术作品展览

　　二、展览主题：

　　由xx省美术家协会、xx省美术馆联合主办的“展青春风采，树时代新风”——xx省高等艺术院校大学生美术作品展，面向xx省广大的大学生艺术爱好者、艺术学者、艺术品投资者以及与艺术品相关的团体组织等，通过对大学生艺术作品的广泛征集，筛选出优秀艺术作品，进行大型综合展览。展览通过新鲜的展览理念和创新的展览手段，运用静态展览、动态展示、互动参与以及多媒体相结合的方式，展现大学生浓厚的创作热情，新锐独到的创作理念，以及青春向上的精神风貌。

　　三、办展单位：

　　主办单位：xx省美术家协会、xx省美术馆

　　承办单位：xx师范大学美术学院

　　四、展览地点：

　　xx省美术馆

　　五、展览时间与具体活动流程：

　　时间：20xx年5月4日—10日

　　具体活动流程如下：

　　1、提前一周召开动员大会，利用各种途径宣传介绍此次“展青春风采，树时代新风”——xx高校大学生优秀艺术作品展。

　　2、向xx高校的大学生和老师征集艺术作品，为期一月。

　　3、对作品进行投票评比筛选，为期一周。

　　4、为入选的优秀作品举办“展青春风采，树时代新风”大学生艺术作品展览，为期一周。

　　5、展览期间，在各个校区内为参展的艺术家及其作品设立投票区，在展区设置投票箱，对展出作品进行评优。

　　6、展览闭幕式。邀请专家、赞助商代表、老师等亲临现场，为比赛进行颁奖，制作相关的书画展作品集等。

　　7、撰写总结报告，召开总结会议予以汇报。

　　六、预期成果：

　　此次展览旨在达到打造“效益平台”的目的：一方面，打造艺术新星，展示优秀作品，拓展受众群体，为大学生们搭建一个展现艺术才华的平台、推销艺术作品并产生经济效益的平台；另一方面，为中国现阶段一部分有知识有品味的人士提供一个欣赏艺术和消费的平台。他们在这里可以欣赏到来自于“艺术新势力”原汁原味的艺术作品，可以以合理的价格购买当代优秀大学生的原创艺术作品，他们的精神生活也必将得到更大的提升和满足。与此同时，推广艺术教育，引起大众对其的关注和重视，建立一个以大学生为主的参与和学习艺术并产生社会效益的平台。此外，还可以进一步丰富大学生艺术活动形式，将此次展销会打造成大学生自己的校园艺术文化品牌。更重要的是借此次展览传达出这样的理念：漫漫人生路途，无论走到何处，无论年到何龄，青春的态度都应始终在生命的历程中旅行着，每个人都可以找到心中属于自己的青春风采。

　　七、经费预算

　　xxx

　　八、作品市场可行性分析：

　　随着我国经济的不断发展，人们生活水平的日益提高，越来越多的人们注重精神文化的发展，愿意参与和从事文化艺术活动的人也越来越多。作为艺术院校的大学生们，他们有着强烈的艺术创作愿望和表现欲，在学校学习中大多都以艺术创作来展现他们的学习成果，而在这些形式多样的艺术作品中不乏优秀之作。但却由于大学生自身条件的限制（资金匮乏，宣传渠道狭窄等）缺乏足够多展示自我的舞台，导致大量的优秀作品积压在角落，无法投向大众市场，无法寻觅知音的赏识，也无法使自己的艺术才华获得专家认同。所以此次展览是一个改善现状的绝好机会，大学生需要一个属于自己的舞台，尽情挥洒他们的创作热情，把握市场定位，获得社会认可，从而进一步激发年轻艺术家的创造力，打开了一条艺术与市场结合的道路。同时，从事艺术经营和艺术教育的人们也需要一个平台，一个淡化比赛性质的艺术作品展览平台，为爱好艺术的大学生们提供一次互相观摩交流的机会，激发大学生的艺术兴趣，挖掘艺术界的新锐势力，改善艺术教育的现状，丰富艺术市场的作品层次，引导艺术的未来走向。

　　产品设计策划书篇7

　　一、校园文化创意产品设计需求

　　校园文化创意产品是具有一定文化价值、纪念意义。从消费者的角度考虑，应该是文化特征强、易于宣传推广的产品占主流。根据调查显示，购买群体以学院师生为主，在设计定位上重点考虑易于推广、需求量大、性价比高的文化产品，针对一些有需求的人群，满足校园文化的传播功能。

　　二、校园文化创意产品设计定位

　　根据校园文化创意产品的设计定位的目标消费人群，可以按照不同种类的消费人群来分类为：大一新生所需要的新生手册、大四同学所需要的毕业纪念册、校园风景、校园建筑明信片集、用来与校外作交流的商务礼品套盒等。

　　（一）新生手册

　　新生手册，包括新生进入校园生活的需求为设计原点。比如学校的手绘地图，可以让新同学更快了解我们的校园，及早进入大学生活的状态。当然，衣食住行是大学生的生活必须，可以在手绘地图中加入了一些生活元素，如学校周边比较有特色的小店，以及对这些小店的推荐原由，让同学们快速的寻找到属于自己的口味。针对学院所在的地理区位，宣传城市文化。如：武汉是一个比较繁华的城市，有着自己深厚的文化及历史。作为刚刚来到这个城市的新同学们肯定是又欣喜又好奇，新生手册里面会有大武汉的推荐游玩地点，还会有极力推荐的小吃，以及到达该位置的详细地址及乘坐方式。还可以约上同在武汉上大学的同学一起去游历武汉，在文化产品的设计制作上加上一些有用的信息，如：赴各大高校的乘车方式、学校所在城市的风景名胜、文化旅游地、吃喝玩乐地图推荐等等。

　　（二）毕业纪念册

　　毕业纪念册主要的目标人群是大四学子，即将毕业的学生，他们对青春岁月充满缅怀，在设计上，会通过一些形式感让他们一看到就会回想起母校。其中包括校园风景明信片、校园生活明信片、校园台历等。将校园里具有代表性的建筑、四季风景、学生活动等精选整理成系列明信片来唤醒记忆。同时还可以配套设计一些校园贴纸、校园印章等文化辅助产品。留出DIY的空间，定制一份属于自己的独家记忆。

　　（三）商务礼品套盒

　　商务礼品套盒是为了加强学院与其他兄弟院校之间更好的相互交流，最主要体现高校自身特色，把校园文化、建校历史和教育教学特色等展现出来。商务礼品套盒多为兄弟院校往来馈赠之用，可搭配一个精美的笔记本，笔、名片夹等内容。力求以实用、好用的形式展示校园文化。

　　（四）个性礼品各个方面展开设计，在定位上以日用消耗品为主，考虑普遍性与实用性。例如校园文化的文具系列设计，可以设计和制作一些个性零钱包、文艺布袋等产品。此外，装饰品也可以纳入个性礼品这一栏，校园文化装饰品的设计要注意其摆设的环境，可以将其大致分为办公环境、家居环境、宿舍环境。办公环境的装饰品既要外形材质美观，尺寸又要适用于办公环境，这并非是限制其设计尺寸，而是要注意其摆放方式如在书橱里、办公桌上、还是落地的墙边或角落。其设计要求相对比较严肃、庄重适于办公场所。而对于适宜摆放在室内环境的校园文化装饰品设计则可以相对设计得活泼轻松、愉悦。在尺寸上也应有相应考量，如：大学宿舍环境一般相对狭小，在设计尺寸上考虑适应性，如果是尺寸偏大的产品，则考虑壁挂式的结构，以节约空间。

　　三、校园文化产品设计理念

　　对内传播文化，对外彰显学校的办学和品牌形象，这是校园文化产品的设计主旨。校园文化是多维度、不断往前发展的，校园文化产品自动承担起对内宣传、对外展示的功能。

　　（一）教育导向

　　校园文化的主体是学生与教师，对社会最前沿的信息有着超常的敏锐性，通过社会的本质将从中汲取更多的正能量。校园文化产品可以引导学院师生更好的了解，追求新的思想、精神追求，促进学校发展。通过校园文化产品的设计与呈现，引导学子更好的认识校园，爱我校园。

　　（二）传承创新

　　校园文化产品是大学校园风貌及历史历程完全展现，在文化产品的设计创意上注重传承与创新，在设计过程中注重推陈促新，汲取精髓，用轻松而有创意的形式去展现别具一格的校园气息。经济的发展带来文化的更高层次的需索，作为精神文化的孕育圣地，高校校园文化的创意产品具有较高的设计可行性与文化传播价值。目前，我国的校园文化创意产品仍处在初级成长阶段，市场前景是可观的，成长空间也是巨大的。校园文化创意产品有助于沉淀文化、保留校园记忆。高校作为文化的重地，其文化创意产品的设计与宣传会直接影响周边地域文化。但我们清楚地认识到校园文化产品建设是一个漫长的征途，其建设与完善任重道远。

　　产品设计策划书篇8

　　一、论道竹叶青的企业背景

　　四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司创建于一九七八年，拥有总资产逾1.05亿元，茶园和茶叶生产基地10万亩，年生产各类名优绿茶1500吨，是四川省名优茶生产重点企业。

　　20xx年，公司引进了日本最新自动化的茶叶精制生产线，主要应用于竹叶青系列名茶的加工，提高了成品茶品质，使竹叶青茶叶具有与众不同的风格，更重要的是空气净化管理，使茶叶更加优良。

　　竹叶青公司既是国家农业产业化龙头企业，同时又是乐山国家农业科技园区的重要实施单位，承担着茶叶科技园区建设的重任，公司力争在不久的将来使“竹叶青”成为全国著名品牌。

　　二、公关目标

　　“平常心”一直是竹叶青茶叶的企业品牌内涵，而此次推出的“论道竹叶青”，本着以平常心做大品牌的主旨，意在新推出一个国家甚至是世界知名的高端绿茶品牌。

　　（1）不同于静心和品味级定位于中高端，公司此次推出的论道品牌，目标顾客直指高端客户。

　　（2）使论道竹叶青的品牌知名度和影响力最大化，致力于将论道打造成为“中国茶叶第一奢侈品牌”。

　　（3）借助峨眉山的旅游优势，切入休闲观光品茗购茶的新的茶文化业态，将竹叶青打造成为茶界品牌运作成功的样板企业。

　　（4）开辟新的销售切入点，赋予竹叶青茶叶更深更新的品牌内涵，使之在终端销售拥有新的良机和新的市场。

　　三、活动主题及口号

　　没有什么比茶更能溶于水，没有什么比水更近于道。茶的灵魂入水，水的灵魂入心，心的灵魂入道。茶人渴望回归自然，永远追求纯真。茶人复苏茶叶的灵魂，茶叶唤醒茶人的心灵。一花一草一茶，皆可明心见性。如果人与茶没有感应，所谓茶道只是笑话。茶道即人道，人若不立，茶不足道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至洁的茶，悟至灵至静的心。因此确定了竹叶青此次活动的主题和口号。

　　活动主题：以茶论道，感悟人生。

　　活动口号：平常心，竹叶青。

　　四、活动策划

　　（一）活动主旨

　　本次活动主要是为了推出论道竹叶青这一高端绿茶茶叶品牌，除此之外还有几个主要目的，活动主旨主要体现在以下四个方面。

　　1、以茶论道，感悟人生。峨眉山有着上千年的佛教文化传统，佛教的禅意和竹叶青的“平常心”有很好的切合点，将峨眉山的佛性和竹叶青的品牌内涵相结合，共同传播。

　　2、建立供产销一体化的茶叶行业新模式，将峨眉山区周边茶农进行整合，实现统一管理，保证茶叶的产量和品质，同时帮助当地茶农走向更科学的发展道路，以创造更多的物质财富。

　　3、成功的人生，来自心态的平和，喝竹叶青，聆听佛的禅语，回归生命最质朴的平和。

　　4、竹叶青以单个商品茶近亿元的销售额成为中国茶叶生产企业的佼佼者，“竹叶青”不仅是四川省的第一品牌，更是全国茶叶的著名品牌。在如此雄厚的经济实力基础之上，推出论道竹叶青这一品牌以确立竹叶青在茶叶高端品牌中的地位。

　　（三）活动地点：峨眉山温泉饭店。

　　（四）活动实施步骤：

　　2010年11月开始，宣传部向华西都市报、新浪网买版面发布将发新品信息。并以“以茶论道，感悟人生”、“文化传承，打造中国第一茶庄”、“关注三农，谋共同发展”、“竹叶青，有爱心”做系列宣传。

　　安排嘉宾和记者席：嘉宾中间为总经理徐新桃，右一为四川省副省长，左一为乐山市农业局局长，右二为峨眉山市副市长，左二美好集团总经理。右三为乐山市农业局局长，左三为万年寺方丈。嘉宾席后依次为来宾席和媒体席。在舞台上的演讲桌上放竹叶青新品一盒，商标正对媒体。每个嘉宾席和记者席以及来宾席都摆放论道竹叶青茶及茶类糕点，在记者席和来宾席再拜访小盒装新产品一盒作为赠品。与会每个人员都要佩戴竹叶青茶叶型胸牌。此外，在会议厅进门右手处设置茶艺表演和古筝伴奏，营造浓郁茶文化氛围。

　　会后由礼仪小姐带领大家到竹叶青茶园就餐，餐后再进行花园参观。（茶园有种有观景茶树和各类茶花60亩，桔子、葡萄、核桃共四十亩，有休闲俱乐部一间，内含健身房、游泳馆、台球室、桑拿室等休闲项目，此外有占地20亩的体育设施，含10个羽毛球场和10个网球场及3个乒乓球台。另带餐厅和住宿茶庄一间，内以茶色调为主要装饰。茶厅在每周末提供茶艺表演，此外茶庄内凉亭数个，每个凉亭中放有佛经十本，方便有人翻阅，此外凉亭中木桌中放小鼎一个，上插香一柱）。

　　本次活动邀请嘉宾主要包括：

　　政界领导：四川省副省长、乐山市农业局局长、峨眉市副市长。

　　商界领导：四川美好集团董事长、乐山市财务处处长、乐山旅游局、温泉饭店总经理。

　　行业研究首脑：中国国际茶文化研究会、中国茶叶流通协会、四川省茶文化协会。

　　特邀嘉宾：万年寺方丈。

　　新闻媒体：新浪网、华西都市报、四川经济频道、成都商报、峨眉电视台、峨眉日报。

　　五、预算

　　1、会厅租赁费用5000元/两天。

　　2、屏风制作费用300元/个，共24个。

　　3、荧光广告牌、条幅合计1000元。

　　4、现场茶点3000元。

　　5、观景茶树来回装运费500元。

　　6、茶叶型胸牌定做费5元/个，共50个。

　　7、宣传资料影印费300元。

　　8、发布会赠品50盒，共5000元。

　　9、接送嘉宾到茶庄参观燃油费200元。

　　10、送给特别嘉宾（主席台位嘉宾）礼品共10盒论道级茶叶加10盒特级茶制糕点，共10000元。

　　12、万年寺香火费用，100000元。

　　13、请柬费50元。

　　15、茶艺表演费5000元。

　　16、报纸广告费8000元。新浪网、华西都市报版面费500000元。

　　合计682500元。

　　六、执行风险与预测

　　在活动进行过程中，可能会遇到各种各样的突发情况，必须提前做好准备工作。经过再三考虑，主要风险及应对措施如下所示：

　　1、可能部分重要嘉宾不能到场，如果四川农业局局长不能到场，则由乐山市农业局局长上场讲话，依此类推。

　　2、现场可能有记者发难提问，请其查看宣传资料或者发布会完后采访，告诉其发布会完后有1个小时的预留采访时间，不予立刻回答。

　　3、现场设备故障，另外租借一台影音设备备用。

　　4、天气的不良影响。预先查看天气预报，若有雨则在门口搭建临时雨棚一个，以安放屏风和观景茶树等。

　　5、因天气或交通等原因有嘉宾不能按时到场。可先观看茶艺表演，再进行新闻发布会。若表演后嘉宾还未能到场，和其他嘉宾协调，开始发布会。

　　七、附录

　　（一）主持人演讲稿

　　第一阶段：产品发布会开始，主持人上台自我介绍。

　　各位领导，各位来宾，大家好！我是四川峨眉竹叶青茶叶公司的副总经理许莹，也是今天的主持人。在此，对各位的莅临表示衷心的感谢。

　　金秋送爽，青茶飘香，今天是我们四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司——论道竹叶青的新产品发布会。

　　第二阶段：主持人进行嘉宾介绍。

　　今天到场的嘉宾有四川省副省长、乐山市农业局局长、峨眉市副市长，还有四川美好集团董事长、乐山市财务处处长、乐山旅游局、温泉饭店总经理，谢谢你们的光临；以及中国国际茶文化研究会、中国茶叶流通协会、四川省茶文化协会的朋友们，同时也感谢大家的光临，还有特邀嘉宾万年寺方丈大师，来自新浪网、华西都市报、四川经济频道、成都商报、峨眉电视台、峨眉日报的记者朋友们，热烈欢迎各位的光临。

　　第三阶段：公司总经理上台致辞，并请特邀嘉宾上台为产品揭幕。

　　现在，欢迎我们四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司的总经理徐新桃徐总，为公司的新产品——论道竹叶青致辞。

　　感谢刚才徐总的致辞，也感谢我们的特邀嘉宾万年寺方丈大师为我们的新产品作揭幕活动。

　　第四阶段：四川省副省长黄省长致辞。

　　现在让我热烈欢迎我们四川省副省长黄敏黄省长为我们的新产品致辞。

　　让我们用掌声感谢刚才黄副局长的致辞。

　　第五阶段：公司市场部经理江经理进行新产品介绍。

　　现在欢迎本公司市场部经理江经理为我们进行新产品的介绍。

　　谢谢江经理的精彩讲解，接下来是记者提问时间。

　　第六阶段：记者提问。

　　公司此次推出论道竹叶青，定位于世界顶级奢华品牌，不同于以往的产品定位，相信大家一定会有很多疑问。现在，是记者提问时间，欢迎各位记者朋友提问。

　　现在记者提问环节结束，非常感谢各位记者朋友的提问。