做文案策划需要学习什么知识

2024-01-16 策划书

　　随着社交网络的兴起，大家对文案都再熟悉不过了吧，文案用以记录学习、生活中有意义，特别是有纪念意义的事情。那么什么样的文案才不会千篇一律呢？下面是小编精心整理的做文案策划需要学习什么知识，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

　　做文案策划需要学习什么知识

　　1、俗话说的好，常识是文案策划的必修课。得有常识，这些常识来自天文、地理、文学、历史、美学、市场营销、广告学、消费心理、哲学、经济学、社会学，作为文案策划，你必须什么都得懂一点，通晓得越多，对你而言只会有百益而无一害。这是一门没有“教科书”的学科，一开始，你要认真一点对待，你要做好打持久战的准备，目光看得远一点，一点一点去累积，有规划地去完成你的学习目标，日积月累，时间会证明，你的努力不会白废，这项工作，回报你的，将是余韵悠长的人生回味。尽管这项工作不会让你富甲一方，但你所得到的财富，无法用金钱去衡量。

　　这些必修课，最好的办法是通过看书，再看书获得。

　　2、做文案策划的人，有些东西你可以不懂，但是你得通晓“正当下”的感觉。你可以不懂弹吉他，不懂风花雪月，不懂表演，不懂花言巧语，谄媚逢迎，不懂理财，不懂虚度光阴，不懂吟诗作画，不懂耕作，不懂描红，不懂玩物，不懂何为风情，何为暧昧，不懂兴风作浪，不懂江湖规矩你尽可假装自己是那个什么都懂的人，悄悄置身其中，领略那种感觉。所以说，做这项工作，你也不必惧怕，随性一点，轻松一点，你会发现，不需要什么都懂，依然可以做好这份工作。

　　3、对于一些基础知识、基本功啥的，以文案为例，诸如什么是标题，什么是副标题，什么是内文，什么是广告语，什么叫策略，什么叫消费者利益点，什么叫细分市场，什么叫品牌调性，什么叫硬广告，什么是软广告，这些还是通过学习得来比较靠谱。

　　4、在这个信息大爆炸的时代，能在信息海洋中搜索到自己想要的讯息也是一门大学问。毕竟，在文案策划之前，你得有很多的准备，小说、诗集、时尚杂志、网站收藏每个人的信息库因人而异，只要找到适合自己的信息库，或许就能在短时间内给你带来灵感和火花，为你的工作增色不少。

　　5、最后一点，文案策划嘛，当然是要创意，要会写了。你应知道怎么写，创意并不是只可意会，不可言传的，你可以尝试着将它生动地描述出来，走在路上，灵光乍现，你也得写下来，坐在案头，为一个标题，你必须懂得何时下笔。你写下的未必都是有用的，但有些灵感，正是在写的过程中，你才碰到的。写可以帮助你疏理思路，创造奇迹。

　　做文案策划需要学习什么知识

　　1.文字输出的能力：文字输出是基本功，多了解不同类型的文案怎么写，拓宽自己的文案承载力，如新闻稿、主持稿、发言稿、营销软文、视频脚本、公文写作……

　　2.积累的能力：文案是一个持续“输出”的工作，保持“持续输出”的质量，需要源源不断的“有所输入”，多看多学多积累，是文案需要的“持续进行时”。

　　3.创意的能力：创意源自多元领域的“灵机一动”，这就需要我们有广泛的兴趣：书籍、影视、音乐、二次元、绘画、AI……涉猎越多的兴趣维度，灵感越多，当然也需要锻炼“融合”的思维。

　　4.学习的能力：成为文案里设计最好、剪辑最好、手绘最好、拍摄最好……所谓技多不压身，如和文案配合最多的是设计，学设计基础既能提升与设计伙伴的合作效率，也能在忙碌时刻自我推进、不耽误工作进度。

　　5.总结的能力：整理总结，重点精炼是文案必须要有的能力，在日常工作中好的总结能力更容易体现个人的文字实力，也是最常用到的、最有效率的文字基本功。

　　6.表达的能力：文字的表达是基础，语言的表达是提升，工作中沟通是必要的过程，很多时候我们要去讲述一个创意、一段文案的必要性，需要好的语言能力去表达与说服。

　　7.逻辑的能力：无论是文案的呈现，还是策划的全局思维，都需要好的逻辑能力去梳理和把控，文案的过渡方向很多是策划，因此具有好的“逻辑思维”将成为快速转换的基本功。