中国城市青年消费趋势调查报告

2020-11-25 调查报告

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  中国城市青年消费趋势调查报告

  中国城市青年的消费行为有哪些新趋势,他们在2017年更关注哪些消费领域?消费升级环境下,中产阶级的消费形态产生了怎样的转变?

  1月11日,独立第三方大数据分析机构标准排名发布了《2017年中国城市青年消费趋势调查报告》(以下简称《报告》),对上述问题给出了答案。

  城市青年更愿意“花钱买时间”

  标准排名相关人士告诉记者,在2016年与2017年的交接处,有必要在针对城市16岁至45岁的白领及中产人群进行问卷调查的基础上,以定量、定性相结合的方式,勾勒中国主力消费人群对现实及未来的基本认知,进而更好地洞察他们的消费动向。

  调查显示,传统消费观念正在慢慢被颠覆,越来越多的人开始关注和接受新的消费方式、 消费工具和消费理念。花钱买现在、花钱买时间、花钱买娱乐、花钱买健康, 正在成为新一代中国城市青年的消费新趋势。

  中国城市青年今年会更关注哪些消费领域?调查数据指出,在7668位被调查者中,选择健康作为2017年消费主题(爱基,净值,资讯)的有5391人,占比 70%。选择智能的有3681人,占比48%。选择休闲旅游的有2880人,占比38%。选择有机的有2673人,占比35%。选择运动的有2619人,占比34%。选择个性的有2223人,占比29%。选择大品牌的有1773人,占比23%。选择年轻的有1755人,占比23%。

  由此可见,健康的生活方式,健康的消费习惯,是 2017 年最受关注的消费主题。

  “自拍神器”或成中产阶级网购新地标

  标准排名还发布了“2016美好生活20强”,闲鱼拍卖、金科集团、摩拜单车、万链、e袋洗、亚朵酒店、神州专车、蚂蜂窝、当代置业、伊利集团、优客工场、本来生活网、春雨医生、途虎养车、苏宁云商(11.45 -2.14%,买入)、美团、陆金所、麦芽分期、顺丰速运、招商银行(18.00 +0.22%,买入)等20个企业或品牌入围。

  业内人士透露,优化资源配置、帮助消费者享受更好的生活品质,是闲鱼拍卖此次作为唯一在线拍卖品牌脱颖而出的重要因素之一。

  “《报告》显示,随着消费升级,中产阶级愿意为好的时间、体验花钱。消费形态也从购买产品向购买服务,从大众产品向高端商品转变。”在阿里集团创新事业部总经理卢维兴看来,未来的商业战场,更多体现为时间战场,“今后,帮中产阶级省时间、把省下来的`时间浪费在美好的事物上成为关键。”

  卢维兴表示,作为阿里巴巴集团“新零售”战略在消费升级领域的探索之一,此次入围20强的闲鱼拍卖有着更大的“野心”。

  资料显示,去年12月13日,在经过1亿保证金缴纳、111次延时、343次激烈竞价后,一个债权包以25.016亿元被在线用户拍下,一举刷新中国电商最大单成交记录。

  “一个淘宝买家ID的背后,可能是上市公司、资本巨鳄;房产、游艇、资产包这样动辄过亿的‘商品’,每天都在这里成交。”卢维兴表示,在线拍卖平台提供了此类高端、稀有、个性化的消费体验,让稀缺资源得到最优化配置(爱基,净值,资讯)的交易方式,对中产阶级消费颇具吸引力。

  “今后,在线拍卖不仅是个人对个人的‘自拍神器’,更能成为中国5亿新中产阶级的顶级网购俱乐部、新地标,代表一种美好、创新的生活方式。”他说。

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